低胸衣,惡æ„è³£èŒçš„體態(tà i)和語氣,嬌嗲的è²éŸ³ï¼Œå槽國內(nèi)å„種ç¾(xià n)象,4å¹´å‰ï¼ŒçŽ‹å‹å¯’在毫無防備之下以“ç´ç´„ç•™å¸(xué)女â€çš„形象爆紅網(wÇŽng)絡(luò)。那時高端黑還ä¸ç››è¡Œï¼ŒçŽ‹å‹å¯’所æ‹è¦–é »é‡Œçš„åè«·æ„圖并沒能被網(wÇŽng)å‹ç†è§£ï¼Œçªç„¶çš„爆紅åªçµ¦å¥¹å¸¶ä¾†äº†é©šåš‡ã€‚
“就åªæ˜¯æƒ³é–‹å€‹çŽ©ç¬‘,å槽一些åƒå媛的ç´ç´„ç•™å¸(xué)朋å‹ï¼Œè«·åˆºä»–們的言談舉æ¢ï¼Œè¦–é »é‡Œæˆ‘æ˜Žé¡¯æ˜¯æ¼”çš„ï¼Œå°±å¾ˆzuo,但還是有人ä¸ç†è§£ï¼Œé‚£æ™‚候我的承å—能力也ä¸å¥½ã€‚â€é€šéŽæ‰‹æ©Ÿé›»æ³¢ï¼ŒçŽ‹å‹å¯’çš„è²éŸ³é¡¯å¾—爽朗,帶點京味兒,語速å快,回ç”利è½ï¼Œâ€œç´
ç´„ç•™å¸(xué)女â€ç³»åˆ—出了5å€‹è¦–é »ï¼Œåˆ†åˆ¥æ˜¯ã€Šè«‡å„ª(yÅu)越生活》ã€ã€Šè«‡<éžä½ 莫屬>劉ä¿ä¿å¤§æˆ°(zhà n)張紹剛》ã€ã€Šè«‡å›žåœ‹ç”Ÿæ´»çš„ä¸é©æ‡‰(yÄ«ng)》ã€ã€Šè®Šèº«æ™‚尚優(yÅu)雅女,談穿
秋褲和奢侈å“》以åŠã€Šè«‡å牌觀,å槽富二代和å°ç™½é ˜(lÇng)》。王å‹å¯’就著“留å¸(xué)女â€çš„è¦–é »åœ¨å¾®åšã€äººäººç¶²(wÇŽng)ã€å„類網(wÇŽng)站溜了一圈,æ›å…‰çŽ‡ç›´ç·šä¸Šå‡ï¼Œä¸€ä¸å°å¿ƒè¹æˆäº†ç¶²(wÇŽng)
紅。
在
那以åŽï¼ŒçŽ‹å‹å¯’沉寂了2年,å†åº¦å‡ºç¾(xià n)在人們視線里的時候,她已經(jÄ«ng)徹底蛻變æˆäº†â€œé†‰éµå¨˜â€ï¼Œæˆ–妖嬈èŒåªšï¼Œæˆ–å¤æ€ªç²¾éˆã€‚éµè›‹è‡‰ã€ç´…唇ã€æ‰“扮大方得體,就åƒç´…é…’
貼標一樣,王å‹å¯’仿佛也被打上了“漂亮â€ã€â€œæ‡‚ç´…é…’â€çš„èªè‰æ¨™ç°½ã€‚她出ç¾(xià n)在土豆優(yÅu)é…·çš„
“ä¼éµå’Œè²“â€é »é“,用調(dià o)侃的方å¼æ™®åŠä¸€äº›æœ€å¯¦ç”¨çš„紅酒知è˜ï¼Œæ¯”如在é¤å»³é»žé…’該注æ„什么,æ述酒的時候哪些詞Bæ ¼æœ€é«˜ã€‚ä¸èªªè©±å“酒時,嘴微咧,å³è‡‰çš„酒窩清
æ™°å¯è¦‹ã€‚
從“ç´ç´„ç•™å¸(xué)女â€åˆ°â€œé†‰éµå¨˜â€
網(wÇŽng)ç´…å¦‚ä½•å¡‘é€ å€‹äººå“牌
“這
種酒一定是一個國際范兒的拉斯ç¶åŠ 斯的妓女,那種酒代表的是第三世界國家的希望……â€å¾žç¶²(wÇŽng)å‹è¦–線里消失的那兩年里,王å‹å¯’å°ç´…酒產(chÇŽn)生了興趣,這種興趣讓她
“來å‹äº†â€ã€‚從布朗大å¸(xué)ç•¢æ¥(yè)åŽï¼Œå¥¹å ±çå¸(xué)酒考è‰ï¼Œç™¼(fÄ)ç¾(xià n)離真æ£çš„紅酒世界還太é ,所以跑去法國è—帶廚è—å¸(xué)院åƒåŠ 為期一年的葡è„酒管ç†å°ˆæ¥(yè)資質(zhì)培訓(xùn)。
法國è—帶廚è—å¸(xué)院畢æ¥(yè)留影
é›–
然å¸(xué)酒,王å‹å¯’å»æ²’有貪æ¯å–醉,å¸(xué)æˆæ¸ä¾†åŽï¼ŒçŽ‹å‹å¯’æˆäº†æ›´æœ‰é…力的“醉éµå¨˜â€ï¼Œäººæ°£ä¹Ÿæ›´å‹å¾žå‰ï¼Œæ“æœ‰ä¸€æ‰¹å¿ å¯¦çš„ç²‰çµ²ã€‚å’Œç•¶æ™‚ç•™å¸(xué)女時期的調(dià o)侃ä¸åŒï¼Œå¥¹æŠŠç²¾
力放在了生產(chÇŽn)原創(chuà ng)入門內(nèi)å®¹ä¸Šâ€”â€”æœ‰å¥¹è‡ªå·±çš„è‡ªåª’é«”è¦–é »â€œé†‰éµç´…é…’æ—¥?ï¼æ¯•ç›—?,以åŠå’Œ20å¹¾ä½åƒå–é”人的“ä¼éµé«”ç³»â€ç³»åˆ—ã€‚é€™äº›è¦–é »æ¯å¤©éƒ½åœ¨è¨‚閱號“ä¼éµå’Œ
貓â€ä¸Šï¼Œè¦–é »ç¸½é‡å·²é”100多æ¢ï¼Œåƒ…優(yÅu)酷土豆上總æ’放é‡å°±é”到3000è¬ä»¥ä¸Šã€‚
王å‹å¯’說,“ç´ç´„ç•™å¸(xué)女â€åªæ˜¯æƒ¡ä½œåŠ‡ï¼Œâ€œé†‰éµå¨˜â€æ‰æ˜¯å¥¹çš„èªçœŸæ¼”出。
新榜:從“ç´ç´„ç•™å¸(xué)女â€åˆ°â€œé†‰éµå¨˜â€ï¼Œä½ 為什么一直é¸æ“‡è¦–é »ä¾†åšå…§(nèi)容輸出?
王å‹å¯’:
“ç´ç´„ç•™å¸(xué)女â€é‚£æœƒå…’是æ‹çµ¦è‡ªå·±çŽ©çš„。會ç«æ˜¯2012å¹´åˆçš„時候,天津衛(wèi)視的求è·é¡žç¯€(jié)目《éžä½ 莫屬》張紹剛和一個留å¸(xué)女在節(jié)ç›®å°æŽçš„契機,網(wÇŽng)上一邊倒地支
æŒç•™å¸(xué)女,我很ä¸ç†è§£ï¼Œç„¶åŽæˆ‘就演了這個留å¸(xué)女,æ‹äº†è¦–é »ã€‚æœ€ç«çš„一期是我把人人網(wÇŽng)上瘋傳的一篇åç‚ºã€Šå…©å€‹ä¸–ç•Œã€‹çš„æ–‡ç« æ”¹ç·¨æˆäº†è¦–é »ï¼Œå…§(nèi)容講留å¸(xué)生回國以
åŽç”Ÿæ´»ä¸Šçš„種種ä¸é©æ‡‰(yÄ«ng)。當時特隨æ„,就覺得æ‹è¦–é »æŒºå¥½çš„ï¼Œå°±çŽ©äº†ã€‚
王å‹å¯’本科畢æ¥(yè),帶著sanguina
剛
回國創(chuà ng)æ¥(yè)çš„æ™‚å€™ï¼Œä¹Ÿå¹¶æ²’æœ‰æƒ³åˆ°ç”¨è¦–é »ï¼ŒåŽä¾†ç¢°ä¸Šæœ‹å‹æ¹Šå·§åœ¨åšè¦–é »å…¬å¸ï¼Œå°±æ‹äº†ã€‚æ‹ä¹‹å‰ä¹Ÿæ²’有ç–劃得很清楚,但看到æˆå“çš„æ•ˆæžœï¼Œå°±è¦ºå¾—è¦–é »æ˜¯ä¸€å€‹å¾ˆå¥½çš„è¡¨ç¾(xià n)
å½¢å¼ã€‚我比較擅長把晦澀的æ±è¥¿æ·±å…¥æ·ºå‡ºåœ°è¬›å‡ºä¾†ï¼ŒåŒæ™‚åšåˆ°æ„ŸæŸ“力和內(nèi)容本身的深度。從開始åšè¦–é »ä»¥åŽï¼Œæˆ‘們的æµé‡å’Œå“牌æ‰çœŸæ£é–‹å§‹æœ‰å½±éŸ¿åŠ›ã€‚
新榜:å°äºŽå‰µ(chuà ng)æ¥(yè)來說,網(wÇŽng)紅會有一些優(yÅu)勢和劣勢嗎?
王å‹å¯’:我覺得網(wÇŽng)紅的最大優(yÅu)勢是懂營銷,用比較廉價的æˆæœ¬ç²å¾—æµé‡ã€‚ä¸éŽä¹‹å‰æˆ‘們營銷類的事件玩得少,我更擅長的是通éŽå¥½å…§(nèi)容和好產(chÇŽn)å“來è´å¾—粉絲。之åŽæˆ‘和“喃貓â€ï¼ˆçŽ‹å‹å¯’的創(chuà ng)æ¥(yè)åˆä½œä¼™ä¼´ï¼‰æœƒå¤šåšç”¢(chÇŽn)å“的營銷,åšå¥½ç•¶ç¶²(wÇŽng)紅的本è·å·¥ä½œã€‚
劣勢的話,å¯èƒ½å®¹æ˜“å±€é™æ€Žä¹ˆæŠŠå€‹äººå“牌åšå¤§ã€‚個人å“牌本身并ä¸æ˜¯ä¸€å€‹å•é¡Œï¼Œæ¯”如說美國家政女王Martha Stewart(之å‰çš„美國第一女富豪),她å¯ä»¥æŠŠå€‹äººå“牌åšæˆä¸€å€‹å¸åœ‹ã€‚但是å°äºŽæ™®é€šç¶²(wÇŽng)紅來說,經(jÄ«ng)驗和視野都相å°æ¯”較缺ä¹ï¼Œå°±å¯èƒ½æœƒå‡ºç¾(xià n)åšä¸å¤§ï¼Œæˆ–者事必躬親的ç¾(xià n)象。
新榜:之å‰ä½ 在微åšä¸Šå槽éŽâ€œå¹´è¼•ç¾Žè²Œæ˜¯å‰µ(chuà ng)æ¥(yè)路上的最大障礙â€ï¼Œä½ 自己的外貌優(yÅu)勢是å¦çµ¦è‡ªå·±çš„創(chuà ng)æ¥(yè)帶來了一些影響?
王å‹å¯’:
這個åæ§½æœ¬èº«é‚„è »å›§çš„ï¼Œåšé€™å€‹PPTæ¼”è¬›çš„å§‘å¨˜æ˜¯çœŸæ ¼åŸºé‡‘æŠ•çš„å¦ä¸€å€‹é …目,åŽä¾†æˆ‘和她還åƒéŽé£¯ï¼Œç•¶æ™‚這個PPTçš„å…§(nèi)容其實是主辦方幫她定的。外貌的優(yÅu)勢肯
定還是有的,例如比較有公關(guÄn)效果,一些媒體會來找我采訪。å¦å¤–從自媒體的角度來說,有é¡é€™é»žé‚„æ˜¯è »èƒ½å¸¶ä¾†æµé‡çš„。但是,我在åšç¯€(jié)目以外是ä¸å¤ªæœƒåˆ©ç”¨å¤–貌優(yÅu)
勢的(承èªè‡ªå·±æœ‰å¤–貌優(yÅu)勢這點,好åƒç•¥æœ‰é»žç¾žæ¥ï¼Œå“ˆå“ˆï¼‰ã€‚
生活ä¸ï¼Œæˆ‘是個比較內(nèi)å‘的人,å°èŒƒåœçš„知ååº¦å’Œå½±éŸ¿åŠ›æœƒçµ¦æˆ‘çš„äººéš›äº¤å¾€çš„è² æ“”æœƒæ¯”è¼ƒé‡ï¼Œæ€•è·Ÿåˆ¥äººæœ‰æ²–çªç¸½æ˜¯å¸Œæœ›æ»¿è¶³åˆ¥äººï¼Œæ‰€ä»¥é€™æ–¹é¢æœƒæœ‰é»žå¿ƒç†å£“力。è¯(lián)系到創(chuà ng)æ¥(yè)這件事上,外貌會給我?guÄ«)î†ç¡ªæ¬¢Ç–é¦Yæºï¼Œä½†æ˜¯æœ‰æ™‚候更多的é¸æ“‡å’Œè³‡æºä¹Ÿä¸€å®šæ˜¯å¥½äº‹ï¼Œæœƒè®“創(chuà ng)æ¥(yè)的焦點變模糊。
新榜:在之å‰çš„采訪ä¸æœ‰æåˆ°ï¼Œä½ é›–ç„¶ç¼ºä¹ç‡ŸéŠ·çš„經(jÄ«ng)驗,但是還是比較懂得自我包è£ï¼Œä½ 們已經(jÄ«ng)總çµ(jié)了一些經(jÄ«ng)驗嗎?
王å‹å¯’:
如果ä¸æƒ³é€šéŽæ¯”較廉價的自我å¹æ§ä¾†åŒ…è£è‡ªå·±ï¼Œé‚£æˆ‘覺得就一定è¦æ‰¾åˆ°è‡ªå·±holdå¾—ä½çš„精準定ä½ï¼Œå¹¶ä¸”在內(nèi)容和產(chÇŽn)å“上的å„個環(huán)節(jié)處處é€éœ²å‡ºè‡ªå·±çš„æ…‹(tà i)度和詮
釋。我ä¸æ˜¯é…’圈里最懂酒的,但我一定是最有趣易懂的,把葡è„é…’åšå¾—最â€æ½®â€çš„,但åŒæ™‚åšåˆ°å¾ˆé«˜çš„å°ˆæ¥(yè)度。第二點是è¦æ‰¾åˆ°è‡ªå·±æ€§æ ¼é‡Œæœ€çœŸå¯¦çš„å…ƒç´ å¹¶ä¸æ€•å±•ç¾(xià n)
給大家。我一直很å感秀或高端或唯美生活方å¼ï¼Œæ‰€ä»¥å³ä¾¿æˆ‘åšçš„是一個高å“質(zhì)åƒå–å“牌,我從來ä¸æ„¿æ„通éŽè®“大家羨慕我的生活來é”到å“牌想è¦çš„效果。發(fÄ)自æ‹æ˜¯
å¯ä»¥çš„,秀光環(huán)是ä¸å¯ä»¥çš„ã€‚ä½ åœ¨å¾®åšä¸Šçœ‹åˆ°çš„我,就是一個清高著ã€è‹¦é€¼è‘—的段å手。
å¦
一個有趣的點是,內(nèi)容的å“相上è¦ç›¡é‡çœŸå¯¦ã€‚ä¸è¦æœ‰â€œå¶åƒåŒ…袱â€ï¼Œä¸è¦æƒ³è‘—事事都åšå¾—那么完美,è¦çµ¦å¤§å®¶ç•™ä¸€äº›æ§½é»žï¼Œé€™æ¨£æœ‰åˆ©äºŽç²‰çµ²åƒèˆ‡ï¼Œå’Œç²‰çµ²äº’å‹•å½¢æˆä¸€
種“å°åœˆå文化â€ã€‚之å‰æœ‰å€‹è¦–é »çš„å—幕打錯了一個å—,沒發(fÄ)å‰æˆ‘就發(fÄ)ç¾(xià n)了,但我沒讓改,跟åŒäº‹èªªï¼šç•™çµ¦ç´°å¿ƒçš„æœé™½å€(qÅ«)網(wÇŽng)å‹åŽ»ç™¼(fÄ)ç¾(xià n)。
從“ä¼éµåƒå–指å—â€åˆ°â€œä¼éµå’Œè²“â€
兩次創(chuà ng)æ¥(yè),兩次èžè³‡
“我
在和我的一個å”å”談紅酒的時候,他的眼里充滿了敵視,我想他是見多了拉è²ä¸€ç“¶å¹çš„è€æ¿ï¼Œä¹Ÿè¦‹å¤šäº†å¾ˆæœƒæ™ƒæ¯çš„å°è³‡ã€‚â€åœ¨çš„世俗å°è±¡ä¸ï¼Œè‘¡è„酒并ä¸æ˜¯ä¸€ç¨®èˆ‡åœ‹
人契åˆçš„酒,還有很多人å°å®ƒå……滿誤解,想è¦å¾žäº‹è‘¡è„é…’ç‰é«˜ç«¯åƒå–教育類的創(chuà ng)æ¥(yè)其實并ä¸å®¹æ˜“,幸而王å‹å¯’是會“講故事â€çš„姑娘,也一直愿æ„å …æŒã€‚
“ä¼
éµå’Œè²“â€æ˜¯çŽ‹å‹å¯’的第二次創(chuà ng)æ¥(yè),æ¤å‰å¥¹å’Œâ€œå–ƒè²“â€ã€çŽ‹å¿—å‰æœ‰éŽç¬¬ä¸€æ¬¡å˜—試——“ä¼éµåƒå–指å—â€?ï¼æŒç°ŒZåƒå–指å—â€çš„åˆå¿ƒæ˜¯åšåƒå–çš„æœå‹™(wù)自媒體,在é‹ç‡ŸéŽç¨‹
ä¸ï¼ŒçŽ‹å‹å¯’ã€â€œå–ƒè²“â€äºŒäººèˆ‡å¦ä¸€ä½è¯(lián)åˆå‰µ(chuà ng)始人王志å‰ä¹‹é–“å˜åœ¨æ„見分æ§ï¼ŒäºŽæ˜¯æ±ºå®šå‡ºèµ°ï¼Œâ€œä¼éµåƒå–指å—â€ç”±çŽ‹å¿—å‰ç¨ç«‹é‹ç‡Ÿã€‚在王å‹å¯’和“喃貓â€é›¢é–‹å‰ï¼Œâ€œä¼
éµåƒå–指å—â€å·²ç¶“(jÄ«ng)æ‹¿åˆ°äº†çœŸæ ¼åŸºé‡‘æŠ•çš„100è¬å…ƒå¤©ä½¿è¼ªèžè³‡ã€‚
2015å¹´8月åˆï¼ŒçŽ‹å‹å¯’ã€â€œå–ƒè²“â€å¦ç«‹é–€æˆ¶ï¼Œæˆç«‹äº†åŒ—京ä¼éµåœ˜æ–‡åŒ–傳媒有é™å…¬å¸ï¼Œâ€œé†‰éµç´…é…’æ—¥?ï¼ä¿î‚¼çî‚•åŸ©ä¾ ç £ç²˜ï¼?,和ä¼éµåœ˜çš„相關(guÄn)產(chÇŽn)å“(包括ä¼éµåœ˜è‘¡è„é…’æ¯æœˆè¨‚è³¼ã€å–ƒè²“美食產(chÇŽn)å“ï¼‰é †åˆ©é·ç§»è‡³æ——下公號“ä¼éµå’Œè²“â€ã€‚
拆分å°å…©å€‹å§‘娘的影響并ä¸ç®—太大,新一輪èžè³‡æ•¸(shù)400è¬å…ƒå¥¹å€‘æ‹¿å¾—å¾ˆé †ï¼Œæ“š(jù)王å‹å¯’é€éœ²ï¼šä¸€å‘¨åŠå°±æžå®šäº†ï¼Œä¹‹å‰æŠ•â€œä¼éµåƒå–指å—â€å¤©ä½¿è¼ªçš„çœŸæ ¼åŸºé‡‘ç¹¼çºŒ(xù)é ˜(lÇng)æŠ•ï¼Œå‚³åª’å¤¢å·¥å ´å’ŒPreAngelè·ŸæŠ•ï¼Œå‚³åª’å¤¢å·¥å ´æ˜¯ç¬¬ä¸€å€‹ç¢ºå®šæŠ•è³‡æ„å‘的機構(gòu)。
新榜:經(jÄ«ng)æ·äº†å‰µ(chuà ng)æ¥(yè),拆分,å†å‰µ(chuà ng)æ¥(yè)ï¼Œä½ ç‚ºä»€ä¹ˆæœƒä¸€ç›´é¸æ“‡å–ƒè²“作為長期åˆä½œä¼™ä¼´ï¼Ÿ
王å‹å¯’:
很多人覺得我們兩個ä¸å¤ªé©åˆç•¶åˆä¼™äººï¼Œå› 為我們兩個åŒå±¬äºŽå…§(nèi)容屬性的,所以到ç¾(xià n)在我們還在尋找會é‹ç‡Ÿçš„åˆä½œä¼™ä¼´ã€‚但我們倆實在是太喜æ¡å°æ–¹äº†â€”—這種喜æ¡
有ç†æ€§å±¤é¢å¯ä»¥è§£é‡‹çš„,比如å°å…§(nèi)容和產(chÇŽn)å“的追求高度一致;也有éžç†æ€§å±¤é¢çš„,比如相信â€ç„¡è«–åšä»€ä¹ˆï¼Œåªè¦åœ¨ä¸€èµ·ï¼Œä¸€å®šå¯ä»¥åšå‡ºå’Œåˆ¥äººä¸ä¸€æ¨£çš„â€ã€‚
在
åšå…§(nèi)容上,我們一直有這樣相åŒçš„æ…‹(tà i)度:想åšå°ˆæ¥(yè)和大眾之間的橋æ¢ã€‚從喃喃åšçš„ç¬¬ä¸€é›†è¦–é »å°±å¯ä»¥çœ‹å‡ºä¾†ï¼Œå¥¹åœ¨æ•™æ™®é€šåƒè²¨åœ¨å®¶ä¹Ÿå¯ä»¥åšå‡ºç±³å…¶æž—é¤å»³çš„擺盤效
果。其實那種高級的賣相沒那么玄乎,åªè¦æœ‰å¹¾å€‹ç°¡å–®æŠ€å·§å°±å¯ä»¥åšåˆ°ã€‚我們都很喜æ¡æŠŠä¸€äº›å¤§å®¶æ§å¾—很高的æ±è¥¿çµ¦ç«¯ä¸‹ç¥žå£‡ï¼ŒåŽ»æŽ‰å®ƒç¥žç§˜çš„é¢ç´—,ä»ç„¶ä¿ç•™å®ƒç¥žå¥‡
的地方,并且通éŽé€™æ¨£çš„æ–¹å¼è®“大家來信賴我們。
æ–°æ¦œï¼šä½ å€‘å’Œå¿—å‰æ˜¯ç‚ºä»€ä¹ˆæœƒåˆ†å®¶ï¼Ÿåˆ†å®¶å°ä½ 們產(chÇŽn)生了哪些影響?
王å‹å¯’:志å‰æƒ³åšçš„å…§(nèi)容å¯èƒ½æ›´å資訊類一些,更åƒä¸€æœ¬â€é›œå¿—â€?ï¼æŒç°ŒZåƒå–指å—â€ç¾(xià n)在åšå¾ˆå¤šç”¢(chÇŽn)å“å’Œé¤å»³çš„測評,挺符åˆä»–當時想è¦çš„æ–¹å‘的。
而我和喃喃是想åšå教育些的ã€ç”Ÿå‘½å‘¨æœŸæ¯”較長的內(nèi)容,更åƒä¸€æœ¬â€æ›¸â€ã€‚在怎么åšç”¢(chÇŽn)å“上我們也有自己比較固執(zhÃ)的追求。在發(fÄ)展éŽç¨‹ç•¶ä¸é›™æ–¹é€æ¼¸æ„è˜åˆ°å°å…¬å¸æœ‰é™è³‡æºæ”¯é…的分æ§ã€‚
分家肯定有æ失的。é‡æ–°åšä¸€å€‹å¾®ä¿¡å…¬çœ¾è™Ÿæ˜¯éžå¸¸ç´¯çš„活兒。我們之å‰çš„è¦–é »å°Ž(dÇŽo)æµï¼Œéƒ½æ˜¯å°Ž(dÇŽo)å‘“ä¼éµåƒå–指å—â€çš„,æµé‡æ˜¯ä¸€å€‹å¾ˆå¤§çš„æ失。但從營收來看影響ä¸å¤§ï¼Œæ²’æœ‰å› ç‚ºæ›äº†å…¬çœ¾è™Ÿè€Œæ失太多。
新榜:“ä¼éµå’Œè²“â€çš„定ä½æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿé‹ç‡Ÿæƒ…æ³å¦‚何?
王å‹å¯’:
我們想åšæˆä¸€å€‹æ高年輕人的åƒå–å“質(zhì)å’Œå“ä½çš„åƒå–å“牌,這個å“牌的基礎(chÇ”)是æˆé«”系的內(nèi)容干貨和æˆç¶²(wÇŽng)絡(luò)çš„é”人資æºâ€”—我們希望通éŽä¼éµé«”ç³»èšåˆä¸€æ‰¹å…¨åœ‹æœ€èƒ½ç”¢(chÇŽn)
生和åƒå–產(chÇŽn)å“相關(guÄn)故事的人。變ç¾(xià n)çš„æ–¹å¼æœ‰å¾ˆå¤šï¼Œä½†ç›®å‰æˆ‘們主打的變ç¾(xià n)æ–¹å¼æ˜¯é›»å•†ï¼Œå› 為我們的優(yÅu)å‹¢åœ¨äºŽæ‰“é€ æœ‰æ•…äº‹çš„ç”¢(chÇŽn)å“爆款的能力。通éŽæˆ‘們éŽåŽ»çš„經(jÄ«ng)驗,我
們知é“最能影響消費者購買決ç–的就是講出好的故事,而且這個故事ä¸åªæ˜¯ç”¢(chÇŽn)å“的,更é‡è¦çš„是人的。åƒä¸€äº›ä¸€èˆ¬ä¾†èªªæ¥µé›£éŠ·å”®çš„售價近åƒçš„å°çœ¾è‘¡è„酒,還有高價
進å£é–‹å¿ƒæžœé†¬ï¼Œæˆ‘們都åšåˆ°äº†ä¸€ä¸Šæž¶çž¬é–“æ¶å…‰çš„案例。å€(qÅ«)å€(qÅ«)100克售價158的開心果醬åšåˆ°äº†å…©å°æ™‚ç ´åƒå–®çš„記錄(ä¸éŽå› 為真的是世界上最好åƒçš„開心果醬?。。。。?/span>
之åŽæˆ‘們會和é”人推出更多有故事的產(chÇŽn)å“。比如我們馬上就è¦æŽ¨å‡ºä¸€å€‹ç¶²(wÇŽng)紅和三個大師的â€å“味游戲“套è£ï¼Œæ¶µè“‹äº†è‘¡è„é…’ã€æ¸…é…’ã€ç²¾é‡€å•¤é…’ã€å’Œå¨å£«å¿Œçš„產(chÇŽn)å“ï¼Œä¸€æ¬¡æ€§å¹«ä½ å…¥é–€å››ç¨®æœ€å…·é‘’è³žåƒ¹å€¼çš„é…’é¡žï¼ŒåŒ…ä½ åœ¨90%和這些飲å“有關(guÄn)çš„ä½¿ç”¨å ´æ™¯ä¸å†ä¸éœ²æ€¯ã€‚而且,這個『四大ã€å“類的入門我是以游戲化的桌游形å¼ä¾†åšçš„。
新榜:從目å‰ä¾†çœ‹ï¼Œä½ 們的內(nèi)容跟電商接軌的模å¼å¾ˆæˆç†Ÿï¼Œæœ‰ä»€ä¹ˆçˆ†æ¬¾ç”¢(chÇŽn)å“嘛?
王å‹å¯’:在之åŽæµé‡æ›´å¤§çš„時候,我們會考慮導(dÇŽo)æµï¼ŒæŽ¨è–¦ä¸€äº›å¦‚果我們自己åšé‹ç‡Ÿæˆæœ¬å¤ªå¤§ä½†æ˜¯æˆ‘們éžå¸¸å–œæ¡çš„商å“。但目å‰ï¼Œæˆ‘們自己的電商希望走精å“路線——推出“åªæœ‰ä¼éµåœ˜æ‰æœ‰â€é€™å€‹æ¦‚念。
åƒé€™å¡Šï¼Œå–ƒå–ƒå¸Œæœ›éŠ·å”®çš„æ±è¥¿æ˜¯åªæœ‰åœ¨å¤§å»šå»šæˆ¿é‡Œæœƒå‡ºç¾(xià n)çš„ï¼Œæˆ–è€…æ˜¯å¥¹è‡ªå·±è‡ªå·±ç ”ç™¼(fÄ)生產(chÇŽn)的產(chÇŽn)å“,比如混åˆäº†å幾種香料ã€æŠ¹åœ¨é›žç¿…外爆炸般好åƒçš„â€ç‚¸é›žç²‰â€ã€‚
å–
這塊,分æˆæ¯æœˆè¨‚購和精å“單瓶兩部分。æ¯æœˆè¨‚購的定ä½æ˜¯çµ¦æˆ‘們的會員æœç¾…全世界最精彩的200å¡Šè‘¡è„酒,é…上è±å¯Œçš„å…§(nèi)容和會員自發(fÄ)çš„å“酒活動,是一個æœå‹™(wù)
型產(chÇŽn)å“。平å‡æ¯å€‹æœƒå“¡ç¹³ç´çš„訂購費é”到了2000多元,目å‰æˆ‘們有3000多個會員,是國內(nèi)最大的葡è„é…’æ¯æœˆè¨‚購社群。單瓶上,我希望推出的是ä¼éµé«”ç³»ä¾
酒師想è¦æŽ¨è–¦çš„,在別的地方很難買到的有故事的高Bæ ¼è‘¡è„酒。
從“兩個KOLâ€åˆ°â€œä¼éµé”人體系â€
一個有好內(nèi)容有故事的åƒå–網(wÇŽng)絡(luò)
æ–°æ¦œï¼šä½ å€‘çš„è¦–é »å…§(nèi)容好åƒæœ‰æ‰€æ‹“å±•ï¼Œä¸»è§’å¾žä½ å’Œâ€œå–ƒè²“â€è®Šæˆäº†æ›´å¤šé”人,是有什么新的ç–劃嗎?
王å‹å¯’:
一個月以å‰ï¼Œæˆ‘們推出了“ä¼éµé«”ç³»â€ï¼Œé›†åˆäº†20多個åƒå–çš„é”人åƒèˆ‡æˆ‘們的內(nèi)容生產(chÇŽn),涵蓋烘焙類,清酒類,咖啡類,日本èœï¼Œå•¤é…’,ç‰ç‰ç‰ç‰ã€‚é€™äº›è¦–é »æ¯å¤©
都會在我們的公眾號『ä¼éµå’Œè²“ã€ä¸Šæ›´æ–°ã€‚å¾žè¦–é »çš„é»žæ“ŠçŽ‡ä¾†èªªï¼Œæ•ˆæžœç›¸ç•¶ä¸éŒ¯ï¼Œæœ‰çš„é”人的點擊率比我和喃貓的還高。我們的目標是通éŽé€™ä¸€ç³»åˆ—çš„å…§(nèi)容去建è¨(shè)一
個國內(nèi)最大åƒå–è¦–é »çŸ¥è˜åº«ï¼Œåšæˆä¸€å€‹â€œåªè¦ä½ 想了解æŸå€‹åƒå–å“é¡žçš„å“鑒知è˜å’Œæ“作方法,åˆæ‡¶å¾—çœ‹æ–‡ç« ï¼Œå°±æœƒæƒ³åˆ°æˆ‘å€‘â€çš„æµé‡å…¥å£ã€‚
“ä¼éµé«”ç³»â€é”人照片集錦
ç¾(xià n)
在國內(nèi)并沒有這樣專æ¥(yè)性知è˜é«”系的平臺,很多走的都是文è—范,知è˜æ€§çš„呈ç¾(xià n)的很少。比如說我想è¦çŸ¥é“如何調(dià o)制大都會,æœç´¢å„ª(yÅu)酷,å¯èƒ½åªæœƒæœ‰ä¸€æ¢é‚„是åå¹´å‰
特別土也ä¸å°çš„調(dià o)åˆ¶æ–¹æ³•ï¼Œä½†æ˜¯ä½ è¦åŽ»YouTube上æœç´¢ï¼Œæœƒæœ‰å¹¾åæ¢éžå¸¸å®Œå–„çš„è¦–é »ï¼Œæˆ‘å€‘æƒ³åšçš„是一個åƒå–çš„è¦–é »åŒ–ç¶åŸºç™¾ç§‘。
從
å…§(nèi)容屬性上,ä¼éµé«”ç³»ä¸æ˜¯è¦–é »ç‰ˆçš„â€œä¸‹å»šæˆ¿â€â€”—下廚房åªæ˜¯æ供了çŸå¹³å¿«çš„食èœï¼Œå¹¶ä¸å‘Šè¨´ä½ åšé€™é“èœæˆåŠŸçš„é—œ(guÄn)éµåœ¨å“ªé‡Œï¼›æˆ‘們的是åŒæ™‚兼具專æ¥(yè)性和實用性的
æ“ä½œè¦–é »ã€‚å…§(nèi)容是需è¦ç©ç´¯æ‰èƒ½ç”¢(chÇŽn)生效應(yÄ«ng)çš„ï¼Œæˆ‘å€‘çš„è¦–é »è¶Šåšè¶Šå¤šï¼Œå–®æŒ‘來看是碎片化的,但是集åˆåœ¨ä¸€èµ·æ建一個好的çµ(jié)構(gòu)就能想ç¶åŸºç™¾ç§‘一樣。例如以åŽè¦æŸ¥é–±
糕點類的æ±è¥¿ï¼Œä¸€æœæˆ‘å€‘çš„è¦–é »ï¼Œå°±èƒ½è·³å‡ºä¾†åå¹¾æ¢ï¼Œæ¯æ¢æ˜“å¸(xué)實用。
王å‹å¯’在è²ä¸¹å¾·æ¢çš„ä¸åœ‹è‘¡è„酒比賽ä¸ç•¶è©•å§”
新榜:“ä¼éµé”人體系â€çš„é‹ç‡Ÿæƒ…æ³å¦‚何?
王å‹å¯’:我和喃喃挖了一個å‘,我們希望能找很多和我們有一樣追求的é”人,一起把åƒå–入門知è˜é«”系的這個大å‘慢慢填上。我們在接下來åŠå¹´çš„è¦(guÄ«)劃是èšé›†ä¸Šç™¾äººï¼Œå¸Œæœ›æ˜¯æ¯å€‹é ˜(lÇng)域?qÅ«)î—I(yè)的人æ‰ï¼Œè€Œä¸”最好是éžå¸¸æœ‰åŒ 人精神的那種人。
舉
個例å,喃喃的一個好朋å‹è”¡å®¶è±ªå°±éžå¸¸ç¬¦åˆæˆ‘們尋找的é”人定ä½ã€‚他在法國最牛的廚è—å¸(xué)æ ¡ä¸ŠéŽå¸(xué),也在米其林é¤å»³å·¥ä½œéŽã€‚他并ä¸æ˜¯çŸ¥å大廚,但是他的ç†è«–知
è˜å¾ˆæ‰Žå¯¦ã€å¯¦è¸ç¶“(jÄ«ng)驗都很è±å¯Œï¼Œåˆ†åˆ†é˜ç”©å¾ˆå¤šç¾Žé£Ÿåšä¸»å¹¾æ¢å¤§è¡—。我們相信åšè¦–é »é”人是一個增é‡å¸‚å ´ï¼Œèƒ½æ‹è¦–é »ç«çš„很多人都還沒起來。網(wÇŽng)紅出身的我們知é“并且
能找到那些既符åˆæˆ‘們調(dià o)性åˆèƒ½ç«çš„人。
新榜:日常的內(nèi)容主題是如何產(chÇŽn)生ã€ç–劃和執(zhÃ)行?
王å‹å¯’:ç¾(xià n)在,我們æ¯ä¸€å¤©éƒ½è¦æŽ¨ä¸€å€‹è¦–é »ï¼Œæ¯å‘¨éƒ½æœƒæŽ¨æ–°çš„é”人,é‡éžå¸¸å¤§ã€‚我和喃喃的內(nèi)容,就基本是我們個人決定,想åšä»€ä¹ˆåšä»€ä¹ˆã€‚å› ç‚ºæˆ‘å€‘å¾žä¸€é–‹å§‹æŽ¥è§¸åƒå–的時候,就已經(jÄ«ng)開始想怎么能讓內(nèi)容為最多的人ç†è§£å¹¶æŽ¥å—這個å•é¡Œäº†ã€‚
é”
äººé€™å¡Šæœƒæ›´åŠ æµç¨‹åŒ–一些。我們的商務(wù)會先和é”人確定åˆä½œå½¢å¼ï¼Œç„¶åŽå…§(nèi)容主編會和é”人先討論é¸é¡Œå’Œé¢¨(fÄ“ng)æ ¼ï¼Œé”人自己出臺本,å†è®“ç–劃實ç¾(xià n)æˆè…³æœ¬ã€‚在具體æ“作éŽ
程ä¸ï¼Œæˆ‘們肯定會考慮到一些é”人的特質(zhì),表ç¾(xià n)能力比較強的就多用脫å£ç§€ï¼Œæ¯”較弱就多用æ“作來代替。æ‹å‡ºä¾†ä¹‹åŽï¼Œæˆ‘們會討論åˆé©çš„新媒體方案,并通éŽæˆ‘們自
å·±çš„æ¸ é“以åŠå…¶ä»–åˆé©çš„æ–°åª’é«”æ¸ é“來發(fÄ)行。之åŽæˆ‘們希望這æ¢å¾žå…§(nèi)容生產(chÇŽn)到產(chÇŽn)å“åˆä½œçš„â€ç”Ÿç”¢(chÇŽn)ç·šâ€æœƒè¶Šä¾†è¶Šæµç¨‹åŒ–ã€è¦(guÄ«)?;?/span>
新榜:經(jÄ«ng)æ·å¾®åšæ´»èºå’Œå¾®ä¿¡æ´»èºæœŸï¼Œä½ 都éžå¸¸æ³¨é‡å“牌和社群,具體有哪些經(jÄ«ng)驗?
王å‹å¯’:
其實這也是我æ£åœ¨æ‘¸ç´¢çš„,之å‰ä¹Ÿæ²’有很æˆç†Ÿçš„經(jÄ«ng)驗。目å‰æˆ‘和喃貓的社群是分開的。喃貓的社群里都是一些效仿éŽå¥¹åšèœçš„粉絲,群里æ¯å‘¨çš„互動和活動都會被我
們åšæˆå‘¨å ±çš„å½¢å¼ã€‚我的社群基于â€ä¼éµåœ˜â€ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯æˆ‘åšçš„è‘¡è„é…’æ¯æœˆè¨‚購。åƒåŠ éŽè¨‚購的會員,我都會把他們拉進群。群里會有許多關(guÄn)于葡è„酒的討論和活動的
發(fÄ)起。一般我們ä¸æœƒè‡ªå·±ç›´æŽ¥åšæ´»å‹•ï¼Œè€Œæ˜¯é€šéŽ1ã€æœƒå“¡è‡ªå·±ç™¼(fÄ)èµ·ï¼›2ã€åœ¨å„地找ä¼éµåœ˜èˆµä¸»ä¾†é ˜(lÇng)é åšã€‚我們會給自發(fÄ)組織活動的會員一些ç¦åˆ©ï¼Œå¦‚果組織活動里有
五個åƒèˆ‡è€…是我們的會員,就會é€é…’。
王å‹å¯’åƒåŠ ä¼éµåœ˜æ´»å‹•