作者：希凌
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：希小凌慢游記
如何延長微信訂閱號文章的生命？做內(nèi)容有哪些技巧和方式？
以下討論的內(nèi)容主要圍繞微信訂閱號文章
內(nèi)容沉淀，延長優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力
關(guān)注微信后臺數(shù)據(jù)的朋友都知道，一篇文章推送后，閱讀高峰期一般就在前3天，微信官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的也僅僅是文章發(fā)出后7天內(nèi)數(shù)據(jù)，說明經(jīng)歷過1周，一篇文章幾乎會被用戶“遺忘”。（除非你有在其他渠道持續(xù)推送）
那么，如何才能讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長生命？持續(xù)為用戶服務(wù)，持續(xù)傳播？
當(dāng)然是做好內(nèi)容沉淀！（站外的方式不在本文討論范圍）
拿我自己運營過的一個訂閱號舉例，平時推送文章閱讀量一般在1000左右，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在3000+（這對于當(dāng)時這個號而言，已經(jīng)是很好很好的數(shù)據(jù)了），但當(dāng)我把1篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放在公眾號底端菜單后，幾個月時間，這篇文章的閱讀量接近2萬。
適當(dāng)?shù)某恋矸绞?，既滿足了用戶獲取內(nèi)容的需求，也讓內(nèi)容能夠2次傳播。
那么問題來了，怎么做好內(nèi)容沉淀？
微信公眾號產(chǎn)品本身已經(jīng)提供了“查看歷史消息”的渠道，一些公眾號通過引導(dǎo)用戶使用這個功能進(jìn)行內(nèi)容推薦↓，比如：
（截圖來自“六神磊磊讀金庸”公眾號）
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，入口的層級深，且信息流內(nèi)容過于嘈雜，查找不便。
我從自己關(guān)注的公眾號在做內(nèi)容沉淀方面，總結(jié)了3種比較好的方式：
即在微信公眾號后臺設(shè)置關(guān)鍵詞自動回復(fù)，當(dāng)用戶回復(fù)指定關(guān)鍵詞時就能獲取對應(yīng)的內(nèi)容。請盡量使用純數(shù)字，純英文或者純中文作為關(guān)鍵詞，而不要混雜，比如"A1"，因為這樣需要切換輸入法，造成用戶操作負(fù)擔(dān)。
引導(dǎo)用戶進(jìn)行回復(fù)的主要方式有：
a.關(guān)注后自動回復(fù)：
你關(guān)注一些公眾號后，就會收到一條推送消息，除了表示歡迎你外，還引導(dǎo)你通過回復(fù)某些關(guān)鍵字獲取特定內(nèi)容。
比如IT桔子引導(dǎo)用戶回復(fù)數(shù)字獲取內(nèi)容↓
（截圖來自“IT桔子”公眾號）
b.文章中：
一些文章在文末處，會引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號，通過回復(fù)關(guān)鍵字獲取內(nèi)容。
（截圖來自“孵化之家訂閱號”公眾號）
c.底欄菜單：
還可以通過底欄菜單，比如叫“目錄”，點擊后推送內(nèi)容，引導(dǎo)用戶使用。
a.單文推送
用一篇文章聚合推薦一系列的內(nèi)容，通過文章內(nèi)超鏈跳轉(zhuǎn)。
適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀，比如：
適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀，比如：
（截圖來自“運營狗工作日記”公眾號）
b.文末推薦
即在文章中推薦和這篇關(guān)聯(lián)度比較大的文章，比如有的文章有上，中，下3篇，就會在中，下篇時候，在文內(nèi)通過超鏈推薦用戶閱讀前幾篇。
適合做“相關(guān)閱讀”推薦。
（截圖來自“36氪”公眾號）
這種適用于文章較少的情況，比如新浪的一個公號，底端菜單就是他們創(chuàng)業(yè)活動每期的內(nèi)容小結(jié)↓
（截圖來自“新浪路演中心”公眾號）
再比如，我自己的公眾號——希小凌慢游紀(jì)：
大家做完內(nèi)容沉淀后，千萬別忘了前往統(tǒng)計的“菜單分析”中，查看用戶的行為統(tǒng)計，適當(dāng)進(jìn)行菜單內(nèi)容的調(diào)整。
很多做得不錯的公眾號都有自己的欄目，列表頁是通過欄目或者主題的形式，對某一類型文章進(jìn)行歸類。
比如創(chuàng)投媒體類公號，可能有個欄目叫創(chuàng)業(yè)者說，從創(chuàng)業(yè)者角度講故事，但這個不是每日更新，不知不覺淹沒在推送的圖文列表中，通過自制列表可以把這一類主題文章集中展示，減少用戶搜索的麻煩。
列表頁要么是自己開發(fā)（比如很多媒體網(wǎng)頁適配到移動端），要么是使用頁面模板（會在下文介紹）。
原創(chuàng)號的內(nèi)容沉淀神器——“頁面模板”
其實，我們在微信公眾號的產(chǎn)品設(shè)計上，也能看出它對內(nèi)容沉淀的重視。
訂閱號功能插件中有一個叫做“頁面模板”（目前僅對開通原創(chuàng)功能的公眾號開放使用），就是一個內(nèi)容的聚合頁面，主要分為列表模板和封面模板，讓有原創(chuàng)內(nèi)容能力的公眾號能夠便捷，快速地完成內(nèi)容沉淀，而不需要開發(fā)介入。
有這個功能的朋友可以試試，我感覺還不錯。
這是制作頁面模板的頁面（分分鐘上手）↓
這是“快刀青衣”公眾號使用列表模板做出來的沉淀內(nèi)容↓
內(nèi)容沉淀是內(nèi)容的2次生命，做好內(nèi)容沉淀和做好內(nèi)容同樣重要。
我總結(jié)了一下：
找到適合的方式（比如有的適合做主題性內(nèi)容，有的適合做相關(guān)推薦）；
引導(dǎo)要出現(xiàn)在對的地方（就像做產(chǎn)品要考慮用戶的使用場景一樣）；
指引要清晰（否則用戶很容易誤操作，多多關(guān)注自己公眾號后臺用戶消息你就會看出來）；
層級越少越好（層級深影響轉(zhuǎn)換率）。
歡迎大家補充~
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