提問背景：運營企業(yè)訂閱號（金融公司），到底什么樣的文章才是高質(zhì)量的文章？能夠讓平臺吸粉，激發(fā)互動，使平臺富有生命力。

馮東陽老師回答：說到高質(zhì)量文章，這讓我想起做SEO的時候，很多SEO專家天天都在網(wǎng)上吵鬧著讓SEO新手寫高質(zhì)量的文章。但是很多做SEO的新手都很迷茫啊，到底什么樣的文章才算是高質(zhì)量的文章呢？

一）在優(yōu)化方面，所謂高質(zhì)量的文章應(yīng)該符合兩個標準：

1、符合用戶的搜索習慣，比如在標題的命名上。

2、能夠解決搜索用戶的問題。

舉例來說：如果一個用戶搜索的關(guān)鍵詞什么牌子的化妝品比較好？那么，你在撰寫文章的時候，就可以羅列一些化妝品的品牌，然后分別講述一下他們的優(yōu)缺點，建議用戶選擇什么牌子的比較好。

這就是所謂在SEO方面高質(zhì)量文章的一些標準?？墒?，現(xiàn)在不是SEO，而是微信運營上。在微信上有沒有高質(zhì)量文章的定義和標準呢？

很遺憾的說，沒有這個標準。你去百度搜索也是搜不出來的，因為這個標準是無法統(tǒng)一的，甚至每個人心里都有一個自己的標準，因行業(yè)不同，標準的參數(shù)也可能不同。

二）高質(zhì)量文章是由自己制定標準的

1、閱讀量

目前，據(jù)我個人所了解以及接觸的一些微信運營者，頭條文章一般的閱讀量是你擁有粉絲的10%左右，如果一篇文章閱讀量達到了這個量，就說明你這篇文章至少是及格了。

如果達到了200%，甚至300%、500%，那么就可以說這篇文章是一篇很優(yōu)秀的文章了，如果達到了1000%，我們就可以稱呼它為高質(zhì)量文章了。當然，這并不是一個統(tǒng)一的標準，因為這是我認為的一個標準，而在你的心里，或許是另一個標準了。

2、轉(zhuǎn)發(fā)

如果單純靠用戶打開訂閱號來閱讀文章，那閱讀量是很慘淡的?；究康亩际怯脩艮D(zhuǎn)發(fā)而帶來大量閱讀量的。

可以結(jié)合自己的賬號情況，比如選出一年當中閱讀量最高的10篇文章，然后算一下轉(zhuǎn)發(fā)比例。而這個比例就可以當做一個參考值，超過這個值得多少，算成優(yōu)秀或者高質(zhì)量，而這個高質(zhì)量的標準是由自己來制定的。

3、點贊

為什么要把點贊這個參數(shù)當成高質(zhì)量文章的一種表現(xiàn)呢？因為點贊代表著用戶的認同感，足以可以說明用戶認為這篇文章能夠帶給自己幫助或者能夠引起情感上的共鳴。

這個數(shù)據(jù)，也可以由以往的歷史數(shù)據(jù)來進行分析，同樣的，也是可以根據(jù)自己推送的幾個月或者一年的數(shù)據(jù)，選擇點贊最高的10篇或者20篇，按照閱讀量與點贊的比例，來制定一個標準。

所以說，高質(zhì)量的文章標準是不存在的，但是，你可以根據(jù)自己的賬號情況自己來給自己制定一個標準。

那么有沒有辦法實現(xiàn)制定高質(zhì)量的標準呢？有是肯定有的。這就需要騰訊官方來公開大數(shù)據(jù)，抽取所有公眾號作為樣本，然后通過大數(shù)據(jù)分析出，達到什么樣的一個比值，就是高質(zhì)量文章的標準了。不過，這個實現(xiàn)起來應(yīng)該是有一定的難度的。所以，這個標準還是由自己來制定吧！

而至于你說的什么樣的文章能夠讓平臺吸粉，激發(fā)互動。簡單來說，對于金融行業(yè)類的，我個人建議還是跟熱點，建話題，這兩種類型的文章是最能引起別人的討論、參與的。而真正想靠文章來吸引粉絲的，需要把握兩個特點：有用、有趣。

提問背景：我做的公眾號是關(guān)于漢文化和歷史的，目前已經(jīng)開通了原創(chuàng)和贊賞功能。但是感覺現(xiàn)在喜歡深度文章的人不多，老師能不能給我指條方向？

馮東陽老師回答：目前在我個人看來，任何領(lǐng)域的賬號，只要做到一定的級別，那一定是前途不可限量的。

針對你目前的問題，一、是可能粉絲量還沒達到一定的程度。二是商業(yè)盈利模式不夠清晰，擔心自己未來的盈利方向。

首先我先回答你第一個問題，你也提到了微信開通了原創(chuàng)和贊賞，或許給你打賞的人不多。這說白了還是兩個問題，粉絲人數(shù)少，文章不能引發(fā)別人的共鳴。而文史類有沒有做的非常好的呢？

有啊，有個叫六神磊磊的做的很不錯，建議你去了解一下。還有一個叫混子曰的賬號的，已經(jīng)擁有90萬粉絲了。為什么他們能做的這么好呢？除了內(nèi)容，還是內(nèi)容。他們內(nèi)容上有什么特色嗎？把握了一個原則，有趣！

不知道大家有沒有看過《明朝那些事兒》這本書，我想他如果建立一個微信公眾號來寫文章的話，那一定是超級厲害的。因為，看他寫的明朝那些事，不僅是學到歷史這么簡單，而是在一種很輕松愉快的氛圍下，癡癡的一口氣讀完。

對于文史類的內(nèi)容建議：

1、寫連續(xù)性的文章，每一篇文章下面都埋有一個伏筆，就像看小說一樣，看完第一章，就忍不住想看第二章。這種喜歡看電視劇的童鞋會經(jīng)常遇到，小時候看電視連續(xù)劇，往往在高潮的時候，突然就結(jié)束了，只能悻悻的換臺等第二天的內(nèi)容了。

2、語言風格上盡量活潑幽默一些，可以緊跟時下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語，以及用簡單風趣的話語把一件史事說清說透。

3、不妨嘗試寫一下野史，如果按照歷史課本上那種寫正史的方法或許無法引起讀者的好奇心的。直白的告訴讀者這篇文章是虛構(gòu)的，可以戲說歷史，中間甚至可以穿插你想象的內(nèi)容。

然后，我們再說一下這個盈利的問題。如果你的內(nèi)容做的不錯，可以嘗試多個自媒體平臺發(fā)展，比如今日頭條，可以申請原創(chuàng)作者。我知道一個寫教育類的，一個月能賺1萬多，而他僅利用了頭條這一個平臺，靠的頭條廣告賺取的收入。

所以，如果有精力，可以嘗試把你的文章發(fā)到一些能盈利的平臺，比如簡書（有打賞功能）、今日頭條（有頭條廣告和打賞功能）等。而其他盈利方式比如建立付費社群，接商業(yè)廣告等。

提問背景：有關(guān)公益內(nèi)容的傳播，貼合哪些熱點和內(nèi)容，才能有持續(xù)性和爆點？

馮東陽老師回答：首先，你要清楚自己的公眾號能給別人帶去什么價值，比如說公益類的，是無償可以幫忙尋找孩子呢還是可以擴散一些緊急的求助事情？

1、關(guān)于推廣：打個比方，我現(xiàn)在運營的賬號是一個無償幫助尋找丟失孩子的賬號。

第一部分粉絲，我可以利用一些QQ群，找到這些丟失孩子的家長。第二部分粉絲，我可以成立一個小社團，走進大學。要知道，每個大學都有一些熱愛公益的大學生，她們會成為很鐵的粉絲。

2、關(guān)于引爆：如果想把內(nèi)容制造的有爆發(fā)點，那就需要靠事件和文字功底做為支撐了。

比如前段時間媒體報道的一些孩子丟失的情況，以及有些孩子在白天都被人販子給抓走的事情。都可以以此來做內(nèi)容，提醒家長應(yīng)該怎么去做，呼吁大家應(yīng)該如何幫忙尋找。這種類型的事情是很容易引發(fā)爆點的。

所以，想做好公益類賬號的推廣，一需要僅貼熱門新聞事件，二，需要真心的去為他人做服務(wù)，幫助他人。當你的初心是為他人解決問題的時候，還是很容易傳播開來的。

提問背景：個人的公號，有點文藝，都是原創(chuàng)內(nèi)容，大多關(guān)于是北漂生活，夢想，熱血類。要如何漲粉呢？

馮東陽老師回答：首先，我覺得這個定位蠻好的，北漂人群。而且這個目標群體很大，因為只要不是北京戶口，來北京工作的，我們都可以稱呼他為北漂一族吧？

如何找到北漂（目標人群）？

1、從網(wǎng)絡(luò)下手

比如QQ群搜索關(guān)鍵詞北漂，我想你能加入很多北漂群的。再比如豆瓣小組，依然會聚集有大量的北漂人群。當然你也可以自己建立QQ群、微信群來拉攏用戶群，比如河南人在北京、東北人在北京、山西人在北京。這樣你就能聚集很多北漂的用戶了。

而在一些論壇、貼吧，我想你都能找到那些北漂的人的。

2、借助線下活動

比如老鄉(xiāng)會，比如北漂青年聚會。當然，我們還可以手里拿著一個二維碼，走到大街上，開口問一下，妹紙你是北京人嗎？她如果回答不是：那你就可以送上一個小禮物，然后邀請上掃描一下自己的微信號，我想作為北漂一族，其實很多人并不會拒絕的。當然，你得說出建立這個公眾號一個初衷，最好是一個有情懷的初衷。

當然，推廣的目的是吸引粉絲，但是，別忘記，有可閱讀的內(nèi)容才是能吸引留存粉絲的。所以在這里，我給你一個建議，你可以利用網(wǎng)絡(luò)或者線下的方式，去采訪那些北漂一族，各行各業(yè)，相信他們背后的故事足夠打動N多北漂人。

提問背景：微信公眾號運營的大方向真的是小視頻和手繪圖文了嗎？純文字圖文類該如何做呢?

馮東陽老師回答：我看這個問題里面有這樣一句描述，微信公眾號的大方向真的是小視頻和手繪圖文了嗎？我不知道這是哪位專家說的，但是我只是想說的是，也許再發(fā)展50年，文字依然有它獨特的魅力而存在于這個世界上。

而對于公眾號也是一樣的，文字作為一種載體，依然會一種主流的方式。因為他的優(yōu)點有很多，比如閱讀的時候可以有想象的空間（看AV和讀有色小說是不是有不同的感受？），體積小易于打開。可以隨時用手機來進行內(nèi)容撰寫，而且人人都可以撰寫，并不需要專門的制作工具等。

所以，不要相信什么小視頻和手繪圖文是大趨勢，你可以現(xiàn)在打開你的微信朋友圈看看，傳播最廣的是不是文字+圖片的組合？可以隨便打開10條朋友圈的文章，自己做一下對比。

而對于微信公眾號未來的趨勢，說句實話，我對這種大趨勢是沒有什么預(yù)判的。比較自己手里沒有什么大數(shù)據(jù)來分析公眾號的未來趨勢。所以我僅僅表達一些我自己的觀點和想法：

1、公眾號未來或許會呈現(xiàn)兩極分化的局面

隨著公眾號數(shù)量的增加，準入門檻的降低，在這個人人都是自媒體的時代，公眾號的運營也成了頭疼的一件事。任何行業(yè)，都會遵循優(yōu)勝劣汰的叢林法則，公眾號也是一樣。大家可以看一下自己手機，關(guān)注了多少個公眾平臺，而自己經(jīng)常打開的又是哪些？

隨著微信與公眾服務(wù)平臺的對接，可能以后我們所關(guān)注的公眾號更多的是一些生活服務(wù)類與便民措施類以及官方有影響力的媒體類。比如公交出行類、車管所類、銀行類、人民日報類。

2、原創(chuàng)賬號則會活的更滋潤一些

在15年9月份的時候，圈里面很多微信運營者都發(fā)現(xiàn)，自己運營的公眾號閱讀量下降了很多，特別是一些轉(zhuǎn)載號，比如一些本地號、還有什么亂七八糟的搞笑段子類的，閱讀量不同程度的下跌。

而反觀一些原創(chuàng)類的高質(zhì)量文章，反而受影響不大。隨著原創(chuàng)功能的逐漸開放，現(xiàn)在依靠轉(zhuǎn)載別人文章的賬號，運營過程中已經(jīng)感覺越來越吃力了。

前兩天，知乎也聯(lián)合微信，開放了知乎文章投訴渠道，如果微信運營者沒有拿到授權(quán)，而擅自將知乎原創(chuàng)文章發(fā)到公眾號，是可以投訴的，然后24小時就會被處理。

而一些大號，也都有不同程度的轉(zhuǎn)型，開始慢慢往原創(chuàng)文章的去靠攏，去招募專職編輯人員來進行內(nèi)容創(chuàng)作。

而在2016年，微信平臺有可能會開放付費閱讀的功能，而這些功能的開放無疑都是建立在具有原創(chuàng)功能的基礎(chǔ)之上的。所以，未來，我更看好那些認認真真，勤勤懇懇寫原創(chuàng)文章的運營者們。