提問背景：運(yùn)營(yíng)企業(yè)訂閱號(hào)（金融公司），到底什么樣的文章才是高質(zhì)量的文章？能夠讓平臺(tái)吸粉，激發(fā)互動(dòng)，使平臺(tái)富有生命力。

馮東陽老師回答：說到高質(zhì)量文章，這讓我想起做SEO的時(shí)候，很多SEO專家天天都在網(wǎng)上吵鬧著讓SEO新手寫高質(zhì)量的文章。但是很多做SEO的新手都很迷茫啊，到底什么樣的文章才算是高質(zhì)量的文章呢？

一）在優(yōu)化方面，所謂高質(zhì)量的文章應(yīng)該符合兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1、符合用戶的搜索習(xí)慣，比如在標(biāo)題的命名上。

2、能夠解決搜索用戶的問題。

舉例來說：如果一個(gè)用戶搜索的關(guān)鍵詞什么牌子的化妝品比較好？那么，你在撰寫文章的時(shí)候，就可以羅列一些化妝品的品牌，然后分別講述一下他們的優(yōu)缺點(diǎn)，建議用戶選擇什么牌子的比較好。

這就是所謂在SEO方面高質(zhì)量文章的一些標(biāo)準(zhǔn)。可是，現(xiàn)在不是SEO，而是微信運(yùn)營(yíng)上。在微信上有沒有高質(zhì)量文章的定義和標(biāo)準(zhǔn)呢？

很遺憾的說，沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。你去百度搜索也是搜不出來的，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是無法統(tǒng)一的，甚至每個(gè)人心里都有一個(gè)自己的標(biāo)準(zhǔn)，因行業(yè)不同，標(biāo)準(zhǔn)的參數(shù)也可能不同。

二）高質(zhì)量文章是由自己制定標(biāo)準(zhǔn)的

1、閱讀量

目前，據(jù)我個(gè)人所了解以及接觸的一些微信運(yùn)營(yíng)者，頭條文章一般的閱讀量是你擁有粉絲的10%左右，如果一篇文章閱讀量達(dá)到了這個(gè)量，就說明你這篇文章至少是及格了。

如果達(dá)到了200%，甚至300%、500%，那么就可以說這篇文章是一篇很優(yōu)秀的文章了，如果達(dá)到了1000%，我們就可以稱呼它為高質(zhì)量文章了。當(dāng)然，這并不是一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@是我認(rèn)為的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而在你的心里，或許是另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)了。

2、轉(zhuǎn)發(fā)

如果單純靠用戶打開訂閱號(hào)來閱讀文章，那閱讀量是很慘淡的?；究康亩际怯脩艮D(zhuǎn)發(fā)而帶來大量閱讀量的。

可以結(jié)合自己的賬號(hào)情況，比如選出一年當(dāng)中閱讀量最高的10篇文章，然后算一下轉(zhuǎn)發(fā)比例。而這個(gè)比例就可以當(dāng)做一個(gè)參考值，超過這個(gè)值得多少，算成優(yōu)秀或者高質(zhì)量，而這個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是由自己來制定的。

3、點(diǎn)贊

為什么要把點(diǎn)贊這個(gè)參數(shù)當(dāng)成高質(zhì)量文章的一種表現(xiàn)呢？因?yàn)辄c(diǎn)贊代表著用戶的認(rèn)同感，足以可以說明用戶認(rèn)為這篇文章能夠帶給自己幫助或者能夠引起情感上的共鳴。

這個(gè)數(shù)據(jù)，也可以由以往的歷史數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，同樣的，也是可以根據(jù)自己推送的幾個(gè)月或者一年的數(shù)據(jù)，選擇點(diǎn)贊最高的10篇或者20篇，按照閱讀量與點(diǎn)贊的比例，來制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

所以說，高質(zhì)量的文章標(biāo)準(zhǔn)是不存在的，但是，你可以根據(jù)自己的賬號(hào)情況自己來給自己制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

那么有沒有辦法實(shí)現(xiàn)制定高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)呢？有是肯定有的。這就需要騰訊官方來公開大數(shù)據(jù)，抽取所有公眾號(hào)作為樣本，然后通過大數(shù)據(jù)分析出，達(dá)到什么樣的一個(gè)比值，就是高質(zhì)量文章的標(biāo)準(zhǔn)了。不過，這個(gè)實(shí)現(xiàn)起來應(yīng)該是有一定的難度的。所以，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還是由自己來制定吧！

而至于你說的什么樣的文章能夠讓平臺(tái)吸粉，激發(fā)互動(dòng)。簡(jiǎn)單來說，對(duì)于金融行業(yè)類的，我個(gè)人建議還是跟熱點(diǎn)，建話題，這兩種類型的文章是最能引起別人的討論、參與的。而真正想靠文章來吸引粉絲的，需要把握兩個(gè)特點(diǎn)：有用、有趣。

提問背景：我做的公眾號(hào)是關(guān)于漢文化和歷史的，目前已經(jīng)開通了原創(chuàng)和贊賞功能。但是感覺現(xiàn)在喜歡深度文章的人不多，老師能不能給我指條方向？

馮東陽老師回答：目前在我個(gè)人看來，任何領(lǐng)域的賬號(hào)，只要做到一定的級(jí)別，那一定是前途不可限量的。

針對(duì)你目前的問題，一、是可能粉絲量還沒達(dá)到一定的程度。二是商業(yè)盈利模式不夠清晰，擔(dān)心自己未來的盈利方向。

首先我先回答你第一個(gè)問題，你也提到了微信開通了原創(chuàng)和贊賞，或許給你打賞的人不多。這說白了還是兩個(gè)問題，粉絲人數(shù)少，文章不能引發(fā)別人的共鳴。而文史類有沒有做的非常好的呢？

有啊，有個(gè)叫六神磊磊的做的很不錯(cuò)，建議你去了解一下。還有一個(gè)叫混子曰的賬號(hào)的，已經(jīng)擁有90萬粉絲了。為什么他們能做的這么好呢？除了內(nèi)容，還是內(nèi)容。他們內(nèi)容上有什么特色嗎？把握了一個(gè)原則，有趣！

不知道大家有沒有看過《明朝那些事兒》這本書，我想他如果建立一個(gè)微信公眾號(hào)來寫文章的話，那一定是超級(jí)厲害的。因?yàn)?，看他寫的明朝那些事，不僅是學(xué)到歷史這么簡(jiǎn)單，而是在一種很輕松愉快的氛圍下，癡癡的一口氣讀完。

對(duì)于文史類的內(nèi)容建議：

1、寫連續(xù)性的文章，每一篇文章下面都埋有一個(gè)伏筆，就像看小說一樣，看完第一章，就忍不住想看第二章。這種喜歡看電視劇的童鞋會(huì)經(jīng)常遇到，小時(shí)候看電視連續(xù)劇，往往在高潮的時(shí)候，突然就結(jié)束了，只能悻悻的換臺(tái)等第二天的內(nèi)容了。

2、語言風(fēng)格上盡量活潑幽默一些，可以緊跟時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語，以及用簡(jiǎn)單風(fēng)趣的話語把一件史事說清說透。

3、不妨嘗試寫一下野史，如果按照歷史課本上那種寫正史的方法或許無法引起讀者的好奇心的。直白的告訴讀者這篇文章是虛構(gòu)的，可以戲說歷史，中間甚至可以穿插你想象的內(nèi)容。

然后，我們?cè)僬f一下這個(gè)盈利的問題。如果你的內(nèi)容做的不錯(cuò)，可以嘗試多個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)展，比如今日頭條，可以申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)作者。我知道一個(gè)寫教育類的，一個(gè)月能賺1萬多，而他僅利用了頭條這一個(gè)平臺(tái)，靠的頭條廣告賺取的收入。

所以，如果有精力，可以嘗試把你的文章發(fā)到一些能盈利的平臺(tái)，比如簡(jiǎn)書（有打賞功能）、今日頭條（有頭條廣告和打賞功能）等。而其他盈利方式比如建立付費(fèi)社群，接商業(yè)廣告等。

提問背景：有關(guān)公益內(nèi)容的傳播，貼合哪些熱點(diǎn)和內(nèi)容，才能有持續(xù)性和爆點(diǎn)？

馮東陽老師回答：首先，你要清楚自己的公眾號(hào)能給別人帶去什么價(jià)值，比如說公益類的，是無償可以幫忙尋找孩子呢還是可以擴(kuò)散一些緊急的求助事情？

1、關(guān)于推廣：打個(gè)比方，我現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)是一個(gè)無償幫助尋找丟失孩子的賬號(hào)。

第一部分粉絲，我可以利用一些QQ群，找到這些丟失孩子的家長(zhǎng)。第二部分粉絲，我可以成立一個(gè)小社團(tuán)，走進(jìn)大學(xué)。要知道，每個(gè)大學(xué)都有一些熱愛公益的大學(xué)生，她們會(huì)成為很鐵的粉絲。

2、關(guān)于引爆：如果想把內(nèi)容制造的有爆發(fā)點(diǎn)，那就需要靠事件和文字功底做為支撐了。

比如前段時(shí)間媒體報(bào)道的一些孩子丟失的情況，以及有些孩子在白天都被人販子給抓走的事情。都可以以此來做內(nèi)容，提醒家長(zhǎng)應(yīng)該怎么去做，呼吁大家應(yīng)該如何幫忙尋找。這種類型的事情是很容易引發(fā)爆點(diǎn)的。

所以，想做好公益類賬號(hào)的推廣，一需要僅貼熱門新聞事件，二，需要真心的去為他人做服務(wù)，幫助他人。當(dāng)你的初心是為他人解決問題的時(shí)候，還是很容易傳播開來的。

提問背景：個(gè)人的公號(hào)，有點(diǎn)文藝，都是原創(chuàng)內(nèi)容，大多關(guān)于是北漂生活，夢(mèng)想，熱血類。要如何漲粉呢？

馮東陽老師回答：首先，我覺得這個(gè)定位蠻好的，北漂人群。而且這個(gè)目標(biāo)群體很大，因?yàn)橹灰皇潜本艨冢瑏肀本┕ぷ鞯?，我們都可以稱呼他為北漂一族吧？

如何找到北漂（目標(biāo)人群）？

1、從網(wǎng)絡(luò)下手

比如QQ群搜索關(guān)鍵詞北漂，我想你能加入很多北漂群的。再比如豆瓣小組，依然會(huì)聚集有大量的北漂人群。當(dāng)然你也可以自己建立QQ群、微信群來拉攏用戶群，比如河南人在北京、東北人在北京、山西人在北京。這樣你就能聚集很多北漂的用戶了。

而在一些論壇、貼吧，我想你都能找到那些北漂的人的。

2、借助線下活動(dòng)

比如老鄉(xiāng)會(huì)，比如北漂青年聚會(huì)。當(dāng)然，我們還可以手里拿著一個(gè)二維碼，走到大街上，開口問一下，妹紙你是北京人嗎？她如果回答不是：那你就可以送上一個(gè)小禮物，然后邀請(qǐng)上掃描一下自己的微信號(hào)，我想作為北漂一族，其實(shí)很多人并不會(huì)拒絕的。當(dāng)然，你得說出建立這個(gè)公眾號(hào)一個(gè)初衷，最好是一個(gè)有情懷的初衷。

當(dāng)然，推廣的目的是吸引粉絲，但是，別忘記，有可閱讀的內(nèi)容才是能吸引留存粉絲的。所以在這里，我給你一個(gè)建議，你可以利用網(wǎng)絡(luò)或者線下的方式，去采訪那些北漂一族，各行各業(yè)，相信他們背后的故事足夠打動(dòng)N多北漂人。

提問背景：微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的大方向真的是小視頻和手繪圖文了嗎？純文字圖文類該如何做呢?

馮東陽老師回答：我看這個(gè)問題里面有這樣一句描述，微信公眾號(hào)的大方向真的是小視頻和手繪圖文了嗎？我不知道這是哪位專家說的，但是我只是想說的是，也許再發(fā)展50年，文字依然有它獨(dú)特的魅力而存在于這個(gè)世界上。

而對(duì)于公眾號(hào)也是一樣的，文字作為一種載體，依然會(huì)一種主流的方式。因?yàn)樗膬?yōu)點(diǎn)有很多，比如閱讀的時(shí)候可以有想象的空間（看AV和讀有色小說是不是有不同的感受？），體積小易于打開?？梢噪S時(shí)用手機(jī)來進(jìn)行內(nèi)容撰寫，而且人人都可以撰寫，并不需要專門的制作工具等。

所以，不要相信什么小視頻和手繪圖文是大趨勢(shì)，你可以現(xiàn)在打開你的微信朋友圈看看，傳播最廣的是不是文字+圖片的組合？可以隨便打開10條朋友圈的文章，自己做一下對(duì)比。

而對(duì)于微信公眾號(hào)未來的趨勢(shì)，說句實(shí)話，我對(duì)這種大趨勢(shì)是沒有什么預(yù)判的。比較自己手里沒有什么大數(shù)據(jù)來分析公眾號(hào)的未來趨勢(shì)。所以我僅僅表達(dá)一些我自己的觀點(diǎn)和想法：

1、公眾號(hào)未來或許會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的局面

隨著公眾號(hào)數(shù)量的增加，準(zhǔn)入門檻的降低，在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也成了頭疼的一件事。任何行業(yè)，都會(huì)遵循優(yōu)勝劣汰的叢林法則，公眾號(hào)也是一樣。大家可以看一下自己手機(jī)，關(guān)注了多少個(gè)公眾平臺(tái)，而自己經(jīng)常打開的又是哪些？

隨著微信與公眾服務(wù)平臺(tái)的對(duì)接，可能以后我們所關(guān)注的公眾號(hào)更多的是一些生活服務(wù)類與便民措施類以及官方有影響力的媒體類。比如公交出行類、車管所類、銀行類、人民日?qǐng)?bào)類。

2、原創(chuàng)賬號(hào)則會(huì)活的更滋潤(rùn)一些

在15年9月份的時(shí)候，圈里面很多微信運(yùn)營(yíng)者都發(fā)現(xiàn)，自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)閱讀量下降了很多，特別是一些轉(zhuǎn)載號(hào)，比如一些本地號(hào)、還有什么亂七八糟的搞笑段子類的，閱讀量不同程度的下跌。

而反觀一些原創(chuàng)類的高質(zhì)量文章，反而受影響不大。隨著原創(chuàng)功能的逐漸開放，現(xiàn)在依靠轉(zhuǎn)載別人文章的賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)過程中已經(jīng)感覺越來越吃力了。

前兩天，知乎也聯(lián)合微信，開放了知乎文章投訴渠道，如果微信運(yùn)營(yíng)者沒有拿到授權(quán)，而擅自將知乎原創(chuàng)文章發(fā)到公眾號(hào)，是可以投訴的，然后24小時(shí)就會(huì)被處理。

而一些大號(hào)，也都有不同程度的轉(zhuǎn)型，開始慢慢往原創(chuàng)文章的去靠攏，去招募專職編輯人員來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

而在2016年，微信平臺(tái)有可能會(huì)開放付費(fèi)閱讀的功能，而這些功能的開放無疑都是建立在具有原創(chuàng)功能的基礎(chǔ)之上的。所以，未來，我更看好那些認(rèn)認(rèn)真真，勤勤懇懇寫原創(chuàng)文章的運(yùn)營(yíng)者們。