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揭開(kāi)微信官方的神秘面紗
一向被自媒體人尊稱“官方”的微信公眾平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，昨天發(fā)了一篇人情味十足的文章《微信公眾平臺(tái)的生態(tài)之路》。
在文章中，微信官方不再是冷冰冰的規(guī)則制定者，他們和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者一樣，都是有血有肉的摸索者。
回顧初心，2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)上線。手握公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者命運(yùn)的“微信官方”在三年前只有10個(gè)人。公眾號(hào)數(shù)量幾何遞增，閱讀和服務(wù)，逐漸變成了公眾平臺(tái)發(fā)展的兩條主線。
NO2
微信認(rèn)證、違規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、原創(chuàng)邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)首度曝光
微信認(rèn)證保護(hù)了誰(shuí)的權(quán)益？
2013年10月29日，公眾平臺(tái)推出了全新的微信認(rèn)證體系。同時(shí)開(kāi)放了服務(wù)接口。
權(quán)力的釋放和制約需要規(guī)則的束縛，微信認(rèn)證，就是為了確保只有合法的企業(yè)才有獲得接口的能力。
少有人知道，這個(gè)認(rèn)證體系是產(chǎn)品經(jīng)理花了半年多的時(shí)間調(diào)研，走訪全國(guó)各地可提供這個(gè)身份驗(yàn)證能力的公司考察，最終確定的產(chǎn)品方案。后續(xù)認(rèn)證的第三方公司招標(biāo)、業(yè)務(wù)接入公司數(shù)平財(cái)務(wù)系統(tǒng)、認(rèn)證系統(tǒng)開(kāi)發(fā)到最終上線又花了近3個(gè)月的時(shí)間。
誰(shuí)來(lái)發(fā)現(xiàn)裁決違規(guī)？
違規(guī)發(fā)現(xiàn)的能力，在最早幾乎無(wú)安全開(kāi)發(fā)人力支持的情況下，幾乎是靠產(chǎn)品經(jīng)理人肉去發(fā)現(xiàn)。我們用了漫長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)建設(shè)這個(gè)能力。
2015年春節(jié)前夕，公眾平臺(tái)開(kāi)始內(nèi)測(cè)原創(chuàng)保護(hù)功能，包括原創(chuàng)聲明、文章可精選用戶留言、贊賞等功能。
這一年我們一直在內(nèi)測(cè)，內(nèi)測(cè)數(shù)量從幾十個(gè)到十幾萬(wàn)。應(yīng)該說(shuō)，這一年我們除了專注于優(yōu)化原創(chuàng)保護(hù)功能，就是在做開(kāi)放的能力準(zhǔn)備。
原創(chuàng)申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
原創(chuàng)保護(hù)功能是一種生態(tài)的引導(dǎo)，我們?cè)噲D通過(guò)原創(chuàng)保護(hù)整個(gè)體系告訴大家，什么是對(duì)的事情，什么是平臺(tái)鼓勵(lì)的事情。因此，開(kāi)放的能力，除了基礎(chǔ)的違規(guī)能力快速發(fā)現(xiàn)，還需要強(qiáng)大的帳號(hào)信用和價(jià)值的數(shù)據(jù)識(shí)別能力，以及平臺(tái)生態(tài)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。目前我們一直是通過(guò)數(shù)據(jù)篩選信用良好和原創(chuàng)度高的帳號(hào)內(nèi)測(cè)，同時(shí)也在內(nèi)測(cè)過(guò)程中優(yōu)化運(yùn)營(yíng)規(guī)則。
為什么有些粉絲量級(jí)和閱讀量不夠大的帳號(hào)也能有原創(chuàng)資格？面對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的種種問(wèn)題，微信官方表示“我們需要更快地建立起強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和生態(tài)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)?！?/strong>
原創(chuàng)申請(qǐng)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)了什么？
我們發(fā)現(xiàn)很多公司和媒體開(kāi)始付費(fèi)轉(zhuǎn)載，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的原創(chuàng)作者，可以通過(guò)在公眾號(hào)寫(xiě)文章獲得不菲的收入：
不少原創(chuàng)作者，在短短幾個(gè)月已經(jīng)通過(guò)贊賞獲得幾十萬(wàn)的收入，有的作家的贊賞收入已經(jīng)可以讓他不再給紙媒供稿；
有的原創(chuàng)作者，通過(guò)原創(chuàng)文章和原創(chuàng)視頻，獲得垂直領(lǐng)域的廣告主青睞，廣告收入不菲。
很多傳統(tǒng)媒體主編甚至辭職來(lái)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，有的原創(chuàng)公眾號(hào)還獲得價(jià)值不菲的投資，我們意識(shí)到，這個(gè)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。
原創(chuàng)保護(hù)，我們鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容。這也是第一次平臺(tái)有一個(gè)明確的姿態(tài)告訴大家，什么是我們鼓勵(lì)的。
處罰的目的是什么？
在早期的運(yùn)營(yíng)里，平臺(tái)制定了很多處罰規(guī)則，告訴大家這樣是錯(cuò)的，這樣做我們會(huì)打擊。但其實(shí)我們還需要告訴大家，什么是對(duì)的，什么是正向的。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則越來(lái)越公開(kāi)，平臺(tái)處罰措施從嚴(yán)格的封號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)殡A梯式封號(hào)、階梯式封功能，再到柔性處罰。我們?cè)谵D(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的思路。
NO3
對(duì)垂直行業(yè)第三方平臺(tái)未來(lái)的規(guī)劃
微信官方會(huì)加大對(duì)第三方平臺(tái)的支持：
除了官方的微信公眾平臺(tái)，還會(huì)出現(xiàn)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)垂直行業(yè)第三方平臺(tái)。事實(shí)上，隨著公眾平臺(tái)的成長(zhǎng)，真的涌現(xiàn)出非常多第三方平臺(tái)，為不同行業(yè)的公眾號(hào)提供第三方服務(wù)，涉及電商、O2O、營(yíng)銷、CRM等多個(gè)領(lǐng)域。
2014年10月31日，我們開(kāi)放了公眾號(hào)登錄授權(quán)，讓第三方幫助公眾號(hào)完成垂直行業(yè)需求。近一年，我們也在不斷開(kāi)放能力給第三方，各種接口能力、數(shù)據(jù)能力等等，也許未來(lái)還有公眾號(hào)的注冊(cè)和認(rèn)證的能力開(kāi)放。后續(xù)，我們還會(huì)加大對(duì)第三方的支持。
NO4
不忘初心 方得始終
三年，一路走來(lái)跌跌撞撞，生態(tài)從無(wú)到有。
不變的是，我們最樸素的想法：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。
公眾平臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)不斷進(jìn)化的良好生態(tài)，再小的個(gè)體，也能在這個(gè)生態(tài)里生長(zhǎng)和繁榮。
作者：渾水小二 本文來(lái)源：渾水自媒體江湖（id： ）