文 | 烏云裝扮者 （id: daclods）

這已經(jīng)不算是什么新聞：很多相對(duì)成功的微信公眾號(hào)，成為這個(gè)生態(tài)中的金字塔頂層，他們最后都拿到了投資，選擇創(chuàng)業(yè)。這意味著，一部分重要的內(nèi)容被帶走或者消失了。

必須承認(rèn)這樣的事實(shí)：90%的優(yōu)秀公眾號(hào)都是由媒體人單槍匹馬創(chuàng)建的。他們幾乎不能維持高頻率的更新，除非后來(lái)形成了相對(duì)固定的編輯團(tuán)隊(duì)。不過(guò)，形成團(tuán)隊(duì)的自媒體少之又少，多數(shù)人還是依靠自己的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)——這種生產(chǎn)方式難以為繼，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)不是單純的寫(xiě)作、寫(xiě)小說(shuō)，而是運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)那些每天都更新的話題，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從前你的那一套用了一年好像還挺順手哦，但是一年之后可能已經(jīng)不太管用，應(yīng)該做一些調(diào)整了。

微信支持原創(chuàng)內(nèi)容的政策既曖昧又漏洞百出，按照現(xiàn)在的政策，如果一位作者給媒體撰文，媒體的公眾號(hào)以原創(chuàng)認(rèn)證的方式發(fā)表出來(lái)，那么這位作者在自己的公眾號(hào)上發(fā)布時(shí)，就無(wú)法再次獲得原創(chuàng)認(rèn)證。

原創(chuàng)認(rèn)證確實(shí)杜絕了大規(guī)模的、不署名的轉(zhuǎn)載——恰恰因?yàn)槭沁@些“大規(guī)模的轉(zhuǎn)載”消失了，公眾號(hào)的資源庫(kù)才顯得沒(méi)有那么活躍。不過(guò)誰(shuí)能說(shuō)這不是件好事兒呢？

熱門(mén)話題通常會(huì)給文章帶來(lái)更多的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，這在一開(kāi)始的時(shí)候，被很多公眾號(hào)編輯視作提高數(shù)據(jù)的靈丹妙藥。每天，他們恨不得這個(gè)世界出事，不然連題目都沒(méi)有了。不過(guò)后來(lái)，跟風(fēng)消費(fèi)讓他們自己都吐了。

隨后，拒絕跟風(fēng)的人越來(lái)越多，導(dǎo)致熱門(mén)話題的活躍度下降。

讀者已經(jīng)被教化：從前，轉(zhuǎn)發(fā)最多的是健康類(lèi)的帖子，這一現(xiàn)象被你吐槽了一億八千萬(wàn)次，所以你的老爸或者你叔叔或者你舅媽可能不太轉(zhuǎn)了，他們也會(huì)慢慢知道這種做法是不那么讓人舒服。

類(lèi)似的情況還體現(xiàn)在其他話題上，由于我們偶爾會(huì)在公開(kāi)場(chǎng)合吐槽“我不喜歡看到什么樣的內(nèi)容”，你的朋友在分享他們覺(jué)得很棒的文章前，總是猶豫該發(fā)還是不該發(fā)。所以，你的朋友圈正因?yàn)槟愕呐?，漸漸變得清凈。

如果一個(gè)公眾號(hào)做得足夠好，總有一天會(huì)吸引到廣告主。這是不應(yīng)該被責(zé)備的，做到這個(gè)地步的，人家都是自食其力。很多自媒體做的廣告，比某些雜志出的軟文好多，至少他們還能把你“騙”到最后一個(gè)自然段，然后你才發(fā)現(xiàn)“竟然是個(gè)廣告”。

“但我有時(shí)從第一段的時(shí)候就猜到他是打廣告了啊，”你可能會(huì)說(shuō)?！耙豢淳涂闯鰜?lái)了?！笨墒俏艺f(shuō)真的，你干嗎這樣對(duì)自己啊？你玩過(guò)掃雷的游戲嗎？你第一下就點(diǎn)到雷的感覺(jué)你喜歡嗎？

“內(nèi)容越垂直，越能吸引那個(gè)領(lǐng)域的讀者?！边@幾乎是我們共同的信仰，也是共同的謊言。真實(shí)的情況是：讀者很難對(duì)自己的興趣保持長(zhǎng)期的熱情。

如果你喜歡車(chē)，喜歡手表，或者你真的特別喜歡陶瓷、手機(jī)，你剛開(kāi)始會(huì)關(guān)注一個(gè)非常垂直的公眾號(hào)，但是漸漸的，如果不是作為某種工具，這些垂直賬號(hào)的吸引力會(huì)逐月遞減。

這個(gè)沒(méi)什么好解釋的了。

以上觀點(diǎn)并不全面，也不客觀，但是我衷心祝福各位從中獲得啟發(fā)：從而想到真正有用的解決方案。因?yàn)槲业拇_不太相信很多成功的經(jīng)驗(yàn)是普遍適用的——在這個(gè)信息世界里，很多事情都是偶然的，任何一個(gè)單獨(dú)的案例，都不太應(yīng)該成為教科書(shū)。

如果你絞盡腦汁也想不出對(duì)應(yīng)的辦法，我還是建議你跟我一樣停下來(lái)、共勉——該去看書(shū)了。