文 | 烏云裝扮者 （id: daclods）

這已經(jīng)不算是什么新聞：很多相對成功的微信公眾號，成為這個生態(tài)中的金字塔頂層，他們最后都拿到了投資，選擇創(chuàng)業(yè)。這意味著，一部分重要的內(nèi)容被帶走或者消失了。

必須承認(rèn)這樣的事實(shí)：90%的優(yōu)秀公眾號都是由媒體人單槍匹馬創(chuàng)建的。他們幾乎不能維持高頻率的更新，除非后來形成了相對固定的編輯團(tuán)隊。不過，形成團(tuán)隊的自媒體少之又少，多數(shù)人還是依靠自己的學(xué)識和經(jīng)驗——這種生產(chǎn)方式難以為繼，因為運(yùn)營微信公眾號不是單純的寫作、寫小說，而是運(yùn)營、消費(fèi)那些每天都更新的話題，你很快就會發(fā)現(xiàn)，從前你的那一套用了一年好像還挺順手哦，但是一年之后可能已經(jīng)不太管用，應(yīng)該做一些調(diào)整了。

微信支持原創(chuàng)內(nèi)容的政策既曖昧又漏洞百出，按照現(xiàn)在的政策，如果一位作者給媒體撰文，媒體的公眾號以原創(chuàng)認(rèn)證的方式發(fā)表出來，那么這位作者在自己的公眾號上發(fā)布時，就無法再次獲得原創(chuàng)認(rèn)證。

原創(chuàng)認(rèn)證確實(shí)杜絕了大規(guī)模的、不署名的轉(zhuǎn)載——恰恰因為是這些“大規(guī)模的轉(zhuǎn)載”消失了，公眾號的資源庫才顯得沒有那么活躍。不過誰能說這不是件好事兒呢？

熱門話題通常會給文章帶來更多的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，這在一開始的時候，被很多公眾號編輯視作提高數(shù)據(jù)的靈丹妙藥。每天，他們恨不得這個世界出事，不然連題目都沒有了。不過后來，跟風(fēng)消費(fèi)讓他們自己都吐了。

隨后，拒絕跟風(fēng)的人越來越多，導(dǎo)致熱門話題的活躍度下降。

讀者已經(jīng)被教化：從前，轉(zhuǎn)發(fā)最多的是健康類的帖子，這一現(xiàn)象被你吐槽了一億八千萬次，所以你的老爸或者你叔叔或者你舅媽可能不太轉(zhuǎn)了，他們也會慢慢知道這種做法是不那么讓人舒服。

類似的情況還體現(xiàn)在其他話題上，由于我們偶爾會在公開場合吐槽“我不喜歡看到什么樣的內(nèi)容”，你的朋友在分享他們覺得很棒的文章前，總是猶豫該發(fā)還是不該發(fā)。所以，你的朋友圈正因為你的努力，漸漸變得清凈。

如果一個公眾號做得足夠好，總有一天會吸引到廣告主。這是不應(yīng)該被責(zé)備的，做到這個地步的，人家都是自食其力。很多自媒體做的廣告，比某些雜志出的軟文好多，至少他們還能把你“騙”到最后一個自然段，然后你才發(fā)現(xiàn)“竟然是個廣告”。

“但我有時從第一段的時候就猜到他是打廣告了啊，”你可能會說?！耙豢淳涂闯鰜砹??！笨墒俏艺f真的，你干嗎這樣對自己?。磕阃孢^掃雷的游戲嗎？你第一下就點(diǎn)到雷的感覺你喜歡嗎？

“內(nèi)容越垂直，越能吸引那個領(lǐng)域的讀者?！边@幾乎是我們共同的信仰，也是共同的謊言。真實(shí)的情況是：讀者很難對自己的興趣保持長期的熱情。

如果你喜歡車，喜歡手表，或者你真的特別喜歡陶瓷、手機(jī)，你剛開始會關(guān)注一個非常垂直的公眾號，但是漸漸的，如果不是作為某種工具，這些垂直賬號的吸引力會逐月遞減。

這個沒什么好解釋的了。

以上觀點(diǎn)并不全面，也不客觀，但是我衷心祝福各位從中獲得啟發(fā)：從而想到真正有用的解決方案。因為我的確不太相信很多成功的經(jīng)驗是普遍適用的——在這個信息世界里，很多事情都是偶然的，任何一個單獨(dú)的案例，都不太應(yīng)該成為教科書。

如果你絞盡腦汁也想不出對應(yīng)的辦法，我還是建議你跟我一樣停下來、共勉——該去看書了。