自從微信成為國民應(yīng)用后，企業(yè)對新媒體運(yùn)營人才的需求，以及希望進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人越來越多，那么作為一個(gè)新手，如何從零開始做微信運(yùn)營？

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　　本文從熟悉微信公眾號、排版技巧、欄目建設(shè)、運(yùn)營推廣四大塊來說。此文主要針對大學(xué)生和微信運(yùn)營新手，所有更多的是一些基礎(chǔ)運(yùn)營的知識，希望可以幫到大家。

　　一、熟悉微信公眾號

　　做任何事，萬變不離其宗的是：學(xué)會了走才能跑。經(jīng)常碰到人問我怎么做微信運(yùn)營，面試新媒體運(yùn)營應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)，但是自己卻并不怎么關(guān)注微博微信，而且都從沒注冊運(yùn)營過任何公眾號。微信運(yùn)營切記需要沉下心來，微信的紅利再在逐漸過去，更需要扎實(shí)的基礎(chǔ)和耐得住寂寞的心。

　　第一階段，你應(yīng)該對微信公眾號的申請注冊、自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單欄、素材管理、消息群發(fā)和公眾號設(shè)置這6個(gè)功能模塊非常了解。以下是我歸納的微信運(yùn)營十問：

　　1如何注冊微信公眾號

　　2訂閱號和服務(wù)號有什么區(qū)別

　　3公眾號名稱簡介等內(nèi)容的設(shè)置（尤其是公眾號名稱設(shè)定后就不能更改）

　　4如何設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)

　　5如何設(shè)置首次關(guān)注回復(fù)

　　6如何設(shè)置菜單欄

　　7如何群發(fā)消息

　　8如何創(chuàng)建多圖文的消息

　　9如何添加素材（圖片、文字、鏈接等）

　　10公眾號有哪些統(tǒng)計(jì)功能（比如用戶、瀏覽量、關(guān)注等）

　　對于我的實(shí)習(xí)生，我一般是讓他們自己另外建一個(gè)微信公眾號，然后熟悉整個(gè)流程體系，然后我會不定時(shí)抽查他們功能點(diǎn)，如果對于微信公眾號的基本功能點(diǎn)都不了解，又何談運(yùn)營好一個(gè)微信公眾號？

　　二、了解排版技巧

　　再熟悉微信公眾號的基本功能后，就需要了解微信的排版技巧了，這也是所有新媒體初學(xué)者比較頭疼的，因?yàn)槲⑿抛詭У木庉嬈魈恕τ谖⑿殴娞杻?nèi)容的排版，我們需要借助兩個(gè)工具：WORD和微信編輯器。

　　WORD很好理解，我一般是建議新媒體運(yùn)營者先把素材內(nèi)容寫在WORD上，這樣就可以有一個(gè)備份，而且便于隨時(shí)修改。因?yàn)槲⑿藕笈_經(jīng)常有BUG，內(nèi)容稍有不慎就沒保存好。而且了解公眾號排版之后，其實(shí)完全可以不用編輯器，全部用WORD搞定。

　　微信編輯器，其實(shí)也就是一個(gè)網(wǎng)頁編輯器，只不過上面有各種樣式編排提供，并且可以直接在上面進(jìn)行排版操作。目前比較好的微信編輯器首推135編輯器和秀米編輯器。但是很多人矯枉過正，把微信編輯器就當(dāng)做神器，喜歡堆疊各種格式的內(nèi)容，以為這樣就很好看，殊不知，這樣看著五顏六色，雜亂不堪。最好看的永遠(yuǎn)是簡單自然大方的排版。

　　關(guān)于微信排版，建議初學(xué)者，除了文章開頭和文章的末尾的微信介紹內(nèi)容，套用編輯器的固有格式外，其余的部分全部手動(dòng)編輯。一般的內(nèi)容編排，有如下技巧：

　　文字內(nèi)容較多的圖文，建議2-4行作為一段，這樣整體閱讀起來層次分明，不會很累；

　　文字內(nèi)容較少的圖文，建議每到一個(gè)標(biāo)點(diǎn)為一行，并且居中，就像公眾號大忘路日常的圖文一樣，這樣看著非常簡潔清晰；

　　如果文字內(nèi)容較多，建議文本全部左右對齊，注意，微信自帶的編輯器無法左右對齊，可以利用微信編輯器進(jìn)行操作；

　　用字體舒適度來說，微軟雅黑優(yōu)于宋體；

　　從字體大小來說，15號字體最佳；

　　從閱讀舒適性來說，中灰比黑色更適合閱讀；

　　從行距來說，如果是大段性文字，行間距與75倍較合適，如果內(nèi)容較少，尤其是居中性的文字，行間距以2.0倍更合適。

　　微信圖文的編排，其實(shí)就可以當(dāng)做WORD一樣在微信編輯器的文本框里面編輯，這樣也更容易，不要總想著借助一些布局樣式。

　　三、欄目建設(shè)

　　從微信運(yùn)營的角度來說，我屬于比較遵循營銷管理和傳統(tǒng)的人群，講究的是微信內(nèi)容應(yīng)該切合定位、欄目突出、內(nèi)容交錯(cuò)。

　　無論是運(yùn)營個(gè)人號還是企業(yè)的微信，都需要定位很明確。不要總想著發(fā)雞湯、段子和天氣八卦，應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特色或者自己的優(yōu)勢、技能、知識點(diǎn)，去確定產(chǎn)品明確的定位。不然后面的欄目建設(shè)和內(nèi)容宣傳你肯定會沒有頭緒。

　　舉個(gè)例子，我們產(chǎn)品是校園社交相關(guān)的，那么我微信的定位應(yīng)該是校園交友。圍繞這個(gè)定位，我們微信公眾號涉及的內(nèi)容就要校園相關(guān)的新鮮事（大學(xué)排名、專業(yè)分析、考試資料、大學(xué)趣聞、考試技巧等）以及交友相關(guān)的內(nèi)容（八分鐘約會、校花推薦、聊天技巧、撲倒女神攻略等等），每天圍繞這些選擇素材就會得心應(yīng)手。

　　如果只是有一個(gè)單純的定位，其實(shí)實(shí)際運(yùn)營起來，內(nèi)容也會很雜亂，這時(shí)候就得講究欄目建設(shè)。你的微信其實(shí)就和電視臺一樣，粉絲就是觀眾，你也應(yīng)該建設(shè)一些好玩的欄目去迎合觀眾。欄目的建設(shè)重在：獨(dú)特新奇以及可持續(xù)性。一方面你的類目要和你的定位高度相關(guān)，另外一方面欄目不能太俗套，但是又必須有持續(xù)性，不然很難找到合適的內(nèi)容。

　　欄目的建設(shè)包括五部分，常規(guī)性欄目、不定時(shí)欄目、欄目選材內(nèi)容、欄目發(fā)布時(shí)間、欄目頻率。最好是可以按照這些模塊建立一個(gè)欄目排期表，這樣適合日常運(yùn)營。

　　四、運(yùn)營推廣

　　運(yùn)營推廣，我覺得可以分成內(nèi)功和外功兩個(gè)階段。內(nèi)功偏運(yùn)營，主要指善于模仿、品牌形象、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好互動(dòng)四方面，外功偏推廣。

　　內(nèi)功層面1—善于模仿

　　不知道怎么做的時(shí)候，最好的就是模仿?？梢远嚓P(guān)注并了解一些運(yùn)營的比較出色的微信公眾號以及競爭對手們的微信公眾號。所有新媒體運(yùn)營者，應(yīng)該是非?；钴S、關(guān)注面非常廣的群體，不要只局限在自己的小圈子里面，多了解一些好的微信公眾號，看看他們怎么運(yùn)營的。做新媒體運(yùn)營就應(yīng)該多看多想。

　　內(nèi)功層面2—品牌形象

　　提到通過新媒體打造企業(yè)品牌形象，想必很多人都會想到杜蕾斯的官方微博。就公眾號來說，品牌形象展現(xiàn)的途徑有兩方面，一方面是運(yùn)營的內(nèi)容，另一方面運(yùn)營人員的風(fēng)格。前者是通過內(nèi)容傳遞一種特色，后者是通過運(yùn)營者個(gè)人傳遞一種品牌，只不過后者對于個(gè)人色彩要求比較高，需要比較激烈的人群，比如老羅、鳳姐。

　　內(nèi)功層面3—優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　如何傳播和增加粉絲，基本上最多的勸告還是好好做內(nèi)容，其他一些手法都不是保險(xiǎn)的，最后用戶的留存和活躍以及傳播還是得看內(nèi)容。內(nèi)容又分成了兩部分，一部分是要提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你的目標(biāo)人群有什么特別，對什么感興趣，哪些內(nèi)容對他們有幫助，運(yùn)營者應(yīng)該去考慮這些問題。

　　第二方面就是如何編排好的內(nèi)容？一是表現(xiàn)在人物的相關(guān)性。即你的內(nèi)容選取的對象應(yīng)該是粉絲熟悉的群體。二是內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容應(yīng)該是貼近粉絲生活的，而不應(yīng)該是隨便找的各種雞湯、段子和八卦。

　　內(nèi)功層面4—良好互動(dòng)

　　粉絲是活的不是死的，要讓他們產(chǎn)生體驗(yàn)的滿足感。互動(dòng)的形式最常見的就是后臺互動(dòng)、評論回復(fù)、搭建微社區(qū)，深入一點(diǎn)的就是對外的互動(dòng)傳播，比如分享內(nèi)容可以獲得某個(gè)妹子的聯(lián)系方式，投票后可以參加抽獎(jiǎng)，邀請好友體驗(yàn)可以獲得某個(gè)福利等等。整個(gè)微信其實(shí)就是一個(gè)相對封閉的社區(qū)，要讓你的用戶玩的很嗨皮，他們才會熱衷于推薦你。

　　外功主要就是推廣了，目前推廣的方法很多，主要有下面這幾種：

　　1硬推。硬推這個(gè)其實(shí)很簡單，就是邀請周圍的人關(guān)注你，求爺爺告奶奶，不過對于初期是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，要放得下臉皮。

　　2增加搜索權(quán)重。增加百度的搜索權(quán)重，例如回答百度知道，知乎，百度文庫，豆瓣等的各種問題或者發(fā)布相關(guān)的文章，比如“有什么校園類的微信推薦”、“2014年中國十大熱門微信公眾號”、“2015年最受歡迎的微信公眾號推薦”等。另外就是收錄進(jìn)一些微信公眾號推薦的平臺。

　　3抽獎(jiǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)的效果目前性價(jià)比已經(jīng)較低了。這樣的活動(dòng)對用戶來說參與感很低，因?yàn)橛脩糁阔@獎(jiǎng)的概率不高。

　　4紅包法。紅包法聽名字就知道什么意思，靠紅包來吸引用戶，比較知名的案例有海丁微名片、快紅包。一種是通過微信只帶的支付接口和紅包接口來發(fā)紅包，單個(gè)用戶紅包金額也不用很高，主要0.1-2不等，普通用戶群體都會很樂意，尤其是學(xué)生。如果無法實(shí)現(xiàn)接口，那么可以通過支付寶紅包來，每天定時(shí)通過公眾號發(fā)支付寶紅包圖片。

　　5圖片分享法則。圖片分享方式其實(shí)是參照微商，對于微信的關(guān)注，最快的還是直接掃二維碼。這種方法一般是做一張宣傳圖，也不用很精美，里面說到一個(gè)利益點(diǎn)（比如關(guān)注領(lǐng)話費(fèi)、明信片、流量），然后帶上微信名稱和二維碼，到朋友圈多分享這個(gè)圖片，效果也不錯(cuò)，參考案例為美推。

　　6.資源分享。這個(gè)目前是比較火的，不過可能受到騰訊打擊，也就是朋友圈經(jīng)常傳的ppt模板免費(fèi)領(lǐng)取、簡歷模板免費(fèi)領(lǐng)取、3000本小說免費(fèi)下載等，參考案例玩轉(zhuǎn)大學(xué)，其實(shí)那些資源整合的都可以算。

　　7.投票抽獎(jiǎng)。投票抽獎(jiǎng)?lì)愑械淖鲂Ч?，有的做效果不好，核心在于候選人是否愿意和有動(dòng)力去拉票。一般文青、白領(lǐng)，都放不下面子去拉票，但是那些閑賦在家的年輕媽媽、三四線城市的青年男女，拉票動(dòng)力則是杠杠的，他們才是核心增粉群體。

　　8.積攢獎(jiǎng)勵(lì)型H5。積攢獎(jiǎng)勵(lì)性H5是去年開始特別火的一種推廣方式，核心在于用戶需要號召一部分好友幫他完成任務(wù)，這樣他才能獲得獎(jiǎng)品，這樣也帶動(dòng)了二次傳播。有個(gè)小訣竅就是，比如這個(gè)H5需要10人支持，當(dāng)是你在頁面上面提示關(guān)注微信可以免費(fèi)獲得5個(gè)支持，這樣就能夠隱晦的強(qiáng)制用戶關(guān)注。

　　9賬號互推。能夠有大號互推是很幸福的，但是沒有大號互推也不用煩惱，你可以自己聯(lián)系一些和自己粉絲接近或者稍微多一些的賬號互推。當(dāng)然聯(lián)系一些大號也不是特別困難的，尤其是一些公司賬號，因?yàn)榇蠹叶加衚pi。

　　10外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒體平臺引流，比如百度百家、今日頭條、搜狐自媒體平臺等。自己微信的內(nèi)容也可以發(fā)到這些平臺，也可以增加一部分流量。

　　關(guān)于這些外功的部分，不一定適合所有人和所以微信公眾號。核心還是做好內(nèi)功。微信運(yùn)營好比一場馬拉松，沒有足夠的底子和堅(jiān)毅的忍耐，很難做好。