å‰è¨€ï¼šç›®å‰æ³¨å†Š(cè)的公眾號(hà o)é”(dá)到åƒè¬ç´š(jÃ)別,ä¿å®ˆä¼°è¨ˆ(jì)åšå°ç·¨çš„就有近åƒè¬äººï¼ŒèŒ«èŒ«åŒè¡Œä¸ï¼Œä½ 是ä¸æ˜¯ä¹Ÿç¶“(jÄ«ng)常黯然神傷,æ¯ç¯‡åœ–文都盡心盡力,但說好的一分耕耘一分收ç²å‘¢ï¼ŸåŒç‚ºå°ç·¨ï¼Œç‚ºå•¥äººå®¶çš„公眾號(hà o)åå¹¾è¬çš„粉,而自己åªèƒ½æ•¸(shù)著幾百的閱讀é‡ï¼Ÿ
其實(shÃ)è¦æƒ³è„«ç©Žè€Œå‡ºï¼Œä½ åªéœ€é‹(yùn)營(yÃng)好優(yÅu)秀的內(nèi)容å†é…上一套亮瞎眼的“行é â€ã€‚ STCèª(rèn)為微信é‹(yùn)營(yÃng)團(tuán)隊(duì)的最佳é…置就是é‹(yùn)營(yÃng)+è¨(shè)計(jì),但是作為è¨(shè)計(jì)è¦æ‡‚一些文案和UIã€UE,作為é‹(yùn)營(yÃng)也è¦æœ‰ç”¢(chÇŽn)å“å’Œç–劃的能力。下é¢å°±å¾žè¨(shè)計(jì)å’Œé‹(yùn)營(yÃng)兩個(gè)æ–¹é¢ï¼Œä¾†è«‡?wù)勎⑿胚\(yùn)營(yÃng)需è¦æ•´é«”把æ¡çš„å¹¾å¤§æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›ã€‚
一 超強(qiáng)的目標(biÄo)人群調(dià o)ç ”èƒ½åŠ›
平時(shÃ)é‹(yùn)營(yÃng)公眾號(hà o)的時(shÃ)候,我們總是在強(qiáng)調(dià o)è¦æœ‰å¥½çš„å…§(nèi)容,è¦æœ‰åŽŸå‰µ(chuà ng)的優(yÅu)質(zhì)干貨,但是ä¸çŸ¥é“å„ä½æ˜¯å¦ç™¼(fÄ)ç¾(xià n),往往一篇我們費(fèi)了很多心ç†æ’°å¯«çš„æ–‡ç« ï¼Œåœ¨æ ¼å¼ä¸Šä¸‹äº†ä¸€ç•ªå·¥å¤«åŽï¼Œä¾ç„¶ä¸€ç‰‡æ…˜æ·¡ã€‚è¿½æ ¹æº¯æºï¼Œå°±æ˜¯é€™ç¯‡å…§(nèi)容并ä¸æ˜¯æˆ‘們的賬號(hà o)å—眾群體希望看到的內(nèi)容。
有時(shÃ)候ä¸æ˜¯ä½ åšçš„ä¸å¥½ï¼Œåªæ˜¯ä½ 并ä¸äº†è§£ä»–們。
ä½œç‚ºå¸‚å ´(chÇŽng)營(yÃng)銷部門的é‹(yùn)營(yÃng)ï¼Œä½ éœ€è¦å…·æœ‰æ¥µå¼·(qiáng)的目標(biÄo)人群調(dià o)ç ”èƒ½åŠ›ã€‚é‚£ä¹ˆç©¶ç«Ÿè©²å¦‚ä½•èª¿(dià o)ç ”æˆ‘å€‘çš„ç›®æ¨™(biÄo)äººç¾¤å‘¢ï¼Ÿé¦–å…ˆä½ çœ‹åˆ°å…¬çœ¾å¹³è‡º(tái)這少則幾åƒï¼Œå¤šå‰‡ä¸Šè¬çš„粉絲數(shù)的時(shÃ)候,ä¸è¦ä»¥ç‚ºé€™å°±æ˜¯å‹åˆ©ï¼Œä½ è¦æ€è€ƒâ€œæˆ‘真的了解他們么?他們喜æ¡çœ‹ä»€ä¹ˆï¼Ÿä»–們都是什么年齡層?他們的å¸(xué)æ·æ°´å¹³ã€è·æ¥(yè)都是什么?我å¯ä»¥çµ¦ä»–們æ供什么æœå‹™(wù)?â€
1 ä½ è©²æ€Žä¹ˆåš
(1)åŽè‡º(tái)下手找觸點(diÇŽn):從微信公眾平臺(tái)åŽè‡º(tái)用戶分æžäº†è§£ç›¸é—œ(guÄn)ä¿¡æ¯ï¼Œéœ€è¦è©³ç´°(xì)é—œ(guÄn)注的事:粉絲地å€(qÅ«)分布(熱點(diÇŽn)有時(shÃ)會(huì)與地域相關(guÄn))ã€ä½¿ç”¨è¨(shè)備分布(與內(nèi)容顯示效果相關(guÄn),包括圖文ã€H5ç‰)ã€ç”·å¥³æ¯”例分布(與內(nèi)容調(dià o)性ã€é¢¨(fÄ“ng)æ ¼ç›¸é—œ(guÄn))ï¼›
(2)趨勢(shì)總çµ(jié)最é‡è¦ï¼šä»¥æœˆåº¦ç‚ºå–®ä½çš„æ–‡ç« é–±è®€é‡è¶¨å‹¢(shì)分æžï¼Œé€™å°(duì)于用戶調(dià o)ç ”ä¾†èªªä¹Ÿæ˜¯éžå¸¸é‡è¦çš„ï¼Œé¦–å…ˆä½ å¯ä»¥äº†è§£ä½ 的用戶å°(duì)å“ªäº›æ–‡ç« æ›´æ„Ÿèˆˆè¶£ï¼Œé€™æ˜¯ä¸€ç¨®å°(duì)å…§(nèi)容的調(dià o)ç ”ï¼›
(3)注冊(cè)表單知喜好:給é‹(yùn)營(yÃng)的公眾賬號(hà o)åšä¸€å€‹(gè)注冊(cè)表單。從今天開始,å¸(xué)會(huì)收集用戶的情æ³ï¼Œä½ 也å¯ä»¥é€šéŽè¡¨å–®èª¿(dià o)ç ”ç”¨æˆ¶æ„Ÿèˆˆè¶£çš„å…§(nèi)容在哪里,一舉兩得的事情。
2 如何æå‡è‡ªå·±çš„調(dià o)ç ”èƒ½åŠ›
http://www.gartner.com/technology/home.jsp
http://www.interbrand.com/en
å„ä½é‹(yùn)營(yÃng)者å¯ä»¥å¤šçœ‹ä¸€äº›å ±(bà o)告發(fÄ)布的網(wÇŽng)站,例如Gartnerã€Interbrandã€Forresterã€We Are Social,這些網(wÇŽng)站會(huì)定期發(fÄ)布一些專æ¥(yè)å ±(bà o)å‘Šã€å„大公å¸çš„å ±(bà o)告以åŠè¡Œæ¥(yè)洞察,里é¢æœ‰å¾ˆå¤šç”¨æˆ¶è¡Œç‚ºã€ç”¨æˆ¶ç•«åƒçš„調(dià o)ç ”å ±(bà o)å‘Šï¼Œä½ è¦åšçš„就是多去看,然åŽçµ(jié)åˆè‡ªå·±è³¬è™Ÿ(hà o)çš„å—眾群體分æžæˆ‘è¦çµ¦ä»–們什么æœå‹™(wù)。
建è°ä½ å¯ä»¥é€šéŽæ´»å‹•(dòng)çš„æ–¹å¼å°‡é€™æ‰¹äººçš„一部分èšé›†èµ·ä¾†ï¼Œä¸èƒ½ä¿è‰æ‰€æœ‰äººéƒ½æœƒ(huì)é³¥ä½ ï¼Œä½†æ˜¯åªè¦åŸ¹é¤Š(yÇŽng)出一批éµç²‰ï¼Œç…§æ¨£å¯ä»¥è¿¸ç™¼(fÄ)出巨大的力é‡ã€‚é‹(yùn)營(yÃng)å°ç·¨å…¶å¯¦(shÃ)æ›´åƒæ˜¯é ˜(lÇng)å°Ž(dÇŽo)è€…ï¼Œé ˜(lÇng)å°Ž(dÇŽo)整個(gè)公眾號(hà o)çš„å…§(nèi)容ã€æœå‹™(wù)ã€ç”¢(chÇŽn)å“çš„æ–¹å‘。
二 æ•éŠ³çš„數(shù)æ“š(jù)洞察和分æžèƒ½åŠ›
ä¸çŸ¥ä½ 是å¦æ¯å¤©éƒ½è¦ç™»é™¸åŽè‡º(tái)查看最新的數(shù)æ“š(jù)情æ³ï¼Œæˆ‘相信大部分é‹(yùn)營(yÃng)者都會(huì)如æ¤ã€‚那么é¢å°(duì)這么多的數(shù)æ“š(jù)ï¼Œä½ æ˜¯å¦æœƒ(huì)有力ä¸å¾žå¿ƒçš„時(shÃ)候,ç”案我相信也是肯定的。
這就è¦æ±‚一個(gè)åˆæ ¼çš„é‹(yùn)營(yÃng)者ä¸åƒ…æ¯å¤©è¦é—œ(guÄn)注這些數(shù)æ“š(jù),更è¦æ‡‚å¾—é—œ(guÄn)注哪些數(shù)æ“š(jù)?這些數(shù)æ“š(jù)åæ˜ å‡ºè³¬è™Ÿ(hà o)整體處在一個(gè)什么狀æ³ï¼Œç”¨æˆ¶å°(duì)什么感興趣,甚至于何時(shÃ)發(fÄ)布更能å¸å¼•é—œ(guÄn)注。這就是我è¦å¼·(qiáng)調(dià o)的數(shù)æ“š(jù)洞察和分æžèƒ½åŠ›ã€‚
1 ä½ è¦æ³¨æ„的幾大數(shù)æ“š(jù)æºåŠå…¶ä½œç”¨
閱讀é‡ï¼š æ–‡ç« é–±è®€æƒ…æ³ï¼Œåæ˜ å‡ºè³¬è™Ÿ(hà o)粉絲是å¦å°(duì)é€™é¡žåž‹çš„æ–‡ç« æ„Ÿèˆˆè¶£ï¼Œæ—¥ç©æœˆç´¯å°±æœƒ(huì)å½¢æˆæ¬Š(quán)å¨çš„å…§(nèi)容方å‘;;
轉(zhuÇŽn)發(fÄ)é‡ï¼š æ±ºå®šæ–‡ç« çš„å‚³æ’最é‡è¦çš„指標(biÄo)之一,往往轉(zhuÇŽn)發(fÄ)+收è—å¯ä»¥çœ‹å‡ºä½ çš„å…§(nèi)容是å¦æ›´æœ‰åƒ¹(jià )值,用戶喜æ¡è½‰(zhuÇŽn)發(fÄ)什么,也是一個(gè)é‹(yùn)營(yÃng)者需è¦æ€è€ƒçš„深層å•é¡Œ
用戶數(shù)æ“š(jù): 包括新增ã€æ¸›å°‘ã€ç´¯è¨ˆ(jì)ã€å‡ˆå¢žé•·(zhÇŽng)人數(shù),看起來這åªæ˜¯ä¸€å€‹(gè)ç„¡é—œ(guÄn)痛癢的數(shù)æ“š(jù),但是把æ¯å¤©ã€æ¯æœˆã€æ¯å£åº¦ï¼Œç”šè‡³ä¸€æ•´å¹´çš„數(shù)æ“š(jù)情æ³åŒ¯ç¸½èµ·ä¾†ï¼Œä½ 就會(huì)發(fÄ)ç¾(xià n)這里é¢çš„奧妙,ä¸å¦¨è©¦è©¦çœ‹ï¼Œå¦å¤–如果æˆç¸¾(jÄ«)æ¯”è¼ƒå¥½ï¼Œçµ¦é ˜(lÇng)å°Ž(dÇŽo)看看沒準(zhÇ”n)還會(huì)有æ„外驚喜;
消æ¯åˆ†æžï¼š 這個(gè)é«”ç¾(xià n)的是賬號(hà o)和粉絲之間的互動(dòng)情æ³ï¼Œä½ å¯ä»¥è¨(shè)置關(guÄn)éµè©žï¼Œæ·»åŠ 回復(fù)有çŽ(jiÇŽng)的活動(dòng)ç‰æ–¹å¼å¢žåŠ 消æ¯æ•¸(shù)é‡ï¼Œä¸éŽæ›´é‡è¦çš„是注æ„回復(fù)普通用戶的疑å•ï¼Œé›–然é‡ä¸æœƒ(huì)很多,但是這種高價(jià )值的互動(dòng)既能了解用戶的痛點(diÇŽn)在哪里,更能讓用戶å°(duì)賬號(hà o)充滿好感。
2 如何æå‡è‡ªå·±çš„數(shù)æ“š(jù)分æžèƒ½åŠ›
(1)æ¯å¤©èŠ±ä¸€éƒ¨åˆ†æ™‚(shÃ)間,就去åŽè‡º(tái)åšä¸€ä»¶äº‹ï¼Œçœ‹æ•¸(shù)æ“š(jù)çµ±(tÇ’ng)計(jì),然åŽæŠŠé€™äº›æ•¸(shù)æ“š(jù)用圖表的形å¼å±•ç¾(xià n)å‡ºä¾†ï¼Œé€™æ¨£æ›´åŠ ç›´è§€ï¼Œä½ ä¹Ÿèƒ½æ›´å¿«ç™¼(fÄ)ç¾(xià n)å•é¡Œã€‚
(2)åšä¸€äº›éšŽæ®µæ€§çš„數(shù)æ“š(jù)分æžä¹Ÿæ˜¯å¿…è¦çš„ï¼Œä½ å¯ä»¥ä½¿ä»¥é›™å‘¨çš„å½¢å¼ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥æ˜¯ä»¥æœˆã€å£åº¦çš„å½¢å¼é€²(jìn)行匯總。這ä¸æ˜¯é ˜(lÇng)å°Ž(dÇŽo)å¸ƒç½®çµ¦ä½ çš„ï¼Œè€Œæ˜¯é‹(yùn)營(yÃng)者需è¦è‡ªå·±åŽ»ä¸»å‹•(dòng)åšçš„。最åŽè‡ªå·±é€šéŽè³¬è™Ÿ(hà o)這一段時(shÃ)間的數(shù)æ“š(jù)分æžè³¬è™Ÿ(hà o)的整體情æ³ï¼Œå¹¶å¾—出çµ(jié)論。
ä¸ç®¡æ˜¯å…§(nèi)容é‹(yùn)營(yÃng)ã€ç”¢(chÇŽn)å“é‹(yùn)營(yÃng)ã€ç¤¾å€(qÅ«)é‹(yùn)營(yÃng),數(shù)æ“š(jù)æ°¸é (yuÇŽn)是最基礎(chÇ”)最é‡è¦çš„一部分。
三 以用戶為ä¸å¿ƒçš„產(chÇŽn)å“é‹(yùn)營(yÃng)能力
很多賬號(hà o)在åšè‡ªå·±çš„H5ã€ç·šä¸‹æ´»å‹•(dòng)ã€ç·šä¸Šå¾®ä¿¡ç¾¤ã€è³¬è™Ÿ(hà o)里嵌入å„種欄目ã€é‡å°(duì)ä¸åŒæœå‹™(wù)çš„å„種é (yè)é¢ã€‚這一個(gè)個(gè)çš„é …(xià ng)目都å¯ä»¥çœ‹æˆæ˜¯ä¸€å€‹(gè)產(chÇŽn)å“,作為é‹(yùn)營(yÃng)è€…ä¾†èªªï¼Œä½ è¦åšçš„ä¸åƒ…是ä¿è‰æ£å¸¸é‹(yùn)轉(zhuÇŽn),更é‡è¦çš„是需è¦å¾žç”¨æˆ¶çš„實(shÃ)際需求ã€ç”¨æˆ¶é«”é©—(yà n)的角度去æ€è€ƒé€™äº›ç”¢(chÇŽn)å“和用戶的接觸點(diÇŽn)在哪里?用戶在實(shÃ)際使用éŽç¨‹ä¸å¯èƒ½æœƒ(huì)碰到哪些障礙?以åŠé€™ä¸€ç³»åˆ—的產(chÇŽn)å“çš„å…§(nèi)在è¯(lián)系是什么?我如何將他們整åˆèµ·ä¾†ç‚ºä¸€å€‹(gè)目標(biÄo)æœå‹™(wù)?
1 ä½ è©²æ€Žä¹ˆåš
(1)除了上é¢æ到的用戶調(dià o)ç ”èƒ½åŠ›å¤–ï¼Œä½ é‚„è¦æœ‰æŠŠèª¿(dià o)ç ”åˆ°çš„ä¿¡æ¯è½‰(zhuÇŽn)化為看得見摸得著的æ±è¥¿ã€‚æœ€å¥½çš„æ–¹æ³•å°±æ˜¯ä½ éœ€è¦ä¸æ–·åŽ»äº¤æµï¼Œé€™ç¨®äº¤æµä¸æ˜¯ç„¡æ•ˆçš„èŠå¤©ï¼Œè€Œæ˜¯åœ¨èˆ‡äººäº¤æµçš„éŽç¨‹ä¸æ‰¾åˆ°ç”¨æˆ¶çš„實(shÃ)際需求在哪里。
(2)找到一款é…åˆä½ 實(shÃ)ç¾(xià n)精準(zhÇ”n)管ç†çš„工具,微信åŽè‡º(tái)畢竟功能有é™ï¼Œä¸€æ¬¾å¥½çš„å·¥å…·èƒ½ç‚ºä½ ç¯€(jié)çœä¸€å¤§éƒ¨åˆ†ç²¾åŠ›ã€‚個(gè)人目å‰ç”¨çš„比較多的是時(shÃ)趣的SCRM,供åƒè€ƒã€‚
2 如何æå‡è‡ªå·±çš„產(chÇŽn)å“é‹(yùn)營(yÃng)能力
個(gè)人èª(rèn)為æå‡ç”¢(chÇŽn)å“最大的方法就是多去看看別人是怎么åšçš„,多看看別的公å¸ä¾‹å¦‚BAT三巨é ã€foursquareã€è±†ç“£ã€çŸ¥ä¹Žæ˜¯å¦‚何åšçš„。å¦å¤–還需è¦å¸(xué)會(huì)多看書,在這里給打擊推薦兩本書: 《çµ(jié)網(wÇŽng):改變世界的互è¯(lián)網(wÇŽng)產(chÇŽn)å“經(jÄ«ng)ç†ã€‹å’Œ 《人人都是產(chÇŽn)å“經(jÄ«ng)ç†ã€‹
æ¯å€‹(gè)å“牌,æ¯å€‹(gè)產(chÇŽn)å“,包括æ¯ä¸€å€‹(gè)微信公眾號(hà o)æ“有一個(gè)ç¨(dú)ç‰¹çš„äººæ ¼ï¼Œé®®æ˜Žçš„å½¢è±¡æ˜¯å¿…ä¸å¯å°‘的。它ä¸åƒ…å¯ä»¥å¹«åŠ©ä½ çš„å“ç‰Œåœ¨å¸‚å ´(chÇŽng)上有ç¨(dú)一無二的èª(rèn)知,與其他åŒé¡žå“牌有所å€(qÅ«)分,還å¯ä»¥çµ¦ç”¨æˆ¶ç•™ä¸‹æ·±åˆ»çš„å°è±¡ï¼Œå»ºç«‹æƒ…感連接。æ£æ‰€è¬‚“人é è¡£è£é¦¬é éžâ€ï¼Œé™¤äº†ä¿è‰å…¬çœ¾è™Ÿ(hà o)çš„å…§(nèi)容質(zhì)é‡å¤–,一個(gè)優(yÅu)秀的é‹(yùn)營(yÃng)å°ç·¨é‚„應(yÄ«ng)該打通感性æ€ç¶çš„ä»»ç£äºŒè„ˆï¼Œé€™å°±é›¢ä¸é–‹å°(duì)排版ã€è‰²å½©ã€åœ–片ç‰è¨(shè)計(jì)知è˜(shÃ)的掌æ¡å’Œç†è§£ã€‚åªæœ‰å°‡é‹(yùn)營(yÃng)的精神實(shÃ)質(zhì)å’Œè¨(shè)計(jì)çš„æ€ç¶æ–¹å¼èžå…¥åˆ°éª¨å里,æ‰èƒ½çŽ©è½‰(zhuÇŽn)實(shÃ)æ“çš„å„種技法,真æ£æœå‹™(wù)于å“牌與價(jià )值。
四 超凡脫俗的排版能力
經(jÄ«ng)é©—(yà n)與知è˜(shÃ)å¡‘é€ æ€ç¶ï¼Œæ€ç¶æŒ‡å°Ž(dÇŽo)實(shÃ)æ“是排版的精髓所在。排版方é¢çš„技能需è¦çµ(jié)åˆå…·é«”çš„æ€ç¶æ–¹å¼æ‰èƒ½ç™¼(fÄ)æ®å‡ºå…¶æœ€å¤§çš„ä½œç”¨ï¼Œå¸‚å ´(chÇŽng)營(yÃng)銷ä¸â€œéœ€æ±‚â€ã€â€œç›®æ¨™(biÄo)定ä½â€ã€â€œåƒ¹(jià )值與滿æ„â€ã€â€œå‚³å°Ž(dÇŽo)效果â€ç‰å› ç´ éƒ½éœ€è¦èžå…¥åˆ°è¨(shè)計(jì)排版的æ€ç¶ä¸ï¼Œä»¥é€™æ¨£çš„æ€ç¶æŒ‡å°Ž(dÇŽo)å…·é«”æ“作技巧的應(yÄ«ng)ç”¨ï¼Œå®ƒèƒ½å¤ å¹«åŠ©æˆ‘å€‘?nèi)ã‚°l(fÄ)ç¾(xià n)å—眾真æ£çš„渴望和需求,從而ç†è§£ç”¨æˆ¶ï¼Œæ»¿è¶³ç”¨æˆ¶ï¼Œåˆ†æžå‚³æ’效果,權(quán)è¡¡è¨(shè)計(jì)ç–劃。以下是çµ(jié)åˆå…·é«”實(shÃ)è¸èˆ‡çš„一些排版實(shÃ)æ“技巧,也是營(yÃng)銷æ€ç¶çš„應(yÄ«ng)用體ç¾(xià n)。
1 æ–‡å—排版
微信圖文編輯主è¦æœ‰å°(duì)齊ã€å±…ä¸ã€å±…å·¦ã€é€™å¹¾ç¨®æŽ’版方å¼ï¼Œåˆ¥å•å°ç·¨å±…å³åŽ»å“ªäº†ï¼Œç›®æ¸¬(cè)見éŽçš„微信居å³æŽ’版ä¸è¶…éŽ1個(gè),如æ¤å€‹(gè)(zhuang)性(bi)的排版方å¼ï¼Œå¯¦(shÃ)用性弱,今天就ä¸è·Ÿå¤§å®¶è©³èªªäº†ã€‚
å°(duì)é½ŠæŽ’ç‰ˆèƒ½å¤ é¿å…å—之間出ç¾(xià n)難看的縫隙,他ä¸åƒ…是微信圖文最長(zhÇŽng)用的編輯方å¼ä¹Ÿæ˜¯å ±(bà o)ç´™ã€é›œå¿—書刊最常用的排版方å¼ã€‚人的眼ç›éƒ½å–œæ¡çœ‹åˆ°æœ‰åºçš„事物,å°(duì)齊排版會(huì)æ–‡ç« å…§(nèi)容顯得穩(wÄ›n)妥,給人一種平éœã€å®‰å…¨çš„感覺,易于閱讀。
å±…ä¸çµ¦äººçš„感覺相å°(duì)æ£å¼ã€é«˜è²´ã€ç©©(wÄ›n)定。曾幾何時(shÃ)ï¼Œå› ?yà n)榫åˆæ¢°é™Œè¸©î´â‚¬(wÄ›n)定,使其趨于一種平淡的ä¸è¦(guÄ«)ä¸çŸ©ã€‚但è°æ˜Žçš„è¨(shè)計(jì)師們åšäº†äº›å·¥ä½œï¼Œé€šéŽä½¿ç”¨å¤–觀細(xì)å°çš„å—體,é…åˆè¼ƒå¤§çš„留白,使居ä¸æŽ’ç‰ˆé¡¯å¾—æ›´åŠ é«˜ç«¯ã€å¤§æ°£ï¼Œç¾(xià n)在已æˆç‚ºå¥¢ä¾ˆå“最常用的一種排版方å¼ã€‚ä¸å°‘公眾號(hà o)也會(huì)é¸ç”¨é€™ç¨®æŽ’版方å¼ï¼Œé«”ç¾(xià n)自己內(nèi)容上的精致感。
居左排版é©ç”¨äºŽå¼·(qiáng)調(dià o)æ–·å¥çš„å…§(nèi)容。比如詩(shÄ«)æŒï¼Œåˆå¦‚活動(dòng)時(shÃ)間地點(diÇŽn)的介紹ç‰ç‰ï¼Œéƒ½æœƒ(huì)采用居左å°(duì)齊的方å¼ã€‚
2 該ä¸è©²ç”¨æ–œé«”和下劃線
許多微信å°ç·¨åœ¨ç·¨è¼¯åœ–文的時(shÃ)候都會(huì)é¸ç”¨æ–œé«”和下劃線的方å¼ï¼Œå°‡é‡é»ž(diÇŽn)語(yÇ”)段標(biÄo)注出來,但這樣真的åˆé©ä¹ˆï¼Ÿ
就目å‰è€Œè¨€ï¼Œæ¼¢å—還沒有專門è¨(shè)計(jì)為斜體的å—體,通éŽé»ž(diÇŽn)擊“編輯欄里的斜體圖標(biÄo)â€ç·¨è¼¯ç‚ºæ–œé«”,肯定沒有è¨(shè)計(jì)å¸«æ‰“é€ çš„å—é«”åˆé©ã€‚并且漢å—講究橫平豎直,斜體會(huì)讓å—體變形,難以閱讀甚至直接跳éŽã€‚而下劃線在å±å¹•é¢ç©è¼ƒå°çš„移動(dòng)端,也易影響讀者的閱讀速度。總的來說斜體和下劃線會(huì)影響內(nèi)容的易讀性,從而擾亂用戶å°(duì)ä¿¡æ¯çš„ç†è§£ã€‚
若想有效的將é‡é»ž(diÇŽn)çš„ä¿¡æ¯çªå‡ºï¼Œå¯ä»¥é‡‡ç”¨æ”¹è®Šé¡è‰²åŠ ç²—çš„æ–¹å¼ã€‚ 如果還想深入了解排版技能的話,無éžå¹¾å€‹(gè)å—:看ã€çœ‹ã€çœ‹â€¦â€¦æŽ¨è–¦çµ¦å¤§å®¶?guÄ«)妆娟P(guÄn)于版é¢æŠ€èƒ½çš„書:《超越平凡的平é¢è¨(shè)計(jì):怎樣åšå¥½ç‰ˆå¼ã€‹(人民郵電出版社)ã€ã€Šå¯«çµ¦å¤§å®¶çœ‹çš„è¨(shè)計(jì)書》(人民郵電出版社)。
五 和諧相生的é…色能力
色彩的把控與調(dià o)整需è¦å»ºç«‹åœ¨å°(duì)營(yÃng)銷å°(duì)象的了解與èª(rèn)知上,而作為é…色技巧的基礎(chÇ”),“用戶æ€ç¶â€ã€â€œå“牌æ€ç¶â€ç‰æ‰æ˜¯éœ€è¦é•·(zhÇŽng)期培養(yÇŽng)與潛移默化貫穿始終的關(guÄn)éµã€‚以下就é…色的具體技巧,çµ(jié)åˆå…·é«”編輯æ“作情境給出的一些建è°ã€‚
1 色彩關(guÄn)ç³»
è¦æƒ³æŽŒæ¡æŠ€èƒ½ç•¶(dÄng)然è¦çŸ¥é“他們之間的關(guÄn)系,色彩世界åƒè®Š?nèi)f變,但è¬è®Šä¸é›¢å…¶ä¸ï¼Œä¸‹é¢å°±å‘大家介紹幾種微信編輯常用的色彩關(guÄn)系知è˜(shÃ):
單色組åˆï¼šç›´ç™½çš„說就是一種é¡è‰²åŠå…¶ç›¸æ‡‰(yÄ«ng)的暗色和亮色的組åˆã€‚具有整體性,統(tÇ’ng)一性ã€è®“å…§(nèi)容具有層次感。
類似色:也å«ç›¸ä¼¼è‰²ï¼Œåœ¨è‰²è¼ªä¸Š90度角內(nèi)ç›¸é„°æŽ¥çš„è‰²å½©ã€‚å› ?yà n)樗麄儽舜讼噜?,所以放在一起就形æˆäº†ä¸€å€‹(gè)å”(xié)調(dià o)的組åˆã€‚é‹(yùn)用在圖文ä¸èƒ½å¤ 增添圖文的韻律感,并且柔和的éŽæ¸¡è®“用戶看起來很和諧。
互補(bÇ”)色:色輪上相å°(duì)çš„é¡è‰²ã€‚由于他們色彩間å°(duì)比視覺沖擊強(qiáng)烈,容易å¸å¼•ç”¨æˆ¶æ³¨æ„,使用時(shÃ)經(jÄ«ng)常大范åœæé…。
2 å°ç™½é…色法
ä»€ä¹ˆï¼Ÿä½ èªªä¸Šé¢é€™äº›å—ä½ éƒ½èª(rèn)è˜(shÃ),但ä¸çŸ¥é“怎么用?好å§ï¼Œé‚£å°±å‘Šè¨´å¤§å®¶?guÄ«)追Nç°¡(jiÇŽn)單粗暴的é…色方法å§ï¼š
(1ï¼‰åˆ©ç”¨å¥½ä½ çš„å“牌主色調(dià o)å’Œåœ–ç‰‡ï¼šå¦‚æžœä½ é‹(yùn)營(yÃng)的公眾號(hà o)有自己的主色調(dià o)çš„è©±ï¼Œä½ å¯ä»¥å°‡å…¶é¡è‰²æ²¿ç”¨åœ¨ä½ çš„å…§(nèi)容編輯ä¸ã€‚如果主色調(dià o)çš„æé…太éŽå–®ä¸€æˆ–è€…ä½ æƒ³è®“å…§(nèi)å®¹åœ–ç‰‡èˆ‡ä½ çš„è‰²å½©æé…æ¸¾ç„¶ä¸€é«”ï¼Œä½ åªéœ€è¦æå–å‡ºä½ çš„ä¸»è‰²èª¿(dià o)ä¸çš„æŸä¸€é¡è‰²ï¼Œå¹¶åˆ©ç”¨å–®è‰²çµ„åˆå’Œé¡žä¼¼è‰²çš„æ–¹æ³•ï¼Œä½ æœƒ(huì)驚奇的發(fÄ)ç¾(xià n),色彩與圖片內(nèi)容完美èžåˆã€‚并且以這樣的æå–方法總ä¸æœƒ(huì)錯(cuò)ï¼Œå› ?yà n)樯î¯ç¤ºè› 碜æ‚趫D片。
(2)利用好網(wÇŽng)ä¸Šçš„ç´ æ:這個(gè)方法真的是上手最快的é…è‰²æ–¹æ³•äº†ï¼Œä½ æ‰€è¦åšçš„就是在平日多æœé›†ä¸€äº›è‰²å½©æé…好看的圖片,然åŽå¸å–里é¢çš„é¡è‰²ç”¨äºŽè‡ªå·±çš„編輯工作。當(dÄng)然一篇內(nèi)容ä¸çš„色彩æé…ä¸è¦è¶…éŽä¸‰å€‹(gè),并且需è¦ä¿æŒé¡è‰²çš„æ•´é«”å”(xié)調(dià o),é¿å…用戶在閱讀的時(shÃ)候產(chÇŽn)生視覺疲勞。
(3)é…色神網(wÇŽng)站,拿好ä¸è¬ï¼šè·Ÿå¤§å®¶æŽ¨è–¦çš„是Adobe的一款é…色神器——Adobe Color CC,他ä¸åƒ…æ ¹æ“š(jù)色彩è¦(guÄ«)則有多種分類(包括單色ã€å°(duì)比色ã€é¡žä¼¼è‰²ç‰),在他的探索é (yè)é¢ä¸é‚„有多種色彩æé…方案,簡(jiÇŽn)直就是神器ä¸çš„戰(zhà n)æ–—æ©Ÿ(jÄ«)。
也å¯ä»¥åˆ©ç”¨Color Scheme Designer ( www.peise.net/tools/web/ )這個(gè)é…色網(wÇŽng)ç«™
å… ç«çœ¼é‡‘ç›çš„é…圖能力
圖片的é¸æ“‡åŒæ¨£ä¹Ÿéœ€è¦æ€ç¶çš„æ ¹æœ¬æ€§æŒ‡å°Ž(dÇŽo),在é¸æ“‡éŽç¨‹ä¸ï¼Œä¸æ˜¯ä¸‘與美ã€è—è¡“(shù)與審美的體ç¾(xià n),而是å°(duì)于å“牌綜åˆæŠŠæŽ§åŠ›çš„é«”ç¾(xià n),是一種æ€ç¶çš„外å‘性åæ˜ ã€‚ä¾‹å¦‚ï¼Œå°(duì)于兩張類似的圖片,é¸æ“‡æ懼癥患者們?nèi)绾胃鶕?jù)æ›´åˆé©çš„æ€ç¶è·¯å¾‘作出判斷。
1 é¸å–一張åˆé©çš„圖片
å…©å¼µåŒæ¨£æ˜¯æ‹æ”è¡—é“構(gòu)åœ–ç›¸è¿‘åœ–ç‰‡ï¼Œä½ æ›´å–œæ¡å“ªå¼µ?第二張更å¸å¼•äººå§ã€‚
å°(duì)于這種實(shÃ)景照片來說,用戶的視線更易åœç•™åœ¨è‰²å½©é®®æ˜Žï¼Œæ˜Žæš—å°(duì)比強(qiáng)烈的圖片上,所以在使用圖片的éŽç¨‹ä¸ï¼Œç›¡é‡é¸å–åŽè€…ã€‚è‹¥æ‰¾åˆ°çš„ç´ æä¸ç›¡äººæ„,å¯ä»¥é€šéŽæ”¹è®Šå…¶å°(duì)比度ã€é£½å’Œåº¦å’Œè‰²ç›¸ä¾†åšèª¿(dià o)整,ä¸æœƒ(huì)用PS也å¯ä»¥ç”¨ç¾Žåœ–秀秀。
2 æ高審美
其實(shÃ),上文闡(bi)è¿°(bi)了那么多,無éžå°±æ˜¯éœ€è¦æ高審美能力。最簡(jiÇŽn)單粗暴的辦法就是,將網(wÇŽng)ä¸Šä¸€åˆ‡ä½ è¦ºå¾—ç¾Žçš„æ±è¥¿æ”¶è—起來,經(jÄ«ng)常åƒåŠ 美術(shù)展覽ã€è¨(shè)計(jì)展覽ç‰ï¼Œå®šæœŸç¿»çœ‹æ”¶è—的圖片,如æ¤å¾ªç’°(huán),收è—ã€ç¿»çœ‹ã€æ”¶è—ã€ç¿»çœ‹â€¦â€¦ç•¶(dÄng)æŸä¸€å¤©ä½ 回顧曾經(jÄ«ng)自己收è—的圖片時(shÃ),發(fÄ)ç¾(xià n)之å‰çš„圖片真是éœçˆ†äº†ï¼Œé‚£å°±è‰æ˜Žä½ 的修煉åˆè¦‹æˆæ•ˆï¼Œå¯©ç¾Žå¾—到了æ高。