移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)115.5%，達(dá)到2134.8億元

2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2134.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)115.5%，同時(shí)未來(lái)依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億大關(guān)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，一是由于智能手機(jī)的大面積普及，移動(dòng)端龐大的用戶基數(shù)已成定型；二是電商、游戲、廣告等傳統(tǒng)PC經(jīng)濟(jì)已逐漸適應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展，并且在已有商業(yè)模式基礎(chǔ)上，不斷拓展出創(chuàng)新應(yīng)用及服務(wù)，帶來(lái)持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

移動(dòng)購(gòu)物增長(zhǎng)明顯，移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升

2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)分布中，移動(dòng)購(gòu)物一枝獨(dú)秀占到54.3%的份額，較上年提高17.5個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2018年將占到整體份額的64%。移動(dòng)廣告市場(chǎng)從2014年開始逐步向成熟化發(fā)展，占據(jù)13.9%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2018年其占比可達(dá)到23%，穩(wěn)步提升。移動(dòng)增值作為曾經(jīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支柱領(lǐng)域，隨著電信運(yùn)營(yíng)商管道化趨勢(shì)發(fā)展，依靠其生存的SP/CP模式受到?jīng)_擊，移動(dòng)增值份額大幅縮減，預(yù)計(jì)到2018年其占比會(huì)進(jìn)一步降低到5.5%。

近幾年移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展碩果累累，依靠人口紅利優(yōu)先獲得了大量關(guān)注，而隨著企業(yè)資本化趨于理性，更多具有運(yùn)營(yíng)研發(fā)優(yōu)勢(shì)的端游企業(yè)的進(jìn)入，都會(huì)給移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展提供更良好的驅(qū)動(dòng)力。

移動(dòng)網(wǎng)民增速遠(yuǎn)超過(guò)PC網(wǎng)民增速

2014年，中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模為6.48億，其中移動(dòng)網(wǎng)民達(dá)到5.6億人，增長(zhǎng)率為11.4%，移動(dòng)網(wǎng)民增速遠(yuǎn)超過(guò)整體網(wǎng)民增速，中國(guó)整體網(wǎng)民的增長(zhǎng)已經(jīng)由PC網(wǎng)民增長(zhǎng)完全轉(zhuǎn)移到移動(dòng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)。相對(duì)于無(wú)法實(shí)時(shí)隨身攜帶的PC電腦，智能手機(jī)的便捷性注定會(huì)贏得更多的使用者。

移動(dòng)端月度使用時(shí)長(zhǎng)占比為61.3%

2012年8月，移動(dòng)端月度使用時(shí)長(zhǎng)比例僅為19.1%，到2014年11月已增長(zhǎng)到61.3%，2年間增長(zhǎng)了221%。

移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，一是因?yàn)橹悄芙K端的深入滲透，移動(dòng)網(wǎng)民的穩(wěn)定增長(zhǎng)；二是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如電商、游戲等2C服務(wù)愈加成熟完善，創(chuàng)新細(xì)分領(lǐng)域如醫(yī)療、教育等愈發(fā)多元，吸引并引導(dǎo)更多網(wǎng)民向移動(dòng)端傾斜。

智能手機(jī)出貨量平穩(wěn)增長(zhǎng)

2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.9%，未來(lái)仍會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)出貨量持續(xù)保持增長(zhǎng)狀態(tài)，有以下幾點(diǎn)原因：一是第二波換機(jī)潮已經(jīng)到來(lái)。經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，最初由功能機(jī)升級(jí)為智能機(jī)的用戶相繼到了再次換機(jī)時(shí)間，市場(chǎng)需求旺盛；二是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，不斷推出高配低價(jià)手機(jī)，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買，釋放潛在需求；三是4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完善，使得原本使用2G、3G網(wǎng)絡(luò)的用戶，為享受更高速的數(shù)據(jù)服務(wù)，在運(yùn)營(yíng)商的引導(dǎo)推動(dòng)下，紛紛選擇升級(jí)手機(jī)。