本篇文章的目錄：

 1. 微信視頻號(hào)的概況及推薦機(jī)制了解

2. 視頻號(hào)操作的前期準(zhǔn)備

3. 視頻號(hào)的內(nèi)容

4. 視頻號(hào)的推廣

5. 視頻號(hào)的變現(xiàn)

一微信視頻號(hào)的概況及推薦機(jī)制

1. 微信視頻號(hào)的概況

微信視頻號(hào)不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，而是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。視頻號(hào)的位置也不同，放在了微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)內(nèi)，就在朋友圈入口的下方。

視頻號(hào)內(nèi)容以圖片和視頻為主，可以發(fā)布長(zhǎng)度不超過(guò)1分鐘的視頻，或者不超過(guò)9張的圖片，還能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，而且不需要PC端后臺(tái)，可以直接在手機(jī)上發(fā)布。

視頻號(hào)支持點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享。

2. 微信視頻號(hào)的推薦機(jī)制

視頻號(hào)和公眾號(hào)不同，視頻號(hào)是一個(gè)非中心化的產(chǎn)品，視頻號(hào)的核心在于推薦，結(jié)合最近刷視頻號(hào)發(fā)現(xiàn)了微信推薦機(jī)制的蛛絲馬跡，想了解視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)伙伴可以參考一下

首先我們要看一下視頻號(hào)的定位，

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)是一個(gè)中心化的產(chǎn)品，好像一個(gè)封閉的魚塘，池塘好不好要看魚有多少。而視頻號(hào)是一個(gè)去中心化的產(chǎn)品，視頻號(hào)好像一個(gè)廣場(chǎng)，只要你的內(nèi)容夠好，就能吸引更多的人來(lái)觀看你的內(nèi)容。

這個(gè)多怎么定義呢？有可能是全國(guó)的12億多的微信用戶，所以視頻號(hào)的核心在于推薦機(jī)制?，F(xiàn)在視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)階段，就如同初期的抖音一樣處于紅利期。

給大家看一組數(shù)據(jù)，公眾號(hào)的打開率在3%左右，也就是說(shuō)如果你有10000個(gè)粉絲，每篇文章的閱讀量也就是300人。而截止到2020/4/14某視頻號(hào)粉絲只有幾十人人，但是單個(gè)視頻最高觀看量已經(jīng)達(dá)到1000+，該視頻號(hào)總觀看量已經(jīng)達(dá)到5000+。

這組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，做視頻號(hào)，絕對(duì)是一波紅利。

前面也說(shuō)過(guò)，視頻號(hào)的核心是微信團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的推薦機(jī)制；我們先對(duì)推薦系統(tǒng)入個(gè)門，如下圖所示推薦分為三個(gè)階段：召回、過(guò)濾、排序。

什么是召回呢？就是通過(guò)一個(gè)一個(gè)的推薦引擎（推薦算法），計(jì)算你喜歡的商品。簡(jiǎn)單介紹一下兩個(gè)召回算法：比如基于人的協(xié)同過(guò)濾算法（推薦引擎），就是你朋友喜歡的東西你也有可能喜歡，物以類聚，人以群分的算法。

第二個(gè)是基于物的協(xié)同過(guò)濾算法（推薦引擎），我們都知道啤酒與尿不濕的案例，假如你在超市買了嬰兒奶粉就很有可能買尿不濕。這個(gè)算法認(rèn)為如果大多數(shù)人買了商品A，又買了商品B，那么A和B就是比較相似的。假如你買了A，我就可以給你推薦B。

再來(lái)看下什么是過(guò)濾，比如在視頻號(hào)你剛刷了某個(gè)明星的短視頻，接下來(lái)是不需要再給你推薦某個(gè)明星的這個(gè)視頻，還有比如在電商網(wǎng)站你買過(guò)的東西，近期就沒(méi)必要再推薦給你，這就是過(guò)濾。

最后看一下什么是排序，比如基于用戶的協(xié)同過(guò)濾算法推薦出來(lái)了商品A，你喜歡的概率是0.98，基于物品協(xié)同過(guò)濾算法推薦出了商品B，你喜歡的概率也是0.98。

那我應(yīng)該把A優(yōu)先推薦給你還是把B優(yōu)先推薦給你呢？?jī)商姿惴ǘ枷嗷ゲ环?，就好像兩個(gè)武林高手誰(shuí)都不服誰(shuí)，那么我只能這樣做，請(qǐng)一個(gè)裁判再給兩套算法比個(gè)武，誰(shuí)贏優(yōu)先推薦誰(shuí)。這就是排序算法。

視頻號(hào)用到的召回算法

通過(guò)觀察到的結(jié)果反推視頻號(hào)的推薦機(jī)制，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)都用了哪些召回算法。

大家看下面連續(xù)拉下13次視頻號(hào)的首頁(yè)，記錄了每次刷新的第一的視頻，為什么記錄第一個(gè)？因?yàn)榈谝粋€(gè)放在最前面大概是因?yàn)橐曨l號(hào)認(rèn)為它是目前來(lái)說(shuō)最可能喜歡的視頻。測(cè)試的結(jié)果如下：

我們來(lái)分析一下為什么推薦這些視頻，要想搞明白為什么是這些視頻，首先要搞明白微信都有那些數(shù)據(jù)。我們拿個(gè)人微信號(hào)舉個(gè)例子：

該個(gè)人微信號(hào)有1300+的好友、關(guān)注了384的公眾號(hào)，平時(shí)沒(méi)事打打王者和聯(lián)盟、開了個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理公眾號(hào)、寫寫文章、是一個(gè)非典型90后男同胞。 

（1）基于用戶協(xié)同過(guò)濾的視頻號(hào)推薦算法

首先對(duì)于社交產(chǎn)品最重要的一定是好友數(shù)據(jù)，她的好友都看了那些視頻，哪個(gè)視頻是好友看的最多，那么就可以優(yōu)先把這個(gè)視頻推薦給她看，說(shuō)不定她也喜歡看。所以她的朋友千萬(wàn)不要看不良內(nèi)容，說(shuō)不定她就刷到了。這就可以用到基于用戶的協(xié)同過(guò)濾算法。

當(dāng)刷到第九個(gè)時(shí)，后面連續(xù)都是提示“多位朋友看過(guò)”，說(shuō)明視頻號(hào)用到了基于用戶的協(xié)同過(guò)濾，而且推薦結(jié)果在排序算法中權(quán)重很高。 

（2）基于用戶標(biāo)簽的視頻號(hào)推薦算法

其次騰訊知道她關(guān)注了384個(gè)公眾號(hào)，公眾號(hào)在創(chuàng)建時(shí)是需要選擇類別的，另外公眾號(hào)發(fā)文章時(shí)時(shí)也要選擇類別，她平時(shí)會(huì)看什么類型的公眾號(hào)、看哪些類型的文章，騰訊都知道，就可以給她打上各種各樣的標(biāo)簽。

比如她經(jīng)?？雌嚒⒚朗诚嚓P(guān)的公眾號(hào)和文章，那么騰訊就會(huì)給她打上汽車、美食等等標(biāo)簽。有了這些標(biāo)簽就可以給她推薦相關(guān)的視頻，于是她的推薦列表里出現(xiàn)了“1.YYP顏宇鵬車言論”、2 .迪哥愛吃 這些視頻。

這里又產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，微信視頻號(hào)是怎么找到汽車、美食相關(guān)的視頻呢？一定要給這些視頻打上汽車、美食相關(guān)的標(biāo)簽，這里發(fā)現(xiàn)了視頻號(hào)給視頻打標(biāo)簽的三種方式：

第一是通過(guò)視頻的標(biāo)題關(guān)鍵字，這個(gè)是最直接的，因?yàn)?/font>“1.XXX說(shuō)車”、這個(gè)視頻的標(biāo)題就包含了車，微信可以通過(guò)視頻的標(biāo)題給視頻打上 汽車標(biāo)簽。然后可以基于她個(gè)人愛車、美食的標(biāo)簽匹配視頻的標(biāo)簽，這樣就完成了推薦。

第二個(gè)是利用用戶填的話題，當(dāng)用戶用視頻號(hào)創(chuàng)建一個(gè)視頻時(shí)，用戶可以針對(duì)視頻選擇一個(gè)話題，其實(shí)用戶輸入的話題就間接的給視頻打上了標(biāo)簽。如下圖#微信讀書#這個(gè)標(biāo)簽，點(diǎn)擊標(biāo)簽是可以看到標(biāo)簽下的視頻的。

第三種方式比較高級(jí)，試用了一下微信的視頻號(hào)搜索功能，比如搜索“說(shuō)車”二字，搜索結(jié)果分為上下兩塊：

第一種是視頻號(hào)主，出現(xiàn)了“大能說(shuō)車”等幾個(gè)結(jié)果。

第二個(gè)是說(shuō)車相關(guān)的視頻，這里發(fā)現(xiàn)微信視頻號(hào)已經(jīng)能識(shí)別視頻的內(nèi)容包括視頻里的文字和圖片，這里用到了深度學(xué)習(xí)等算法，在視頻上傳后可以基于視頻的內(nèi)容打上相應(yīng)的標(biāo)簽，一旦有了標(biāo)簽就可以和用戶標(biāo)簽做匹配。

通過(guò)以上兩個(gè)召回算法除了2.鈦鉑新媒體 、5.粥左羅 這兩個(gè)視頻，其他視頻都能解釋清楚了，要么是基于她的好友推薦要么還是基于標(biāo)簽推薦。

其他視頻推薦召回算法

那騰訊為什么會(huì)推薦：2.鈦鉑新媒體 、5.粥左羅 呢？

這里有兩種可能：

第一種是因?yàn)樵谕扑]系統(tǒng)中有個(gè)概念叫“信息繭房”，就是如果你觀看的視頻都是你喜歡的視頻，就很有可能進(jìn)入死循環(huán)，沒(méi)有其他新的視頻。推薦系統(tǒng)為了解決信息繭房的問(wèn)題會(huì)給推薦系統(tǒng)增加一些隨機(jī)性，推薦一些你從未看過(guò)的視頻而這些視頻，滿足你的好奇心?，F(xiàn)實(shí)中人也是這樣的如果長(zhǎng)時(shí)間只看某些東西，就會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，突然看到一個(gè)新的東西，會(huì)感覺很新奇。

第二種可能就是微信加入了視頻熱度的召回算法比如5.粥左羅這個(gè)視頻點(diǎn)贊量1997、評(píng)論量480，熱度一般是一些綜合的指標(biāo)的權(quán)重計(jì)算如觀看量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、播放完成率等指標(biāo)計(jì)算視頻的熱度，熱度高的視頻，用戶喜歡的概率相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)高一點(diǎn)。

基于已關(guān)注視頻號(hào)的推薦算法

當(dāng)關(guān)注一些視頻號(hào)后的發(fā)現(xiàn)，又連續(xù)刷了幾次視頻做測(cè)試。

測(cè)試結(jié)果,大家可以在視頻號(hào) 搜索一下：

為什么是這些視頻呢？

此時(shí)微信又多了一些數(shù)據(jù)關(guān)注的視頻號(hào)，這個(gè)數(shù)據(jù)比朋友看過(guò)或關(guān)注過(guò)的視頻以及基于標(biāo)簽推薦的視頻更加準(zhǔn)確。

這就好比電商產(chǎn)品的收藏或者加購(gòu)商品，都收藏或者加購(gòu)了商品，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)這些店鋪的其他商品也會(huì)感興趣一點(diǎn)。同樣關(guān)注的視頻號(hào)的發(fā)布的其他視頻，喜歡的幾率就比較大。

于是又有了兩個(gè)新的發(fā)現(xiàn)：

第一，如果關(guān)注了某些視頻號(hào)，這個(gè)視頻號(hào)如果發(fā)了新的視頻，會(huì)在朋友圈的下面視頻號(hào)的入口有紅點(diǎn)提示：

第二 關(guān)注過(guò)的視頻號(hào)發(fā)的最新視頻內(nèi)容是比未關(guān)注過(guò)的視頻號(hào)發(fā)的視頻內(nèi)容權(quán)重高。

從測(cè)試的結(jié)果也不難發(fā)現(xiàn)，比如1.騰訊NBA、2.騰訊新聞、3.騰訊新聞，這些視頻就優(yōu)先出現(xiàn)在了推薦列表。

這里就又產(chǎn)生了一個(gè)新的召回算法基于用戶關(guān)注的視頻號(hào)視頻的推薦。

2、微信視頻號(hào)是否采用了實(shí)時(shí)推薦算法

刷著刷著刷到了埃隆馬斯克的特斯拉，又點(diǎn)進(jìn)去了特斯拉視頻號(hào)刷了幾個(gè)特斯拉的視頻并且點(diǎn)贊。如果有實(shí)時(shí)召回算法，那么微信視頻號(hào)一定可以捕獲到近幾次的點(diǎn)擊是對(duì)特斯拉感興趣的，然后通過(guò)實(shí)時(shí)召回算法推薦給我車相關(guān)的內(nèi)容。

然而再次刷新視頻號(hào)內(nèi)容，前幾個(gè)視頻都找不到車，而且第一個(gè)視頻應(yīng)該是推薦概率最高的然而卻與和美食相關(guān)，是基于長(zhǎng)期興趣偏好。

這樣就可以證明目前微信還沒(méi)有引入實(shí)時(shí)推薦算法的機(jī)制。

3、其他的發(fā)現(xiàn)

A .冷啟動(dòng)

怎么給一個(gè)新注冊(cè)微信的用戶推薦視頻呢？這種情況在推薦系統(tǒng)中叫冷啟動(dòng)，也就是說(shuō)微信此時(shí)拿到的信息很少，新的微信號(hào)沒(méi)有朋友、沒(méi)有關(guān)注公眾號(hào)，微信也沒(méi)有給你打上偏好標(biāo)簽。但是微信有你的基礎(chǔ)資料，至少知道你的性別、年齡段，這些基礎(chǔ)標(biāo)簽其實(shí)也可以推薦一些視頻的

又試了下YYP顏宇鵬車言論說(shuō)車這個(gè)視頻號(hào)，又看了這個(gè)視頻號(hào)10個(gè)以上的視頻，半個(gè)小時(shí)后 又刷了12次視頻號(hào)內(nèi)容，然而沒(méi)有一個(gè)視頻和車相關(guān) 。

另外已經(jīng)講過(guò)微信一定是有基于視頻熱度的推薦算法的，因?yàn)樵谒⒌囊曨l當(dāng)中大部分的點(diǎn)贊量都是超過(guò)50，基于熱度推薦視頻也是一種冷啟動(dòng)的解決方案。

B.基于LBS（地理位置）的推薦

刷視頻刷著刷著刷到了一個(gè)視頻比較特殊顯示【位置為廣東省財(cái)政廳】，另外一個(gè)視頻顯示廣州市【同城】的標(biāo)簽。

其實(shí)就在財(cái)政廳附近工作，而這兩個(gè)視頻并沒(méi)有顯示有朋友關(guān)注過(guò)或者看過(guò)，說(shuō)明微信視頻號(hào)用了.基于LBS（地理位置）的推薦機(jī)制，推薦薦附近或者同城的人的視頻給你。

怎么實(shí)現(xiàn)這個(gè)基于位置信息的推薦呢？重點(diǎn)是要給視頻打位置標(biāo)簽，當(dāng)在視頻號(hào)上傳視頻時(shí)可以選擇當(dāng)時(shí)的所在的位置，微信就記錄了這個(gè)位置下所有的視頻，另外給視頻也打上了位置的標(biāo)簽。

因?yàn)槲⑿庞心愕奈恢眯畔?，在基于你?dāng)時(shí)的位置匹配你當(dāng)前位置的視頻就完成了推薦。如下圖所示，打開地理位置是可以看到當(dāng)前位置下面的視頻列表的。

3.視頻號(hào)的認(rèn)證

視頻號(hào)是否認(rèn)證也影響推薦的優(yōu)先級(jí)，對(duì)于一個(gè)認(rèn)證了的視頻號(hào)和一個(gè)沒(méi)認(rèn)證的視頻號(hào)，微信視頻號(hào)一定優(yōu)先推薦認(rèn)證了的視頻號(hào)的視頻。從刷視頻的結(jié)果頁(yè)可以看出，刷了13個(gè)視頻，其中有11個(gè)都認(rèn)證了，只有三個(gè)未認(rèn)證。

所以視頻號(hào)主趕緊去認(rèn)證吧，個(gè)人認(rèn)證現(xiàn)在的條件還比較低，只需要有100個(gè)粉絲就可以完成認(rèn)證。

總結(jié)一下

可以確定的是微信視頻號(hào)至少用了5個(gè)召回算法 包括：

1.基于用戶協(xié)同過(guò)濾的視頻推薦算法，通過(guò)朋友看過(guò)或者關(guān)注過(guò)推薦給你視頻

2.基于標(biāo)簽的視頻推薦算法，給用戶和視頻打標(biāo)簽做匹配

3.基于已關(guān)注視頻號(hào)的視頻推薦算法，給用戶推薦已關(guān)注過(guò)的視頻號(hào)的視頻

4.基于視頻熱度的算法，通過(guò)視頻的觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、觀看完成率等指標(biāo)推薦熱度視頻給你

5.基于LBS的視頻推薦算法，通過(guò)給視頻打位置標(biāo)簽推薦給你附近的人在看或者發(fā)布的視頻

目前確定的是微信還沒(méi)有引入實(shí)時(shí)的推薦算法，這可能受制于微信過(guò)多的用戶量產(chǎn)生的大量計(jì)算或者微信還沒(méi)想好以怎么樣的方式將你短期偏好的視頻呈現(xiàn)給你。

不過(guò)在未來(lái)實(shí)時(shí)的視頻推薦一定會(huì)上線。

二視頻號(hào)操作的前期準(zhǔn)備

視頻號(hào)對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的可視化內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，這也是張小龍的目的，在他看來(lái)，人人發(fā)文字，可能是有難度的，但人人發(fā)圖片和視頻，則非常容易，拿起手機(jī)，按著攝像頭一拍就可以了。當(dāng)然，這是針對(duì)普通用戶而言，但針對(duì)想利用這次浪潮淘金的個(gè)人，則完全不是這樣。

同樣也是發(fā)視頻，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者跟普通人最大的區(qū)別是，他需要積累粉絲，有穩(wěn)定的曝光量，否則就無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)突然增加這兩個(gè)目的之后，做視頻的難度，則可能比文字難多了。

因?yàn)樗l(fā)的，不是一張圖片或者一個(gè)視頻，而是一個(gè)作品。作品，是需要引起共鳴的，是需要提供價(jià)值的，可以是消遣價(jià)值，也可以是認(rèn)知價(jià)值，但至少得提供一樣。所以對(duì)于個(gè)人創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，首先要問(wèn)自己能提供什么價(jià)值。因?yàn)閭€(gè)人跟團(tuán)隊(duì)不一樣，個(gè)人特別受到限制，一般能做的類似也就三種：角色扮演、談話類節(jié)目、講故事。

很多傳統(tǒng)的自媒體人，是以寫文字為生。所以在規(guī)劃做視頻號(hào)的時(shí)候，第一時(shí)間考慮的是定位和形式。因?yàn)槭亲悦襟w人，原有的公眾號(hào)以及其他平臺(tái)的口碑都在，所以做個(gè)人的視頻號(hào)，首先考慮的是跟公眾號(hào)等一致，無(wú)論是風(fēng)格、內(nèi)容方向，都應(yīng)該是作為自媒體小IP的一部分。所以本身自媒體矩陣，決定了的內(nèi)容方向。

定好方向和形式后，第一個(gè)遇到的問(wèn)題是設(shè)備。很多人以為拍攝視頻很難，其實(shí)用手機(jī)就可以了。一般的蘋果手機(jī)，安裝一款叫@輕顏相機(jī) 的軟件，就可以拍攝。但是，還是要買一些小配件的。比如拍攝架子，可以幫你固定手機(jī)；收音的麥克風(fēng)，可以把聲音收錄得很好；拍攝遙控器，放在手心就可以控制開始和關(guān)閉，非常的方便。

第二個(gè)問(wèn)題，就是拍視頻的背景。要是整個(gè)畫面OK就行。因地制宜，但背景不要顯得太唐突就行。

第三個(gè)問(wèn)題，個(gè)人形象。這是一個(gè)繞不開的問(wèn)題，最近很多自媒體人被吐槽，長(zhǎng)得這么油膩，還來(lái)拍視頻。但以我的經(jīng)驗(yàn)看，你想在社交媒體上做點(diǎn)事情，不要考慮別人的吐槽。我自己也經(jīng)常吐槽別人，包括吐槽我自己。但是你要做這件事，就不要考慮丟臉的問(wèn)題，這也沒(méi)有什么好丟臉的，大家出來(lái)玩一個(gè)視頻號(hào)，最關(guān)鍵是玩起來(lái)，能不能提供價(jià)值，而不是因?yàn)樽约赫f(shuō)話結(jié)巴，長(zhǎng)得沒(méi)有吳彥祖帥就不做，那你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)很多東西。當(dāng)然，在這個(gè)基礎(chǔ)上，盡量收拾一下自己

做視頻號(hào)，需要有豁出去的精神，這個(gè)問(wèn)題我跟過(guò)好幾個(gè)老哥探討過(guò)，他們有的年紀(jì)比較大，有的真的很胖。但我們的結(jié)論是，既然那些歪瓜裂棗都敢，自己為什么不可以?；沓鋈?，然后自信一點(diǎn)，對(duì)著鏡頭，慢慢就熟悉了，人要接受自己，才會(huì)被別人接受。這聽起來(lái)很雞湯，但對(duì)于鼓起勇氣做視頻號(hào)的人來(lái)說(shuō)，還蠻有價(jià)值的，不信你去試試，后面一定會(huì)感謝我。

從這個(gè)角度，其實(shí)個(gè)人玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，最大的準(zhǔn)備是心理準(zhǔn)備，你要有強(qiáng)大的內(nèi)心，不怕被嘲笑的精神，才可能推動(dòng)自己去解決問(wèn)題。社交媒體時(shí)代，無(wú)論是個(gè)人和品牌，最關(guān)鍵是在場(chǎng)感，你只有進(jìn)入來(lái)了，才會(huì)有在場(chǎng)感，才會(huì)有人看到你，才會(huì)感受到你的思想和魅力，當(dāng)然還有猥瑣與尷尬。

第一個(gè)是內(nèi)容定位的問(wèn)題。內(nèi)容，是做談話類視頻的核心，你得產(chǎn)出內(nèi)容，你才會(huì)說(shuō)得出來(lái)。如果你產(chǎn)不出內(nèi)容，你長(zhǎng)得再帥再漂亮也沒(méi)有用，所以這是關(guān)鍵因素。粉絲看你，無(wú)非就是看你的觀點(diǎn)，而不是看你這張大餅?zāi)?。我自己思考?nèi)容的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)媒體圈的老師很喜歡講觀點(diǎn)，所以我刻意不講，或者不重點(diǎn)講，而是跟大家分享一些好玩的

另一個(gè)問(wèn)題是表演能力。視頻跟文字不一樣，它更加的可視化，可視化意味著，粉絲在看你說(shuō)話的時(shí)候，很多一部分的注意力，被你的大餅?zāi)樅褪謩?shì)以及各種表情動(dòng)作吸引。所以，你得想辦法讓畫面好看點(diǎn)，比如講到什么內(nèi)容，做什么動(dòng)作。另外，我個(gè)人最大的感受是，普通話得好，

這個(gè)問(wèn)題也并不難，我們看微博時(shí)代和公眾號(hào)時(shí)代，很多賺到錢的號(hào)，都不是個(gè)人號(hào)，而是名字定位比較精準(zhǔn)的草根號(hào)。打個(gè)比方，我認(rèn)識(shí)一個(gè)做動(dòng)畫師的白領(lǐng)，她長(zhǎng)得還挺漂亮，但就不愿意出鏡，所以沒(méi)有做自己的個(gè)人IP，而是做一個(gè)名字看起來(lái)很草根的號(hào)。

我舉這個(gè)例子，是想跟大家說(shuō)，個(gè)人如果不想出鏡，完全可以通過(guò)學(xué)習(xí)剪輯的方式，入局視頻號(hào)。平臺(tái)是鼓勵(lì)原創(chuàng)的，純搬運(yùn)是不可以的，但通過(guò)對(duì)某一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，進(jìn)行可視化再創(chuàng)作，是完全可以的。這需要對(duì)抖音的一些優(yōu)質(zhì)草根號(hào)進(jìn)行學(xué)習(xí)，然后結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)出一套做內(nèi)容的方法論。

解決完基礎(chǔ)問(wèn)題，接下來(lái)有兩個(gè)難題，對(duì)你來(lái)說(shuō)會(huì)更加難，但依然是需要解決的。

上面談到的問(wèn)題，主要是針對(duì)個(gè)人談話類的話題。然后很多人有意見，說(shuō)我不是KOL，我也沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，怎么做視頻號(hào)？

這個(gè)號(hào)叫@入骨情話，大家一看名字，就很草根，定位也很精準(zhǔn)。這個(gè)妹子是怎么做的呢？用圖文剪輯+后期配音的模式。而且由于她本來(lái)是動(dòng)畫師出身，所以對(duì)后期制作比較了解，也有自己的自媒體，因此做起視頻號(hào)來(lái)，非常溜。

因此，不要找借口，如果你真的想跟進(jìn)這次浪潮，就好好準(zhǔn)備吧。

三微信視頻號(hào)的內(nèi)容打造

當(dāng)下，微信生態(tài)里，除了小程序直播，視頻號(hào)也是一個(gè)熱門話題。自年初開始內(nèi)測(cè)并逐步擴(kuò)大范圍后，視頻號(hào)這個(gè)可以與公眾號(hào)長(zhǎng)內(nèi)容形成組合拳的短內(nèi)容產(chǎn)品，便受到內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注，并被寄予厚望。

微信官方視頻號(hào)“微信時(shí)刻”發(fā)布的一條短視頻指出：“視頻號(hào)是人人都可以創(chuàng)作的空間，是我們了解他人、了解世界的窗口，不但可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等操作，而且可以分享到微信消息和朋友圈，也可以通過(guò)社交推薦，走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過(guò)11億用戶的大舞臺(tái)，視頻號(hào)和微信支付、小游戲，小程序結(jié)合，激發(fā)更多想象力?！?/font>

該視頻獲得了2萬(wàn)條評(píng)論，其中大部分評(píng)論都表達(dá)了盼望獲得視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限以及詢問(wèn)如何開通?？梢姡诓糠忠褏⑴c內(nèi)測(cè)的KOL或普通用戶玩得不亦樂(lè)乎之時(shí)，還有大量對(duì)其“求之不得，輾轉(zhuǎn)反側(cè)”的用戶。

關(guān)于視頻號(hào)的想象空間，官方介紹中提及的“和微信支付、小游戲、小程序結(jié)合”讓一眾玩家興奮不已。有視頻號(hào)玩家猜測(cè)，“未來(lái)視頻號(hào)可能會(huì)大力發(fā)展電商”。比如，當(dāng)下視頻號(hào)內(nèi)容底部可以放公眾號(hào)文章的鏈接，之后或許也可以鏈接到看點(diǎn)直播、有贊微商城、京東店鋪等，實(shí)現(xiàn)公域和私域之間的互相導(dǎo)流，解決商業(yè)閉環(huán)問(wèn)題。

當(dāng)然，在目前階段，內(nèi)容創(chuàng)作者們研究和探討得更多的還是如何做好視頻號(hào)內(nèi)容，以及怎么讓自己的視頻號(hào)得到更大曝光。為此，總結(jié)出一些讓視頻號(hào)內(nèi)容成為爆款的方法論。

哪些視頻號(hào)主體更“火”

在點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)的短視頻中，時(shí)下備受關(guān)注的直播領(lǐng)域的網(wǎng)紅/博主們?cè)谝曨l號(hào)同樣是易“火”的主體之一。淘寶頭部主播薇婭、網(wǎng)紅李子柒都在此列。

在薇婭發(fā)布的15條短視頻中，其中有7條點(diǎn)贊數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)+。而因利用中國(guó)傳統(tǒng)手藝制作美食而走紅的博主李子柒上傳的第一條短視頻便獲得了接近5萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。

受關(guān)注度最高的第二類視頻號(hào)主體是明星，如李易峰、胡海泉、迪麗熱巴、“濟(jì)公爺爺游本昌”等。其中，游本昌發(fā)布的《扇即善也》的短視頻作品點(diǎn)贊量超過(guò)6.1萬(wàn)。

公眾號(hào)大V、知名自媒體的視頻號(hào)受關(guān)注度也非常高，例如樊登讀書、一條、涂磊、六神磊磊等。比如，樊登讀書發(fā)布的主題為《你要學(xué)會(huì)追求你的復(fù)業(yè)而不是副業(yè)》的短視頻點(diǎn)贊量超過(guò)2.6萬(wàn)。

民間手藝匠人發(fā)布的一些短視頻也收獲了很高的點(diǎn)贊量，如名為“守藝小胖”的視頻號(hào)主體發(fā)布的手工雕刻鐘南山院士的短視頻獲得2.5萬(wàn)+的點(diǎn)贊量。

此外，內(nèi)容能夠引起廣大用戶共鳴的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者也是受關(guān)注度較大的視頻號(hào)主體。比如一些草根電商人發(fā)布的自己真實(shí)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。名為”金顏Vlog”的用戶發(fā)布的關(guān)于具有激勵(lì)意義的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷短視頻點(diǎn)贊量為9680，雖然點(diǎn)贊量不到1萬(wàn)，但是也非常具有吸引力。

哪些內(nèi)容受歡迎

發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)較高的短視頻內(nèi)容主要有如下幾類：

1、“真實(shí)的生活”。比如，薇婭發(fā)布的一條關(guān)于她“下播后的樣子”的短視頻有1.3萬(wàn)+用戶點(diǎn)贊。

2、“向往的人生”。例如，李子柒獲贊近5萬(wàn)的短視頻拍攝的是利用家中沙發(fā)做秋千的內(nèi)容，很多用戶評(píng)論道“這種生活很讓人向往”。名為“房琪kiki”的視頻號(hào)賬號(hào)發(fā)布的26條短視頻中，有15條收獲1萬(wàn)+點(diǎn)贊量，其視頻內(nèi)容主要是旅行題材，用戶評(píng)論“人與景皆秀色可餐”“kiki要不要同伴？我會(huì)泡茶”“好愜意的生活”。

3、教授生活技巧型、知識(shí)型的短視頻內(nèi)容。例如，用戶“皮皮教做菜”發(fā)布的23條短視頻中有7條獲贊過(guò)萬(wàn)。

4、娛樂(lè)性、趣味性的短視頻內(nèi)容。如“小阿七”的自我簡(jiǎn)介為“用心唱歌的重慶姑娘”，發(fā)布的短視頻都是她在路邊唱歌的片段，評(píng)論內(nèi)容稱“可甜可咸”“這個(gè)嗓音里有故事”“下次想去聽現(xiàn)場(chǎng)”。她發(fā)布的32條短視頻中有14條點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)。

5、“感動(dòng)瞬間”。例如，一條主題為“感動(dòng)！00后小伙救起落水孩子！你不顧一切跳入水中的樣子，帥！”的短視頻被點(diǎn)贊3.2萬(wàn)次。

另外，也有視頻號(hào)玩家指出，相比而言，抖音、快手的短視頻內(nèi)容更加娛樂(lè)化，而自己在微信視頻號(hào)的測(cè)試結(jié)果是，個(gè)人化的內(nèi)容并沒(méi)有獲得太多瀏覽和點(diǎn)贊，反而非常公眾化的話題內(nèi)容獲得了更好的播放及點(diǎn)贊數(shù)。

一些做好視頻號(hào)內(nèi)容的細(xì)節(jié)

自媒體人閆躍龍玩了一段時(shí)間的視頻號(hào)后，分享自己對(duì)如何讓視頻號(hào)內(nèi)容成為爆款的看法：“視頻號(hào)是一個(gè)機(jī)會(huì)，要做好它的秘訣就是內(nèi)容好、能抓人、整合推。”他以自己發(fā)布的名為《為什么記者和公關(guān)都去賣保險(xiǎn)？》的作品為例，該內(nèi)容收獲10w+瀏覽量的原因主要在于：

一、切中圈層、制造沖突。這一條視頻擊中了媒體人、公關(guān)人、保險(xiǎn)人至少三個(gè)圈層，切中了賺錢、轉(zhuǎn)型、大環(huán)境這些痛點(diǎn)，引發(fā)了觀眾的內(nèi)心沖突。

二、渠道紅利、社交推廣。視頻號(hào)目前處于新鮮期，可以打通朋友圈、微信群、公眾號(hào)進(jìn)行推廣，流量很大，而且視頻號(hào)的首頁(yè)是算法推薦，一旦關(guān)鍵詞被推動(dòng)就能獲得大流量曝光。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，除了上述與公眾號(hào)相似的“套路”之外，視頻號(hào)可以添加話題的功能似乎又跟微博有著相似之處。添加話題后，短視頻將有機(jī)會(huì)被對(duì)該話題感興趣的用戶看到，增加曝光率。

此外，還總結(jié)了幾個(gè)做視頻號(hào)內(nèi)容的細(xì)節(jié)供讀者參考：

第一，視頻號(hào)既可以發(fā)視頻也可以發(fā)圖片，但是圖片效果不如視頻，且精心制作、畫質(zhì)和配音清晰度高的內(nèi)容更吸睛；

第二，時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻最長(zhǎng)時(shí)間限制是1分鐘，但是獲贊高的視頻最佳時(shí)長(zhǎng)往往在30秒左右；

第三，視頻號(hào)封面不可選，默認(rèn)截取的是第一秒的場(chǎng)景，因此第一秒的圖片內(nèi)容非常重要；

第四，一個(gè)視頻號(hào)發(fā)布的第一條內(nèi)容非常重要，它可能會(huì)受到微信的推薦，推薦給你的好友、好友的好友，如果第一條視頻是精心制作的，獲得了大量的點(diǎn)贊、評(píng)論，那么接下來(lái)的內(nèi)容也更容易被推薦；

第五，吸引人的視頻號(hào)內(nèi)容通常具有時(shí)效性、知識(shí)性、趣味性。其中討論的話題可以具有爭(zhēng)議性，引發(fā)用戶討論；或者制造懸念，激起用戶繼續(xù)探究的好奇心；

第六，視頻號(hào)內(nèi)容下面插入公眾號(hào)鏈接是更好的推廣和相互導(dǎo)流方式，同時(shí)，視頻號(hào)內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友，轉(zhuǎn)發(fā)至微信群、朋友圈，且在評(píng)論里面互動(dòng)是讓賬號(hào)得到更多曝光的途徑之一；

第七，視頻號(hào)名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊(cè)成功的帳號(hào)名稱重復(fù)，頭像和簡(jiǎn)介暫時(shí)不限制修改次數(shù)；

第八，視頻號(hào)多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號(hào)存在其他可能損害微信用戶合法權(quán)益的情況時(shí)，可能會(huì)被封號(hào)；

第九，視頻號(hào)也是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容才是核心，如果平臺(tái)識(shí)別出你的內(nèi)容存在較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，將被自動(dòng)限流。

四微信視頻號(hào)的推廣

從微信視頻號(hào)首次開啟內(nèi)測(cè)至今，視頻號(hào)作為微信營(yíng)銷的一個(gè)新型工具，有的人成了視頻號(hào)第一批內(nèi)容提供者，獲得了第一波流量紅利。但是也有開通了視頻號(hào)，發(fā)布了視頻作品后卻沒(méi)有很好的收獲。對(duì)于視頻號(hào)到底該怎樣去推廣呢？

技巧1：分享轉(zhuǎn)發(fā)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)于新發(fā)布的作品，視頻號(hào)系統(tǒng)是不會(huì)給流量的，只有當(dāng)發(fā)布的視頻達(dá)到一定的熱度之后，才能夠獲得平臺(tái)的推薦。在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的初期，基礎(chǔ)播放量需要依靠轉(zhuǎn)發(fā)和分享來(lái)獲得，不能依靠平臺(tái)的支持。微信視頻號(hào)的視頻無(wú)法下載，不能分享到微信外的其他平臺(tái)，僅支持發(fā)送給微信好友、朋友圈。

技巧2：公眾號(hào)平臺(tái)

現(xiàn)在微信視頻號(hào)支持發(fā)布作品的時(shí)候攜帶公眾號(hào)文章的鏈接，可以加以利用給公眾號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流。同樣的，微信公眾號(hào)也能成為微信視頻號(hào)的推廣方式一。我們可以在公眾號(hào)分享關(guān)于微信視頻號(hào)的相關(guān)文章，吸引公眾號(hào)的粉絲關(guān)注自己的視頻號(hào)，達(dá)到推廣的目的。

技巧3：塑造話題

微信視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布可以帶“話題”，點(diǎn)擊“話題”可以看見同類話題的視頻頁(yè)面。同樣的，用戶點(diǎn)擊其他視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者的話題，也可以看到你發(fā)布的同話題作品。

技巧4：同城推廣

同城推薦是視頻號(hào)的推薦機(jī)制之一，即同城的微信視頻號(hào)作品會(huì)獲得優(yōu)先推薦給本地視頻號(hào)用戶觀看。與話題推廣類似，視頻號(hào)在發(fā)布作品時(shí)，有添加地址的選項(xiàng)，點(diǎn)擊“地址”可以看見同城其他視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者的相關(guān)作品。

技巧5：二維碼

微信視頻號(hào)的每一個(gè)用戶，都有屬于自己的名品二維碼，只需通過(guò)掃描，即可關(guān)注該用戶?？梢詫⒍S碼分享到微信群、微信公眾號(hào)、微博、QQ群，吸引用戶掃碼關(guān)注即可。

五微信視頻號(hào)的變現(xiàn)

可能有些人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在很多人還沒(méi)有開通視頻號(hào)，怎么會(huì)有視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)呢？我認(rèn)為，任何一個(gè)新的平臺(tái)正是恰恰在它還沒(méi)有特別成熟的時(shí)候，就要提前進(jìn)來(lái)進(jìn)行布局，當(dāng)這個(gè)平臺(tái)全面開放以后，我們才能享受到更多紅利。

一、銷售帶貨類

1. 案例一

大家知道目前視頻號(hào)還不能全面直接的進(jìn)行銷售帶貨，但是我自己在視頻號(hào)剛開始玩的時(shí)候，在嘗試做銷售帶貨。比如，卡薩帝是一個(gè)高端品牌，當(dāng)時(shí)我們拍了一個(gè)小段子直接在視頻號(hào)進(jìn)行發(fā)布，而當(dāng)時(shí)我的視頻號(hào)只有400不到的粉絲。

這條小段子視頻取得了4500多的播放量，點(diǎn)贊100多，這個(gè)數(shù)據(jù)非?？捎^。在評(píng)論里面也有很多人說(shuō)推薦的不錯(cuò)，也想買一臺(tái)，非常有意思。當(dāng)時(shí)我從三個(gè)維度來(lái)創(chuàng)作這條內(nèi)容，起到了一個(gè)很好的種草作用，數(shù)據(jù)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)計(jì)，當(dāng)然也有點(diǎn)小小的不足：

視頻號(hào)內(nèi)容源文件是從微信導(dǎo)過(guò)來(lái)的，視頻壓縮非常嚴(yán)重，因此視頻號(hào)發(fā)出后，清晰度不高。后續(xù)我拍視頻號(hào)都是通過(guò)QQ傳，保存到相冊(cè)，再來(lái)發(fā)視頻號(hào)，內(nèi)容就非常高清；

還有當(dāng)時(shí)純粹出于一個(gè)測(cè)試的心態(tài)，沒(méi)有帶公眾號(hào)鏈接，如果帶公眾號(hào)鏈接，還真是有可能出現(xiàn)下單的動(dòng)；

視頻中并沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)品。如果下一步做一些家庭生活方式類的垂直視頻號(hào)我認(rèn)為效果會(huì)非常好，同時(shí)所有內(nèi)容也可以導(dǎo)流給公眾號(hào)鏈接，收集到潛在客戶的線索。

通過(guò)這個(gè)案例，我總結(jié)出產(chǎn)品種草帶貨的玩法：

要有公信力的人做評(píng)測(cè)，能夠把賣點(diǎn)講的很清楚；

要有產(chǎn)品的介紹，這是必不可少的；

刺激客戶曬單，也可以拍各種系列內(nèi)容；

公眾號(hào)里面可以插入企業(yè)微信或小程序，可以導(dǎo)成私域流量，最終通過(guò)直播轉(zhuǎn)化。因?yàn)槎桃曨l更多形成傳播力，而直播更多形成銷售轉(zhuǎn)化力。

隨著視頻號(hào)越來(lái)越多人使用，很多企業(yè)會(huì)找100個(gè)KOC，1000個(gè)KOC來(lái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，帶上公眾號(hào)鏈接，公眾號(hào)鏈接里是企業(yè)公眾號(hào)文章，再通過(guò)企業(yè)微信的二維碼或者小程序商城二維碼，進(jìn)行一個(gè)私域流量的獲客和直播轉(zhuǎn)化，這是產(chǎn)品種草的玩法。

2. 案例二

這個(gè)案例蠻神奇，賣翡翠的視頻號(hào)叫“不可思懿”，她的視頻號(hào)動(dòng)輒都是上千，甚至幾千的點(diǎn)贊，但內(nèi)容非常簡(jiǎn)單。例如：

畫外音：思懿思懿，有粉絲想看你跳舞。

思懿：我很累不想跳舞。

畫外音：如果跳舞，粉絲就買翡翠。

結(jié)果這個(gè)思懿老板娘就出去跳舞，跳得非常好看，傳播度也很高。

這個(gè)案例對(duì)我的啟發(fā)非常大，這個(gè)在緬甸邊境做翡翠的店老板思懿是一個(gè)漂亮的小姑娘，她每天展示緬甸的日常生活，展示她的翡翠柜臺(tái)，讓你對(duì)她形成很強(qiáng)的信任感，并且編各種段子形成自傳播。我判斷，她視頻號(hào)閱讀量每條應(yīng)該在上萬(wàn)，甚至有些是10萬(wàn)+。

她還做了一個(gè)小技巧，在視頻號(hào)簡(jiǎn)介加了自己的個(gè)人微信（備注：目前已經(jīng)被系統(tǒng)刪除），想認(rèn)識(shí)她，想買翡翠，加她的人基本上都是潛在顧客。

所以，所有的轉(zhuǎn)化都是一個(gè)套路，最終全部通過(guò)電商的方式進(jìn)行成交，短視頻只是擴(kuò)散傳播進(jìn)入公域流量讓更多人知道，最終成交需沉淀在私域流量池內(nèi)。比如直播，通過(guò)那一剎那的誘因，馬上下單，馬上搶購(gòu)，馬上去支付。如此看來(lái)，萬(wàn)變不離其宗，最后都是怎么樣導(dǎo)到私域流量進(jìn)行獲客的問(wèn)題。

二、服務(wù)獲客類

服務(wù)的轉(zhuǎn)化也有很多模式，比如房屋租賃公司，可以找一個(gè)小姐姐每天去拍旗下的房源，通過(guò)視頻號(hào)發(fā)布，甚至發(fā)動(dòng)全體員工來(lái)發(fā)這條視頻內(nèi)容，最終再導(dǎo)入到公眾號(hào)鏈接。這樣下來(lái)，完全可以在視頻號(hào)上再造一個(gè)全新的生態(tài)。當(dāng)然，除了租房還能賣房。

服務(wù)的板塊還包括旅游、相親、招聘、舞蹈、家教等垂直細(xì)分人群，我認(rèn)為都有機(jī)會(huì)。

三、項(xiàng)目招商類

這個(gè)案例是我自己的視頻號(hào)發(fā)布的。“危機(jī)中深圳一家公司逆襲成為全球最大的屏媒體的平臺(tái)“，閱讀量近7000。

我在視頻號(hào)中講了這個(gè)案例以后，很多人在評(píng)論中問(wèn)我說(shuō)這是什么公司？還有人發(fā)微信問(wèn)我這是什么公司？有些人想投資，有些人想做它的代理商。項(xiàng)目招商類信息，都可以通過(guò)視頻號(hào)來(lái)傳播要傳播的內(nèi)容。

四、投資融資類

投資融資類的好項(xiàng)目，直接有這樣的帳號(hào)已經(jīng)出來(lái)了，視頻號(hào)叫“好項(xiàng)目”。如果各種好內(nèi)容出來(lái)直接擴(kuò)散傳播，有可能好的項(xiàng)目就會(huì)獲得推薦。

五、企業(yè)展示品牌實(shí)力

這段時(shí)間我們?cè)谧鰩ж浀臏y(cè)試，在抖音、快手直播賣貨，但我們發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品貨源不夠，我缺美妝產(chǎn)品，缺服裝產(chǎn)品。所以那天我看了廣州有一家化妝品工廠，視頻號(hào)名字叫“廣州化妝品OEM廠家”，他直接展現(xiàn)了他的整個(gè)生產(chǎn)線流水線。

我看這個(gè)企業(yè)很正規(guī)，就趕快讓我的團(tuán)隊(duì)跟他們聯(lián)系，能不能直接合作，用他們的一手貨源通過(guò)帶貨的方式直接從工廠到消費(fèi)者，所以展示品牌非常重要。所有的營(yíng)銷第一要解決信任，只要解決信任感，營(yíng)銷至少成功了50%。

怎么解決信任感呢？就是通過(guò)視頻素材解決信任，因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)容非常立體化，相比朋友圈微商型的展示完全不一樣，是升級(jí)式的展示，但是核心不變的都是把信息傳遞出去，展示你的品牌實(shí)力，通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，通過(guò)私域流量獲得公域流量。

六、個(gè)人IP打造類

在2020年的商業(yè)環(huán)境下，我認(rèn)為每個(gè)人都能成為一個(gè)IP，尤其是知識(shí)工作者，但需要找好三個(gè)核心：

七、垂直IP打造類

萌寵類，像“戲精小皮蛋”，這是我們公司的視頻號(hào)，這個(gè)號(hào)在抖音上是64.4萬(wàn)粉絲。它是我們公司養(yǎng)的網(wǎng)紅貓，我認(rèn)為通過(guò)這樣的內(nèi)容在視頻號(hào)上會(huì)全新塑造一個(gè)新的流量和商業(yè)平臺(tái)，也非常有機(jī)會(huì)。

疫情期間，網(wǎng)紅探店相對(duì)不太好做，但是我們自己打造的一個(gè)視頻號(hào)“koso吃深圳”，目前抖音上有20萬(wàn)粉絲，視頻號(hào)剛開始做，不能說(shuō)做的很好，但模型和邏輯我認(rèn)為有可能比抖音更加有效果，因?yàn)榉劢z黏性有可能更強(qiáng)。

我們?cè)谝咔槠陂g，探訪了一個(gè)壽司店，直接去展示壽司店安全的生產(chǎn)環(huán)境，無(wú)接觸的配送方式，通過(guò)這樣的展示方式，兩天給這個(gè)壽司店帶了兩萬(wàn)單。

九、好物植入類

比如我看到一個(gè)視頻號(hào)，其中某個(gè)視頻是在家里拉引體向上的內(nèi)容。這個(gè)神器我沒(méi)有見過(guò)，挺有意思。我在評(píng)論區(qū)評(píng)論問(wèn)：神器叫什么？哪里可以買？目前在家里鍛煉本身就是一個(gè)剛需。

由此看來(lái)，這是很好的好物植入形式，如果一個(gè)人發(fā)，十個(gè)人發(fā)，一百個(gè)人發(fā)，一千人發(fā)，一萬(wàn)人發(fā)的話，準(zhǔn)備好視頻素材，掛統(tǒng)一的入口鏈接，想想看，鏈接導(dǎo)流過(guò)來(lái)的效果，是不是很驚人？所以這里面，我認(rèn)為商業(yè)機(jī)會(huì)巨大。但是你現(xiàn)在不玩，就完全沒(méi)有感受。

十、媒體公關(guān)類

比如華為P40的傳播，已經(jīng)在視頻號(hào)能看到，并且傳播效果非常不錯(cuò)。我判斷在傳播企業(yè)里面，很多企業(yè)未來(lái)會(huì)直接采購(gòu)視頻號(hào)。這條視頻是“閆躍龍”視頻號(hào)博主發(fā)布的。

十一、游戲推廣類

很多游戲的內(nèi)容，我認(rèn)為也可以通過(guò)很多創(chuàng)意視頻在視頻號(hào)上發(fā)布，可以取得很好的效果。比如如下三個(gè)視頻號(hào)：

上面所講的這些案例觀察，不一定很全。但是我相信一定會(huì)有更多方法和方式出來(lái)，所以我建議大家一定要去研究，去玩。接下來(lái)講講獲得商務(wù)聯(lián)系的五大入口，也就是說(shuō)如果你做了好內(nèi)容，傳播量大了之后，讓別人怎么找到你？

十二、視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的四大準(zhǔn)備

最后我再分享一下，關(guān)于視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的四大準(zhǔn)備工作：垂直內(nèi)容，內(nèi)容要聚焦，展示你的IP形象，要有IP感；全網(wǎng)IP經(jīng)營(yíng)；

建立私域流量池，比如微信群、個(gè)人微信號(hào)好友等；

系列化內(nèi)容準(zhǔn)備，目前能夠每天堅(jiān)持輸出一條視頻號(hào)的人，都已經(jīng)是屬于資深達(dá)人了，一天能夠輸出兩條的人都已經(jīng)是高手了，一條能夠輸出5條以上的一定是大V了。

我是這樣理解視頻號(hào)的，視頻號(hào)不只是工具，而是生態(tài)，99%的商業(yè)模式適合在視頻號(hào)上重構(gòu)一次。

總結(jié)一下視頻號(hào)的變現(xiàn)方式：

（1）專業(yè)人才：①讓自己的專業(yè)內(nèi)容變成吸引人的視覺化輸出；②每一條視頻號(hào)帶一個(gè)默認(rèn)連接，引入新流量。

（2）視頻達(dá)人：①會(huì)拍視頻的人，粉絲多了可以做；②萬(wàn)一視頻提供了打賞功能，還能賺錢。

（3）好友多的人：①朋友圈是未來(lái)視頻號(hào)推廣途徑；②轉(zhuǎn)發(fā)推薦視頻到朋友圈，就是一個(gè)小廣告；③做推廣聯(lián)盟，讓好友多的人動(dòng)動(dòng)手指負(fù)責(zé)文案賺小錢。

（4）直播達(dá)人：①可以把直播內(nèi)容剪成一分鐘內(nèi)容分發(fā)帶貨；②可以通過(guò)視頻號(hào)來(lái)告訴直播消息。

（5）小領(lǐng)域IP

（6）微信公眾號(hào)：微信公眾大號(hào)可以關(guān)注視頻號(hào)，可以推薦好的優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)形成一個(gè)更多元的生態(tài)。

（7）培訓(xùn)教育：會(huì)做培訓(xùn)的人，可以搶先做培訓(xùn)變現(xiàn)，做知識(shí)付費(fèi)。