不知道大家注意到?jīng)]有,微信爸爸最近又在偷偷摸摸測試新功能。
一個(gè)叫做【相關(guān)閱讀】的功能,簡單來說,就是在微信公眾號的底部,把用戶留言給折疊起來,增加一個(gè)貼片,推薦別家優(yōu)秀的原創(chuàng)文章。(?我的留言區(qū)做錯(cuò)了什么![](/Upload/News/20191211205636477473.jpg)
這……難道是個(gè)廣告位?這么做有啥目的?可能給微信的內(nèi)容生態(tài)帶來哪些變化?作為一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人,咱們必須研究一番了~
公眾號文章留言區(qū)經(jīng)折疊后,可以看到底部新增了名為【相關(guān)閱讀】的貼片模塊,顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。
貼片下方還有“更多文章”選項(xiàng),點(diǎn)擊將進(jìn)入一個(gè)“相關(guān)閱讀”頁面,內(nèi)容多為與原閱讀文章相關(guān)的文章。![](/Upload/News/20191211205758102412.jpg)
在整個(gè)頁面信息流中,相關(guān)文章以標(biāo)題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式展示,部分文章還會顯示”精選留言”數(shù)量和“好友讀過”數(shù)目。
![](/Upload/News/20191211205838435616.jpg)
另外,被推薦文章的閱讀量沒有統(tǒng)一的規(guī)律,并不是閱讀量高的文章就會得到展示,被推薦文章閱讀量在幾百到及幾萬不等。
我們咨詢微信相關(guān)負(fù)責(zé)人后了解到,這是微信正在灰度測試,只有部分人能看到。
在【相關(guān)閱讀】模塊中,將推薦該文章相關(guān)的延伸閱讀內(nèi)容,目的是為了幫助用戶更好地了解相關(guān)事件,或可能感興趣的內(nèi)容。
更重要的是,在灰度測試中被選中的優(yōu)質(zhì)文章,可能會出現(xiàn)在其他文章底部的【相關(guān)閱讀】模塊。
針對此次更新,我們還向微信官方做了進(jìn)一步了解:
1、什么樣的文章下面會出現(xiàn)【相關(guān)閱讀】呢?有沒有一些標(biāo)準(zhǔn)?
事件或興趣生成綜合各方面維度因素,優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會優(yōu)先被聚合。如果文章沒法形成相關(guān)話題那就不會出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊。
2、什么樣的文章,有機(jī)會出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊?
內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章,會更有機(jī)會出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】模塊。
3、出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根據(jù)閱讀量來決定的嗎?
4、公眾號下面不想出現(xiàn)這個(gè)版塊,是否可以自己關(guān)閉呢?
目前【相關(guān)閱讀】不支持關(guān)閉,我們希望讓讀者閱讀到更多優(yōu)質(zhì)文章,更好了解感興趣的內(nèi)容。
如果你的文章足夠優(yōu)質(zhì),同樣會出現(xiàn)在別人的文章下面,也會有在別人文章下的曝光。
那么,這個(gè)看似對公眾號創(chuàng)業(yè)者們一片利好的功能,到底意味著什么?
兩個(gè)月前,微信在信息流新增"發(fā)現(xiàn)公眾號"功能,“免費(fèi)廣告位”的屬性讓運(yùn)營者們歡呼聲不斷,但是幾個(gè)月過去了,算法機(jī)制的不確定性,讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們目前仍未嘗到它帶來的甜頭。
如今,微信再次新增免費(fèi)“廣告位”,而且是光明正大地在別人家的公眾號里進(jìn)行曝光推廣,如此“囂張”的形式,是否真的能在沉寂已久的公眾號海域激起水花,值得我們探討。
1、對運(yùn)營者來說,是一次免費(fèi)的曝光機(jī)會
對于“嗜流量如命”的公眾號運(yùn)營者來說,這無疑又是一次免費(fèi)的廣告機(jī)會,而且區(qū)別于“發(fā)現(xiàn)公眾號”,新功能定調(diào)“相關(guān)閱讀”,這意味著推薦范圍一下子收窄了,用戶引流也將更加精準(zhǔn)。而且這個(gè)廣告位的流量目測是巨大的,這對于沒錢沒資源的中長尾公眾號來說,無疑是一次免費(fèi)贈送的曝光機(jī)會。2、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容得到更多扶持
據(jù)觀察,“相關(guān)閱讀”里面推薦的文章全部為原創(chuàng)文章,并且閱讀量從幾百到幾萬的都有。
可見微信此次似乎是為了扶持原創(chuàng)內(nèi)容,尤其是對一些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)中小號來說,獲取流量或許會更容易。“相關(guān)閱讀”功能的上線,將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。
用戶只需要滑到留言區(qū)底部,就能看到與原閱讀文章相關(guān)的內(nèi)容,信息獲取的入口得到簡化,用戶無需挨個(gè)去公眾號上翻閱,無需搜索,一次即可看到不同公眾號的相關(guān)文章,就像一個(gè)優(yōu)質(zhì)專題頁。整體看來,新功能的上線,是對公眾號運(yùn)營者的一次利好,但是個(gè)中潛伏的問題,也會有運(yùn)營者表示擔(dān)憂。
4.可能出現(xiàn)競爭對手的相關(guān)推薦
有運(yùn)營者認(rèn)為,這對于教育機(jī)構(gòu)不太友好,萬一文章底部出現(xiàn)競爭機(jī)構(gòu)的相關(guān)文章,老板看見了可能會抓狂......
不過我們認(rèn)為,一篇文章底部要出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊的前提是要形成話題性,或許出現(xiàn)大熱點(diǎn)的時(shí)候才有可能,運(yùn)營者暫時(shí)不用太慌。再者,導(dǎo)流作用也是雙向性的,你的文章也有可能出現(xiàn)在競品的公眾號下面。(來呀一起尷尬呀
此外,也有運(yùn)營者擔(dān)心【相關(guān)閱讀】的算法機(jī)制不夠完善,萬一出現(xiàn)一些惡意營銷的內(nèi)容,這是大家不愿意看到的。
而且,可以看到,出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊時(shí),會把公眾號的留言折疊剩下35條,用戶要點(diǎn)擊才能查看剩下的留言,對于一些以運(yùn)營留言區(qū)為主的公眾號來說,會不會產(chǎn)生什么影響呢?
3.為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容,微信還做了哪些努力?其實(shí)早在去年4月28日,微信曾在公眾號文章底部上線過【熱議話題】功能,和這次的【相關(guān)閱讀】有相似之處。【熱議話題】即通過熱點(diǎn)事件,將符合條件的公眾號文章進(jìn)行聚合。![](/Upload/News/20191211205959548034.jpg)
入口有兩個(gè),除了【看一看】的入口外,參與熱議話題的公眾號文章底部,也會有該熱議話題的標(biāo)簽,點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入看一看的熱議話題頁,發(fā)現(xiàn)更多同一話題的公眾號文章。
熱議文章的篩選,將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點(diǎn)的豐富程度以及文章的時(shí)效性等等。
如果公眾號文章內(nèi)容與平臺定義的熱議話題匹配,該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。
還有此前微信開始內(nèi)測的【發(fā)現(xiàn)公眾號】功能,近期也有不少安卓用戶向我們反饋收到了內(nèi)測。
![](/Upload/News/20191211210043655530.jpg)
新功能基于綜合算法,根據(jù)用戶的常讀閱讀習(xí)慣、好友閱讀等因素進(jìn)行智能匹配,。因此,不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號。
可以看到,微信一直在有意扶持更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,為原創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的導(dǎo)流機(jī)會。在如今頭部公眾號已經(jīng)牢牢掌握住流量和廣告資源的時(shí)代,小號的崛起會更艱難。
其實(shí)在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域,騰訊一直面臨著其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競爭。
今日頭條宣布拿出10億元來扶持短視頻創(chuàng)作者、推出青云計(jì)劃;百度百家號今年投入3億支持原創(chuàng)、推出百億分潤計(jì)劃;甚至淘寶都在布局內(nèi)容生態(tài),推出淘寶頭條等模塊。內(nèi)容平臺集體保護(hù)原創(chuàng)、圈地圈作者的背后,根本目的是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán),構(gòu)建起核心壁壘,獲取新的流量資源,打造更健康的生態(tài)。
微信的商業(yè)化離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,我們也樂見其成。畢竟,不得不承認(rèn)的是,現(xiàn)在在微信搜索信息,已經(jīng)比百度更加高效和高質(zhì)了,不知道大家有沒有同感?
作者:Ceci & 大紅
編輯:不辣
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