不知道大家注意到?jīng)]有，微信爸爸最近又在偷偷摸摸測試新功能。
一個(gè)叫做【相關(guān)閱讀】的功能，簡單來說，就是在微信公眾號的底部，把用戶留言給折疊起來，增加一個(gè)貼片，推薦別家優(yōu)秀的原創(chuàng)文章。（？我的留言區(qū)做錯(cuò)了什么
這……難道是個(gè)廣告位？這么做有啥目的？可能給微信的內(nèi)容生態(tài)帶來哪些變化？作為一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人，咱們必須研究一番了~
公眾號文章留言區(qū)經(jīng)折疊后，可以看到底部新增了名為【相關(guān)閱讀】的貼片模塊，顯示文章名稱、封面、閱讀量以及來源公眾號。
貼片下方還有“更多文章”選項(xiàng)，點(diǎn)擊將進(jìn)入一個(gè)“相關(guān)閱讀”頁面，內(nèi)容多為與原閱讀文章相關(guān)的文章。
在整個(gè)頁面信息流中，相關(guān)文章以標(biāo)題、封面、摘要、公眾號名稱以及閱讀量組成的名片形式展示，部分文章還會顯示”精選留言”數(shù)量和“好友讀過”數(shù)目。
另外，被推薦文章的閱讀量沒有統(tǒng)一的規(guī)律，并不是閱讀量高的文章就會得到展示，被推薦文章閱讀量在幾百到及幾萬不等。
我們咨詢微信相關(guān)負(fù)責(zé)人后了解到，這是微信正在灰度測試，只有部分人能看到。
在【相關(guān)閱讀】模塊中，將推薦該文章相關(guān)的延伸閱讀內(nèi)容，目的是為了幫助用戶更好地了解相關(guān)事件，或可能感興趣的內(nèi)容。
更重要的是，在灰度測試中被選中的優(yōu)質(zhì)文章，可能會出現(xiàn)在其他文章底部的【相關(guān)閱讀】模塊。
針對此次更新，我們還向微信官方做了進(jìn)一步了解：
１、什么樣的文章下面會出現(xiàn)【相關(guān)閱讀】呢？有沒有一些標(biāo)準(zhǔn)？
事件或興趣生成綜合各方面維度因素，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會優(yōu)先被聚合。如果文章沒法形成相關(guān)話題那就不會出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊。
2、什么樣的文章，有機(jī)會出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊？
內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章，會更有機(jī)會出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】模塊。
3、出現(xiàn)在【相關(guān)閱讀】板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根據(jù)閱讀量來決定的嗎？
4、公眾號下面不想出現(xiàn)這個(gè)版塊，是否可以自己關(guān)閉呢？
目前【相關(guān)閱讀】不支持關(guān)閉，我們希望讓讀者閱讀到更多優(yōu)質(zhì)文章，更好了解感興趣的內(nèi)容。
如果你的文章足夠優(yōu)質(zhì)，同樣會出現(xiàn)在別人的文章下面，也會有在別人文章下的曝光。
那么，這個(gè)看似對公眾號創(chuàng)業(yè)者們一片利好的功能，到底意味著什么？
兩個(gè)月前，微信在信息流新增"發(fā)現(xiàn)公眾號"功能，“免費(fèi)廣告位”的屬性讓運(yùn)營者們歡呼聲不斷，但是幾個(gè)月過去了，算法機(jī)制的不確定性，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們目前仍未嘗到它帶來的甜頭。
如今，微信再次新增免費(fèi)“廣告位”，而且是光明正大地在別人家的公眾號里進(jìn)行曝光推廣，如此“囂張”的形式，是否真的能在沉寂已久的公眾號海域激起水花，值得我們探討。
1、對運(yùn)營者來說，是一次免費(fèi)的曝光機(jī)會
對于“嗜流量如命”的公眾號運(yùn)營者來說，這無疑又是一次免費(fèi)的廣告機(jī)會，而且區(qū)別于“發(fā)現(xiàn)公眾號”，新功能定調(diào)“相關(guān)閱讀”，這意味著推薦范圍一下子收窄了，用戶引流也將更加精準(zhǔn)。而且這個(gè)廣告位的流量目測是巨大的，這對于沒錢沒資源的中長尾公眾號來說，無疑是一次免費(fèi)贈送的曝光機(jī)會。2、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容得到更多扶持
據(jù)觀察，“相關(guān)閱讀”里面推薦的文章全部為原創(chuàng)文章，并且閱讀量從幾百到幾萬的都有。
可見微信此次似乎是為了扶持原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是對一些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)中小號來說，獲取流量或許會更容易。“相關(guān)閱讀”功能的上線，將在一定程度上提高用戶的閱讀效率。
用戶只需要滑到留言區(qū)底部，就能看到與原閱讀文章相關(guān)的內(nèi)容，信息獲取的入口得到簡化，用戶無需挨個(gè)去公眾號上翻閱，無需搜索，一次即可看到不同公眾號的相關(guān)文章，就像一個(gè)優(yōu)質(zhì)專題頁。整體看來，新功能的上線，是對公眾號運(yùn)營者的一次利好，但是個(gè)中潛伏的問題，也會有運(yùn)營者表示擔(dān)憂。
4.可能出現(xiàn)競爭對手的相關(guān)推薦
有運(yùn)營者認(rèn)為，這對于教育機(jī)構(gòu)不太友好，萬一文章底部出現(xiàn)競爭機(jī)構(gòu)的相關(guān)文章，老板看見了可能會抓狂......
不過我們認(rèn)為，一篇文章底部要出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊的前提是要形成話題性，或許出現(xiàn)大熱點(diǎn)的時(shí)候才有可能，運(yùn)營者暫時(shí)不用太慌。再者，導(dǎo)流作用也是雙向性的，你的文章也有可能出現(xiàn)在競品的公眾號下面。（來呀一起尷尬呀
此外，也有運(yùn)營者擔(dān)心【相關(guān)閱讀】的算法機(jī)制不夠完善，萬一出現(xiàn)一些惡意營銷的內(nèi)容，這是大家不愿意看到的。
而且，可以看到，出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”板塊時(shí)，會把公眾號的留言折疊剩下35條，用戶要點(diǎn)擊才能查看剩下的留言，對于一些以運(yùn)營留言區(qū)為主的公眾號來說，會不會產(chǎn)生什么影響呢？
3.為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，微信還做了哪些努力？其實(shí)早在去年4月28日，微信曾在公眾號文章底部上線過【熱議話題】功能，和這次的【相關(guān)閱讀】有相似之處。【熱議話題】即通過熱點(diǎn)事件，將符合條件的公眾號文章進(jìn)行聚合。
入口有兩個(gè)，除了【看一看】的入口外，參與熱議話題的公眾號文章底部，也會有該熱議話題的標(biāo)簽，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入看一看的熱議話題頁，發(fā)現(xiàn)更多同一話題的公眾號文章。
熱議文章的篩選，將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質(zhì)量、文章與熱議話題的契合度、觀點(diǎn)的豐富程度以及文章的時(shí)效性等等。
如果公眾號文章內(nèi)容與平臺定義的熱議話題匹配，該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。
還有此前微信開始內(nèi)測的【發(fā)現(xiàn)公眾號】功能，近期也有不少安卓用戶向我們反饋收到了內(nèi)測。
新功能基于綜合算法，根據(jù)用戶的常讀閱讀習(xí)慣、好友閱讀等因素進(jìn)行智能匹配,。因此，不同的用戶將發(fā)現(xiàn)不同的公眾號。
可以看到，微信一直在有意扶持更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，為原創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的導(dǎo)流機(jī)會。在如今頭部公眾號已經(jīng)牢牢掌握住流量和廣告資源的時(shí)代，小號的崛起會更艱難。
其實(shí)在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，騰訊一直面臨著其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競爭。
今日頭條宣布拿出10億元來扶持短視頻創(chuàng)作者、推出青云計(jì)劃；百度百家號今年投入3億支持原創(chuàng)、推出百億分潤計(jì)劃；甚至淘寶都在布局內(nèi)容生態(tài)，推出淘寶頭條等模塊。內(nèi)容平臺集體保護(hù)原創(chuàng)、圈地圈作者的背后，根本目的是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)，構(gòu)建起核心壁壘，獲取新的流量資源，打造更健康的生態(tài)。
微信的商業(yè)化離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們也樂見其成。畢竟，不得不承認(rèn)的是，現(xiàn)在在微信搜索信息，已經(jīng)比百度更加高效和高質(zhì)了，不知道大家有沒有同感？
作者：Ceci & 大紅
編輯：不辣
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