2018 年剛開始，我們做了個(gè)H5，本來是當(dāng)做一個(gè)demo來做的，不算發(fā)布后的修改總共就花了 3 天時(shí)間，誰也沒想到發(fā)布之后火了一把，從 1000 到 10000 再到100000+，完全超過了我們的預(yù)期。
就像張小龍?jiān)?2018 年微信公開課pro上說的一樣：
“做小DAU游戲本來是當(dāng)做一個(gè)demo來做的，很匆忙。但“跳一跳”超出了預(yù)期 ，達(dá)到了1. 7 億?！?/p>
你看，騰訊也跟我們一樣，很多牛X的產(chǎn)品一開始都只是個(gè)demo，所以說，牛逼的公司都是有跡可循的。（ps.當(dāng)然不包括我們）
好了，不多逼逼，來聊點(diǎn)實(shí)在的。
一、活動(dòng)數(shù)據(jù)復(fù)盤
截止到 2018 年 1 月 19 日，該H5 上線 14 天，獲得了 20 萬多次的訪問，訪問人數(shù)突破 16 萬人，總分享人數(shù)突破1. 6 萬人（不包括截圖分享）。
這個(gè)數(shù)據(jù)雖然沒法跟什么支付寶，網(wǎng)易搞的H5 比，但上線一周破10w，半個(gè)月破20w的成績?cè)谥貞c本地來說，就已經(jīng)是一份很出色的成績單了。
二、從內(nèi)容策劃角度分析
1. 主題的選擇——小而美的東西、別人沒做過的東西更容易成功
一開始我們?cè)诰W(wǎng)上看到了一個(gè)年度流行語盤點(diǎn)，里面列舉了近 10 年每一年一些流行語，當(dāng)時(shí)覺得蠻有趣的，就順手做了一個(gè)demo，就直接把之前的一個(gè)H5 模板改了。
見下圖，如果你覺得丑那挺正常的，因?yàn)槲乙灿X得丑。
試玩了一下之后覺得這個(gè)主題缺少爆點(diǎn)，傳播難度很大，但答題這個(gè)類型是可以的，主題可以換一下，可看能不能先找一個(gè)小的切入點(diǎn)來開始。
在素材收集過程中就發(fā)現(xiàn)有一個(gè)很有趣的東西，那就是重慶方言，網(wǎng)上有很多關(guān)于重慶話的測試題，但基本上都是文本形式的，沒怎么看到有人將這些內(nèi)容以H5 的形式來呈現(xiàn)。
我們突然就感覺眼前一亮，畢竟對(duì)于答題來說，H5 的形式來呈現(xiàn)會(huì)更加立體和有體驗(yàn)。
于是，我們就決定將主題定位「重慶話資格等級(jí)考試」。
2. 頁面文案的選擇——同時(shí)考慮了參與性和傳播性
（1）符合主題的內(nèi)容
既然主題的選擇具有了地域性和文化性的重慶話，那內(nèi)容文案就應(yīng)該符合重慶話的特征。
我們?cè)诎俣壬险伊撕芏嚓P(guān)于重慶話的內(nèi)容，并且還拿出了我們公司占地 30 平方厘米的藏經(jīng)閣里面的一本“圣書”。
對(duì)，就是這本書，一本只有老重慶才看得懂的書。
我們選擇的內(nèi)容都是精挑細(xì)選的，在幾個(gè)版本當(dāng)中我們還對(duì)其中的一些內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和完善。
只有契合了大多數(shù)重慶人品味的內(nèi)容才能調(diào)動(dòng)起他們的參與積極性，因此在內(nèi)容上我們選擇了很多重慶人耳熟能詳?shù)姆窖?，比如“偷油婆”、“搓夾夾”、“打腦殼”等等。
這種內(nèi)容上的設(shè)置能夠最大化調(diào)動(dòng)用戶的參與。
有趣的反饋：
另一個(gè)比較重要的文案就是用戶答對(duì)題或者答錯(cuò)題之后的反饋。
整個(gè)游戲機(jī)制的設(shè)置其實(shí)我們是想每一個(gè)人都能答對(duì)所有題的，因此用戶中途答錯(cuò)題是可以繼續(xù)回答的，這種情況下就讓每一道題答完之后的反饋頁面變得很重要。
以下就是每一個(gè)反饋頁面的主題：
「寶批龍一級(jí)」
「寶批龍二級(jí)」
「寶批龍三級(jí)」
「山城平民」
「山城勇士」
「山城精英」
「山城大師」
「山城王者」
「山城地頭蛇」
「重慶老油條」
10 個(gè)反饋主題的設(shè)置既包含了重慶地方文化元素，還融入了當(dāng)前比較流行的排位等級(jí)元素，讓人一看就覺得有趣。
當(dāng)然，答對(duì)所有題目的最后一個(gè)反饋頁面就更重要了，這也是決定用戶是否愿意主動(dòng)來分享的關(guān)鍵。
在這個(gè)頁面當(dāng)中，我們?nèi)谌肓水?dāng)前的流行語“請(qǐng)裁判不要答題”，融入了重慶話元素“鴨血”等元素，為了激勵(lì)用戶分享我們又加入了名次元素，系統(tǒng)能夠自動(dòng)生成用戶是第多少個(gè)通過考試的提示。
可以說，我們基本上把能夠考慮的細(xì)節(jié)都考慮了進(jìn)去，通過一些用戶的反饋也證明了我們做的這些精心設(shè)計(jì)的確是有效果。
一本正經(jīng)的包裝：
可以看下我們另外的幾個(gè)文案，一個(gè)是H5 分享頁面的logo，另兩個(gè)是公眾號(hào)推廣文案。
我相信參與過我們這個(gè)游戲的很多人一開始差點(diǎn)就信了這真的是考試。
什么？還要考試？每個(gè)人都要考？
包裝的風(fēng)格可以有很多，標(biāo)題黨也好，一本正經(jīng)也好，目的都是在用戶看第一眼的時(shí)候吸引住用戶，只要這一步做好了，后面的事情就是順?biāo)浦哿?，就看你?nèi)容好不好了。
3. 頁面邏輯 —— 操作簡單，引導(dǎo)得當(dāng)
H5 的設(shè)計(jì)流程十分簡單，因?yàn)槭谴痤}類型的H5，所以用戶的操作邏輯為答題——答對(duì)/答錯(cuò)——跳轉(zhuǎn)——繼續(xù)答題，操作界面簡單明了，不會(huì)存在用戶不知道該如何操作的情況。
這樣的頁面設(shè)計(jì)是為了降低參與門檻，能夠讓更多的人來參與。
我們游戲的宗旨就是“不拒操作老年人，不怕瞎比小學(xué)生”。
4. 有難有易，刺激參與
太簡單的游戲滿足不了用戶的挑戰(zhàn)欲，太難的游戲又容易打擊用戶的信心，帶來不好的游戲體驗(yàn)。
因此在游戲內(nèi)容的設(shè)置上一定要有難有易，既要有輕松答對(duì)的自豪感，又要有答對(duì)難題的快感。
因此在內(nèi)容的設(shè)置上，我們既選擇了一些大家耳熟能詳?shù)闹貞c話，又選擇了一些比較有難度的比較生僻的內(nèi)容。
有難有易好參與，等你來戰(zhàn)不逼逼。
5. 好看的UI設(shè)計(jì)
簡單來說，就是既要體現(xiàn)重慶本地元素，又要足夠好看，這里不多贅述，來看頁面。
以上這些主要是要說明的是，對(duì)一個(gè)H5 來說，不管是一個(gè)普通的demo還是商業(yè)作品，內(nèi)容都是核心，內(nèi)容的好壞直接決定這個(gè)H5 能夠走多遠(yuǎn)。
三、從傳播角度分析
我們的訂閱號(hào)一共就 200 多個(gè)粉絲，「重慶話資格等級(jí)考試」這個(gè)H5 發(fā)布的時(shí)候就只有公司 20 幾個(gè)同事參與分享和轉(zhuǎn)發(fā)，再也沒其他渠道了。我們就靠著 20 幾個(gè)人，創(chuàng)造了20w+的pv，說起來還是真有點(diǎn)佩服我們自己。
我們?cè)囍鴣矸治鲆幌逻@個(gè)H5 在傳播當(dāng)中能夠成功的一些因素。
1. 做第一個(gè)吃螃蟹的人
什么東西都是圖個(gè)新鮮，別人都做過的東西你再去做一遍，除非足夠好，不然很難有突破。
H5 也是這樣，除了年度盤點(diǎn)等類型的H5 百做不厭外，其他類型的H5，真的就是圖個(gè)新鮮。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)重慶話這個(gè)主題的內(nèi)容其實(shí)是很豐富的之后，我們就在想H5 有沒有類似的案例，結(jié)果發(fā)現(xiàn)并沒有什么類似的案例，于是才決定做這個(gè)。
另外，其實(shí)答題這種形象用文本來呈現(xiàn)其實(shí)效果一般，體驗(yàn)很差，但是如果是用H5 來呈現(xiàn)則會(huì)有很好的體驗(yàn)，交互邏輯上更符合答題這種類型的內(nèi)容。
所以，“吃屎要趁熱”這句話在本質(zhì)上是沒有任何問題的。
讓人具有新鮮感的東西，不管是內(nèi)容還是形式，都容易傳播。
2. 游戲本身有趣
十多萬人都玩了，有不有趣你心里沒點(diǎn)*數(shù)嗎？
咳咳，通過在內(nèi)容上的精挑細(xì)選以及各種選項(xiàng)的設(shè)置，整個(gè)游戲是有趣的，這也為游戲的傳播奠定了不錯(cuò)的傳播基礎(chǔ)。
3. 帶有獨(dú)特的地域文化特色
什么樣的人能夠吸引別人的目光？
一種是好看的，一種是有特色的。
最致命的是，這兩種人如果還是很有文化的人 ，那就厲害了。
做H5 也是這樣，要么是做得很好看，要么是很有特色，如果內(nèi)容再足夠好基本上就是一個(gè)優(yōu)秀的H5 了。
用這個(gè)觀點(diǎn)來分析刷過屏的那些H5 案例，都無一例外。
四、從用戶心理角度分析
1. 炫耀心理
說得委婉一點(diǎn)是自我展示心理，說得直接一點(diǎn)那就是炫耀，不能說每一個(gè)人都有這種心理，但至少對(duì)大多數(shù)人來說都是這樣。
網(wǎng)易云音樂年度盤點(diǎn)，支付寶年度賬單這兩個(gè)刷屏案例都很好的利用了用戶的這個(gè)心理，可以說，炫耀心理是人們最容易被利用來幫助H5 傳播的一種用戶心理了。
在重慶話資格等級(jí)考試的H5 中，也很好的利用了用戶的這一心理，無論是答錯(cuò)題的失敗彈窗，還是答對(duì)所有題的反饋頁面，包括提示用戶是第多少個(gè)通過考試的人都是在不斷去挑撥用戶去幫我們主動(dòng)傳播。
2. 共鳴心理
利用共鳴心理這個(gè)就是比較高級(jí)的玩法了，難度比較大，要求很高，因?yàn)楝F(xiàn)在的人淚點(diǎn)變高了，情懷見多了，能打動(dòng)他們的東西變少了。
網(wǎng)易之前有一個(gè)《這是很多成年人不敢打開的童年》就是一個(gè)很好的案例，能夠去觸及到一部分人的內(nèi)心深處，引起共鳴，進(jìn)而自發(fā)傳播和討論，這便是共鳴心理很好的利用案例。
重慶話這一主題對(duì)本地人來說本來就是帶有一定共鳴的，很多方言一眼就讓人回想到自己童年時(shí)候的很多故事。
從我們后來獲取到的一些數(shù)據(jù)來看，有相當(dāng)一部分中年人也參與到了我們的轉(zhuǎn)發(fā)和分享當(dāng)中，這確是讓我們有一些驚訝的，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)平時(shí)各種刷屏的參與者其實(shí)都是以年輕人為主的，很少會(huì)看到中年人參與到年輕人的刷屏當(dāng)中。
從這個(gè)現(xiàn)象可以看出，我們做的這個(gè)H5 游戲是觸碰到了很大一部分中年用戶內(nèi)心懷舊的這個(gè)點(diǎn)的，然后引起了他們的共鳴。
3. 從眾心理
“你朋友圈很多人發(fā)的很多消息每一條消息你都會(huì)點(diǎn)嗎？”
“不會(huì)，只挑感興趣的看。”
“你朋友圈某一個(gè)人發(fā)了很多消息你會(huì)都看嗎？”
“不會(huì)，有興趣就看，沒興趣就不看，覺得煩了就屏蔽掉。”
你朋友圈很多人都發(fā)了同一條消息你會(huì)看嗎?
“咦？這是什么？怎么都在發(fā)這個(gè)，感覺是有點(diǎn)意思，我得點(diǎn)開看看是什么?！?/p>
以上大概就是從眾心理整個(gè)過程的分析了，總結(jié)一下，大概就是“所有人都在看的東西，我不看我可能會(huì)死”系列。
重慶話是什么？重慶話還有考試？你憑什么能夠過？那我當(dāng)然也能夠過！然后就點(diǎn)進(jìn)去了。
五、這次策劃帶給我們的啟示
1. 切入點(diǎn)一定要夠聚焦
別想著去學(xué)什么支付寶，網(wǎng)易云音樂了，你要有那個(gè)體量就是打兩個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)發(fā)出去都有無數(shù)人看無數(shù)人分享。
所以還是腳踏實(shí)地吧，做不了大而廣的，那就做小而美的，找一個(gè)聚焦的切入點(diǎn)，好好做，也是很有可能10w＋的。
2. 要能很好的利用用戶心理設(shè)計(jì)游戲
你要去揣摩用戶的心理，把自己當(dāng)成用戶，雖然可能很快就會(huì)麻木掉，因?yàn)橥坏李}你會(huì)看上無數(shù)遍，根本不知道好不好了。
總之，多找點(diǎn)人來體驗(yàn)，越奇葩越好，使這個(gè)游戲能夠滿足大多數(shù)人的口味。
3. 內(nèi)容一定要好，要有幾個(gè)亮眼的地方
內(nèi)容是核心，所以內(nèi)容一定要好，如果能夠再有幾個(gè)亮點(diǎn)那就完美了。
但是千萬不能光有亮點(diǎn)，不能讓用戶興奮點(diǎn)進(jìn)去，失望退出來，這就跟讓用戶脫了褲子卻什么都不讓他干一個(gè)道理。
上面這句話默念三遍，然后想想是不是很有道理。
4. 品牌露出一定要巧妙
廣告可以打，但別來硬的。
很多人都處理不好營銷當(dāng)中傳播度與品牌露出的關(guān)系，因?yàn)檫^度的廣告是會(huì)傷害傳播度的，很多品牌做廣告都很擔(dān)心這一點(diǎn)，怕廣告太硬，怕傳播不好。
品牌植入一定要巧妙，這一點(diǎn)可以根據(jù)不同品牌的特性去設(shè)計(jì)，總之，如果你不是那些大品牌，那你的廣告最好是要做的有趣，做的巧妙，具體怎么做這個(gè)東西是沒有一個(gè)具體的模板的，多在實(shí)踐中摸索，多試錯(cuò)，一定會(huì)收獲很多經(jīng)驗(yàn)的。
其實(shí)「重慶話資格等級(jí)考試」這個(gè)案例是可以舉一反三的，東北話、閩南話、上海話各種方言都能拿來做，有感興趣的朋友可以嘗試一下~
作者：喬不撕（微信公眾號(hào)「高疆服務(wù)營銷godjob-m」），未來著名藝術(shù)家、美食家、旅行家。