麥當(dāng)勞更名為金拱門，被網(wǎng)友吐槽了一番?！稖y(cè)試你的左右腦分別有幾歲》活動(dòng)，在社交媒體上刷屏。現(xiàn)在幾乎只要一有點(diǎn)什么事情，就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播開(kāi)來(lái)。對(duì)于想要打造爆款活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，傳播是一個(gè)很重要的因素，那么什么樣的活動(dòng)才能促使用戶自傳播呢。
一、牢牢抓住用戶眼球
在做活動(dòng)策劃的時(shí)候，要洞悉用戶的喜好，找到用戶關(guān)注的點(diǎn)，以此來(lái)吸引用戶。
1、找準(zhǔn)用戶感興趣的點(diǎn)
2017年喪文化盛行，年輕一代多以“喪”自居。不少品牌也策劃了契合用戶的“喪心理”的活動(dòng)。
Someet就與多個(gè)品牌聯(lián)合策劃了一場(chǎng)名為“無(wú)意義大賽”的活動(dòng)。
「單手穿解內(nèi)衣大賽」、「滾床單大賽」、「紙飛機(jī)大賽」.....「馬桶發(fā)呆大賽」這些活動(dòng)看上去極其沒(méi)有意義，但這個(gè)活動(dòng)的主題便是“無(wú)意義”，恰恰能夠吸引到以“喪”自居的用戶。
他人羨慕我衣著光鮮亮麗，身處繁華大都市，我卻早已在都市中的繁忙中迷失了自己。背不完的鍋，加不完的班，還有那永遠(yuǎn)都處理不好的人際關(guān)系。再無(wú)前進(jìn)的動(dòng)力，如同行尸走肉般存活。既然生活已經(jīng)如此喪，不如一喪到底，做些無(wú)意義的事情。
2、游戲性質(zhì)
在速度與激情八上映前期，陸金所APP與速度與激情八一同策劃了「一“陸”狂飆，急速挑戰(zhàn)」活動(dòng)，用戶通過(guò)左右傾斜手機(jī)來(lái)控制賽車前進(jìn)，不同的關(guān)卡難度不同，用戶通過(guò)反復(fù)地玩游戲來(lái)突破自己的極限，并且將自己的成就分享出去。
盒子菌在《普通的H5小游戲，為什么能讓用戶玩得停不下來(lái)》中曾說(shuō)過(guò)，任何游戲都有其難度存在，用戶不斷突破自己的極限，自然也就迫不及待要和別人分享自己的成就，一旦有其他好友超越了自己，也會(huì)將成就分享出來(lái)，這樣一來(lái)，用戶就在競(jìng)爭(zhēng)中將活動(dòng)傳播出去。
一個(gè)活動(dòng)要吸引到用戶參與，需要先讓用戶感興趣，只有當(dāng)用戶對(duì)你的活動(dòng)感興趣了，才會(huì)參與到活動(dòng)之中，才會(huì)將活動(dòng)傳播出去。
二、輔助完成類活動(dòng)
用戶為什么愿意幫你把活動(dòng)傳播出去，除了有趣，還因?yàn)?，用戶需要你的幫助?/p>
盒子菌雖然不玩王者榮耀，但最近還是被王者榮耀的「周年狂歡，峽谷尋寶」活動(dòng)刷屏了。用戶通過(guò)挖掘?qū)毑睾蛶椭笥淹诰驅(qū)毑貋?lái)獲得祝福值，一定數(shù)量的祝福值可兌換限定的游戲皮膚。用戶要在最短的時(shí)間內(nèi)得到限定的皮膚，就需要更多朋友的幫助，因此，用戶自發(fā)地將活動(dòng)分享到微信中，這樣一來(lái)，活動(dòng)也就被傳播出去。
在互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，輔助完成類活動(dòng)不在少數(shù)，諸如拼團(tuán)活動(dòng)、幫好友砍價(jià)活動(dòng)。用戶會(huì)將活動(dòng)傳播出去，是因?yàn)橛脩粜枰糜训膸椭?。只有得到好友的幫助，用戶才能得到自己需要的東西，所以，只有當(dāng)用戶將盡量多的信息散發(fā)出去，才能更快地得到自己需要的東西。
APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具活動(dòng)盒子針對(duì)運(yùn)營(yíng)人員對(duì)活動(dòng)傳播的要求，推出了拼團(tuán)活動(dòng)，幫助運(yùn)營(yíng)人員用戶做好活動(dòng)傳播。
三、用戶參與成本
但是如果活動(dòng)的參與門檻太高，即使用戶對(duì)活動(dòng)感興趣，也不會(huì)參與到活動(dòng)中來(lái)。
1、雙十一狂歡節(jié)嗨不起來(lái)了？
一年一度的雙十一狂歡節(jié)即將來(lái)到，本應(yīng)是全民購(gòu)物狂歡的節(jié)日，卻是槽點(diǎn)滿滿。
不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上吐槽預(yù)售規(guī)則看不懂，定金膨脹、支付尾款滿減、紅包疊加和優(yōu)惠券等玩法令網(wǎng)友看昏了眼。甚至有網(wǎng)友曬出了自己購(gòu)物時(shí)的計(jì)算過(guò)程。大家紛紛自嘲，數(shù)學(xué)學(xué)不好的人，沒(méi)有資格過(guò)雙十一。
(來(lái)源：新浪微博)
天貓的雙十一狂歡節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了好幾年，在這個(gè)日子，用戶能用最低的價(jià)格購(gòu)買到心儀的商品，這極大地吸引到用戶參與到活動(dòng)中來(lái)。但隨著活動(dòng)玩法的改變，用戶參與成本變高了，已無(wú)法分辨出是否是以最低的價(jià)格購(gòu)入商品，最后變成了商家和平臺(tái)的自嗨。
2、降低用戶參與門檻
36氪在新版APP上線時(shí)，策劃了36氪混亂實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)。
用戶在進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室之后，通過(guò)點(diǎn)擊開(kāi)始開(kāi)關(guān)，可以將實(shí)驗(yàn)室內(nèi)隨機(jī)的兩款A(yù)PP合成一款全新的APP。比如王者榮耀和滴滴打車結(jié)合，就變成了王者打車。
用戶愿意參與到活動(dòng)中來(lái)，除了被腦洞大開(kāi)的活動(dòng)創(chuàng)意吸引，還因?yàn)橛脩魠⑴c成本低，只需要點(diǎn)擊合成，就能隨機(jī)合成一款畫風(fēng)奇特的APP。該活動(dòng)最終吸引了5萬(wàn)用戶參與，實(shí)際完成轉(zhuǎn)化率100%。
活動(dòng)的參與成本很大程度上決定了用戶是否會(huì)參與到活動(dòng)中來(lái)，因此，在做活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，不妨降低用戶的活動(dòng)參與成本，只有當(dāng)用戶真正參與到活動(dòng)之后，才有可能幫你的活動(dòng)做傳播。
總結(jié)
要打造爆款活動(dòng)，就必須借助用戶傳播，只要遵循好以上的規(guī)則，就能撬動(dòng)用戶幫助你做好傳播。
文/活動(dòng)盒子運(yùn)營(yíng)社(ID：huodongheziyys)，APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，助力APP運(yùn)營(yíng)，提升用戶活躍、留存和轉(zhuǎn)化;
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