來源：西瓜君(微信：xiguaxiaojun)

昨天下午四點多，西瓜君各個新媒體交流群被一封“內(nèi)測邀請”炸開了鍋!微信官方邀請部分運營者參與“公眾號文中廣告流量主內(nèi)測”，運營者紛紛表示，這個功能將有效提高流量主收入。

△數(shù)據(jù)來源：西瓜新媒體交流群

△內(nèi)測邀請

流量主在開通此功能后，可在編輯圖文素材時點擊右側(cè)導航欄“廣告”按鈕，靈活插入文中廣告位，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進行展示。

△內(nèi)邀詳情

此次“文章插入廣告”的功能引發(fā)了許多運營者討論，大家比較關(guān)注的是這個功能主要針對哪些對象，滿足什么需求才會獲邀體驗。

據(jù)運營者的反饋，這次內(nèi)邀的對象主要是粉絲活躍度較高，粉絲體量大于5w的公眾號才有機會獲得此項功能內(nèi)測資格。

△數(shù)據(jù)來源：西瓜新媒體交流群

從粉絲提供的信息來看，文中廣告位將以小程序卡片形式呈現(xiàn)。

那么，這次上線的功能將對哪些人群有影響呢?

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開通文中廣告流量主，有什么影響?

早前，西瓜對小程序內(nèi)邀流量主內(nèi)測文中插入廣告的功能有做過分析，小程序優(yōu)化，將有利電商發(fā)展。

▷流量主

此次功能首當其沖的收益者就是流量主了，收入采取了CPC形式，根據(jù)廣告實際點擊情況，流量主將獲得相應的廣告收入。

以往，各個公眾號為了提高文末流量主收入，只能想法子縮短文章篇幅增加曝光率。而對定位為長文案的運營者來說，除去文章內(nèi)容還有引導關(guān)注的部分，這些都是硬傷，大大了降低流量主收入的提高。

此項功能的推出將有助于解決這個問題，運營者可以根據(jù)文章內(nèi)容在任意位置插入廣告位，保證了廣告的曝光率。

▷廣告主

此前，廣告主的廣告位投放支持底部廣告、朋友圈廣告和品牌活動廣告 3 類資源投放，此次內(nèi)邀為廣告主增加了一個廣告位，而這個廣告位將在很大程度上提高廣告曝光。

▷公眾號用戶

當流量主和廣告主都皆大歡喜的時候，粉絲就不一定樂意了。此前就有不少粉絲反應，一旦看到文末有匹配的廣告(包括軟文廣告)就會選擇直接跳過，根本不會去看具體的信息。

用戶對于隨處可見的廣告已經(jīng)積累了一定的負面情緒，如果用戶正沉浸在文章本身內(nèi)容時，突然就蹦出來一個廣告，可能在一定程度上影響用戶的閱讀體驗。

這個功能目前還只是內(nèi)測，如果正式開放之后，會帶來什么影響?

廣告位得以增加，但具體的點擊收益會是多少呢?此前備受看好的文末流量主收入在 2015 年年初遭遇大幅縮水之后，流量主日收入從上萬降到只能買杯咖啡。文中支持插入廣告位無疑給了運營者信心。

此次新推的功能由微信系統(tǒng)為流量主分配廣告，屆時廣告展示和流量主收入情況如何還需要一段時間的觀察，也許加入運營者期待的廣告互選，這項體驗將更加友好。