昨天在一個(gè)客戶(hù)的工作群里，負(fù)責(zé)公號(hào)的妹子問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：
如果公號(hào)文章閱讀量不高，我是否應(yīng)該到其他資源群里發(fā)個(gè)紅包，請(qǐng)他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下，增加一些閱讀量？
這個(gè)問(wèn)題很小，但我覺(jué)得有必要好好回答一番。
換做我，如果一篇公號(hào)文章發(fā)出來(lái)之后閱讀量不高，正常情況下，我是不會(huì)去發(fā)紅包請(qǐng)大家轉(zhuǎn)發(fā)的。
其實(shí)我的做法恰恰相反，一篇文章發(fā)出來(lái)之后，如果它超過(guò)了日常的閱讀量（比如發(fā)出一小時(shí)后它的閱讀量是平時(shí)的三倍以上），這個(gè)時(shí)候反而應(yīng)該通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和群里去助推一下，適當(dāng)發(fā)一點(diǎn)紅包就更好。
這樣做的原因有幾點(diǎn)。
1、初始的閱讀量其實(shí)是個(gè)檢測(cè)器，它驗(yàn)證了文章的傳播性和內(nèi)容質(zhì)量，如果它閱讀量不高，說(shuō)明讀者不喜歡，也就是意味著文章內(nèi)容本身不具備傳播性。既然不具備傳播性，那就沒(méi)有必要花錢(qián)去助推。
2、如果閱讀量初期驗(yàn)證很好，那就證明它的內(nèi)容具備可讀性和傳播性，這時(shí)候反倒應(yīng)該去助推，這樣可以把它的傳播力盡量放大出來(lái)。一篇好的文章，傳播遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的增長(zhǎng)—衰減的曲線(xiàn)，你越是在初期助推它，它的累積傳播量就會(huì)越高。要記住，好東西才值得推廣，爛東西最好由他自生自滅。
3、你的朋友圈和微信群，或者其他資源，可以算是你的人脈，你每一次求人轉(zhuǎn)發(fā)，就是在消耗你的人情賬戶(hù)。如果把人情賬戶(hù)消耗在一篇爛文章上，那肯定不值得，只有那些具備傳播潛力的文章才值得你動(dòng)用人情賬戶(hù)。
4、好文章的推廣事半功倍，爛文章的推廣事倍功半，所以花錢(qián)推好文章才是真正的省錢(qián)，我說(shuō)的花錢(qián)不僅僅限于微信群發(fā)紅包，還可以做商業(yè)推廣，比如請(qǐng)大號(hào)發(fā)朋友圈。
5、沒(méi)有哪個(gè)牛逼的作者可以保證，每篇文章都會(huì)10萬(wàn)+（特大號(hào)除外），所以不要在閱讀量上那么焦慮。
6、寫(xiě)文章不像是寫(xiě)代碼，它并不是一門(mén)精確的學(xué)問(wèn)，公號(hào)文章作者也不具備精準(zhǔn)地判斷文章傳播力的能力，很多是通過(guò)試錯(cuò)來(lái)測(cè)試文章效果的，這很正常。但是一篇成功的10萬(wàn)+就可以消化過(guò)去寫(xiě)作的好多“爛文章”，這跟黃秋生很多年堅(jiān)持接爛片一樣，一部成名就夠了，一次成功可以消化多次失敗。
7、如果你是一個(gè)新公號(hào)，沒(méi)啥粉絲咋辦？沒(méi)法測(cè)試嗎？那就先讓公司同事一起轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)試一下，看看文章是否具有傳播力。
8、如果你做的是一個(gè)公司號(hào)，要努力地想想，用戶(hù)憑什么會(huì)關(guān)注你？這個(gè)問(wèn)題想不明白，公司號(hào)永遠(yuǎn)都做不起來(lái)。