網(wǎng)易有道翻譯官最近出了一個(gè)很火的H5，為什么會(huì)火起來(lái)呢？可能是大齡單身女青年太多了吧哈哈哈。
這個(gè)H5以“深夜，有男同事問(wèn)我睡了沒(méi)”為話(huà)題，講了一個(gè)大齡女青年突然面對(duì)這個(gè)問(wèn)題時(shí)的各種心理活動(dòng)。自己寫(xiě)了很多想說(shuō)的話(huà)，又故作矜持的退格刪掉，又去閨蜜八卦群里各種問(wèn)，簡(jiǎn)直就是中央戲精學(xué)院畢業(yè)的！
最后拋出品宣點(diǎn)，結(jié)果原來(lái)那個(gè)男同事只是想讓她干活翻譯文件，然后她迅速的借助“有道翻譯官”搞定了這件事，男同事對(duì)之大加贊賞，說(shuō)不定以后有戲了呢。此時(shí)“有道翻譯官”LOGO呈現(xiàn)，這個(gè)H5就展示完畢了，有種深藏功與名的感覺(jué)。
這個(gè)H5主要用了視頻的方式，整個(gè)過(guò)程沒(méi)什么互動(dòng)，只需要點(diǎn)擊播放，你就可以靜靜觀看大齡單身女青年復(fù)雜的內(nèi)心生活了。而且這個(gè)H5畫(huà)面是以微信對(duì)話(huà)聊天界面和鍵盤(pán)輸入的方式呈現(xiàn)，熟悉的界面給人以代入感，給了很多人繼續(xù)看下去的好感。最后發(fā)現(xiàn)是廣告也毫無(wú)厭惡感，反覺(jué)得很有意思。PS.好想要里面的表情包?。?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; word-wrap: break-word !important;">
一個(gè)東西火了之后，當(dāng)然就會(huì)有想蹭熱度的人啦，于是伊蒂之屋又出了這樣一個(gè)H5。如果說(shuō)有道翻譯官講述了大齡單身女青年的寂寞夜晚，那么伊蒂之屋的H5就講述了廣告狗的心酸早晨。
廣告狗最討厭的是什么？！熬了一晚上改稿，第二天清晨又收到客戶(hù)發(fā)來(lái)的消息，此時(shí)只想假裝不在！
其實(shí)燒腦君感覺(jué)有道翻譯官的這個(gè)H5有可能是借鑒了英雄聯(lián)盟為了推出新皮膚星之守護(hù)者系列的創(chuàng)意H5，由于篇幅燒腦君就不詳述了，有興趣的可以自己去感受一下 !
今天主要戲份還是網(wǎng)易爸爸有道翻譯官的，燒腦君想說(shuō)它有毒！在此之前，有道翻譯官火過(guò)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)還有——
網(wǎng)易有道翻譯官直接做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，讓兩個(gè)完全不懂英語(yǔ)的人做英語(yǔ)四級(jí)閱讀題，一個(gè)是自家的保安小哥，一個(gè)是自家的保潔阿姨。
前一秒還在各自崗位上干活兒，下一秒就開(kāi)始了考試。而且廣告里演員的所有對(duì)白沒(méi)有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，翻譯出來(lái)是什么就說(shuō)什么，如果翻譯的亂七八糟就宣布本次實(shí)驗(yàn)失敗。
內(nèi)部人士透露，之所以有做實(shí)驗(yàn)的念頭，除了對(duì)自家產(chǎn)品充滿(mǎn)信心外，更重要的一個(gè)原因是，市場(chǎng)部預(yù)算有限。。。
這個(gè)廣告拍攝簡(jiǎn)單，演員、攝影、后期都是自家的，布景就是自己公司，道具就是兩張卷子，不僅是這樣，網(wǎng)易保安小哥還因?yàn)榭崴颇稠n國(guó)演員成功的蹭到了微博熱搜，又為市場(chǎng)部省了一筆廣告費(fèi)。
有一種嗜好叫“如廁閱讀癖”，就是上廁所必須看點(diǎn)什么東西，有手機(jī)看手機(jī)，沒(méi)手機(jī)看沐浴露瓶上說(shuō)明，看廁所門(mén)上的小廣告。而廁所門(mén)背的廣告位，一直都被一些比較LOW的廣告占據(jù)，而有道翻譯官就是劍走偏鋒，往別人都嫌棄太LOW的廁所門(mén)背上打。
線下廣告可以讓用戶(hù)連續(xù)觀看多久？
高速公路廣告牌： 3秒
雜志插頁(yè)： 3-5秒
地鐵通道廣告牌： 5-10秒
電視廣告： 5-30秒
電梯口廣告： 10-60秒
地鐵車(chē)身廣告： 5分鐘
廁所廣告：1分鐘-30分鐘?。。ㄈ绻忝貒?yán)重甚至更久...）
翻譯軟件的目標(biāo)人群，就是英語(yǔ)不太好但是又經(jīng)常去到國(guó)外玩的人。所以有道翻譯官這個(gè)廣告的廁所也挑的好，打到了北杭廣三地大樓中的所有廁所坑位。
這次有道翻譯官出了一個(gè)好玩的功能，被稱(chēng)為“業(yè)界黑科技”。這個(gè)功能一經(jīng)推出，瞬間將有道翻譯官的知名度翻了幾番。
打開(kāi)APP，進(jìn)入“拍譯”選擇“表情翻譯”，拍下當(dāng)前的表情并進(jìn)行解析，根據(jù)人類(lèi)的情緒變化，有道翻譯官設(shè)置了8個(gè)不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分別為幸福、憤怒、恐懼、鄙視、厭惡、放空、驚喜、悲情。
然后就被玩壞了！電影、電視劇、游戲各種……
這些官方出品帶動(dòng)了一幫粉絲，大家玩得根本停不下來(lái)……
于是就這樣，很多人就被安利用上了有毒翻譯官，呸！有道翻譯官！
所以說(shuō)網(wǎng)易公司真的就是“豬廠”，想創(chuàng)意搞營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)直高產(chǎn)如母豬?？v觀網(wǎng)易系的營(yíng)銷(xiāo)，一貫秉承著不拘一格的傳播思路，只要是有趣的、好玩的、新鮮的，都可以拿來(lái)創(chuàng)作廣告，而這種貼近生活接地氣的廣告，遠(yuǎn)比請(qǐng)大導(dǎo)演或者斥巨資請(qǐng)明星來(lái)得劃算啊。