來源：新榜（newrankcn）
作者：夏之南
這是一篇現(xiàn)象級爆文，刷新了很多人對微信爆文的概念。
9 月 14 日晚，“視覺志”推送署名楠瓜的圖文《謝謝你愛我。》
9 月 15 日清晨，也就是推送后的第二天清晨，小編張亞楠(楠瓜)的朋友告訴她，她的文章在朋友圈刷屏了，那時候，她意識到可能爆了，但當時感覺還是“寫了一篇爆文，好開心，有獎金拿了”。
可誰都沒想到，《謝謝你愛我?！反撕箝喿x量一路狂飆，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點。
17 小時后，閱讀 1500 萬+，刷新“視覺志”閱讀量最高紀錄。
21 小時后，閱讀 2300 萬+，點贊17. 9 萬，閱讀還在上升。
一天半后，閱讀 4000 萬+，“視覺志”創(chuàng)始人沙小皮當即宣布，獎勵小編 10 萬元獎金以及一臺iPhone X，一時間羨煞旁人。
今天上午，推出 4 天后，《謝謝你愛我?！?span style="font-weight: 700;">閱讀量突破 5000 萬，文章僅在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就超過300 萬次，為“視覺志”帶來約 65 萬新增粉絲。
65 萬新增粉絲是個什么概念?簡單粗暴的邏輯，以當前廣點通每個粉絲2- 5 元的價格來算，張亞楠為“視覺志”至少掙回了 130 萬元。
關(guān)于這篇爆文，我們對話了幕后小編張亞楠、“視覺志”編輯團隊，以及新榜俱樂部會員、“視覺志”創(chuàng)始人沙小皮，為你揭秘爆文背后的人和事。
“ 5000 萬+小編”其人
90 后，做微信公眾號才一年多
我們通常把公眾號編輯親切地稱為“小編”，把那些寫過或經(jīng)常能寫 10 萬+的小編稱之為“ 10 萬+小編”，張亞楠這下倒好，像是新媒體圈一夜暴富的土豪，成為一名“ 5000 萬+小編”。
張亞楠是地地道道的 90 后，山東淄博人，本科讀的廣告理論，畢業(yè)后留在了青島。
她的微信昵稱很特別，叫“秀英奶奶和她的孫女
”，最近的頭像則是一張自己小時候戴著“小紅帽”的老照片，微信上聊起天來，幾句話就愛丟個表情包。
聽說上新榜需要照片，張亞楠翻了半天，然后問會不會美圖太過了…
她屬于典型的山東妹子，實在、爽朗，個兒高。
在此之前，她的工作聽上去和新媒體沒太大關(guān)系——房地產(chǎn)廣告策劃，主要負責客戶對接及策略方案撰寫。
去年 4 月辭職后，玩了兩個月，期間也曾考慮過去上海發(fā)展，她說很羨慕上海有各種展。
在北京做時尚編輯的姐姐知道她辭職后，就把視覺志的招聘信息發(fā)給了她。 2016 年 6 月，她加入視覺志團隊，這也是她第一次嘗試做微信小編。
張亞楠在視覺志的工作時間通常是早上 9 點半到晚上 7 點，中午會有 2 個小時休息，編輯完稿子，甄選粉絲留言，有時候她也會待到晚上八九點再離開公司。
視覺志公司
在《謝謝你愛我?！愤@篇稿件之前， 2017 年 8 月，她曾在“視覺志”寫出過一篇 500 多萬閱讀的爆文。
新榜：《謝謝你愛我。》這篇文章的靈感是怎么來的?創(chuàng)作花了多長時間?
張亞楠：寫這篇文章是感覺最近負能量有點多，不管是社會上還是娛樂圈，而“愛”是一個永不過時的話題，所以我就想寫一點關(guān)于愛的正能量的內(nèi)容。
寫這篇文章一共花了 3 個小時。因為我自己平常喜歡溫暖美好的事物，自動屏蔽負能量體質(zhì)，所以就用心把這些感人瞬間收集了下來。
新榜：寫的時候有想過會是篇爆款嗎?文章標題很簡潔，為什么要這么處理?
張亞楠：寫的時候感覺有可能成為爆文，比如說 100 萬閱讀，但是沒想到會這么爆。我平時生活就是一個很簡的人，寫標題寫文章我都喜歡簡，現(xiàn)在社會生活節(jié)奏快大家都很忙，大多數(shù)人更喜歡一些簡的東西。
新榜：在你的生命中，如果要說一句“謝謝你愛我”，你會對誰說?為什么?
張亞楠：我想對我奶奶說：謝謝你愛我。因為是奶奶把我養(yǎng)大成人的，奶奶從小教育我要“善良”“懂得分享”，雖然都是很簡單的道理，但卻深深影響了我。
奶奶供應(yīng)我上完大學(xué)，對一個老人來說其壓力和難度遠遠超過正常的家庭，那份愛，那份情，我此生銘記在心。
新榜：對你來說寫公眾號最大的樂趣是什么?最大的挑戰(zhàn)又是什么?
張亞楠：做公眾號的樂趣就是我內(nèi)心的感情，可以通過文字和圖片的形式，通過平臺把它分享給他人并且得到他人的認可和轉(zhuǎn)發(fā)，這是一種分享，也是一種成就。
我覺得寫東西最大的挑戰(zhàn)就是在失去靈感的時候去寫讓別人喜歡的東西，所以我不喜歡自己有壓力，也不喜歡自己時間不自由，更不喜歡自己情緒很緊張，當你生活都不如意時，是很難寫出好東西的。
聽到獎勵 10 萬元和一臺iPhone X
第一次感覺“工作使我快樂”
張亞楠說自己平時喜歡玩，問她喜歡玩什么?她回復(fù)：做飯、運動和書店。然后解釋，做飯對她來說是件開心的事，平時喜歡看的書也是美食類。
在同事眼里，她是個“熱愛花花草草、熱愛生活的菇?jīng)觥?，如果你翻看她近期的朋友圈，會發(fā)現(xiàn)除了花花草草和美食圖片，剩下的則是運動自拍。
她還愛花，因為大學(xué)實習的時候不想工作，小打小鬧開了近一年花店?！昂髞戆l(fā)現(xiàn)我當時的能力和我當時的店，讓我接觸的人群太小了，就轉(zhuǎn)出去了。”她說。
張亞楠自己擺的花
張亞楠告訴我們，做微信小編對她來說相當于轉(zhuǎn)行，剛開始素材把握不好，也一直找不到感覺，跟她一起進來的同事都有爆文了，而她一直都沒有。
“壓力挺大，試用期也沒有(爆文)，不過主編還是把我留下來了，可能覺得我以后能寫出爆文?！彼f。
新榜：當文章閱讀量突破 4000 萬的時候，當時什么感受?沙總承諾獎勵“ 10 萬元獎金以及一臺iPhone X”給你，聽到消息心情如何?
張亞楠：當閱讀量達到 4000 萬的時候，很是意外，但并不驚訝，我覺得會火但是沒想到會這么火，因為寫這篇推送時，自己都被這些感人的瞬間擊中了內(nèi)心，人性本就向往美好無害的事物，我想很多人都會被這些瞬間觸動。
聽到獎勵時，很驚訝，感覺受寵若驚，沒想到老板的獎勵會如此豐厚，也是畢業(yè) 3 年第一次感覺到“工作使我快樂”，讓我更堅定踏實地投入到以后的工作中。
新榜：你的一位前同事說，你遇到了一個好的平臺，如果還在廣告公司，你的才能發(fā)揮、機會和收入，可能遠遠不如現(xiàn)在。你怎么看她的說法?你怎么看個人和平臺的關(guān)系?
張亞楠：視覺志是一個好的平臺這點是肯定的，生活沒有如果，我也不知道如果還在廣告公司，我的機會和收入是否會比現(xiàn)在差還是好，我從不后悔過去，也從不擔憂未來，我只想好好的做好當下，現(xiàn)在在哪里就把這里努力做好。
我和視覺志的關(guān)系，就是舞者和舞臺，只有在好的舞臺上舞者才能展現(xiàn)出自己的才華，舞臺也因有好的舞者而更吸引他人的目光。
新榜：你進入視覺志后最深刻的事情是什么?你對你的同齡人有哪些建議?
張亞楠：最深刻的事情就是剛?cè)肼毑痪糜幸淮巫约荷×耍揪谷豢犊慕o了我半個月的帶薪假期。
給同齡人建議談不上，只是感覺我們都太浮躁了，可能是社會壓力大，讓一些人一心就想著賺錢，但其實我們還年輕，我們應(yīng)該趁著年輕多學(xué)習多積累讓自己的經(jīng)歷和內(nèi)心更豐富。當自己是金子的時候身價就是金子的價格。
也有一些剛畢業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)就想找高薪工作，我覺得找工作不要太過分關(guān)注薪水，應(yīng)該選好平臺，憑借自己的能力幫助平臺去撈金，自己自然也會得到金子，你能得到多少回報要看你創(chuàng)造的價值有多高。
“視覺志”編輯 7 個人
閱讀量破千萬文章有 5 篇
“視覺志”是業(yè)內(nèi)知名大號，擁有 700 萬粉絲，在新榜中國微信 500 強榜單上常常排名前列。
編輯團隊介紹，“視覺志”這個號目前有 7 位編輯，平時選題標準是：三觀端正、溫暖走心的素材。
塞班島度假時，“視覺志”公號團隊生活照
具體流程則是，早晨上班所有編輯開始各自尋找感興趣的素材，選中之后帶著自己觀點和思路進行交流溝通，提供不同角度，達成共識后進行自由創(chuàng)作。
晚上 6 點左右截稿，提供完整作品，團隊開始下一步討論，排除各類閱讀中不適的情況，以及修正邏輯不暢的問題，把標題開頭結(jié)尾進行優(yōu)化處理，最終整理發(fā)布。
比如，《謝謝你愛我?！愤@篇爆文的原本標題是《被人深愛是一種怎樣的體驗?》，現(xiàn)在用的是第二個標題，臨推送前決定的。
視覺志公司
目前“視覺志”閱讀量過千萬的文章有 5 篇。
談到這次被大家津津樂道的獎勵，沙小皮介紹，公司獎勵一般以人民幣為主，爆文只要出現(xiàn)一定會在次月發(fā)工資時兌現(xiàn)獎金，偶爾也會獎勵手機。
新榜：“視覺志”平時有哪些激勵小編的考核辦法，包括獎勵和懲罰?
沙小皮：因為我們公司比較小，管理扁平化，所以我們現(xiàn)在實行的管理辦法是只獎不罰，包括遲到早退，也沒罰過款，工作中犯了錯誤也以批評教育為主。
這并不是一個好的科學(xué)的管理方式，但好在大部分同事還是有很強的自我驅(qū)動能力。隨著公司的發(fā)展，這套管理模式肯定會有改變。
新榜：也有人說《謝謝你愛我?！分皇俏⒉┒巫拥暮陷嫸眩岬轿⑿殴娞柹?，沒想到閱讀卻這么好。你怎么看待這種觀點?
沙小皮：這篇文章是完全獨立創(chuàng)作的。
關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，我覺得學(xué)習吸收是一個特別重要的能力，讀的越多才能輸出的越多，小到文章大到電影，沒有學(xué)習就沒有進步，一個好的電影一定會有些地方學(xué)習參考成功大片的橋段或者拍攝手法，一篇好的媒體文章一定是在足夠多的“料”上做了精深的加工，哪怕你去做了獨家專訪，也是加工訪出來的那些料，寫評論文章，也是通過一個新聞事件引出，不可能憑空造的，又有哪篇文章完全不引用數(shù)據(jù)，不搭配圖片，不參考一些普遍的社會認知呢。
就好比我做了一盤地三鮮，你說就是茄子辣椒土豆唄，我不否認，但是我做出來就比原來好吃呀。
社交傳播VS機器算法
感動 5000 萬人，但打動不了一臺機器
最近一段時間，不管是圖文、視頻還是像《軍裝照》這樣的H5，微信上的刷屏爆款頻出。
在沙小皮看來，他覺得新榜俱樂部內(nèi)參分析的微信技術(shù)性松綁可能性很大。他說自己是堅定的微信平臺創(chuàng)業(yè)和公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的支持者，“爆文頻出當然是好事了，其實每次看到別人出爆款，除了羨慕也很欣慰這個生態(tài)的健康和活力”。
《謝謝你愛我?！繁畹谋澈?，還有一個有意思的現(xiàn)象。“視覺志”這篇文章同時也分發(fā)了除微信外的不同平臺，但傳播效果遠遠不及微信。
我們統(tǒng)計了其它平臺的傳播情況，如下：
數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止時間： 2017 年 9 月 17 日晚
新榜：你覺得《謝謝你愛我。》為視覺志帶來的最大價值是什么?
沙小皮：最大的價值是讓整個公司和團隊有巨大的士氣提升，視覺志是一個老牌的知名公眾號，我們其實會有一些擔心會跟不上這個時代，它的出現(xiàn)讓我們看到平臺還有我們自己都有無限的潛力。
當我們第一次出現(xiàn)百萬爆文的時候，我們覺得一千萬是一座無法逾越的高峰，后來我們又出了幾篇千萬級閱讀的文章，我們覺得這就是極限了，現(xiàn)在出了五千萬的爆款，它開始讓我覺得，微信這個平臺，還有我們的團隊，到底能有多么驚人的爆發(fā)力。
最近不斷出現(xiàn)的爆款都證明了，內(nèi)容不死，才華永不過氣。
新榜：其它平臺閱讀效果不是很好，你覺得是什么原因?
沙小皮：很多平臺都做了分發(fā)，社交平臺還都不錯的，轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀數(shù)據(jù)都蠻好。
但是算法分發(fā)的數(shù)據(jù)會差一些，原因呢，是我們這篇文章沒有針對算法分發(fā)做調(diào)整，普通的題目普通的內(nèi)容，沒有明星沒有時政也不驚悚，可能很多平臺的算法會覺得很普通推薦量就一般，我們感動了 5000 萬人，但打動不了一臺機器。
最近一段時間，微信公眾號唱衰聲此起彼伏，可也是最近一段時間，以往罕見的千萬級爆文在微信上頻出。
最后，在試圖分析這篇爆文的緣由時，我們又一次發(fā)現(xiàn)，似乎所有原先的認知被再次打破，比如，《謝謝我愛你?！返臉祟}不長也不獵奇，素材不新也不驚人，唯一的優(yōu)勢，可能是“視覺志” 700 萬的粉絲基礎(chǔ)，給予《謝謝我愛你。》比其它小號爆文更快的傳播啟動。
《謝謝我愛你?！烽_篇第一個故事
沒有手臂的小男孩，努力地用嘴叼著奶嘴遞給弟弟
也有人分析，《謝謝我愛你?！分曰鸨?span style="font-weight: 700;">恰恰驗證了這個時代的焦慮，正是因為人們內(nèi)心對愛的渴望，才會需要通過社交媒體上這樣的內(nèi)容來尋求慰藉。
不過，我們始終相信，熱愛生活的人，一定會被生活所熱愛，就像“ 5000 萬+小編”張亞楠，以及還有千千萬萬的公號小編們。
生活才是滋養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作真正的源泉。