來(lái)源|活動(dòng)盒子-APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具(huodonghezi.com)

說(shuō)起游戲，大家腦海中能夠想到的，估計(jì)就是王者榮耀，LOL，魔獸世界等大型網(wǎng)游。有多少人沉迷在游戲中無(wú)法自拔。但其實(shí)令人無(wú)法自拔的，是“玩游戲”這件事情本身的魅力。

2008年，網(wǎng)頁(yè)小游戲迎來(lái)了井噴時(shí)期。“游戲簡(jiǎn)單化”的概念誕生了一批以休閑、交友為主的簡(jiǎn)單網(wǎng)頁(yè)小游戲。因其具有休閑性且不需要安裝，故受到大批辦公室白領(lǐng)人群喜愛。甚至有人發(fā)出這樣的感慨，“偶然間錯(cuò)點(diǎn)了一個(gè)廣告，進(jìn)入了頁(yè)游頁(yè)面，結(jié)果一下午的時(shí)間就沒有了?！币豢钇掌胀ㄍǖ男∮螒颍谷灰材芪接脩魠⑴c。本文將以互聯(lián)網(wǎng)小游戲?yàn)槔嬖V你為什么一款普通的小游戲，也能吸引到大量用戶參與。

一.游戲?yàn)槭裁茨敲从姓T惑力

1.可玩性

一款游戲好玩與否，與游戲的設(shè)計(jì)有關(guān)。但我們?cè)谕嬗螒虻臅r(shí)候，必定會(huì)有一個(gè)目標(biāo)，而游戲的好玩性就在于，為了完成這個(gè)目標(biāo)，需要克服所有的障礙，最終獲得勝利。

今年最火的一款H5游戲，當(dāng)屬《原諒帽大作戰(zhàn)》。

游戲的人設(shè)來(lái)自常用的表情包，玩家必須把自己頭頂上的綠帽扔到其他9名玩家頭頂上。每成功為別人戴上一頂綠帽子，玩家就會(huì)被原諒一次。比賽結(jié)束時(shí)，頭頂綠帽子最少的玩家就會(huì)贏得這場(chǎng)比賽，并且被原諒。但如果頭頂?shù)木G帽子過(guò)多，玩家就會(huì)原地爆炸。

這一款游戲的目標(biāo)就是為其他人戴上綠帽子，直至自己頭頂上的綠帽子數(shù)量為最少，需要克服的障礙是躲開其他人拋來(lái)的帽子。雖然是一個(gè)很簡(jiǎn)單的小游戲，但是由于各個(gè)玩家的水平不一樣，為游戲的障礙添加了很多的不確定性，提高了游戲的可玩性。

2.實(shí)時(shí)性

用戶在玩游戲的過(guò)程中所發(fā)出的指令，都會(huì)立即在游戲畫面中得到反饋，用戶為了得到這個(gè)反饋，會(huì)繼續(xù)發(fā)出指令。

Uber與其他品牌在光棍節(jié)的時(shí)候推出了一款名為《單身汪大冒險(xiǎn)》的游戲，用戶通過(guò)左右點(diǎn)擊屏幕，順利躲開馬路上的情侶，以此完成冒險(xiǎn)。這個(gè)游戲的反饋在于，當(dāng)用戶順利躲開馬路上一定數(shù)量的情侶，用戶在游戲中的角色外觀會(huì)改變。

Level1：白色幼年單身狗

Level2：棕色青年單身狗

Level3：深棕色中年發(fā)福單身狗

Level4：沒看到!變身前被情侶絆倒了

該游戲采用的反饋是角色外觀改變和等級(jí)難度的改變。用戶為了通過(guò)更多的關(guān)卡，看到更多的角色，也就反復(fù)地玩游戲。

iOS用戶應(yīng)該都知道，當(dāng)APP有消息推送時(shí)，APP的右上角就會(huì)有紅色圓圈標(biāo)志，這便是一種消息反饋。之前盒子菌將自己的頭像換為以下這個(gè)樣子。

這令朋友非常抓狂，每次看到紅點(diǎn)提示就會(huì)有想要點(diǎn)開的沖動(dòng)，這是因?yàn)橛脩粢呀?jīng)被其他產(chǎn)品教育，知道紅點(diǎn)就是有消息反饋，因此會(huì)做出對(duì)應(yīng)的動(dòng)作。同樣的，游戲的這種實(shí)時(shí)性的反饋，令用戶不斷地完成下一步的行為。

3.獎(jiǎng)勵(lì)吸引

我們之所以會(huì)玩一款游戲，都是有目的性的。喜愛游戲的用戶是為了完成游戲目標(biāo)而玩游戲，而有一部分用戶則是沖著游戲獎(jiǎng)勵(lì)去玩游戲。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，獎(jiǎng)勵(lì)在一款游戲中也擁有了自己的地位。

天貓APP在去年雙十一的時(shí)候造了一座天貓狂歡城。用戶進(jìn)入天貓狂歡城之后，點(diǎn)擊參與店鋪的小游戲，順利完成游戲后即可獲得店鋪紅包。游戲的形式簡(jiǎn)單但類型多樣，諸如抓娃娃，抓貓貓，金銀島等游戲。

用戶只需要完成游戲規(guī)定的任務(wù)，即可獲得優(yōu)惠券、店鋪紅包等獎(jiǎng)勵(lì)，這些獎(jiǎng)勵(lì)可以在雙十一當(dāng)天累計(jì)使用，盒子菌去年剁手的時(shí)候，大概也就省下了一百來(lái)塊的樣子。

對(duì)游戲狂熱者而言，為了得到皮膚、道具等獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)投入更多的時(shí)間在游戲之中，而那些對(duì)游戲三分熱度的玩家，則可以用獎(jiǎng)勵(lì)的方式刺激他們玩游戲。雖然玩游戲本身就是一件非常有吸引力的事情，但如果是游戲與獎(jiǎng)勵(lì)兩者結(jié)合，玩家又怎么有機(jī)會(huì)和你說(shuō)不呢?

二.嘗試著為你的APP添加游戲

為APP添加游戲本質(zhì)上是為APP上線一個(gè)活動(dòng)，做運(yùn)營(yíng)的人應(yīng)該都知道，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能夠在短時(shí)間內(nèi)提升APP的某一項(xiàng)指標(biāo)。

在APP內(nèi)上線游戲時(shí)，應(yīng)該注意上線的節(jié)點(diǎn)，若是有特殊的節(jié)日，可以根據(jù)節(jié)日上線對(duì)應(yīng)的游戲。文章提到的《單身汪大冒險(xiǎn)》與《天貓狂歡城》這兩個(gè)游戲，就是為了節(jié)日上線的游戲，最終都收獲了不錯(cuò)的口碑與參與量。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，每到節(jié)日都會(huì)覺得特別慌，老板要求做活動(dòng)，但是撓破頭都想不出好的活動(dòng)，這不，教師節(jié)就快到了，你已經(jīng)策劃好了你的活動(dòng)了嗎?如果還沒有，那盒子菌就要為你推薦活動(dòng)盒子最近上線的APP活動(dòng)--《幫老師拿書》的游戲了。

游戲的玩法很簡(jiǎn)單，只需要將空中的書收集起來(lái)給老師即可。當(dāng)用戶完成游戲之后，即可觸發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，至于獎(jiǎng)品內(nèi)容可以由運(yùn)營(yíng)人員自己設(shè)置，優(yōu)惠券或者實(shí)物獎(jiǎng)品都可以。

說(shuō)到底，游戲只是活動(dòng)的一個(gè)形式，將活動(dòng)娛樂化，憑借著游戲本身的魅力和獎(jiǎng)勵(lì)的吸引，用戶自然而然會(huì)參與到你的活動(dòng)之中。

總結(jié)：不管是什么類型的游戲，都是有其魅力所在。《游戲改變世界》一書中也說(shuō)到，游戲可以提升幸福感。運(yùn)營(yíng)人員若是能夠?qū)⒂螒驊?yīng)用到合適的地方，必定能夠?qū)⑦\(yùn)營(yíng)效果最大化。

作者：活動(dòng)盒子運(yùn)營(yíng)社(ID：huodongheziyys)，APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，助力APP運(yùn)營(yíng)，提升用戶活躍、留存和轉(zhuǎn)化;