隨著公眾號(hào)數(shù)量的增多，刷量的人越來(lái)越多，為什么？為了做給甲方公司看，忽悠更多的錢，要么是給自己張面子，增加點(diǎn)虛榮心。當(dāng)然也有一些自媒體人非常實(shí)在，閱讀量都是真實(shí)的，那么，問(wèn)題來(lái)了，不專業(yè)的公關(guān)人員怎么識(shí)別出那個(gè)公眾號(hào)刷量呢？我根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了幾個(gè)方法。
從外部看
1.看閱讀量
從正常情況來(lái)說(shuō)，一個(gè)微信公眾號(hào)的閱讀量都是曲線變化的，也就是說(shuō)是有高有低的，畢竟，不可能你寫的文章每天都有那么多人看，但是有一些公眾號(hào)的閱讀量卻是非常穩(wěn)定，一個(gè)星期，甚至一個(gè)月來(lái)都是固定的，不管啥時(shí)候發(fā)，不管啥內(nèi)容，即使發(fā)軟文，發(fā)廣告，閱讀量都基本穩(wěn)定，比如每天的閱讀量基本都在2萬(wàn)左右，連續(xù)一個(gè)月，這個(gè)時(shí)候我們就要懷疑了。這樣的公眾號(hào)，基本都在刷量。
2.看閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)的對(duì)比
微信公眾號(hào)的文章除了閱讀量還有點(diǎn)贊的功能，在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我研究了上百個(gè)微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)閱讀量和點(diǎn)贊量的比率是1000：1.5左右，也就是說(shuō)1000左右閱讀量的文章，大概一個(gè)人或者兩個(gè)人會(huì)點(diǎn)贊，但是有的公眾號(hào)特別神奇，閱讀一萬(wàn)量的時(shí)候，499人點(diǎn)贊，閱讀兩萬(wàn)的時(shí)候還是499，每天的文章，點(diǎn)贊數(shù)都是基本穩(wěn)定的，還是就是一些公眾號(hào)這個(gè)比值和平常水平不一樣，有的是5000閱讀量的，都是上百贊，偶爾出現(xiàn)一篇是正常的，但是經(jīng)常這樣，那么就有問(wèn)題了。
3.看轉(zhuǎn)發(fā)量
一篇好的文章都會(huì)在朋友圈傳播，特別是朋友圈那種刷屏的文章，一般閱讀量都會(huì)很高，你隨便一搜就能看出，很多好友轉(zhuǎn)發(fā)。但是有的文章閱讀量都快5萬(wàn)了，你在朋友圈一搜結(jié)果沒(méi)有人轉(zhuǎn)發(fā)，或者轉(zhuǎn)發(fā)的只有兩三個(gè)，那么我們就要懷疑了。
我們可以設(shè)想下，微信每個(gè)人的好友是500人，我們有500個(gè)好友，如果一個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)的文章，按照100化率，500個(gè)好友都看了都轉(zhuǎn)發(fā)了，每個(gè)人的好友都看了，那么閱讀量加起來(lái)就是250000，往后推兩級(jí)就是25萬(wàn)的閱讀量，那么反推回來(lái)，一篇文章5萬(wàn)的閱讀量，按照每個(gè)人的好友500，10化率，也就是50個(gè)人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，要想達(dá)到5萬(wàn)的閱讀量，至少要經(jīng)過(guò)三級(jí)以上的轉(zhuǎn)化才有可能，覆蓋的好友數(shù)也至少需要5000個(gè)，也就是說(shuō)你的好友里面至少10個(gè)會(huì)有轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然這個(gè)是完美的計(jì)算方法，很多時(shí)候大部分的文章達(dá)不到這個(gè)級(jí)別，所以說(shuō)有的文章閱讀量很高，500人的朋友圈，基本沒(méi)有一個(gè)人轉(zhuǎn)，我們就要懷疑了。
4.看傳播量
閱讀量是對(duì)一篇好文章的獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)然也說(shuō)明這個(gè)文章寫的不錯(cuò)，俗話說(shuō)言之無(wú)文行而不選，而好的文章不僅轉(zhuǎn)發(fā)的人多，而且傳播的面也會(huì)非常大，新聞會(huì)收錄，微博會(huì)收錄，網(wǎng)頁(yè)博客都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)搜索引擎一搜，就能看出來(lái)各種媒體的，個(gè)人的轉(zhuǎn)發(fā)，但是有的文章卻不是如此，明明閱讀量很高一兩萬(wàn)，結(jié)果搜索引擎一搜，只有一兩個(gè)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，或者根本搜不出來(lái)，這個(gè)時(shí)候我們就要懷疑了。
5.看人品看知名度
有的人沒(méi)什么知名度，文章寫的也不好，但是總是喜歡吹牛，做個(gè)芝麻卻說(shuō)是個(gè)西瓜，不實(shí)在，那么這種人的公眾號(hào)閱讀量造假可能很大。
還有就是看人品，這年頭裝逼的人很多，就像早期那些動(dòng)不動(dòng)微博100萬(wàn)粉絲的一樣，標(biāo)題黨也很多，但是仔細(xì)一研究這個(gè)人之前的經(jīng)歷，沒(méi)有啥實(shí)質(zhì)性的東西，那么一般就是不怎么靠譜，所以這種人的微信公眾號(hào)刷閱讀量就可能比較大。
上面這些是從外部判斷的，都是自己總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。下面再說(shuō)說(shuō)從內(nèi)部的判斷，什么是內(nèi)部判斷，就是通過(guò)對(duì)方的后臺(tái)判斷，這個(gè)一般人看不到，除非你們之間產(chǎn)生合作了，甲方公司可以拿到后臺(tái)的數(shù)據(jù)截圖，一般不給后臺(tái)看截圖的，造假的比較多，畢竟心虛啊。
內(nèi)部怎么判斷？
6.看轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量
一般一篇文章閱讀量高的話，轉(zhuǎn)發(fā)量也會(huì)增長(zhǎng)，但是有的公眾號(hào)是閱讀量很高，但是通過(guò)后臺(tái)看轉(zhuǎn)發(fā)量卻是很低，還有就是收藏量也會(huì)很高，也就是說(shuō)一個(gè)5000閱讀量的文章，至少是500左右的轉(zhuǎn)發(fā)收藏?cái)?shù)量，這個(gè)比值在10：1或者10：1.5左右，但是有的閱讀量是5000，但是轉(zhuǎn)發(fā)收藏量是個(gè)位數(shù)，那么我們就要懷疑了。
7.看閱讀量和粉絲增量
原理和上面的基本一樣，閱讀量高的文章能帶來(lái)很多粉絲，10萬(wàn)的閱讀量帶來(lái)的粉絲數(shù)在5000左右，1萬(wàn)的閱讀量能帶來(lái)150左右，但是有些自媒體后臺(tái)卻不是這樣，上萬(wàn)的閱讀量沒(méi)看到幾個(gè)粉絲增長(zhǎng)，這個(gè)就比較奇怪了。
8.看平均閱讀量
一般一個(gè)公眾號(hào)在一個(gè)月之內(nèi)，或者幾個(gè)月以內(nèi)，閱讀量都是平均增長(zhǎng)的，如果有的文章閱讀量突然增加，或者一定時(shí)期內(nèi)都突然增加，高于平均閱讀量很高，那么肯定有刷量的嫌疑。
比如我之前看過(guò)一個(gè)公眾號(hào)，7月份整體的閱讀量都在3000左右，到了8月份整體閱讀量都在3萬(wàn)左右，這種就是100的。
9.數(shù)據(jù)分析
如果能拿到對(duì)方的圖文分析，用戶增長(zhǎng)的Excel統(tǒng)計(jì)表，那么通過(guò)數(shù)據(jù)和正常的號(hào)對(duì)比一分析就出來(lái)了，甚至還能分析出刷粉等各種作弊的手段。
這些對(duì)那些外包公司是個(gè)打擊，現(xiàn)在很多公司找外包公司做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，一些公司為了kpi作假，都可以通過(guò)這些分析方法分析出來(lái)。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，一般人拿不到這個(gè)后臺(tái)，所以也不能知道。
總之，只要一個(gè)微信公眾號(hào)的閱讀量比較奇怪，那么就可能是刷量，據(jù)我知道的幾個(gè)媒體都在刷量，特別是有幾個(gè)大的。還有就是真金不怕火煉，好的文章不用刷閱讀量也會(huì)很大。另外，要想知道別人怎么刷量，需要多看多分析，這些經(jīng)驗(yàn)都是我沒(méi)事的翻看那些公眾號(hào)幾百篇文章總結(jié)的，也是比較辛苦。所以要想識(shí)別別人是假的，需要多方研究比對(duì)，總能看出來(lái)是假的。
作者：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq