導(dǎo)讀：又到了一年之中的收官季，2014年智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是空前的激烈。在Android陣營(yíng)，國(guó)際廠商的疲軟背后卻迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)廠商的集體爆發(fā)。為了繼續(xù)生存下去，廠商之間的各種口水仗、文字戰(zhàn)也都接踵而至。下面我們就來(lái)盤點(diǎn)一下今年那些熱度暴漲的“口水大戰(zhàn)”。

2014年智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)充滿了火藥味，相比以往，許多廠商也開始用無(wú)下限的手段與對(duì)手展開硬碰硬的較量。

事件一：羅永浩“單挑”王自如

口水指數(shù)：★★★★★

今年8月27日，錘子科技頭號(hào)人物羅永浩與評(píng)測(cè)網(wǎng)站Zealer創(chuàng)始人王自如上演了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)辯論賽。最終的結(jié)局有點(diǎn)出乎人們的意料，從大家各種瘋狂吐槽來(lái)看，結(jié)論無(wú)非就三個(gè)：

1、羅永浩完勝；

2、王自如出名了；

3、兩者雙輸。

究竟什么事兒讓他倆有如此深仇大恨非要當(dāng)面“互K”呢？沒錯(cuò)，導(dǎo)火索正是錘子手機(jī)。

8月初的時(shí)候，評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)Zealer出爐了錘子手機(jī)的視頻評(píng)測(cè)，不過讓老羅惱火的是，王自如直指錘子手機(jī)是問題大戶，設(shè)計(jì)、屏幕、散熱等缺陷讓錘子手機(jī)情懷不再。老羅哪受過這種氣，在辯論中他憑借著自己出色的口才打了一場(chǎng)翻身仗，甚至連大字報(bào)都用上了，而王自如也只有招架之力，因此羅永浩還獲封了“插嘴狂魔”的稱謂。

從一開始羅永浩與王自如的“蜜月期”到最終的大打出手，今天看來(lái)脫離不開兩件事兒。首先是羅永浩決定在手機(jī)行業(yè)中殺出一條血路；再有就是Zealer獲得錘子競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米、OPPO、vivo、金立的投資，因此成為了老羅的反擊對(duì)象。手機(jī)廠商究竟該不該投資所謂的獨(dú)立第三方評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)呢？想必這是這場(chǎng)“口水大戰(zhàn)”留給我們值得思考的問題。但另一方面，對(duì)一般的消費(fèi)者而言，這次約戰(zhàn)也僅能算是他們酒足飯飽之后的一次閑談話題罷了。

事件二：魅族錘子小米因1799互掐

口水指數(shù)：★★★★☆

王自如與羅永浩事件還未平息之時(shí)，一場(chǎng)新的口水仗再次被打響。參與者分別是魅族、小米、錘子。事件的起因是魅族在9月初發(fā)布了一款售價(jià)為1799元的MX4，價(jià)格比起之前MX3的定價(jià)低了不少，也低于小米和錘子手機(jī)的價(jià)格。小米和錘子怎能容忍魅族捷足先登？

之后的一段時(shí)間，小米和錘子官方微博都會(huì)不定時(shí)的出現(xiàn)“1799”的評(píng)論。有的是諷刺小米的1999性價(jià)比已經(jīng)不復(fù)存在。也許是實(shí)在看不過去了，小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛開始打擊刷屏者。老羅這邊也沒閑著，先后幾次發(fā)微博表示對(duì)“1799”刷屏水軍的不滿，并且短信警告魅族副總裁李楠老實(shí)點(diǎn)兒，得到的回復(fù)是“提醒魅友冷靜”。

李楠這邊面對(duì)這樣的局面是各種喊冤，他認(rèn)為這是小米和錘子用戶搗的鬼。魅族科技董事長(zhǎng)黃章也發(fā)布微博回應(yīng)稱“要比產(chǎn)品，我可以秒他們（錘子、小米）幾條街”。對(duì)此老羅則輕描淡寫的微博回復(fù)稱“如果是比廉價(jià)的產(chǎn)品，我們確實(shí)贏不了你。1799?！?/p>

此后羅永浩正式宣布懸賞20萬(wàn)捉拿末后黑手，但隨著十一長(zhǎng)假的來(lái)臨，魅族錘子小米三者的“口水大戰(zhàn)”也不了了之。

一點(diǎn)雞毛蒜皮的小事兒竟然引得三方大打口水仗，在這個(gè)看似炒作行為的背后，也讓人們看到的是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)黃章、雷軍、羅永浩也都在經(jīng)歷著“成長(zhǎng)的煩惱”。

事件三：小米華為點(diǎn)膠那點(diǎn)事兒！

口水指數(shù)：★★★★

幾乎在同一時(shí)間，小米這兒跟華為又“杠上了”。原因是芯片的點(diǎn)膠問題。新浪微博中名為“IT華少”的用戶稱小米手機(jī)4的芯片沒有進(jìn)行“點(diǎn)膠”處理，所以認(rèn)定其“做工粗糙”，不如華為的榮耀6。

小米怒了，他們認(rèn)為點(diǎn)膠并不是必須要做的步驟，點(diǎn)膠工藝更多是用來(lái)打補(bǔ)丁，并非用了點(diǎn)膠的產(chǎn)品就更好。還舉例稱蘋果iPhone的主板芯片同樣沒有點(diǎn)膠，這主要得益于其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

令人瞠目的是，之后越來(lái)越多的廠商代表參與進(jìn)來(lái)。比如華為產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)支持總監(jiān)高飛表示，華為會(huì)采用點(diǎn)膠方案。而三星硬件工程師戈藍(lán)V也來(lái)湊熱鬧，補(bǔ)了一刀稱“三星手機(jī)亦是如此?！?/p>

沒想到事后這次“口水大戰(zhàn)”持續(xù)升溫，之后竟然變成了雷軍和余承東在微博上針對(duì)手機(jī)銷售模式以及產(chǎn)品質(zhì)量的爭(zhēng)論。又是一個(gè)不大不小的爭(zhēng)論點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)廠商現(xiàn)在竟然這么注重工業(yè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，爭(zhēng)個(gè)面紅耳赤，卻沒有太大的說服力，未免讓人覺得有些掉價(jià)。

事件四：魅族阿里合作前的鬧劇

口水指數(shù)：★★★☆

在魅族和阿里合作推出YunOS版MX4之前，雙方曾在微博上來(lái)了一場(chǎng)激烈的微博文字戰(zhàn)。先是阿里YunOS經(jīng)理阿里元寶下注20萬(wàn)賭YunOS系統(tǒng)的體驗(yàn)不輸Flyme，隨后黃章則豪言將價(jià)碼提升到1000萬(wàn)。

魅族黃章認(rèn)定魅族MX4只會(huì)使用自家的Flyme系統(tǒng)，阿里則在爭(zhēng)取讓黃章回心轉(zhuǎn)意，雙方甚至打著談錢不傷感情的旗號(hào)在大眾面前宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品如何好。

只是這種在微博上進(jìn)行的“口水戰(zhàn)”在外界看來(lái)難免會(huì)有互相炒作的嫌疑。事后證明，兩者的合作其實(shí)是早有預(yù)謀，最終向外界表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口其實(shí)也是可以共享的。

事件五：聯(lián)發(fā)科與高通的暗斗

口水指數(shù)：★★★

如今從國(guó)產(chǎn)廠商的口水戰(zhàn)當(dāng)中，我們大致可以感受到他們對(duì)于硬件配置沒之前那么關(guān)注了，反倒是價(jià)格、體驗(yàn)、工藝、合作等被更多提及。然而這并不能說明芯片大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。

在一年前，芯片市場(chǎng)還是百花齊放的局面，包括高通、英偉達(dá)、三星、德州儀器、英特爾、聯(lián)發(fā)科、海思在內(nèi)，不同的廠商會(huì)選擇不同的芯片平臺(tái)。但如今，德州儀器已經(jīng)宣布退出，英偉達(dá)也逐漸隕落，Intel的份額更是少之又少。只剩下高通、聯(lián)發(fā)科、三星、海思還在互相競(jìng)爭(zhēng)著。

為啥高通能最終統(tǒng)治市場(chǎng)？簡(jiǎn)單來(lái)解釋，是因?yàn)楦咄⊿oC集成了處理器、GPU、基帶、ISP、GPS等等很多模塊，還有網(wǎng)絡(luò)以及通信專利的積累。

如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)爆發(fā)，高通面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是性能同樣強(qiáng)勁的三星，而是聯(lián)發(fā)科。因?yàn)槁?lián)發(fā)科現(xiàn)在的玩法也和高通整體的解決方案類似，以高集成度的方式降低手機(jī)廠商做手機(jī)的難度。而聯(lián)發(fā)科的發(fā)力也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)百元市場(chǎng)以及千元市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，其與魅族合作推出1799元手機(jī)就是典型的案例。

由此來(lái)看，未來(lái)高通與聯(lián)發(fā)科的“口水大戰(zhàn)”仍將持續(xù)。

事件六：?jiǎn)碳{森怒斥小米抄襲

口水指數(shù)：★★☆

今年10月，蘋果設(shè)計(jì)主管喬納森•艾維在“名利場(chǎng)峰會(huì)”上對(duì)小米的抄襲行為提出了批評(píng)，直言不諱的稱其為“盜竊”。艾維在當(dāng)天會(huì)議上闡述了蘋果的設(shè)計(jì)流程以及部分設(shè)計(jì)方案。

在現(xiàn)場(chǎng)不知道是誰(shuí)直接提問到小米其實(shí)是“中國(guó)的蘋果”。對(duì)此艾維非常不滿并直接指出這種抄襲其實(shí)就是盜竊和偷懶的行為，這樣的做法很不妥。他隨后補(bǔ)充道，這并不是針對(duì)小米一家廠商來(lái)說，而是針對(duì)整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣而說的。

高大上的蘋果竟然和小米來(lái)了一場(chǎng)“口水戰(zhàn)”。

事件七：國(guó)產(chǎn)手機(jī)獨(dú)立電商品牌互毆

口水指數(shù)：★★

傳統(tǒng)手機(jī)廠商是受困于高額的渠道、庫(kù)存積壓等成本問題的。但小米的互聯(lián)網(wǎng)模式卻改變了這種現(xiàn)象，依托于互聯(lián)網(wǎng)，不需要渠道、倉(cāng)庫(kù)，通過預(yù)約降低了成本和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商看到了電商平臺(tái)帶來(lái)的巨大商機(jī)，在2013年末開始紛紛進(jìn)軍電商領(lǐng)域。其中不乏一些典型代表，例如金立的IUNI、華為的榮耀、酷派的大神與ivvi、中興的Nubia、OPPO的一加、天語(yǔ)的nibiru等等。

通過預(yù)約體驗(yàn)和線上銷售相結(jié)合的模式能節(jié)約中間渠道成本，降低了人工服務(wù)的成本。不難預(yù)測(cè)，這種互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思維將影響企業(yè)的發(fā)展，但隨之而來(lái)的則是更加激烈的“口水大戰(zhàn)”。

事件八：國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商專利戰(zhàn)爆發(fā)

口水指數(shù)：★☆

不久前，有媒體報(bào)道稱：中興、華為向包括小米、OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商發(fā)出“律師函”，指稱后者侵犯了其WCDMA專利。

中興通訊發(fā)來(lái)聲明：“中興通訊是國(guó)內(nèi)專利積累最豐富的廠商之一，我們尊重有利于終端產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動(dòng)?！?/p>

對(duì)此，華為也發(fā)布聲明稱華為一貫倡導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及有償共享技術(shù)創(chuàng)新，致力于構(gòu)建公平健康的商業(yè)環(huán)境。我們非常重視保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也非常尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

近幾年，手機(jī)行業(yè)專利訴訟并不罕見。2011年至2012年間，蘋果、三星兩家公司在全球9個(gè)國(guó)家發(fā)起數(shù)十場(chǎng)訴訟，蘋果要求禁售三星的GALAXY部分產(chǎn)品，而三星則希望把iPhone 4S、iPad 2拉入當(dāng)?shù)貒?guó)家的黑名單。

對(duì)于此次“口水事件”，涉事的廠商并沒有發(fā)表消息做出回應(yīng)。

事件九：HTC與三星也玩口水仗

口水指數(shù)：★

在今年3月份，HTC與三星同步發(fā)布了旗艦手機(jī)HTC One M8以及三星GALAXY S5。這兩款旗艦手機(jī)的一同亮相也標(biāo)志著雙方一次正面對(duì)抗。

不過這也引發(fā)了雙方激烈的互噴行為。HTC美國(guó)總裁Jason Mackenzie接受媒體采訪時(shí)嘲諷三星的塑料外殼?！叭鞘謾C(jī)還在用質(zhì)感廉價(jià)的塑料和悲劇的設(shè)計(jì)。如果你想買臺(tái)用廉價(jià)塑料制造的產(chǎn)品，那么三星就非你莫屬了。”Mackenzie在評(píng)價(jià)S5時(shí)說。

隨后不久，HTC官方微博也發(fā)聲了，稱“塑料不用那么貴”。網(wǎng)友稱其言下之意指三星S5價(jià)格虛高。

看來(lái)口水仗并不只是在國(guó)產(chǎn)廠商之間才會(huì)出現(xiàn)。

事件十：三星Note 4對(duì)手竟是iPhone 7

口水指數(shù)：☆

今年9月29日，韓國(guó)三星公司在當(dāng)?shù)孛襟w上為智能手機(jī)Note 4打廣告，并借機(jī)刺激對(duì)手蘋果，宣稱iPhone 6不是Note 4的對(duì)手。

廣告上半部分是Note 4的設(shè)計(jì)圖，而下面則寫著一行字：“親愛的蘋果，這是iPhone 7的對(duì)手。（Dear Apple. Here's a headstart for the iPhone 7）”言外之意就是，Note 4的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是iPhone 7，iPhone 6還不夠格。

不過這種做法也未必有太好的效果。畢竟拿自己的旗艦產(chǎn)品對(duì)比一款還不存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)在是讓人無(wú)法想象。

總結(jié)：浮躁的手機(jī)行業(yè)需回歸理性

看過了2014年頗具代表性的“口水大戰(zhàn)”你是否覺得過癮呢？不過靜下心來(lái)思考，頻繁的口水戰(zhàn)背后也映襯了手機(jī)行業(yè)整體走勢(shì)趨緩的現(xiàn)象。換句話說，智能手機(jī)市場(chǎng)正在從增量變?yōu)榇媪?。消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)不再是簡(jiǎn)單滿足從無(wú)到有的需求，而是更挑剔的針對(duì)體驗(yàn)或價(jià)格來(lái)選擇。正因如此，這也會(huì)讓廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

在如此浮躁的大環(huán)境之下，手機(jī)廠商口水戰(zhàn)的逐漸增多似乎是情理之中的事了。只不過這真的有效果么？想必還是回歸理性拿好的產(chǎn)品出來(lái)說事兒更靠譜吧！

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