本文作者：劉晨

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在92次創(chuàng)業(yè)和1次自我辯護(hù)之后，創(chuàng)業(yè)之神許豪杰停止了公眾號(hào)的更新。

許豪杰的第58、66、68、69和75次“創(chuàng)業(yè)”和“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”有關(guān)——這也是他真正的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

《讓你篇篇10W+の公眾號(hào)吸粉利器》、《像papi谷阿莫一樣談融資の網(wǎng)紅化FA服務(wù)》、《自動(dòng)追熱點(diǎn)の智能硬件》、《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口の必勝玩法》、《短視頻up主 如何跪舔金主爸爸》——這些推送反映了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的集體焦慮。有理由認(rèn)為，這些焦慮也一直困擾著許豪杰本人，直到現(xiàn)在。

看上去，許豪杰的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在2017年的這個(gè)夏秋之交走到了終點(diǎn)。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，這或許并非全然是壞事。至少，他不用再繼續(xù)被漲粉、融資、變現(xiàn)的焦慮所折磨。

對(duì)于剩下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們來(lái)說(shuō)，這個(gè)夏秋之交，一頭悶熱，一頭瑟縮，注定不會(huì)好熬。

許豪杰也曾經(jīng)被內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的難題所困擾過(guò)

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《讓你篇篇10W+の公眾號(hào)吸粉利器》發(fā)布于2016年11月。在視頻里，許豪杰諷刺了微信公眾號(hào)上的“標(biāo)題黨”、“刷量”等現(xiàn)象，并自嘲說(shuō)：“在這個(gè)時(shí)代，我有辦法嗎？”

“這個(gè)時(shí)代”的意思或許是：2014年以后，微信公眾號(hào)的后流量紅利時(shí)代，“漲粉代碼”和“互推漲粉”已經(jīng)成為遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)，“WIFI漲粉”、“廣點(diǎn)通”的投放價(jià)格也變得高不可攀?！?0W+”看上去是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”僅存的出路。

天無(wú)絕人之路，“短視頻”這個(gè)新風(fēng)口在此時(shí)出現(xiàn)了。

你可能會(huì)和朋友花上半個(gè)小時(shí)商量要出門(mén)看什么電影，也可能花上好幾天向你的同事推薦一部新的電視劇——但這些傳統(tǒng)的內(nèi)容推薦方式在“短視頻”領(lǐng)域都不再適用?！岸桃曨l”這種內(nèi)容體裁能夠形成全新賽道，是建立在一系列技術(shù)革新的基礎(chǔ)上的。而其中最關(guān)鍵的一項(xiàng)技術(shù)因素就是：分發(fā)機(jī)制。

能夠有效實(shí)現(xiàn)高頻、持續(xù)推薦短視頻內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制只有兩種：社交關(guān)系和推薦算法。在這兩者間，只有后者是能夠速成的，通過(guò)在短期內(nèi)投入資源，基于“推薦算法”的“短視頻”平臺(tái)可以被迅速打造成型。

這讓一股新的技術(shù)潮流迅速在內(nèi)容平臺(tái)間興起巨浪。2017年3月，優(yōu)酷土豆重新翻出被塵封已久的“土豆”品牌，宣布“新土豆”將全面轉(zhuǎn)型為新時(shí)期的短視頻平臺(tái)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊等傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也全都開(kāi)始了“短視頻”+“推薦算法”的軍備競(jìng)賽。

移動(dòng)端貼上“短視頻”標(biāo)簽的各種新產(chǎn)品也迅速涌現(xiàn)。分發(fā)機(jī)制在原理和技術(shù)上的成熟讓許多新創(chuàng)公司的產(chǎn)品能夠在借鑒前者的前提下空降戰(zhàn)場(chǎng)。像7月份上線的“看點(diǎn)啥”來(lái)自一個(gè)叫凱貓科技的名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司。但是假如你打開(kāi)這個(gè)產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它和任何一家大公司出品的短視頻分發(fā)產(chǎn)品相差無(wú)幾。

這已經(jīng)很難說(shuō)得上是誰(shuí)借鑒了誰(shuí)，因?yàn)榇蠹叶际窃谕粋€(gè)理念的影響下，一哄而上。

其實(shí)，“看點(diǎn)啥”這個(gè)極為樸素的名字恰到好處地反映了這股潮流的根源：在一個(gè)短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)都在不斷膨脹的時(shí)代，誰(shuí)能解決“看點(diǎn)啥”的問(wèn)題，誰(shuí)就有希望躋身下一代內(nèi)容市場(chǎng)的寡頭——王侯將相，寧有種無(wú)？

這種競(jìng)爭(zhēng)的直接后果，是“短視頻”內(nèi)容的可分發(fā)平臺(tái)數(shù)量迅速膨脹。平臺(tái)數(shù)量膨脹的后果，則是內(nèi)容流量的迅速膨脹。

“全網(wǎng)分發(fā)”的大背景下，“10W+”的舊標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)微不足道。單一平臺(tái)、單一內(nèi)容的消費(fèi)量已經(jīng)不適合概括“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”在網(wǎng)絡(luò)上的流量水平。“全網(wǎng)播放量”取代了“閱讀量”、“粉絲量”，成為短視頻“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。

看似“流量”已經(jīng)不再是一個(gè)問(wèn)題，但真正的麻煩才剛剛開(kāi)始。

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“流量”膨脹的另一端，是“變現(xiàn)”和“融資”的停滯。

2015年，一大波資本涌入自媒體領(lǐng)域，投出了一批估值在千萬(wàn)以上的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”項(xiàng)目，從此定義出這樣一個(gè)賽道。

2016年是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”融資的豐收之年，根據(jù)新榜在2016年12月末發(fā)布的一份年度內(nèi)容創(chuàng)業(yè)融資榜單，2016年的“自媒體”融資案例達(dá)到了108例之多。

進(jìn)入2017年，這樣的勢(shì)頭卻戛然而止。今年至今，“新榜”只報(bào)道過(guò)了10例內(nèi)容創(chuàng)業(yè)融資案例，其中還包括新榜自己的B輪融資。

這說(shuō)明：一，沒(méi)有多少人在投資自媒體了；二，沒(méi)有多少人還在關(guān)注“自媒體融資”這樣的新聞了。

在這些為數(shù)不多的融資案例中，像10點(diǎn)讀書(shū)、吳曉波頻道、papi醬、凱叔講故事、金融八卦女這樣的“老面孔”又占了大半?？梢?jiàn)高風(fēng)險(xiǎn)的新創(chuàng)內(nèi)容項(xiàng)目，已經(jīng)不再被資本所青睞。而強(qiáng)者恒強(qiáng)的故事，從來(lái)不是創(chuàng)業(yè)者喜歡看到的。

由“運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊”根據(jù)公開(kāi)新聞統(tǒng)計(jì)

正是從2017年開(kāi)始，坐擁“億萬(wàn)全網(wǎng)播放量”的許豪杰開(kāi)始在視頻里關(guān)注起“融資”和“變現(xiàn)”的話題。在《短視頻up主如何跪舔金主爸爸》中，許豪杰的“投資人”Mark，也在視頻里表達(dá)了投資人對(duì)“短視頻”非常真實(shí)的擔(dān)憂：“很多短視頻質(zhì)量、流量都不錯(cuò)的，但是變現(xiàn)方面都不是很理想?！薄?/span>

或許“融資”難本身就是“變現(xiàn)”難的結(jié)果之一。關(guān)于自媒體“變現(xiàn)”難的話題，自2016年濫觴，如今2017年過(guò)半，行業(yè)也沒(méi)有任何共識(shí)。以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)”自居的新榜，先后推出過(guò)幫助公眾號(hào)對(duì)接廣告訂單、內(nèi)容電商、“付費(fèi)知識(shí)”分銷(xiāo)和“付費(fèi)小說(shuō)”分銷(xiāo)的平臺(tái)業(yè)務(wù)。但是目前看來(lái)，真正在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)界得到廣泛驗(yàn)證的變現(xiàn)形式，還是只有“廣告”這一種形式而已。

但“廣告”并非是一個(gè)具有“規(guī)模效應(yīng)”的變現(xiàn)模式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)投資回報(bào)率的胃口，這已經(jīng)被許多項(xiàng)目的實(shí)踐所證明。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們手中的流量在不斷“膨脹”，但變現(xiàn)和融資卻仿佛陷入了停滯，這種看似矛盾卻在內(nèi)在緊密關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象，已經(jīng)成為2017年這個(gè)夏秋之交內(nèi)容創(chuàng)業(yè)界集體面對(duì)的困境。

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“滯漲”的根源在于，盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?nèi)缃窨梢詮姆浅V泛的平臺(tái)上收獲流量，但“紅利”仍然集中于少數(shù)早期的內(nèi)容平臺(tái)上。

“內(nèi)容創(chuàng)作”是一項(xiàng)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的生產(chǎn)活動(dòng)，但“內(nèi)容分發(fā)”則相反，是一項(xiàng)成本極低的工作。當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始創(chuàng)作一支視頻時(shí)，那可能意味著包括策劃、拍攝、剪輯在內(nèi)的一個(gè)小組工作人員好幾周的高強(qiáng)度工作。但是，在這支視頻被創(chuàng)作出來(lái)之后，把它發(fā)布到1個(gè)平臺(tái)上或是10個(gè)、100個(gè)平臺(tái)上，對(duì)創(chuàng)業(yè)者產(chǎn)生的成本并沒(méi)有顯著的差別。

這就意味著，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會(huì)期望從他最重視的（通常也是他最先發(fā)布內(nèi)容的）極少數(shù)平臺(tái)上得到極大的價(jià)值，以彌補(bǔ)他用來(lái)創(chuàng)作這些內(nèi)容的成本。但對(duì)于剩下的大量次要分發(fā)平臺(tái)，即使實(shí)際收益很少，他們也愿意去進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

在“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的早期，因?yàn)槲⑿乓患要?dú)大，所以微信公眾平臺(tái)必須承擔(dān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們所有的價(jià)值期待。為此，微信向他們提供了最開(kāi)放的功能權(quán)限和幾乎不加限制的分發(fā)規(guī)則——因?yàn)橹挥羞@樣，才能請(qǐng)君入甕。

接下來(lái)的發(fā)展是，后來(lái)出現(xiàn)越來(lái)越多的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了“創(chuàng)作成本”和“分發(fā)成本”中隱含的奧妙。后來(lái)者為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者設(shè)計(jì)的規(guī)則是，充分滿足創(chuàng)業(yè)者對(duì)流量的期待，以支持持續(xù)的內(nèi)容分發(fā)，但他們不需要再提供足以滿足“創(chuàng)作成本”的超額紅利。因?yàn)?span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700;">像微信這樣的平臺(tái)有一家，已經(jīng)足夠了。

像“看點(diǎn)啥”這樣剛剛進(jìn)入人們視野的小平臺(tái)，很多人可能會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為，平臺(tái)上的視頻內(nèi)容是“搬運(yùn)”而來(lái)。但在向產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打聽(tīng)之后，我得知，“看點(diǎn)啥”上的內(nèi)容都是得到了原創(chuàng)者的授權(quán)。其實(shí)想來(lái)并不奇怪，“看點(diǎn)啥”向內(nèi)容主所要求的，也無(wú)非是再多簽一個(gè)授權(quán)書(shū)而已，這又有什么不值得的呢？

“創(chuàng)作成本”與“分發(fā)成本”

后發(fā)平臺(tái)在平臺(tái)生態(tài)、社交關(guān)系、變現(xiàn)機(jī)制等方面的進(jìn)步緩慢是可以理解的。他們可能在這些方面做得比現(xiàn)在的微信公眾平臺(tái)更好嗎？如果要做得剛好，代價(jià)是什么？即使做得更好，就真能取代微信在現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的地位嗎？

何況，就算是微信也不打算繼續(xù)為他們提供超出預(yù)期的紅利了。從2015年開(kāi)始，微信對(duì)公眾平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布功能方面投入的資源和注意力就一直在下降。而有了“小程序”之后，厚此薄彼就越發(fā)明顯。2016年曾經(jīng)被寄予厚望的“直播”、“短視頻”、“付費(fèi)內(nèi)容”等等新功能統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有上線，甚至還出現(xiàn)“蘋(píng)果封殺贊賞功能”這樣的黑天鵝事件，紅利不增反減。

問(wèn)題是，微信何苦要繼續(xù)加強(qiáng)自己在“內(nèi)容生態(tài)”上原有的長(zhǎng)板呢？難道是為了繼續(xù)“補(bǔ)貼”其他內(nèi)容平臺(tái)，讓肥水外流嗎？

當(dāng)然，在微信的身后，除了大批“搭便車(chē)”者，還是有其他幾個(gè)真正有野心的挑戰(zhàn)者的。但是，現(xiàn)在的狀況就像在長(zhǎng)跑比賽中那樣，想要趕超領(lǐng)跑者，需要的是在漫長(zhǎng)的互相消耗中偶然出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。在機(jī)會(huì)出現(xiàn)之前，最有利可圖的策略就是：跟隨。

2016年開(kāi)始，各類內(nèi)容平臺(tái)不斷加碼打響“補(bǔ)貼”大戰(zhàn)，而在鑼鼓喧天的表象之下隱藏的，實(shí)際上是一場(chǎng)“冷戰(zhàn)”。

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其實(shí)，對(duì)一些平臺(tái)而言，現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)足夠了，甚至可能是太多了。

8月11日，微信官方的公眾賬號(hào)“微信派”極為罕見(jiàn)地發(fā)布了一則標(biāo)題為《關(guān)于網(wǎng)信辦立案調(diào)查的情況說(shuō)明》的消息，稱將配合廣東省網(wǎng)信辦調(diào)查，進(jìn)行“嚴(yán)格自查自糾”。

這篇推送所回應(yīng)的“調(diào)查”，在當(dāng)天早些時(shí)候由網(wǎng)信辦披露在其官方網(wǎng)站上，原文稱騰訊微信、新浪微博、百度貼吧三家平臺(tái)“涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)”，由國(guó)家網(wǎng)信辦國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)北京市、廣東省網(wǎng)信辦分別立案調(diào)查。

微信官方的表態(tài)對(duì)網(wǎng)信辦指出的問(wèn)題照單全收，并且表示：“微信團(tuán)隊(duì)和社會(huì)各界一樣都對(duì)此深惡痛絕?！?/span>

這是微信的真心話，微信公眾號(hào)帶來(lái)的流量早就足夠多了，但他們所帶來(lái)的麻煩也與日俱增。某種程度上說(shuō)，網(wǎng)信辦的立案，更像是給了微信一柄“尚方寶劍”，讓他們有充分理由去清理掉大量的活在監(jiān)管底線周?chē)摹半[形大號(hào)”，而又不需要顧忌公關(guān)上的后顧之憂。

微信官方的政策收緊絕不是從這次調(diào)查才開(kāi)始。7月20日，知名大號(hào)“微信路況”改名為“微路況”。這個(gè)公眾號(hào)常被誤認(rèn)為屬于微信官方，但實(shí)際上卻歸一家名為“車(chē)托幫”的公司所有。這家公司在早期抓住規(guī)則漏洞，搶占了這個(gè)好名字。而在規(guī)則調(diào)整之后，微信官方也長(zhǎng)期默認(rèn)這個(gè)非官方賬號(hào)的存在，一度成了“官不與民爭(zhēng)利”的“美談”，充分傳達(dá)了微信官方支持“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”發(fā)展的信號(hào)。

而如今，有理由相信，假如沒(méi)有來(lái)自官方的壓力，“車(chē)托幫”不可能在突然之間自動(dòng)放棄這樣一個(gè)絕好的公眾號(hào)名字。其背后的故事，很可能是一個(gè)平臺(tái)和早期大號(hào)版本的“杯酒釋兵權(quán)”。

這次行動(dòng)的影響可能剛剛開(kāi)始釋放

無(wú)獨(dú)有偶。百家號(hào)在6月底毫無(wú)征兆地開(kāi)展了一場(chǎng)大規(guī)模封號(hào)行動(dòng)，影響范圍可能有5-10萬(wàn)個(gè)百家號(hào)之多。有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者稱，自己的公司一次被封掉了1000多個(gè)賬號(hào)。對(duì)于封禁的原因，百家號(hào)也沒(méi)有對(duì)外詳盡披露，只是籠統(tǒng)地說(shuō)“為維護(hù)公正、誠(chéng)信的平臺(tái)秩序”。

背后真實(shí)的動(dòng)機(jī)或許有許多種，但6月正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》肯定是導(dǎo)火索之一。就在這部法律實(shí)施后不久，多家平臺(tái)聯(lián)手封禁了一批社會(huì)影響很大的自媒體賬號(hào)，其中還包括好幾家估值過(guò)億的知名“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”。

宏觀因素或許還不是內(nèi)容平臺(tái)收緊政策的唯一原因。僅在今年7月，就接連發(fā)生了4起知名企業(yè)起訴自媒體賬號(hào)的案子，分別是：百度起訴“GQ實(shí)驗(yàn)室”、滴滴起訴“眾程召車(chē)駕駛員”、瓜子二手車(chē)起訴“互聯(lián)網(wǎng)一些事”、摩拜單車(chē)起訴“磐石之心”。

盡管目前看來(lái)這些案件的被告方都是自媒體而非內(nèi)容平臺(tái)，不過(guò)，沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)會(huì)愿意在自己的地盤(pán)上長(zhǎng)期容納這么多的“麻煩制造者”。

公認(rèn)的事實(shí)是，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們從自媒體行業(yè)發(fā)展歷程中得到的“紅利”，很大一部分就來(lái)自過(guò)去薄弱的監(jiān)管環(huán)境。但是在多方壓力的作用下，平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模地收回這些歷史性的紅利。

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2016年起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者頻頻談?wù)摗皟?nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng)”，這也反映了這個(gè)行業(yè)的集體焦慮。

如今，喝彩聲遠(yuǎn)，彩旗狼藉，不像是“下半場(chǎng)”，倒像是個(gè)漫長(zhǎng)的“中場(chǎng)休息”。

對(duì)于某些創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，選擇并不困難。2016年底，就接連傳出“同道大叔”、“李叫獸”、“高飛傳媒”（草根大號(hào)）出售自媒體資產(chǎn)變現(xiàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域的新聞。當(dāng)時(shí)許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者甚至還為此感到鼓舞，認(rèn)為是整個(gè)行業(yè)持續(xù)向好的標(biāo)志。

當(dāng)然，即便他們當(dāng)時(shí)讀出了其中的警示意味，也未見(jiàn)得可以上行下效?！按筇?hào)”們做得早，早早完成了原始積累，也早早望見(jiàn)了那第一片秋葉。這些，都是大部分“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”所不具備的優(yōu)勢(shì)。

但在落木蕭蕭時(shí)，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可能會(huì)把“退出”視作一種最終的出路。2017年，包括A5、魚(yú)爪、萬(wàn)易云、微生生這樣的“地下”公眾號(hào)交易平臺(tái)逐漸走到前臺(tái)，印證了這個(gè)行業(yè)一種另類的欣欣向榮。甚至，在一些資本看來(lái)，投資這類交易平臺(tái)已經(jīng)比投資“公眾號(hào)”本身更加有利可圖。這在2016年是難以想象的。

“羅輯思維”和他親手投資并大造聲勢(shì)的“papi醬”承上啟下，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)幾乎是“自媒體”和“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的代名詞。但在2017年，羅振宇果斷轉(zhuǎn)向，甚至不惜切割掉如日中天的“papi醬”。

離開(kāi)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)場(chǎng)之后的羅振宇公開(kāi)表示，自己先后給創(chuàng)業(yè)者們挖過(guò)三個(gè)“坑”：“U盤(pán)化生存”、“社群”和“內(nèi)容電商”——毫無(wú)疑問(wèn)，這幾個(gè)坑里埋了最多的，肯定是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們。

盡管如此，大部分埋在土里的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們?nèi)匀话蚜_振宇的話奉為圭臬，在他們看來(lái)，至少羅振宇自己能成功地從一個(gè)又一個(gè)“坑”里爬出去，跟著他爬，或許就是他們所能有的最好的策略。

許豪杰很可能也是這些追隨者中的一個(gè)。在《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口の必勝玩法》里，他調(diào)侃了羅振宇剛剛宣布的“得到”項(xiàng)目，宣稱要做出一個(gè)“趕緊的”APP，對(duì)“得到”APP上壓縮了書(shū)本知識(shí)的短內(nèi)容進(jìn)行二次壓縮，轉(zhuǎn)化為30秒以內(nèi)的超短“付費(fèi)知識(shí)”，向用戶收費(fèi)。

就像許豪杰另外91次創(chuàng)業(yè)想法一樣，這個(gè)想法當(dāng)然也只是天馬行空。從根本上說(shuō)，許豪杰這樣的人無(wú)力去實(shí)現(xiàn)他的想法。為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”潮所興奮的人其實(shí)有著高度統(tǒng)一的畫(huà)像——他們長(zhǎng)于文墨或表演，個(gè)性強(qiáng)烈，熟諳內(nèi)容創(chuàng)作和傳播規(guī)律，渴望“U盤(pán)”式的自由人生。但除此之外，他們幾乎等同于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的門(mén)外漢。

正因?yàn)槿绱?，他們也共享著同樣的焦慮。這焦慮驅(qū)動(dòng)了“同道大叔”、“李叫獸”們的收割離場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了羅振宇的“知識(shí)付費(fèi)”，或許也驅(qū)動(dòng)了許豪杰那些隱秘的、另類的、最終令他功虧一簣的“內(nèi)容付費(fèi)”生意。

如果許豪杰趕上了2013年的平臺(tái)紅利期，趕上了2015年的融資潮，如果關(guān)于“融資”“變現(xiàn)”的困惑沒(méi)有令他那么焦慮的話，事情會(huì)有所不同嗎？

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“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們?cè)诘纫粋€(gè)出路。

他們中的大多數(shù)并沒(méi)有什么選擇，他們沒(méi)有生意人的思維，不通曉產(chǎn)品和技術(shù)，沒(méi)趕上把號(hào)做大坐享其成的紅利期。他們所長(zhǎng)于的，無(wú)非是“內(nèi)容”，他們所期望的，無(wú)非是“內(nèi)容”本身能再次為市場(chǎng)所高估，再次為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們帶來(lái)過(guò)去那樣的“紅利”。

他們?cè)?016年9月的“頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)”上聽(tīng)到“ALL IN”短視頻的號(hào)召，這曾短暫地打破過(guò)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的僵局。

接著，他們不惜成本購(gòu)得一張“微信大會(huì)”的門(mén)票，卻聽(tīng)到一場(chǎng)“小程序”的推銷(xiāo)大會(huì)。他們?yōu)轵v訊百度喊出的“十二億”、“一百億”感到興奮，卻發(fā)現(xiàn)這并沒(méi)有給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么真正的改變。

2017年的日歷已經(jīng)翻到了了8月末，再等上1個(gè)月、2個(gè)月，變化會(huì)再次發(fā)生嗎？

很大的可能是，不管接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，他們還會(huì)繼續(xù)等待。

前幾天，一位朋友在昆明采訪某位早早進(jìn)入“短視頻”賽道的成功“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”，他發(fā)來(lái)了兩條微信：“我現(xiàn)在坐在XX的保時(shí)捷上”，“我們?nèi)ト€城市內(nèi)容創(chuàng)業(yè)吧?！?/p>

黃金，是讓淘金者忍受黑暗的理由；果實(shí)，是讓創(chuàng)業(yè)者忍受冷風(fēng)的理由。

本文作者：劉晨

高顏值新媒體專家

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