繼突然發(fā)音頻引起議論之后，上周五，似乎淡出大家視線挺久的papi醬又進(jìn)行了公眾號(hào)主體遷移。根據(jù)papi自己推送的消息，主體遷移只是為了進(jìn)行公眾號(hào)認(rèn)證。
事情真的這么簡(jiǎn)單?
▲「papi」的賬號(hào)遷移信息
曾加冕“中國(guó)第一網(wǎng)紅”的papi醬，也曾是短視頻的代名詞，公眾號(hào)估值一億。 2016 年 4 月 21 日，一則papi醬的視頻貼片廣告在開拍 6 分鐘后拍出了 2200 萬(wàn)的價(jià)格。
不過(guò)隨著公眾號(hào)各種風(fēng)口的興起又破滅，papi醬的神話也一去不復(fù)返了。但是papi醬最近動(dòng)作卻不少。
今年 7 月，papi 醬作為“papi 社區(qū)社長(zhǎng)”，任職“不設(shè)限青年研究所”首席洞察官，高調(diào)宣布入駐分答APP的付費(fèi)社區(qū)，加入這個(gè)社區(qū)需要付出 99 元/ 6 個(gè)月的費(fèi)用。
這一步，papi醬已經(jīng)開始內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的模式。
▲ papi醬宣布入駐分答APP
加上papi醬的有贊店鋪“papitube福利社”，可以說(shuō)，都代表著papi醬要從內(nèi)容制作者轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商了。
▲ papi醬電商頁(yè)面
6 月底，由小馬宋起頭，小道消息、三表龍門陣等都表示了對(duì)微信衰弱的擔(dān)憂。與唱衰風(fēng)潮對(duì)應(yīng)， 7 月公眾號(hào)自媒體的變現(xiàn)融資卻紅紅火火。
7 月 10 日，新經(jīng)濟(jì) 100 人獲得 1500 萬(wàn)融資，估值2. 5 億。
7 月 13 日，黎貝卡與MINI聯(lián)手發(fā)售的 100 量“MINI YOURS加勒比藍(lán)限量版”聯(lián)名款定制車，在黎貝卡的異想世界三篇推文后， 4 分鐘賣光， 50 分鐘完成全部付款。
7 月 27 日，和菜頭在有贊店鋪售賣松茸， 39 分鐘全部售罄。
再把時(shí)間往回?fù)?，咪蒙解禁歸來(lái)僅僅 4 天后的 7 月 8 日，推文內(nèi)赫然出現(xiàn)10k+招聘電商運(yùn)營(yíng)的招聘啟事。
咪蒙歸來(lái)時(shí)西瓜君曾經(jīng)以《咪蒙變了?》為題發(fā)文，現(xiàn)在看來(lái)，咪蒙確實(shí)在嘗試新轉(zhuǎn)型了。
▲「咪蒙」招電商運(yùn)營(yíng)
自媒體KOL(意見領(lǐng)袖)成為了最好的品牌背書代表，龐大的粉絲基數(shù)和優(yōu)秀的傳播力是KOL進(jìn)軍電商最大的利器。
KOL與品牌商不再滿足于你出軟文，我投廣告，而進(jìn)入了深入合作的新階段，內(nèi)容電商會(huì)成為頭部賬號(hào)商業(yè)變現(xiàn)模式的新趨勢(shì)。
7 月 31 日，騰訊官方發(fā)布了《企鵝智酷中國(guó)科技&互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書(2017)》，稱分水嶺大時(shí)代到來(lái)。
那現(xiàn)在公眾號(hào)還能怎么賺錢呢?
微信利好，原創(chuàng)流量主收入分成提高
流量主功能一直被視為“躺著賺錢”的工具，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)日收入過(guò)萬(wàn)的傳聞，現(xiàn)在很多流量主的日收入可能就夠幾杯奶茶錢。
對(duì)此，微信官方賬號(hào)“微信派”在 29 日凌晨推送文章：《深夜發(fā)糖：原創(chuàng)文章作者廣告收入分成比例將大幅提高》。
優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是公眾號(hào)的根本，微信為了留住有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)，必然會(huì)給出這的利好。
不論如何，夠把奶茶升級(jí)到甜品也算一種福利吧。
廣告朝市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型
廣告收入一直是大多自媒體的主要收入來(lái)源。這幾個(gè)月，很多運(yùn)營(yíng)者都在后臺(tái)對(duì)西瓜君抱怨廣告單難接，尤其一些地方號(hào)的運(yùn)營(yíng)者。
▲ 截圖來(lái)自西瓜君后臺(tái)留言
隨著公眾號(hào)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期過(guò)去，公眾號(hào)的廣告必將走向規(guī)范化和市場(chǎng)化，從前簡(jiǎn)單粗暴的方式會(huì)逐漸不適用。
廣告主會(huì)更注重投放效果，如果能為廣告主定制服務(wù)，或許能得到更多青睞。
垂直領(lǐng)域求獨(dú)求專，內(nèi)容付費(fèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)看漲
現(xiàn)在沒(méi)有足夠的團(tuán)隊(duì)實(shí)力，想做成頭部賬號(hào)已經(jīng)不容易，那量級(jí)比較小的公眾號(hào)就沒(méi)有變現(xiàn)賺錢的出路嗎?
恰恰相反，根據(jù)長(zhǎng)尾效應(yīng)，頭部賬號(hào)占據(jù)20%的市場(chǎng)，剩下80%屬于長(zhǎng)尾資源。
▲ 市場(chǎng)資源的長(zhǎng)尾效應(yīng)
垂直領(lǐng)域公眾號(hào)因?yàn)槟芴峁I(yè)、獨(dú)特的深度知識(shí)，聚集起一大部分精準(zhǔn)粉絲。
這類粉絲對(duì)公眾號(hào)提供的服務(wù)的需求程度很高，屬于主動(dòng)尋找知識(shí)的類型，因此在付費(fèi)獲得知識(shí)上也會(huì)顯得更主動(dòng)。
垂直領(lǐng)域公眾號(hào)想提升公眾號(hào)價(jià)值，除了內(nèi)容精耕之外，還要盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)有性。
求獨(dú)求專，才能保證垂直公眾號(hào)的變現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。
小程序持續(xù)優(yōu)化，有利電商發(fā)展
7 月上旬，小程序開始邀請(qǐng)部分流量主內(nèi)測(cè)文中插入廣告的功能，廣告具體位置可以由流量主在編輯文章的時(shí)候決定，這類廣告以電商為主。
▲ 一篇文章可以同時(shí)插入底部和文中廣告
對(duì)于流量主來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又多了一個(gè)賺錢的渠道。
說(shuō)是公眾號(hào)衰落、分水嶺大時(shí)代，或許不是公眾號(hào)衰落了，只是我們還沉溺在過(guò)去。
連咪蒙、黎貝卡、papi醬都開始拓寬道路，我們還要停留在原地嗎?