經(jīng)常有人問(wèn)：

做公眾號(hào)能不能轉(zhuǎn)載其他號(hào)的文章?會(huì)不會(huì)不好?

首先拋出我的觀點(diǎn)：

能，肯定的。

容我簡(jiǎn)單說(shuō)一下：

1

轉(zhuǎn)載不是什么丟人的事，恰恰相反，只要隨便看一些大號(hào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們每天都需要轉(zhuǎn)載，甚至轉(zhuǎn)載量比原創(chuàng)量還要多。

除了少數(shù)有特色的個(gè)人自媒體，對(duì)于絕大部分公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)載可以說(shuō)是剛需。

這些公眾號(hào)的小編每天都會(huì)花大量的時(shí)間來(lái)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章，有時(shí)候甚至比選題的時(shí)間花得還多。

所以，現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多公眾號(hào)文章授權(quán)群。

2

你公眾號(hào)存在的目的是什么?在我看來(lái)應(yīng)該是給用戶帶來(lái)價(jià)值，幫助他們解決問(wèn)題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長(zhǎng)。

只有真正能夠幫助到用戶，才能通過(guò)公眾號(hào)與用戶連接起來(lái)，這樣你的公眾號(hào)才能產(chǎn)生價(jià)值，這是雙向的。

公眾號(hào)給用戶帶來(lái)價(jià)值，而用戶讓公眾號(hào)產(chǎn)生價(jià)值，這就是運(yùn)營(yíng)的目的所在。

所以說(shuō)，不管是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，最終要的是能夠持續(xù)提供滿足用戶價(jià)值、符合/超出用戶預(yù)期的好內(nèi)容。

如果你的轉(zhuǎn)載內(nèi)容能夠滿足這些，那就是能，用戶會(huì)證明這是對(duì)的。而且很多用戶不會(huì)在乎這是誰(shuí)寫(xiě)的，他們要的是：“哇，這個(gè)內(nèi)容好棒!”

3

不要迷戀原創(chuàng)，甚至迷戀到誤解原創(chuàng)，我可以很負(fù)責(zé)任的說(shuō)：原創(chuàng)≠價(jià)值高。

這個(gè)是我經(jīng)常提到的一個(gè)點(diǎn)，原創(chuàng)只能說(shuō)是你自己寫(xiě)的，不反映任何質(zhì)量問(wèn)題，可能就是低質(zhì)量的，自己寫(xiě)的=原創(chuàng)，但自己寫(xiě)的≠有質(zhì)量的原創(chuàng)。

所以，不要再說(shuō)我是原創(chuàng)的，都是自己寫(xiě)的，為什么沒(méi)人看?如果是原創(chuàng)就有人看，那小學(xué)生的文章應(yīng)該最受歡迎了，因?yàn)榛径际羌冊(cè)瓌?chuàng)。

一定要清楚，原創(chuàng)不難，高質(zhì)量原創(chuàng)才難。

所以，在原創(chuàng)輸出有限的情況下，轉(zhuǎn)載未嘗不可，它可能比你的要好很多。

這不是鼓勵(lì)大家不原創(chuàng)，而是鼓勵(lì)大家在提升原創(chuàng)能力的同時(shí)，通過(guò)原創(chuàng)+轉(zhuǎn)載的方式持續(xù)給用戶創(chuàng)造價(jià)值。

4

很多人不轉(zhuǎn)載文章，就是不愿意在自己公眾號(hào)提及其他公眾號(hào)，怕粉絲跟著跑了。

這不是個(gè)別現(xiàn)象，很多公眾號(hào)都避諱提到其他公眾號(hào)，擔(dān)心粉絲“移情別戀”。

有一個(gè)叫“墨菲定律”的心理學(xué)效應(yīng)，它指出“如果你擔(dān)心某種情況發(fā)生，那么它就更有可能發(fā)生?！?/p>

這是一個(gè)信息越來(lái)越透明時(shí)代，你不提用戶也很快會(huì)知道其他公眾號(hào)，這個(gè)時(shí)候你怎么“攔住”他們不讓走?

所以，重點(diǎn)不是不轉(zhuǎn)載不提到其他公眾號(hào)，而是思考怎么做才能讓粉絲就算知道別人號(hào)了也不會(huì)“移情別戀”。

用戶關(guān)注你肯定是因?yàn)槟阋灿心愕拈W光點(diǎn)，那就把它做好。這才是最大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

如果你最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是只是龜縮保護(hù)自己，制造信息差，那粉絲可能很快就會(huì)離你而去，投入別人懷抱。

5

大多轉(zhuǎn)載都是為了減輕原創(chuàng)的壓力。

如果有強(qiáng)力原創(chuàng)能力，那當(dāng)然寫(xiě)原創(chuàng)。但實(shí)現(xiàn)情況是，大多數(shù)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載不是因?yàn)闆](méi)有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文需求量太大，沒(méi)那么多精力。

所以大量轉(zhuǎn)載來(lái)緩解原創(chuàng)壓力。

比如很多號(hào)每天都是推送 8 條，如果全部原創(chuàng)需要人力太多，而且很容易就會(huì)靈感枯竭。那還不如重點(diǎn)做好特色內(nèi)容，然后引入轉(zhuǎn)載來(lái)打配合。

所以，轉(zhuǎn)載不是為了不原創(chuàng)，而是更好的去原創(chuàng)，修煉原創(chuàng)這是一天也別耽誤。

6

轉(zhuǎn)載也需要克制，什么意思呢?

就是很多人小編在尋找轉(zhuǎn)載素材的時(shí)候，會(huì)看啥都好，“嗯，這個(gè)文章不錯(cuò)”“哇、這個(gè)也挺好”。還有的會(huì)完全根據(jù)自己喜好來(lái)選擇，這個(gè)也不可行。

轉(zhuǎn)載應(yīng)該有一個(gè)最基本的準(zhǔn)則，就是滿足自身公眾號(hào)定位。

什么定位呢?

就是你的公眾號(hào)是幫“哪些用戶”在“什么場(chǎng)景”解決“什么問(wèn)題”的?

你要轉(zhuǎn)載的文章首先就得滿足這個(gè)定位，不然再好的文章可能和你也不匹配。

另外，還有一點(diǎn)需要克制，就是這個(gè)內(nèi)容最好是和你的風(fēng)格、價(jià)值觀、調(diào)性相符。

這更有利于你公眾號(hào)自有風(fēng)格的統(tǒng)一和養(yǎng)成，讓用戶“印象感”更強(qiáng)。

7

除了轉(zhuǎn)載的文章符合自己定位以及與調(diào)性相符外，另外轉(zhuǎn)載文章時(shí)還需要保持自己的風(fēng)格。

絕大部分轉(zhuǎn)載都是允許做適當(dāng)調(diào)整的，比如排版，比如文章首尾部分。

這個(gè)時(shí)候，就需要把轉(zhuǎn)載的文章“包裝”成自己公眾號(hào)的獨(dú)有風(fēng)格。

比如調(diào)整文章排版，比如頭部可以加上自己的獨(dú)有元素(封面圖、推薦語(yǔ)等等)、比如尾部也可以加入自己的元素。

可以參考《眾多知名大V都熱衷這個(gè)運(yùn)營(yíng)方法，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)!》一文。

8

原創(chuàng)選題需要有選題庫(kù)、選題群，同樣轉(zhuǎn)載也有轉(zhuǎn)載庫(kù)，轉(zhuǎn)載群，不僅能夠提高轉(zhuǎn)載效率，同時(shí)打好關(guān)系盡可能獲得雙開(kāi)。

而在選擇優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的時(shí)候，一定記住一點(diǎn)：不要只看對(duì)方文章閱讀量，不一定讀量高就是好文章，要根據(jù)該賬號(hào)過(guò)往數(shù)據(jù)綜合分析。

比如你看到一篇閱讀 50000 的文章，比你自己的號(hào)多了幾十倍。但 50000 閱讀量在該賬號(hào)上可能是最差的，就相當(dāng)于你自己號(hào)的 500 閱讀量。

你不能拿別人號(hào)上閱讀量跟自己號(hào)比，要跟他的過(guò)往數(shù)據(jù)比，這是一方面。還可以看看點(diǎn)贊情況，留言情況。

另一方面，自己要有對(duì)好內(nèi)容的敏感嗅覺(jué)，看完要能夠判斷內(nèi)容的好壞，有沒(méi)有亮點(diǎn)，差異點(diǎn)，共鳴點(diǎn)，價(jià)值點(diǎn)等等。

以上。

文 / 公眾號(hào)：木木老賊