《權(quán)利的游戲》作為一款口碑與收視并存的電視劇，在7月17日早上9點(diǎn)，正式開(kāi)播第七季，首播收視達(dá)1600萬(wàn)，比第六季首播收視高出50%！成為HBO歷史上收視率最高的一季節(jié)目。
對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，它同時(shí)具備：話(huà)題性、關(guān)注度、討論度、延續(xù)性?？梢哉f(shuō)是一個(gè)非常好的熱點(diǎn)。
二師兄今天以《權(quán)力的游戲》為例，向大家介紹如何借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的精髓就是剖析出熱點(diǎn)的特質(zhì)，找出這些特質(zhì)與自家產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，從這個(gè)結(jié)合點(diǎn)切入做營(yíng)銷(xiāo)。
可以分析出《權(quán)利的游戲》具有如下特質(zhì)：
1、電視劇里面的“物”
2、電視劇里面的“行為”
3、電視劇的“關(guān)鍵詞”
再來(lái)看看能做出哪些結(jié)合吧：
《權(quán)利的游戲》里面有哪些“物”
這部電視劇以制作精良而被贊譽(yù)，不論是道具還是場(chǎng)景或者布局，都可以被“借用”。
例如：
借勢(shì)對(duì)象：電影畫(huà)面很美
借勢(shì)主體：1、XX旅行社 2、影視公司
借勢(shì)示范：1、策劃《權(quán)利的游戲》取景地的旅游路線(xiàn) 2、教你制作大片級(jí)別的構(gòu)圖和后期
借勢(shì)對(duì)象：優(yōu)美的臺(tái)詞
借勢(shì)主體：1、英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 2、廣告語(yǔ)創(chuàng)作
借勢(shì)示范：1、整理出《權(quán)利的游戲》中值得背誦的英語(yǔ)句子 2、把優(yōu)秀的臺(tái)詞改成廣告語(yǔ)
權(quán)利的游戲中那些精美復(fù)古的單品，家用品制造商可以借勢(shì)推廣自己的復(fù)古風(fēng)水杯、果盤(pán)。
《權(quán)利的游戲》里有哪些“行為”
“行為”即“劇情”。
借勢(shì)對(duì)象：期待的史塔克家族團(tuán)聚
借勢(shì)主體：1、一些公益機(jī)構(gòu)，比如阿里的團(tuán)圓計(jì)劃（Jack馬看到我~） 2、親子活動(dòng)機(jī)構(gòu)
借勢(shì)示范：1、史塔克家族都團(tuán)聚了，希望這些孩子也能找到家。 2、家人的團(tuán)聚，是孩子最大的陪伴。
借勢(shì)對(duì)象：第七季的第一集中，Sam偷來(lái)了禁書(shū)，熬夜看書(shū)發(fā)現(xiàn)了龍晶的地址
借勢(shì)主體：各大知識(shí)付費(fèi)公司
借勢(shì)示范：凜冬將至、異鬼南下，Sam看書(shū)都找到龍晶島了，你還不學(xué)習(xí)？
借勢(shì)對(duì)象：第七季第一集的的末尾，Geryjoy對(duì)瑟曦說(shuō)的話(huà)
借勢(shì)主體：情感咨詢(xún)機(jī)構(gòu)
借勢(shì)示范：追女孩的正確姿勢(shì)真的如Greyjoy所言嗎？
甚至還有一部分劇情可以借鑒做一個(gè)H5小游戲，達(dá)到分享傳播的效果。之前就出現(xiàn)過(guò)不少 “測(cè)試你是《權(quán)力的游戲》里的誰(shuí)” 的H5，成本不算高，但每次發(fā)出來(lái)效果都還不錯(cuò)。
權(quán)利的游戲里有哪些“關(guān)鍵詞”
電視劇的關(guān)鍵詞，即外界談及時(shí)所提及的高頻詞；以及談及該關(guān)鍵詞時(shí)總是會(huì)聯(lián)系到《權(quán)利的游戲》。
該劇最受討論的主要有以下三個(gè)：
a、凜冬將至
b、鐵王座
c、鮮明的角色（龍母、雪諾、瑟曦、小玫瑰等等）
“凜冬將至”：
借勢(shì)對(duì)象：氣候
借勢(shì)主體：1、電扇、空調(diào)制造商， 2、床品制造商
借勢(shì)示范：1、酷暑中，XX空調(diào)帶您體會(huì)凜冬~ 2、有了XX棉被，凜冬也不怕！
借勢(shì)對(duì)象：形勢(shì)嚴(yán)峻
借勢(shì)主體：直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸
借勢(shì)示范：直播行業(yè)的“凜冬將至”，千播大戰(zhàn)后誰(shuí)會(huì)留下？
“鐵王座 ”：
借勢(shì)對(duì)象：難受與代價(jià)的象征
借勢(shì)主體：新媒體人
借勢(shì)示范：10W+的“鐵王座”，背后有哪些鮮為人知的辛酸？
借勢(shì)對(duì)象：權(quán)利的象征
借勢(shì)主體：天天P圖
借勢(shì)示范：關(guān)于最后誰(shuí)登上鐵王座深受大眾討論，利用站隊(duì)的心理做營(yíng)銷(xiāo)：
“人物鮮明”：
借勢(shì)對(duì)象：心機(jī)與欲望并存的“小手指”
借勢(shì)主體：職場(chǎng)厚黑學(xué)、職場(chǎng)號(hào)
借勢(shì)示范：職場(chǎng)中的“小手指”是如何一步步逆襲；“小惡魔”又是如何憑借自己的智慧，終于遇到伯樂(lè)開(kāi)啟自己的一番事業(yè)；羅伯的性格是如何導(dǎo)致其失去了生命與江山的。
借勢(shì)對(duì)象：死而復(fù)生的雪諾
借勢(shì)主體：保險(xiǎn)公司
文案示范：生命只有一次，你我都不是雪諾，為自己添一份保險(xiǎn)，讓家人多一份安心。
最后為大家總結(jié)一下借熱點(diǎn)的三種境界：
1、初級(jí)：直接套用
直接把自己的二維碼、產(chǎn)品安放或替換到原熱點(diǎn)中。這是最簡(jiǎn)單的借熱點(diǎn)，效果不一定好，因?yàn)闀?huì)顯得生硬，用戶(hù)覺(jué)得沒(méi)有代入感，自然不肯買(mǎi)單。
2、中級(jí)：把熱點(diǎn)與自己的產(chǎn)品做結(jié)合
一般是利用視覺(jué)的相似性、諧音，或者是內(nèi)容上的相通而帶入到熱點(diǎn)中，這是一種不錯(cuò)的借熱點(diǎn)方法，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)有問(wèn)題，用得巧妙的話(huà)也會(huì)收獲很好的效果。
3、高級(jí)：將自己產(chǎn)品的精神層面與熱點(diǎn)結(jié)合，而帶動(dòng)銷(xiāo)售與自發(fā)傳播
將自身產(chǎn)品的精神特色和情感因素，融入到熱點(diǎn)內(nèi)容的形式表達(dá)上。讓用戶(hù)達(dá)到驚嘆或者高度的共鳴，從而帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和傳播。
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