分析原因，是找到破局的最快方法。所以我用自己的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析下，目前微信運(yùn)營(yíng)開始變難的原因。

經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，微信公眾號(hào)這款產(chǎn)品越來(lái)越成熟。

一個(gè)成熟的產(chǎn)品，有兩點(diǎn)顯著的特征。

    二.是階級(jí)劃分更加明顯，話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)人手里。目前，微信公眾號(hào)已經(jīng)突破2000萬(wàn)個(gè)，而能做到500強(qiáng)，被用戶記住的，僅僅只有0.0025%。這也意味著，在公眾號(hào)這個(gè)成熟產(chǎn)品的市場(chǎng)里，普遍話語(yǔ)權(quán)和收益被這些大號(hào)占有著。大號(hào)越做越大，而小號(hào)卻吃不飽飯，接近崩潰。馬太效應(yīng)下，要想突出重圍，至少得具備papi醬那樣的天時(shí)地利人和。

結(jié)合某機(jī)構(gòu)發(fā)布的2016年微信生態(tài)報(bào)告來(lái)看，微信生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生著變化。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有以下兩點(diǎn)變化：

  頭條文章打開率低于9%，主要依靠公眾號(hào)會(huì)話窗口打開

   粉絲出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況越來(lái)越嚴(yán)重                                   

這兩點(diǎn)基本可以說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：用戶變得高冷，越來(lái)越難獲取。

頭條文章的打開率低于9%這個(gè)比率和實(shí)際是有一點(diǎn)差距的，以我個(gè)人的感知，目前的頭條打開率是低于5%的，粉絲體量越大，打開率則越低。

而朋友圈的衰落，是造成文章打開率變低和負(fù)增長(zhǎng)另一主要原因。

隨著微信社交產(chǎn)品逐漸成熟和完善，用戶在朋友圈停留的時(shí)間變短，進(jìn)行文章分享的意愿變低。而朋友圈推出的‘允許朋友查看朋友圈的范圍’，三天、半年的選項(xiàng)更是對(duì)公眾號(hào)的傳播造成一定影響。

而公眾號(hào)實(shí)際上則是通過(guò)撬動(dòng)用戶的朋友圈，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式獲取新用戶。朋友圈的衰落，對(duì)文章打開率和粉絲增長(zhǎng)的打擊，不言而喻。

往前幾年數(shù)，微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)的江湖地位不容動(dòng)搖。然而僅僅只是一兩年，今日頭條、搜狐自媒體、大魚號(hào)、簡(jiǎn)書等內(nèi)容平臺(tái)紛紛上線，其中尤以今日頭條對(duì)微信公眾號(hào)產(chǎn)生了重大沖擊。

在眾多平臺(tái)的攻擊下，用戶的選擇變多，微信不再是唯一平臺(tái)。微信運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接從一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)圈擴(kuò)大到十幾個(gè)產(chǎn)品生態(tài)圈。

如何讓自家的內(nèi)容突出重圍，恐怕是現(xiàn)在每個(gè)運(yùn)營(yíng)都在苦苦思考的問(wèn)題。

2年的工作經(jīng)驗(yàn)，讓我有機(jī)會(huì)碰到過(guò)很多微信運(yùn)營(yíng)人員。在我和他們的交談中，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)考察微信運(yùn)營(yíng)的指標(biāo)只有兩個(gè)：閱讀量以及粉絲量。

我們可以用推倒的方式來(lái)思考一下，將閱讀量和粉絲量作為重要考核項(xiàng)的原因是什么？

  高閱讀量，代表著高流量。很多運(yùn)營(yíng)人員或者企業(yè)主都認(rèn)為，只要有著高閱讀量，就能讓企業(yè)和品牌最大限度地曝光在用戶面前，獲得高流量。這就導(dǎo)致了新媒體小編特別愛追熱點(diǎn)。王寶強(qiáng)離婚，大家一窩蜂的趕上去；《人民的名義》的熱播，大家又拼命擠上去；白百合出軌，大家又跟瘋了似的······

 設(shè)定粉絲量的指標(biāo)，可能是很多人覺得龐大粉絲量=龐大的市場(chǎng)。于是，企業(yè)公眾號(hào)拼命砸錢獲取粉絲。但從我們上文的分析來(lái)看，現(xiàn)在用戶實(shí)際上是變得高冷，盲目砸錢只會(huì)提高獲取粉絲的單個(gè)成本，而獲取的粉絲很有可能成為躺在粉絲列表的僵尸粉，不是精準(zhǔn)粉絲，很難有轉(zhuǎn)化。

在兩年前，只要微信營(yíng)銷套路玩得好，漲粉和10萬(wàn)+都不是難事。

而現(xiàn)在，見慣了各種套路的用戶，已經(jīng)對(duì)套路產(chǎn)生了免疫。也許昨天你挑動(dòng)用戶情緒的文章很令用戶滿意，今天你再發(fā)，就會(huì)有大規(guī)模脫粉，還有一群人后臺(tái)留言罵你傻逼。

摸不透的用戶心思，讓你的套路，越來(lái)越?jīng)]用。這種情況下，一夜爆紅基本沒可能。

  我通過(guò)近一年的觀察，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的微信公眾號(hào)想要快速爆紅，基本只能走兩條路——賣慘與維權(quán)。前者參考羅爾，后者參考黃小廚事件。

  但恰恰這兩條路，走得限制都很多，前者你要真的慘，而且防止被人肉，后者你要謹(jǐn)慎劇情反轉(zhuǎn)。總之，哪一條都是毀譽(yù)參半的營(yíng)銷套路。

內(nèi)容參考知乎   作者：姑婆