<span style="color: rgb(144, 144, 144); font-family: 微軟雅黑; font-size: 14px; text-align: justify" />
當(dāng)前位置: 微號(hào)推首頁(yè) > 每日行業(yè)資訊

一個(gè)新媒體人的60條從業(yè)感悟

微信公眾平臺(tái)編輯:微號(hào)推 0

互聯(lián)網(wǎng)的流量越來(lái)越貴,可新媒體運(yùn)營(yíng)的工資卻漲幅不大。這是行業(yè)發(fā)展的好事,卻是個(gè)人發(fā)展的壞事。


2011 - 2016 ,我經(jīng)歷了人人網(wǎng)的興衰,微博勢(shì)力的改朝換代,公眾號(hào)的一個(gè)又一個(gè)崛起。


我搭建了百萬(wàn)級(jí)用戶的留學(xué)新媒體矩陣,策劃覆蓋北上廣校園的新媒體矩陣,創(chuàng)立了兩個(gè)小有名氣的原創(chuàng)情感類公眾號(hào);寫了幾篇 10 w+文章,操盤幾十個(gè)新媒體賬號(hào),合作過(guò)上百個(gè)品牌。


2011 - 2016,我做過(guò)多次自嗨活動(dòng),當(dāng)過(guò)多次討厭的標(biāo)題黨,也經(jīng)常因?yàn)橛脩袅粞远鴼庹?;我因?yàn)樽窡狳c(diǎn)通宵,因?yàn)橘~號(hào)被封到處求人,因?yàn)閺V告投放與甲方撕逼;我關(guān)注了數(shù)百個(gè)公眾號(hào),朋友圈有幾千個(gè)好友,不得不承認(rèn),我的工作和生活已經(jīng)完全混為一談。


目前,我是芥末網(wǎng)的新媒體總監(jiān),以及一家新媒體公司的 CEO 。新年伊始,我寫了 60 條關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的感悟,希望能給大家?guī)?lái)一些思考。



1


關(guān)于行業(yè)的思考


01、新媒體顛覆了紙媒,是因?yàn)閭鞑ミ壿嫷馁|(zhì)變。但是新媒體不會(huì)被顛覆,只會(huì)不斷發(fā)展。


02、我不看好情感類公眾號(hào)的發(fā)展。因?yàn)樗麄兗磳⒆哌^(guò)最后一個(gè)紅利:用戶的好奇心紅利。


03、企業(yè)類公眾號(hào)的最大優(yōu)勢(shì)是具備天然差異化,可大多數(shù)賬號(hào)都沒有利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)。


04、你學(xué)不了杜蕾斯或者支付寶的新媒體打法。不是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì),而是因?yàn)楫a(chǎn)品。


05、微博更適合企業(yè)品牌公關(guān),微信更適合企業(yè)市場(chǎng)推廣。二者皆不可拋。


06、新媒體部門在企業(yè)架構(gòu)中越獨(dú)立,越有利于其發(fā)展。


07、阻礙一些公眾號(hào)發(fā)展的,往往是情懷。


08、關(guān)于公眾號(hào)名字,好記的各有各的好記,難記的都一樣的難記。


09、任何問題,都可以用“我有百萬(wàn)關(guān)注”解決。


10、標(biāo)題用過(guò) 10 次以上“口紅”和“朋友圈”的情感號(hào)才算身經(jīng)百戰(zhàn)。


11、新媒體做電商是大勢(shì)所趨:既通過(guò)讀者關(guān)系提高轉(zhuǎn)化率,又能夠?qū)⒆粤髁孔畲蠡谩?/strong>


2


關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的建議


12、不要先寫文章再思考共鳴,而是先有共鳴再思考如何寫文章。


13、只寫故事沒有共鳴那是故事會(huì),只發(fā)資訊沒有觀點(diǎn)那是新聞臺(tái)。


14、“分享這篇文章的話,朋友圈里的好友一定會(huì)覺得我很酷?!?nbsp;


15、“我很想分享你的文章,但是我不能破壞自己在朋友圈的形象?!?/span>


16、爆款文章的核心指標(biāo)不是分享率,而是從朋友圈打開的人數(shù)。


17、對(duì)于內(nèi)容傳播,隔圈層如隔山。所以很多百萬(wàn)級(jí)大號(hào),你聞所未聞。


18、要么寫進(jìn)用戶心里,要么寫進(jìn)用戶腦里。這是一道關(guān)于公眾號(hào)定位的單選題。


19、追熱點(diǎn)的時(shí)候,切記五個(gè)字:對(duì)事不對(duì)人。


20、一個(gè)好標(biāo)題不僅要吸引點(diǎn)擊,更要適合分享到朋友圈。


21、標(biāo)題黨的定義是:文章的內(nèi)容遠(yuǎn)沒有達(dá)到讀者點(diǎn)擊標(biāo)題前的閱讀預(yù)期。讀者會(huì)很生氣,取關(guān)會(huì)很嚴(yán)重。


22、咪蒙可以做“標(biāo)題黨”,因?yàn)榇蠹覍?duì)咪蒙的閱讀預(yù)期明確。但是你不行。


23、情感號(hào)的好標(biāo)題,是讓用戶在看到后心里“咯噔”一下。


24、資訊號(hào)的好標(biāo)題,是讓用戶在看到后心里“臥槽”一下。


25、企業(yè)號(hào)的好標(biāo)題?先想明白用戶究竟為什么關(guān)注你。


26、關(guān)注 B 站。關(guān)注 B 站。關(guān)注 B 站。


27、別只關(guān)注“展開率”,你更應(yīng)該思考“不展開率”。

3


永遠(yuǎn)以用戶為核心


28、不是所有的第一批用戶,都配叫做種子用戶。


29、想讓用戶記住你,就得和他持續(xù)發(fā)生關(guān)系。


30、你只關(guān)注新增用戶,卻很少關(guān)注新增用戶的構(gòu)成。


31、當(dāng)用戶對(duì)一個(gè)帳號(hào)的未來(lái)好奇,他就會(huì)選擇關(guān)注。


32、如果用戶喜歡你,你的流量?jī)r(jià)值會(huì)翻倍。


33、取消關(guān)注的兩大原因:帳號(hào)不符合關(guān)注預(yù)期,文章不符合展開預(yù)期。


34、你學(xué)習(xí)某個(gè)大號(hào)推了一次語(yǔ)音,后臺(tái)回復(fù)卻是:小編居然是活的!


35、用戶收到推送時(shí)的格式是:賬號(hào)名字+冒號(hào)+文章標(biāo)題。牛逼的帳號(hào)活在冒號(hào)前面,更多的帳號(hào)活在冒號(hào)后面。


36、持續(xù)活躍用戶的增長(zhǎng)速度,決定了你的公眾號(hào)勢(shì)能。這和單篇爆款無(wú)關(guān),需要長(zhǎng)期的規(guī)劃。


37、如果你連續(xù)五天的取關(guān)人數(shù)是 52、85、54、57、56 ,你只需要關(guān)注第二天多出的 30 個(gè)取關(guān)。


38、用戶為什么會(huì)忘記或者取關(guān)你:時(shí)間、新歡、成長(zhǎng)。

4


別只想著每天發(fā)什么


39、產(chǎn)品化思維:用戶需要什么;運(yùn)營(yíng)化思維:我給用戶什么。


40、回復(fù)留言和篩選評(píng)論這樣的小事,就叫做運(yùn)營(yíng)。


41、用戶運(yùn)營(yíng)需要感性,用戶量運(yùn)營(yíng)需要理性。高手需要精神分裂。


42、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心能力:敏感+判斷力,用戶運(yùn)營(yíng)的核心能力:熱愛+執(zhí)行力。


43、別扯沒用的,你的文章讀完率是否因?yàn)閳D文排版而提高了?


44、頭像很小,所以頭像要很大。頭像很多,所以頭像要很少。


45、有些賬號(hào)的封面圖并不好看,卻能讓你加深對(duì)這個(gè)賬號(hào)的認(rèn)知。


46、頁(yè)面模版是體驗(yàn)更好的歷史消息。


47、在自定義菜單做標(biāo)題黨的人,一定沒思考過(guò)菜單分析的意義。


48、“如何判斷線上活動(dòng)是否誘導(dǎo)關(guān)注?”“你是否期待這個(gè)活動(dòng)給你帶來(lái)很多關(guān)注?”


49、“幾十萬(wàn)的大號(hào)為什么做幾十人的線下活動(dòng)?”“做給那幾十萬(wàn)人看的?!?/span>


50、作為一名活動(dòng)運(yùn)營(yíng),創(chuàng)意是 1 ,經(jīng)驗(yàn)是后面的 0 。



5


最后以一個(gè)Leader的角度


51、新媒體行業(yè)的絕大多數(shù)問題,都是人的問題。


52、團(tuán)隊(duì)基因決定了公眾號(hào)更適合偏重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。


53、“能將新媒體運(yùn)營(yíng)好”和“能將新媒體經(jīng)營(yíng)好”是兩碼事,這兩種人才都很稀缺,全才更稀缺。


54、我一定會(huì)看面試者的訂閱號(hào)列表,因?yàn)槟鞘撬钫鎸?shí)的寫照。


55、想管好新媒體團(tuán)隊(duì),起標(biāo)題、找選題這樣的通用技能一定要過(guò)硬。


56、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)職場(chǎng)發(fā)展公式=個(gè)人能力 ×(0.7 × 企業(yè)平臺(tái) + 0.3 × 新媒體戰(zhàn)略地位)


57、日復(fù)一日肝選題,你永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)步。每天至少將 20% 的時(shí)間用做思考。


58、互聯(lián)網(wǎng)的流量越來(lái)越貴,可新媒體運(yùn)營(yíng)的工資卻漲幅不大。這是行業(yè)發(fā)展的好事,卻是個(gè)人發(fā)展的壞事。


59、大多數(shù)企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng):基于用人標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該給 20 k;實(shí)際只給 5 k;給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值只有 1 k。


60、優(yōu)秀的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng),都有同理心。



-End-


作者|池騁(芥末微報(bào)創(chuàng)始人)

0

要評(píng)論?請(qǐng)先注冊(cè)或者登錄


關(guān)注“微號(hào)推”公眾平臺(tái)

微信秘籍一手掌握

微信號(hào):weihaotui

熱門標(biāo)簽

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)技巧公眾號(hào)推廣技巧

微信營(yíng)銷營(yíng)銷技巧微信推廣案例分析

app推廣微信快訊微信運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)

自媒體案例營(yíng)銷案例創(chuàng)業(yè)

微信案例微商運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

吸粉新媒體微營(yíng)銷創(chuàng)意文案

內(nèi)容營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷

行業(yè)資訊社群微信電商

新媒體運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)朋友圈網(wǎng)紅

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大前鋒資源聯(lián)系人

微信運(yùn)營(yíng)技巧事件營(yíng)銷O2O馬云

微信朋友圈新媒體營(yíng)銷品牌營(yíng)銷文案

用戶微博微信公眾平臺(tái)小程序

微信公開課朋友圈營(yíng)銷微商課堂直播

吸粉技巧今日頭條馬化騰推廣

運(yùn)營(yíng)推廣appAPP干貨錦集

社群技巧微商課程H5支付寶

微信應(yīng)用號(hào)騰訊漲粉雷軍

融資H5營(yíng)銷微店熱點(diǎn)

微信小程序KOL粉絲營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)

漲粉技巧用戶需求APP推廣電商運(yùn)營(yíng)

廣告標(biāo)題微信文案社群營(yíng)銷

京東地推微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)案例

app運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)知乎互聯(lián)網(wǎng)推廣

產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)習(xí)技巧企業(yè)職場(chǎng)

短視頻10w+阿里微信紅包

SEO課程互聯(lián)網(wǎng)+微信城市服務(wù)微營(yíng)銷案例

文案技巧新形態(tài)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷

推廣app網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)推廣蘋果下架

互聯(lián)網(wǎng)廣告鳳姐共享單車轉(zhuǎn)行

新媒體編輯公眾號(hào)排版活動(dòng)策劃文章

90后爆文精準(zhǔn)用戶內(nèi)容

數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)文章流量變現(xiàn)工具

產(chǎn)品推廣UGC網(wǎng)易面膜

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療ASO互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌

病毒營(yíng)銷微信運(yùn)營(yíng)工具SEM推廣借勢(shì)營(yíng)銷

微信封號(hào)資源聯(lián)系QQ公眾號(hào)應(yīng)用號(hào)

社會(huì)營(yíng)銷行業(yè)咨詢直播平臺(tái)高考

營(yíng)銷策劃分答推廣案例原創(chuàng)文

餓了么直播APP運(yùn)營(yíng)小白產(chǎn)品需求

CJ奧運(yùn)傅園慧美團(tuán)

滴滴運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)管理戚繼光

王寶強(qiáng)iPhone社區(qū)營(yíng)銷微信服務(wù)號(hào)

VR運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)社區(qū)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

共享經(jīng)濟(jì)摩拜單車溝通技巧百度

無(wú)印良品退回技巧推廣運(yùn)營(yíng)白百合

自媒體營(yíng)銷渠道推廣社交運(yùn)營(yíng)電商推廣

華為推廣回去阿里巴巴UCG

熱點(diǎn)追蹤推廣策劃粉絲留存整合傳播

變現(xiàn)羅輯思維星巴克畢業(yè)

職業(yè)微信新操作新媒體運(yùn)營(yíng)技巧爆款文章

內(nèi)容選題企業(yè)公眾號(hào)品牌活動(dòng)

共享勵(lì)志標(biāo)題黨提升轉(zhuǎn)化

努力成就面試準(zhǔn)備孫正義

信息革命機(jī)器人流量企業(yè)家

失敗產(chǎn)品生命周期用戶流失流失率

王者榮耀用戶參與度圈粉獨(dú)特

淘汰社交社交產(chǎn)品個(gè)性化推薦

風(fēng)口無(wú)聊僵尸粉用戶活躍度

微信支付網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新型公司未來(lái)預(yù)判

封號(hào)QQ音樂場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)情感關(guān)系鏈

圖片處理零成本公關(guān)危機(jī)社會(huì)輿論

戰(zhàn)狼2戰(zhàn)狼2票房吳京QQ

信用分掉粉bug獲取用戶

留存ofo小黃車品牌運(yùn)營(yíng)好友刪除

網(wǎng)感信息流廣告程序化廣告管理

經(jīng)營(yíng)奇葩說(shuō)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)KPI

小編創(chuàng)意甲方乙方

廣告行業(yè)SEO網(wǎng)絡(luò)引擎優(yōu)化清理好友

高峰論壇品牌推廣網(wǎng)絡(luò)自制劇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

信息泄露教育APP粉絲經(jīng)濟(jì)二次元周邊

二次元工具型產(chǎn)品工具產(chǎn)品黑科技

公眾號(hào)編輯微信排版編輯器團(tuán)隊(duì)活動(dòng)營(yíng)銷

市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)

引流內(nèi)容付費(fèi)APP運(yùn)營(yíng)用戶體驗(yàn)

粉絲00后