一篇文章到底會(huì)為何被引爆？
最重要的一個(gè)前提是：你得有一篇精彩的文章（內(nèi)容），這一步是無法省略和取代的。
你要堅(jiān)信，好內(nèi)容始終有價(jià)值。
除此之外呢？
青島理工大學(xué)新媒體傳播研究所發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查研究，聯(lián)合 “問卷網(wǎng)” 進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并參照騰訊《 2016 微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》中的用戶特征進(jìn)行樣本配比，對(duì) 1500 個(gè)有效樣本使用微信并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的傳播行為進(jìn)行了重點(diǎn)考察。
最終發(fā)現(xiàn)了會(huì)影響轉(zhuǎn)發(fā)的七個(gè)深度因素——
飽含情感、強(qiáng)弱關(guān)系、引導(dǎo)話術(shù)、表明立場(chǎng)、顯示關(guān)注圈、表征身分、轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)。
我們將會(huì)分為三大部分進(jìn)行闡述。
一、情感是最大的操控者
說到底，人始終是感性大于理性的生物，很多選擇和決定都無法擺脫情感的左右。
調(diào)查顯示，一篇文章能得到轉(zhuǎn)發(fā)，情感是最大誘因，并且是通過以下幾種方式呈現(xiàn)的：
1、文章內(nèi)容富含情感或是飽含情緒
參考 2014 年微信大數(shù)據(jù)，我們可以看到情感類文章大受歡迎，轉(zhuǎn)發(fā)量也是居高不下。
對(duì)照 1500 個(gè)樣本數(shù)據(jù)，結(jié)果毫無二致。
微信用戶在朋友圈中分享最多的文章是 “勵(lì)志哲理” 、 “心靈雞湯” 類，這類文章中往往蘊(yùn)含著較強(qiáng)的情感或情緒。
比如像 “咪蒙” 、 “新世相” 等微信公眾號(hào)就善于生產(chǎn)這類型文章，他們的文章也的確經(jīng)常獲得大量傳播。
2016 年典型的熱點(diǎn)新聞 “和頤酒店女生遇襲事件” 、 “魏則西事件” 、 “羅爾事件” 都一度刷爆朋友圈。
討論這些事件的大量評(píng)論性文章其實(shí)都蘊(yùn)含了某種強(qiáng)烈的情緒，可以說這些 “憤怒” 、 “擔(dān)憂” 、 “同情” 的情感，在推動(dòng)這些事件成為熱點(diǎn)傳播方面功不可沒。
2、強(qiáng)關(guān)系對(duì)內(nèi)容推薦作用大
在考察了微信用戶朋友圈分享的文章都來自哪里之后，發(fā)現(xiàn)用戶分享的文章主要來自三個(gè)方面——
① 朋友分享轉(zhuǎn)發(fā)的文章 比例最高 75.4%
② 自己關(guān)注的公眾號(hào)的文章 61.6%
③ 親人分享轉(zhuǎn)發(fā) 43.8%
這在一定程度上說明，由朋友和親人這樣的強(qiáng)關(guān)系分享的內(nèi)容，更能引起用戶的再次分享傳播行為。
而由 “不熟悉的人” 這樣的弱關(guān)系分享的內(nèi)容，在引起用戶再次分享傳播方面，作用相對(duì)較低。
3、標(biāo)題與轉(zhuǎn)發(fā)話術(shù)
用戶為什么會(huì)點(diǎn)開一篇文章？
原因有二： “與我相關(guān)” 或是 “我感興趣” 。
如何判斷文章內(nèi)容？很多情況下，仍然是根據(jù)標(biāo)題來判斷的。
所以，標(biāo)題與用戶之間的關(guān)聯(lián)，以及標(biāo)題的吸引力，就像 “閥門” 一樣，在很大程度上決定了用戶是否會(huì)閱讀文章內(nèi)容，繼而決定了文章內(nèi)容是否能被進(jìn)一步傳播。
但這種情況容易導(dǎo)致一個(gè)負(fù)面問題——標(biāo)題黨，to be or not to be，需要謹(jǐn)慎對(duì)待。
在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，普通用戶可以通過評(píng)論對(duì)文章產(chǎn)生 “推銷” 力量。
這對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷者和內(nèi)容傳播者來說，又何嘗不是一個(gè)利好的啟示呢？
人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與。
看看你的微信朋友圈，有時(shí)候被朋友發(fā)的東西刷屏了，那是他們公司的事情跟你卻完全無關(guān)，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責(zé)，多數(shù)情況下都會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā)。
因此，寫文章時(shí)，不妨盡可能讓更多 “有影響力者” 和親朋好友參與進(jìn)來，讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和 “生產(chǎn)者” 。
二、無法忽視的 “用戶轉(zhuǎn)發(fā)三大心理”
用戶轉(zhuǎn)發(fā)三大心理即：在用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上，引起 “沖動(dòng)的分享” 心理后，會(huì)考慮的三個(gè)問題。
① 表明立場(chǎng)：對(duì)于某件事情我的看法是……
② 顯示關(guān)注圈：要讓大家知道我最近在關(guān)注什么？
③ 表征身份：轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章是否“有失身份”？
假設(shè)用戶對(duì)一篇文章的內(nèi)容感同身受，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，此時(shí)的 “沖動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)” 心理占大部分。
但當(dāng)用戶考慮到可能在朋友圈的身份不適合分享這類內(nèi)容，或者分享此類內(nèi)容 “有失自己的品味” ，所以會(huì) “忍住” 不轉(zhuǎn)發(fā)。
這說明用戶會(huì)在共鳴引起的 “沖動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)” 和 “表征身份” 之間進(jìn)行權(quán)衡，如果共鳴的刺激足夠強(qiáng)烈，那么就會(huì)沖破身份和品味的心理約束，選擇轉(zhuǎn)發(fā)分享。
如果有強(qiáng)烈共鳴，并且轉(zhuǎn)發(fā)也不失身份、無傷大雅的話，那么用戶會(huì)順理成章地轉(zhuǎn)發(fā)文章。
三、想要爆，自己也要夠努力
文章開始時(shí)曾說，內(nèi)容好是轉(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)，但我們不能因?yàn)檫@是一篇絕世好文，就 “等著人” 轉(zhuǎn)發(fā)，如此被動(dòng)的傳播，效果是很微弱的。
因此，想要 “好文章” 成為 “爆款文章”，首先要做好十足的準(zhǔn)備，才能夠在傳播出去的時(shí)候說，我們努力了。
那這些準(zhǔn)備包含什么呢？
① 視覺提醒：請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)的提示
② 話語引導(dǎo)：告訴大家，你們給文章的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊有多重要
③ 活動(dòng)互動(dòng)：通過一些小活動(dòng)來促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的欲望
④ KOL影響：大 V 的影響力可以達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。
如果有微博微信大 V 轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，那么他們給你帶來的傳播效應(yīng)，絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美。
轉(zhuǎn)發(fā)影響所帶來的回報(bào)，除了個(gè)人或產(chǎn)品的利好，當(dāng)然還有那份專屬于互聯(lián)網(wǎng)流量世界的極度快感。
浪潮之中，憑借個(gè)體的話語力量就能掀起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)甚至整個(gè)社會(huì)的波瀾，是十分誘人的。
但是，就像我們開篇提到的，前提是你有一篇好文章。