近期蘋果以一紙電郵宣布，將從蘋果廣告生態(tài)成員的手中，抽回64%的獎賞——自5月1日起，蘋果聯(lián)盟計劃的傭金率將從7%調(diào)低至2.5%。這一政策只適用于應用和應用內(nèi)購買活動，音樂、電影和圖書等內(nèi)容的傭金率，依舊會維持在7%。
蘋果官方郵件
蘋果聯(lián)盟計劃，類似于國內(nèi)的淘寶客和京東聯(lián)盟的廣告平臺，但相對于一般的ad exchange，它類似于直銷的模式，砍掉中間環(huán)節(jié)，讓廣告主開發(fā)者和渠道通過蘋果一環(huán)直接對接。蘋果的意圖，是借助這些渠道網(wǎng)站，為Itunes中的產(chǎn)品尋找更多用戶。
舉例而言，如果你的網(wǎng)站幫一家游戲公司做推廣，當用戶通過你提供的鏈接下載游戲，并在其中充值100元，蘋果會從中抽走30元（對提供應用訂閱付費服務或者定期更新滿一年的開發(fā)者抽取15元）傭金，再分7元給你，當然，現(xiàn)在你只能分到2塊5了。
會受到較大波及的，是聯(lián)盟中靠測評和推薦APP為生的網(wǎng)站，對于他們中有一定流量公司，會蒙受不小損失。但他們不會因此取消這塊業(yè)務，畢竟誰都不想跟搭了臺子的人鬧翻。
但索性這件事并未殃及到中國的開發(fā)者和網(wǎng)站。36氪詢問的多位中國IOS開發(fā)者和移動營銷人士，對此事的關注度幾乎為零。
原因是多樣的：一方面，由于政策法規(guī)限制，蘋果的Itunes生態(tài)，在中國大陸市場被砍掉了音樂和電影兩大支柱，幾乎僅剩下APP store的應用。這意味著Itunes生態(tài)在中國市場的力量大打折扣，因此中國移動營銷體系的開發(fā)者和廣告主，對蘋果聯(lián)盟并沒有多大依賴性。
“中國主流的推廣模式，還是第三方廣告平臺、廣點通和今日頭條這類頭部媒體APP，占據(jù)了99%的市場。推薦類網(wǎng)站占據(jù)的市場不到1%?！?/STRONG>有米科技產(chǎn)品經(jīng)理馮玨曦告訴36氪。
另一方面，海外的APP推薦渠道多為PC端網(wǎng)站，能與蘋果自身的移動應用推薦業(yè)務形成流量互補。但中國的應用推薦商店以移動端為主，正好犯了蘋果的忌諱。
事實上，2016年秋季，蘋果也曾高調(diào)公布了一項抽成機制的調(diào)整。但不同于這次從推廣者手中拿回糖果，去年的舉措，是讓開發(fā)者（廣告主）獲取更多收益——只要App Store的開發(fā)者提供應用訂閱付費服務或者定期更新滿一年，蘋果官方的分成比例就會從目前的30%降至15%。
同年，蘋果還宣布App Store啟用搜索廣告模式，當時蘋果負責App Store在四大平臺推廣的高級副總Phil Schiller表示，“每周App Store上有幾億搜索，65%的應用下載都由搜索帶動。對用戶和開發(fā)者來說，它（搜索）是很寶貴的工具。對開發(fā)者來說，這種推廣效率很高?！?/P>
對開發(fā)者和渠道成員一增一減的抽成變動，說明蘋果在根據(jù)推廣效率，摸索更合適的利益分配機制。重要的是，作為一片生態(tài)江湖的持有者，公平才駛得萬年船。