為你的應(yīng)用選擇正確的關(guān)鍵字是實(shí)現(xiàn)成功的重要步驟。不幸的是，現(xiàn)在還有沒(méi)哪一項(xiàng)工具能夠讓你從這種龐大而無(wú)趣的調(diào)查工作中解放出來(lái)。市場(chǎng)上已有超過(guò)150萬(wàn)款手機(jī)應(yīng)用，并且每天都有不少新產(chǎn)品冒泡，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者必須特別關(guān)注應(yīng)用商店優(yōu)化策略（ASO），尤其是關(guān)鍵字的優(yōu)化。

我們將在本系列博文中解釋如何為應(yīng)用挑選合適的關(guān)鍵字，并進(jìn)行簡(jiǎn)單易學(xué)的引導(dǎo)。

在本系列文章的第一部分，我們將敘述如何為你的應(yīng)用找到相關(guān)的關(guān)鍵字。第二部分則將概述基本的關(guān)鍵字選擇過(guò)程，第三部分將展示一個(gè)選擇更優(yōu)化關(guān)鍵字列表的復(fù)雜過(guò)程。

我們將根據(jù)自己的項(xiàng)目為您提供現(xiàn)實(shí)案例。優(yōu)化關(guān)鍵字可能對(duì)你的下載量產(chǎn)生極大的積極影響。我們當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，我們的下載量數(shù)據(jù)隨著最近更新內(nèi)容而顯著增長(zhǎng)。但要記住執(zhí)行ASO也需要時(shí)間。

不要臨時(shí)抱佛腳

當(dāng)你開(kāi)發(fā)自己的首款游戲時(shí)，你可能對(duì)ASO還不甚了解，因?yàn)槟氵€有其他更多需要操作的事情（游戲邦注：例如發(fā)布游戲，或者修復(fù)所有的漏洞）。多數(shù)開(kāi)發(fā)者是在開(kāi)發(fā)周期的末期才偶然注意到ASO。我們直到最后一刻，也就是提交應(yīng)用之前才進(jìn)行自己的“關(guān)鍵字調(diào)查”。在我們游戲發(fā)布之前幾天/幾周，我們有許多其他問(wèn)題需要考慮（修復(fù)漏洞，發(fā)布載入頁(yè)面，設(shè)置社交媒體網(wǎng)頁(yè)，編寫(xiě)應(yīng)用描述，聯(lián)系媒體等）。關(guān)鍵字優(yōu)化一直處于我們的任務(wù)列表，但我們卻一直將其后延。

我們?cè)趯ふ液线m的關(guān)鍵字上所花的時(shí)間甚少，這可能讓我們損失了大量潛在下載量。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，63%應(yīng)用下載量源于應(yīng)用商店搜索行為。所以要確保你在關(guān)鍵字調(diào)查上下了足夠的功夫。

挑選關(guān)鍵字的3個(gè)簡(jiǎn)單步驟

1.創(chuàng)造一個(gè)關(guān)鍵字庫(kù)

在你開(kāi)始為應(yīng)用創(chuàng)造潛在關(guān)鍵字庫(kù)之前，必須熟悉一些不同ASO網(wǎng)站的基本術(shù)語(yǔ)。

*關(guān)聯(lián)性：即某個(gè)特定關(guān)鍵字與你的應(yīng)用和目標(biāo)用戶(hù)的相關(guān)性。不相關(guān)的關(guān)鍵字不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

*難度（排名）：某一特定關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。這個(gè)值更高意味著它極難躋身前列排名。

*流量（熱門(mén)度）：特定關(guān)鍵字有多搶手，例如它的搜索量有多高。

1.1判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字

只使用那些與你的應(yīng)用和用戶(hù)高度相關(guān)的關(guān)鍵字。永遠(yuǎn)不要使用那些看似具有排名優(yōu)勢(shì)，但卻與你的目標(biāo)用戶(hù)毫無(wú)瓜葛的關(guān)鍵字。

假設(shè)你開(kāi)發(fā)的是一款數(shù)學(xué)游戲，并將關(guān)鍵字定義為“游泳”，這個(gè)關(guān)鍵字具有相對(duì)較好的特征，相當(dāng)出色的中級(jí)流量和較低的難度。

traffic & difficulty(from gamasutra)

基于以上特征，你可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵字是個(gè)輕松的目標(biāo)，盡管它與你的應(yīng)用毫不相關(guān)。

現(xiàn)在想象一下你是一位用戶(hù)，正在檢索傳授游泳技巧的應(yīng)用。此時(shí)有一款數(shù)學(xué)應(yīng)用出現(xiàn)在前十個(gè)搜索結(jié)果中。你會(huì)下載這款應(yīng)用嗎？可能不會(huì)。如果用戶(hù)花時(shí)間進(jìn)行搜索查詢(xún)，他們會(huì)進(jìn)行精確查打，并且極不可能下載一款不相關(guān)的應(yīng)用（這是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的障礙）。只有具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

那么你又該如何為自己的應(yīng)用找到關(guān)鍵字？

1.1.1分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字

我們一般是通過(guò)分析頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字。如果你掌握了ASO的要領(lǐng)，你就應(yīng)該相當(dāng)了解自己的潛在用戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別是誰(shuí)（如果你現(xiàn)在還不知道自己的市場(chǎng)在哪，就得先花點(diǎn)時(shí)間弄清楚了）。

了解潛在相關(guān)性的關(guān)鍵字，可以先從收集主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字入手。要找到你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以瀏覽相關(guān)應(yīng)用商店分類(lèi)排行榜（我們的相關(guān)分類(lèi)是教育、游戲/教育或兒童）。你不必手動(dòng)逐個(gè)瀏覽不同分類(lèi)的熱門(mén)應(yīng)用，可以使用App Figures的Top Apps工具，它可以用極為便利的方式同時(shí)展示多達(dá)三個(gè)分類(lèi)的熱門(mén)排名應(yīng)用。

Top Apps(from gamasutra)

除此之外，還要搜索一些較為普遍但卻極具關(guān)聯(lián)性的字段（例如“數(shù)學(xué)”或“數(shù)學(xué)游戲”）。App Annie就有一個(gè)很棒的關(guān)鍵字排名工具，它可以幫助你快速鑒別一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Appnique(from gamasutra)

另外，你還應(yīng)該查看一下appnique的“推薦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”列表以及Sensor Tower的“追蹤競(jìng)爭(zhēng)者”工具。

Sensor Tower(from gamasutra)

現(xiàn)在你已經(jīng)找到了一些排名靠前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是時(shí)候找到他們的關(guān)鍵字了。Sensor Tower的Keywod Spy就是發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字的強(qiáng)大工具。這一工具不但可以讓你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字，還能讓你看到自己的關(guān)鍵字與之重疊的情況。

Keyword Spy(from gamasutra)

注意：Sensor Tower所提供的關(guān)鍵字列表并不一定要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際提交給應(yīng)用商店的關(guān)鍵字一樣。目前它還無(wú)法直接查詢(xún)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字。Sensor Tower可能是利用應(yīng)用商店搜索API的一系列關(guān)鍵字再根據(jù)排名結(jié)果猜測(cè)出應(yīng)用的關(guān)鍵字。

另一個(gè)找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字的有用工具是Straply，它可以讓你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及其關(guān)鍵字。

Straply(from gamasutra)

在這個(gè)階段你的主要目標(biāo)就是創(chuàng)造一個(gè)含有廣泛潛在關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字庫(kù)。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)不同ASO工具所提供的關(guān)鍵字并不會(huì)全部與你的應(yīng)用具有相關(guān)性，所以你得手動(dòng)挑選最終候選者。最簡(jiǎn)單的方法就是將它們粘貼到Google Drive表格中并與團(tuán)隊(duì)共享。

1.1.2其他判斷關(guān)聯(lián)性關(guān)鍵字的方法

應(yīng)用商店名稱(chēng)

許多應(yīng)用在自己的名稱(chēng)中就含有一些最重要的關(guān)鍵字，所以名稱(chēng)是一個(gè)重要的切入點(diǎn)?？傮w來(lái)說(shuō)，在你的應(yīng)用名稱(chēng)中添加高流量、高難度關(guān)鍵字是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

應(yīng)用商店描述

瀏覽主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用描述。有些應(yīng)用可能會(huì)在描述中包含潛在相關(guān)的關(guān)鍵字（尤其是在特征列表中）。但要清楚蘋(píng)果App Store算法很可能不會(huì)將應(yīng)用描述中的文字列入排名考慮因素。

應(yīng)用商店評(píng)價(jià)

檢索你的應(yīng)用和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的高分評(píng)價(jià)中的關(guān)鍵字。先從5星評(píng)價(jià)入手，因?yàn)樗鼈兏赡馨恍┓e極的關(guān)鍵字。這個(gè)過(guò)程非常耗時(shí)，所以我們建議只有在你執(zhí)拗于鑒別足夠的關(guān)鍵字這種情況下才參考這種做法。市場(chǎng)上還有許多可以自動(dòng)化處理這一過(guò)程的工具，比如Sensor Tower的Review Analysis工具（目前只推出企業(yè)版本）。

谷歌趨勢(shì)圖

Google Trends(from gamasutra)

如果你想知道與某個(gè)基本查詢(xún)相關(guān)的檢索查詢(xún)量，就可以使用谷歌趨勢(shì)圖。以我們使用的“數(shù)學(xué)游戲”這個(gè)字段作為基礎(chǔ)趨勢(shì)，并將其與“數(shù)學(xué)運(yùn)動(dòng)”和“數(shù)學(xué)訓(xùn)練”的查詢(xún)量進(jìn)行對(duì)比。

對(duì)“數(shù)學(xué)運(yùn)動(dòng)”感興趣的檢索幾乎為0，這表明這個(gè)關(guān)鍵字可能并不是很成功。除此之外，谷歌趨勢(shì)圖還可以為你提供一些關(guān)鍵字建議。

Google AdWords Keyword Planner

這是一個(gè)實(shí)施基本關(guān)鍵字檢索的可靠來(lái)源。Keyword Planner將為你提供與檢索量和相關(guān)關(guān)鍵字有關(guān)的有用信息。

蘋(píng)果App Store相關(guān)關(guān)鍵字

蘋(píng)果目前正在試驗(yàn)一個(gè)新的應(yīng)用商店功能。當(dāng)你進(jìn)入搜索查詢(xún)時(shí)，蘋(píng)果會(huì)展示相關(guān)關(guān)鍵字（目前僅向特定用戶(hù)開(kāi)放，希望不久可以全面開(kāi)放）。

辭典

這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)老套，但如果你真的想為特定關(guān)鍵字找到不同的變體，不妨去翻翻辭典。如果運(yùn)氣夠好的話(huà)，就可能得到一些很好的建議。

1.2獲取關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)

現(xiàn)在你已經(jīng)編撰了一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字庫(kù)，你必須獲取特定應(yīng)用商店數(shù)據(jù)。許多不同的ASO工具都呈現(xiàn)關(guān)鍵字流量和關(guān)鍵字難度值。這個(gè)步驟非常關(guān)鍵，例如Google Keyword Panner所提出的高檢索量關(guān)鍵字，在應(yīng)用商店環(huán)境中可能具有截然不同的特征（例如，網(wǎng)絡(luò)vs移動(dòng)設(shè)備的不同檢索行為，網(wǎng)站vs應(yīng)用的不同排名/競(jìng)爭(zhēng)情況等）。

在接下來(lái)的步驟中，你就要獲取每個(gè)關(guān)鍵字的流量和難度特征了，這一點(diǎn)甚為關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)移到下一步之前，你可以刪除一切零流量的關(guān)鍵字（或者將這些關(guān)鍵字轉(zhuǎn)移到一個(gè)待定列表，因?yàn)樗鼈冊(cè)谖磥?lái)某一時(shí)間可能又會(huì)獲得流量）。根據(jù)你的游戲類(lèi)型（iPhone、iPad或通用版）以及你的ASO工具的可用信息，平均一下你的iPhone和iPad得分，從而獲得一個(gè)合計(jì)難度/流量數(shù)字。

總結(jié)

我們已在本文向你示范了如何判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字（記住，具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率！）。不幸的是，現(xiàn)在還沒(méi)有哪一款工具可以替你包辦好一切，但卻有不少工具可以在你的調(diào)查過(guò)程中派上用場(chǎng)。找到絕佳關(guān)鍵字的關(guān)鍵就在于深入了解你的市場(chǎng)。你越了清楚自己的潛在用戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就越可能得到更好的關(guān)鍵字庫(kù)。執(zhí)行ASO策略需要時(shí)間，所以不要寄希望于一蹴而就。

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