在剛剛過去的春節(jié)假期，你的朋友圈是否也舉行了一場“旅游攝影比賽”？

朋友圈流行的“春節(jié)旅游攝影比賽”背后，是雞年春節(jié)悄悄刷新一個記錄的事實：根據(jù)多家在線旅游企業(yè)的大數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)已成為旅游過年史上最熱的一年，整體出游人次是去年2.7倍。

春節(jié)出游正與手機紅包一樣，逐漸成為中國人過年的新民俗。

與傳統(tǒng)過年方式不同，越來越多普通人選擇通過旅行的方式度過中國人一年中最重要的節(jié)日，而由于春節(jié)假期的特殊性，全家集體出游成為春節(jié)假期的主流游玩方式。

在旅行目的地上，北上賞雪、南下避寒成為多數(shù)用戶的出行選擇，而周邊游、海島游在這個假期的熱度進一步提升。

網(wǎng)絡(luò)預訂愈加便捷、消費升級、中國護照含金量提升以及經(jīng)濟水平提升等多重因素作用下，旅行過年愈加普及。這是一個快速增長的市場，嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)積極參與其中淘金。

淌過價格戰(zhàn)的在線旅游公司們，借助春節(jié)出游熱進一步推銷旗下的垂直旅游服務(wù)，以期提高盈利能力；其他互聯(lián)網(wǎng)公司則緊緊盯住出境人群，希冀通過他們不斷擴大自己的業(yè)務(wù)版圖。

數(shù)據(jù)里的春節(jié)假期

出游人數(shù)明顯增多是多家在線旅游企業(yè)對于雞年春節(jié)假期的共同感受。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，預訂春節(jié)境內(nèi)游產(chǎn)品的用戶占比達到62%，出境旅游人次超過600萬；國內(nèi)周邊游出行同比增長200%，“避寒洗肺”路線成為亮點。

途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間出境游繼續(xù)保持高人氣，出游人次占比近半，達到48%。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，周邊游訂單量是去年同期2.8倍；國內(nèi)長線游訂單量是去年同期3倍；出境游訂單量是去年同期2.91倍；海島游持續(xù)紅火。

不僅是數(shù)量增長，國內(nèi)出游人群對于旅行品質(zhì)的要求也在提升。

攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)周邊游人均消費超過700元/天，與去年春節(jié)相比，漲幅超過20%。周邊游景點和游玩項目的豐富以及對高星級酒店的需求是推動消費上漲的主要原因。

同程數(shù)據(jù)顯示，郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新玩法正在被越來越多的消費者所接受。

人均消費價格上漲、出游方式更加多元和豐富，體現(xiàn)了國人旅游偏好正在發(fā)生改變，對在線旅游公司而言，這意味著新的機遇。

互聯(lián)網(wǎng)公司們的新生意

精耕細作是在線旅游企業(yè)們在剛剛過去的2016年的關(guān)鍵詞。

2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)投熱情正值高潮，抓住紅利期圈住更多用戶、在移動端上打造入口，是大多數(shù)從PC時代走過來的企業(yè)的共同選擇，低價是最簡單粗暴卻最有效的武器。因此那一年，在線旅游行業(yè)的主題是血腥的價格戰(zhàn)。

站在2016年回頭看，兩年前的拼殺是行業(yè)整合前的最后決戰(zhàn)，到2015年，隨著創(chuàng)投環(huán)境趨冷，行業(yè)整合大幕隨之拉開。只有在殘酷博弈中獲得了優(yōu)勢的企業(yè)，才能為自己贏得調(diào)整發(fā)展策略和盈利模式的時間。

因此，隨著2015年行業(yè)整合基本結(jié)束，提升用戶黏性，提高盈利能力成為2016年在線旅游企業(yè)們的重心。

在2016年，攜程發(fā)布獨立餐飲品牌美食林、同程推出了服務(wù)中老年人的旅游品牌百旅會、途牛推出了朋派定制游、樂開花爸媽游等細分垂直服務(wù)。

最熱旅游過年的雞年春節(jié)，則成為了各家在線旅游公司發(fā)展細分業(yè)務(wù)的練兵場。

根據(jù)攜程提供的信息，其旗下品牌美食林推出的“世界熱門旅行目的地200佳”餐廳帶動餐廳預訂量提升，為消費者解決在出游過程中挑選餐廳的難題提供了幫助。

途牛于2016年4月推出的獨立產(chǎn)品品牌“朋派定制游”，旨在提供更加自由、私密、注重旅游度假體驗的家庭旅行服務(wù)。這一服務(wù)在春節(jié)假期得到更多人的使用，數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長超過174%，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)占比61%，出境旅游人數(shù)占39%。

全力投入中老年旅游市場的同程，通過多種方式向目標群體進行營銷，比如1月14日，其就舉行了一場中老年人春晚。而從春節(jié)假期的數(shù)據(jù)來看，中老年人對郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等不同旅行方式的接受度也在提升。

春節(jié)假期多樣的出游需求為在線旅游公司們新推出的細分業(yè)務(wù)提供了一個展示的機會，同時，假期期間的龐大出游人群，也成為其他互聯(lián)網(wǎng)公司拓展海外業(yè)務(wù)的良機。

互聯(lián)網(wǎng)公司借力出海淘金

最熱旅游過年春節(jié)，熱鬧的不僅是在線旅游公司，龐大并正快速增長的出境人群，為更多互聯(lián)網(wǎng)公司帶來的是出海淘金的新機會。

以途家為例，在2015年8月獲得3億美元D及D+輪融資后，主打短租服務(wù)的途家便表示要進軍海外。 

根據(jù)途家在2017年1月發(fā)布的《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢報告》顯示，2017年春節(jié)，途家平臺住宿預訂比去年增長了122.62%，其中海外住宿增長超120%。

需求的增長已經(jīng)在企業(yè)側(cè)得到反應(yīng)，2月3日，根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道，“途家（tujia）”將進駐日本市場，成立了全額出資的日本法人，并瞄準新的日本民宿相關(guān)法規(guī)，征集向訪日中國游客提供民宿的房東。

國內(nèi)不斷增長的出境游人群成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)扎根海外的探路人。

根據(jù)微信昨日發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，隨著微信跨境支付版圖的不斷擴大，春節(jié)期間出境旅游的微信用戶無現(xiàn)金支付越來越活躍。數(shù)據(jù)顯示，韓國、泰國、中國香港、日本、中國臺灣成為春節(jié)境外微信支付最為火熱的五個國家/地區(qū)。

在海外熱門目的地，大眾點評、微信支付、支付寶等已經(jīng)落地，拓展業(yè)務(wù)版圖。而隨著出境游持續(xù)大熱，由出境游客在海外目的地帶動的需求，蘊含著向本地用戶滲透的可能。

雞年春節(jié)成為最熱旅游過年的一年，但這可能只是一個開始，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)愈加發(fā)達并進一步走向海外的過程中，落地的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將進一步鏟除國人與目的地之間的信息圍墻；而不斷壯大的出境人群，則將成為互聯(lián)網(wǎng)公司進一步拓展海外市場的橋梁。