今天，萬眾期待的微信小程序就要正式推出了。
從2016年1月推出開發(fā)工具以來，它前后醞釀了一年時(shí)間。每次小程序有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)有一堆的媒體跟進(jìn)報(bào)道。
此次小程序的上線對互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷行業(yè)又有什么影響呢？
小程序生態(tài)下場景營銷新趨勢
微信小程序上線印證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步衰退后，線上線下場景與媒介融合的大趨勢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷模式已從流量導(dǎo)入與信息傳遞向場景營銷和內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)型，線下海量碎片化需求、注意力資源和用戶數(shù)據(jù)與線上工具和技術(shù)融合，將為服務(wù)和營銷行業(yè)打開新的市場空間。
小程序?qū)ヂ?lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷行業(yè)主要有四大影響：
對微信的影響：以類公眾號的去中心化方式，鞏固自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量，抓取線下商家流量，以精準(zhǔn)搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴(kuò)大-再接觸”的閉環(huán)，是類公眾號模式的升級版。
對原生App的影響：沖擊腰部APP，降低中小型企業(yè)的開發(fā)負(fù)擔(dān)。小程序?qū)χ囟雀哳lApp難以形成沖擊，大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài)，沖擊是偽命題，反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App，目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個(gè)領(lǐng)域，其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序?qū)?biāo)原生App產(chǎn)品用戶量在千萬級水平，具備流量整合空間。對企業(yè)和中小企業(yè)而言，小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負(fù)擔(dān)，也降低了用戶使用低頻App的成本。
對精準(zhǔn)營銷運(yùn)營商的影響：催生新一代小程序營銷運(yùn)營業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求，精準(zhǔn)營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運(yùn)營和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時(shí)利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對傳統(tǒng)線下媒介進(jìn)行互動(dòng)營銷改造。
對線下產(chǎn)業(yè)的影響：促進(jìn)線下商業(yè)場景上移。小程序便捷易用特點(diǎn)有望提高O2O類營銷用戶轉(zhuǎn)化率，未來生態(tài)滲透金融理財(cái)、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商，特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案，加速線上線下場景融合。
上周四，【很快】聯(lián)合創(chuàng)始人宋暢受邀參加了鳥哥筆記主辦的第二屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)，就小程序營銷的弊端以及應(yīng)用方向分享了自己的看法。
小程序既然可以將線下流量無縫隙鏈接，那么面對龐大的線上流量顯而還是有一定的限制的。只有訪問量，沒有粉絲量，用完即走，那么后續(xù)推廣問題該怎么辦？
小程序目前的主要營銷限制主要體現(xiàn)在消息推動(dòng)、入口、社交分享和搜索限制四大方面上。
小程序營銷有以下四個(gè)弊端：
1.消息推送限制：小程序不能主動(dòng)推送消息。
2.微信入口限制：程序在微信里沒有入口，只能通過掃碼使用。
3.分享限制：不能分享到朋友圈，但可以分享到群聊和聊天。
4.搜索限制：可以搜索，但只提供有限的搜索能力。
小程序不打營銷牌，那么在做產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)該如何抉擇？
我們總結(jié)了兩方面，一方面是面對中低頻、輕服務(wù)，如餐飲、掛號、超市等生活服務(wù)類的產(chǎn)品，就可以搭車小程序；而像高頻、有復(fù)雜架構(gòu)、注重高體驗(yàn)的產(chǎn)品還是需要APP，更多的是需要新媒體營銷流量入口進(jìn)行推廣。
所以是否做小程序還是需要考量自身的產(chǎn)品定位。