很多新媒體編輯在運營一個公眾號的時候可能常常會遇到這些問題：在尋找推文選題的時候不清楚選擇哪篇文章才適合自己的公眾號，也沒有把握這篇文章是否可以給自己帶來超高的點擊量和轉(zhuǎn)化量。這些問題可能都是一個新媒體人困惑過或正在困惑中的，但是不要擔心，看了今天這篇滿滿干貨，你的問題也許就從此迎刃而解啦。因為粥左羅老師專門針對這一系列的問題進行了一次生動的教學。
為什么要轉(zhuǎn)載文章？
1、減輕原創(chuàng)壓力。
目前公眾號數(shù)量超過 2000 萬個，但真正原創(chuàng)能力非常強的帳號其實少之又少，歸根結(jié)底是團隊里能寫的人不多，很多帳號都是日更，甚至日更三次，周六日、節(jié)假日也不敢怠慢。
所以寫作者的壓力是非常大的，也難免有需要休息的時候，并且寫作是一個有輸入才有輸出的活兒，你必須給寫作者留出必要的閱讀時間、充電時間，這樣的話，就要適當?shù)囊胍欢〝?shù)量的轉(zhuǎn)載內(nèi)容。
2、用戶價值，不問出處。
很多做新媒體的編輯經(jīng)常有這樣的疑惑：我到底該做原創(chuàng)還是該做轉(zhuǎn)載？如果兩個都做比例應(yīng)該是各占多少？有句話叫英雄不問出處，我想說的是：用戶價值，不問出處。
如果你們的團隊原創(chuàng)能力非常強，就多寫點原創(chuàng)，如果不是，那就多找轉(zhuǎn)載，這里沒有固定的說哪一方面占比應(yīng)該是多少才對，唯一的判斷標準就是用戶價值。
用戶關(guān)心的是，我關(guān)注了你的帳號，你能否持續(xù)、穩(wěn)定的給我提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，至于你的內(nèi)容是從哪里來的，我不關(guān)心。從另一個方面講，如果一個公眾號篇篇都是原創(chuàng)，但原創(chuàng)的質(zhì)量很低，那又有多大意義呢？在我看來，寫一篇不及格的原創(chuàng)，不如找一篇優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)載，因為你最終是要給用戶提供價值的。
如何尋找優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容？
有 4 個方法。
1、篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原帳號，并置頂每天查看。
首先你得先關(guān)注足夠多的優(yōu)質(zhì)帳號，帶著找轉(zhuǎn)載文章的目的挨個去查看這些帳號，如果你覺得自己將來要經(jīng)常轉(zhuǎn)載這個帳號的內(nèi)容，就把它置頂，之前轉(zhuǎn)載過的文章帳號也把它置頂。這個工作不需要一口氣兒干完，但是你要有心，持續(xù)去做這個事情，看見一個就置頂一個。
在最初的時候，這樣的帳號去哪里找？可以去新榜查看細分領(lǐng)域，就像我做的是創(chuàng)業(yè)邦雜志和毒舌科技，我就去看創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域、科技領(lǐng)域比較牛的帳號有哪些。另外，可以直接在微信里按關(guān)鍵詞搜索公眾號，比如我會搜創(chuàng)業(yè)、科技、互聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵詞，每個關(guān)鍵詞會跳出來很多帳號，然后我就去篩選。
平時多留意多積累，看到一篇好文章，如果它也是轉(zhuǎn)載的，你就去找原作者的帳號，如果覺得好就關(guān)注。堅持這樣做，慢慢的你就積累了一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原帳號，每天你定期把這些帳號過一遍，看到值得轉(zhuǎn)載的文章就收藏一下，作為備選。
2、進各種優(yōu)質(zhì)帳號的白名單群。
白名單群就是一些原創(chuàng)能力比較強的帳號為了分發(fā)自己的原創(chuàng)文章、擴大自己的影響力、給自己帳號引流，會建一個群，這個群里都是經(jīng)常會轉(zhuǎn)載他們家文章的編輯和運營。
比如某個帳號今天做了一篇比較好的原創(chuàng)內(nèi)容，它的運營人員就會把文章扔到群里，讓大家轉(zhuǎn)載。所以，要多進一些這樣的群，有優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的時候，你就不容易錯過。
3、多加同行微信好友，勤刷朋友圈。
我運營的其中一個帳號叫毒舌科技，轉(zhuǎn)載的一些文章都是從朋友圈看到的，我查了一下我有 2500 個微信好友，大部分都是做新媒體的同行，新媒體人因為職業(yè)的原因，肯定比普通讀者獲取信息渠道更廣、速度更快，而且新媒體人對優(yōu)質(zhì)信息的判斷力更強，所以我每天都能在朋友圈里看到很多優(yōu)質(zhì)的文章。
當然也有很多新媒體人分享的信息質(zhì)量不高，或者他還是以發(fā)自己生活中的吃喝玩樂為主，這樣的話我就選擇設(shè)置成不看他的朋友圈，所以我的微信朋友圈里信息質(zhì)量、文章質(zhì)量都是比較高的，我就可以從朋友圈里找到可以轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。這是一個長期篩選的過程。
4、最取巧但很管用的方法：抱大腿。
你的領(lǐng)域里一定有很多專門做轉(zhuǎn)載文章的大號，這些大號一篇原創(chuàng)都沒有，全是轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載的文章質(zhì)量一直都很不錯。那你就重點盯著它們，他們轉(zhuǎn)什么你就從里面選你能用的，然后再去找原帳號要授權(quán)。
是否轉(zhuǎn)載的判斷標準是什么？
首先一定要符合自己帳號的內(nèi)容定位，用戶價值高；
其次，這篇文章要有爆款氣質(zhì)。
如何預判轉(zhuǎn)載文章的閱讀量？
我們肯定希望轉(zhuǎn)載過來的文章閱讀量高，那么怎么判斷？四個字：“數(shù)據(jù)說話”。一篇文章好不好，你轉(zhuǎn)載過來閱讀量會不會高，你個人的判斷力可能會有偏差，甚至會誤判。
但是，數(shù)據(jù)不會撒謊，除非是他刷量了，當然經(jīng)常刷量的帳號一般也不會成為我們的內(nèi)容原帳號。但有個問題——看數(shù)據(jù)也是個技術(shù)活兒，不要以為看數(shù)據(jù)誰都會。
比如大家都遇到過這樣的情況，你看他這篇文章閱讀量很高，但是你轉(zhuǎn)載過來后閱讀量就出奇的低，有時候在原帳號上閱讀量不高的文章，怎么別的帳號轉(zhuǎn)載過去 10 萬+了？所以，看數(shù)據(jù)也有很多技巧，怎么看呢，從 4 個方面講：
1、對比文章的閱讀量和被轉(zhuǎn)載帳號的平均閱讀量。
閱讀量高低不要看絕對值，要看相對值。比如這個號平時頭條都是 8 萬+閱讀量，你看到的這篇雖然有 5 萬閱讀量，但還是低。如果它平時只有 5 千閱讀量，你看的這篇有 2 萬閱讀，那就是高，就是爆款。
所以，首先你要熟悉這個帳號頭條和非頭條平時的平均閱讀量是多少，然后再對比你看的這篇文章的閱讀量。你要轉(zhuǎn)載的一般至少不能低于這個平均數(shù)，最好是高于這個平均數(shù)，如果碰到是平時閱讀量幾倍的，你一定要轉(zhuǎn)，如果碰到它的非頭條閱讀量竟然比頭條還高，那你更要轉(zhuǎn)。
2、綜合判斷文章的用戶定位和閱讀量的關(guān)系。
你看到的這篇質(zhì)量非常好，但是閱讀量在它的帳號上并沒有達到預期。很可能的一個原因就是，這篇文章雖然質(zhì)量高，但不太符合它的定位。這時候你一看，很符合你的帳號定位，那你就放心轉(zhuǎn)載，在你的帳號里效果肯定不會差。
3、評估文章被消費的程度。
如果它是非熱點文章，你就看看它的發(fā)布時間，如果發(fā)布了好幾天了，而且已經(jīng)被很多帳號都轉(zhuǎn)載過了，那你就要慎重了，因為靠轉(zhuǎn)載做內(nèi)容的帳號不在少數(shù)，一篇好的原創(chuàng)可能一發(fā)出來就會有很多轉(zhuǎn)載，如果你最開始沒看到，這個末班車你就不要再上了。
如果它是熱點文章，你就看看傳播節(jié)點。比如這個熱點周期很短，可能就火了一個上午，那么即使它上午的數(shù)據(jù)是 10 萬+，晚上你也別轉(zhuǎn)了，沒人看了。再比如，這個熱點周期挺長的，熱點已經(jīng)發(fā)酵到中期了，關(guān)于熱點早期的文章，數(shù)據(jù)再好你也別轉(zhuǎn)了，因為它過期了。
4、判斷是否是被原帳號埋沒了的好文章。
人的判斷力會有偏差甚至有誤判，每個帳號的運營者都會有。你一看他這篇文章特別好，但是因為標題太差、封面圖毫無吸引力導致閱讀量低，那你就可以轉(zhuǎn)，改一下標題，重新配個牛逼的封面圖。再比如，明明這篇文章是頭條的水準，被這個帳號放在非頭條里不好的位置了，你發(fā)現(xiàn)了就可以轉(zhuǎn)載發(fā)頭條。經(jīng)常轉(zhuǎn)載別人文章的同學可能都遇到過這樣的情況。