1、隨便寫(xiě)寫(xiě)，拼拼不就完了嗎？
2、你看那新來(lái)的文案，整天在電腦前發(fā)呆。
3、大家都可以寫(xiě)啊，沒(méi)必要專(zhuān)門(mén)招一個(gè)文案吧。
4、隨便寫(xiě)幾句，差不多就行了。
5、幫我改改，你是專(zhuān)業(yè)的。
6、就這么幾個(gè)字也要憋那么久？
7、不就是寫(xiě)點(diǎn)文字嘛，大家都會(huì)寫(xiě)。
8、你寫(xiě)這幾個(gè)字而已，能有什么成本？
9、幾句話(huà)，幾篇文案，就想轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售？
10、你寫(xiě)幾段文字費(fèi)什么時(shí)間？
11、隨便網(wǎng)上找?guī)灼獜?fù)制粘貼一下，改改就行。
12、公司的文字不都是你負(fù)責(zé)的嗎？
此刻，你嘴上啞口無(wú)言，內(nèi)心卻說(shuō)著一堆￥％@＃X這樣的話(huà)。
每一個(gè)有寫(xiě)字能力的人都可以去做文案，但未必都是優(yōu)秀的文案。
文案是最簡(jiǎn)單的工作，也是最不簡(jiǎn)單的工作。
你看那條文案多簡(jiǎn)單
你看那條文案：“Just do it?！?/p>
多簡(jiǎn)單啊，三個(gè)單詞，誰(shuí)都能寫(xiě)。
你完全可以模仿，但模仿并不等于創(chuàng)造啊。
大多數(shù)人看到的是3個(gè)單詞，他們以復(fù)制3個(gè)單詞的工作量在衡量這個(gè)工作的難易程度。以肉眼可見(jiàn)的體力勞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)衡量腦力勞動(dòng)，而對(duì)看不見(jiàn)摸不著的腦力勞動(dòng)所產(chǎn)生的價(jià)值產(chǎn)生懷疑。
一個(gè)優(yōu)秀的廣告文案，能夠明確定位客戶(hù)群體，準(zhǔn)確表達(dá)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)感性引導(dǎo)，讓自己的客戶(hù)群體獲得足夠的認(rèn)同感。
“怕上火喝加多寶”成了親朋好友同事聚會(huì)必備口頭禪。
陳歐一句“我為自己代言”，圈了無(wú)數(shù)女粉一路高歌上市。
雪碧的“透心涼 心飛揚(yáng)”伴隨著多少90后成長(zhǎng)。
奧巴馬就職演講時(shí)的“yes we can”感動(dòng)了成千上萬(wàn)的美國(guó)人。
小米一句“為發(fā)燒而生”燒出來(lái)成千上萬(wàn)的發(fā)燒友技術(shù)宅。
二姨媽大表姐也知道“不傷手的立白”。
大家都知道今年過(guò)節(jié)不收禮，“收禮只收腦白金”。
從來(lái)沒(méi)有成功撩到妹的“你的益達(dá)”撩妹大法。
甚至你在吃薯?xiàng)l時(shí)也會(huì)想起“扭一扭 泡一泡”。
你會(huì)不會(huì)“一年只逛兩次海瀾之家”？
誰(shuí)是“大自然的搬運(yùn)工” ？
“百度一下 你就知道”。
它們創(chuàng)造了一種聲音，傳遞了一種理念，制造了一種習(xí)慣，形成了一種影響。或吸引，或感動(dòng)，或共鳴，或奮進(jìn)。
當(dāng)你聽(tīng)到了，看到了，接觸到了，會(huì)因此產(chǎn)生一些改變。一些小改變，形成了購(gòu)買(mǎi)行為。一些大改變，甚至成為了一種價(jià)值觀。
不是每一個(gè)人都可以成為好文案
大部分人覺(jué)得自己隨時(shí)可以是一個(gè)文案，覺(jué)得做文案沒(méi)有門(mén)檻，簡(jiǎn)直是毫無(wú)專(zhuān)業(yè)技能體系、高度可取代性、最容易上手的職業(yè)崗位，只要讀過(guò)書(shū)，只要會(huì)寫(xiě)文字或者能寫(xiě)華麗優(yōu)美的詞藻字句都能做文案。
但文案并不是純文學(xué)創(chuàng)作。一味地拼湊華麗詞藻不可能讓文字充滿(mǎn)溫度與力量直撩人心。
好文案的價(jià)值，在于把生產(chǎn)者想告訴用戶(hù)的信息順暢傳達(dá)給受眾。并強(qiáng)化這一信息，讓受眾瞬間記住。通過(guò)三言?xún)烧Z(yǔ)完整表達(dá)一個(gè)產(chǎn)品的信息有多難？同時(shí)還要考慮銷(xiāo)售導(dǎo)向，更是難上加難。
一個(gè)文案平時(shí)寫(xiě)的最多的并不是廣告語(yǔ)，而是軟文、新聞稿、單頁(yè)、新媒體平臺(tái)、推廣主題、促銷(xiāo)主題、活動(dòng)主題、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品說(shuō)明、視頻腳本、產(chǎn)品手冊(cè)等等。
文案也不是你說(shuō)的，就是隨便寫(xiě)幾句話(huà)。
它是營(yíng)銷(xiāo)中的重要一環(huán)，不特殊，也不渺小。合適的文案是給產(chǎn)品加分，為品牌發(fā)聲，為銷(xiāo)售助力，為消費(fèi)者提供需求。不合適的文案會(huì)成為品牌與消費(fèi)者之前的阻礙，甚至?xí)Я似放啤?/p>
哪怕只有幾個(gè)字，都考驗(yàn)著作者的知識(shí)面、思維結(jié)構(gòu)、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力，這是一種長(zhǎng)年累月的積累才能爆發(fā)的能力。
最不重要的就是戰(zhàn)斗本身，一切都在之前就決定了，但是我們平時(shí)聽(tīng)到的，都是戰(zhàn)斗故事，部分行軍故事，很少宿營(yíng)故事，幾乎沒(méi)有訓(xùn)練故事，因?yàn)橛?xùn)練沒(méi)故事，所有功夫都用在沒(méi)故事的地方。
當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)突然失去文案
當(dāng)一個(gè)公司準(zhǔn)備推出產(chǎn)品時(shí)，此時(shí)文案對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度僅次于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者。
文案必須反復(fù)琢磨推敲產(chǎn)品全身上下的賣(mài)點(diǎn)和細(xì)節(jié)，根據(jù)顧客的消費(fèi)需求，寫(xiě)出產(chǎn)品特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的核心文案。
然后將寫(xiě)好的文案提交運(yùn)營(yíng)，反復(fù)調(diào)整優(yōu)化，完善后提交設(shè)計(jì)。緊接而來(lái)的是各種配套的文案大禮包：產(chǎn)品軟文、產(chǎn)品單頁(yè)、推廣主題、促銷(xiāo)主題、活動(dòng)主題、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品說(shuō)明、產(chǎn)品手冊(cè)等。
如果沒(méi)了文案，運(yùn)營(yíng)把大概的結(jié)構(gòu)框架給設(shè)計(jì)，美工必須邊寫(xiě)文案邊做設(shè)計(jì)，然后設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)反復(fù)溝通，一遍又一遍的調(diào)整優(yōu)化。
最后出來(lái)的整體效果大半是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不突出，銷(xiāo)售導(dǎo)向不明確，設(shè)計(jì)風(fēng)格略顯詭異。
當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)突然失去文案時(shí)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)文案真正的重要性。
快醒醒啊文案
如果你準(zhǔn)備在一堆人中挑出一個(gè)人來(lái)做某份工作，那就挑文章寫(xiě)得最好的那個(gè)。
至于他有沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、編程或其他什么工作經(jīng)驗(yàn)，并不是那么重要。他們的寫(xiě)作能力遲早會(huì)帶來(lái)好處的。
一個(gè)會(huì)寫(xiě)作的人，他可不僅僅是會(huì)寫(xiě)作。他們懂得如何與他人進(jìn)行溝通，擅長(zhǎng)換位思考，懂得抓住重點(diǎn)。他們使事情變得易于理解。
當(dāng)一個(gè)文案在寫(xiě)作時(shí)，他調(diào)動(dòng)的是邏輯思考、溝通互動(dòng)、洞察理解、策劃創(chuàng)意等多重能力，進(jìn)而讓東西變得更好理解。會(huì)寫(xiě)就代表會(huì)思考。
好文案的世界很理想，但現(xiàn)實(shí)很虐心。天知道在甲方做一個(gè)好文案有多艱難。
記住你無(wú)畏青春的樣子，
你未必出類(lèi)拔萃，但一定與眾不同。
當(dāng)所有人都睡了，就是你醒的最好時(shí)候。
很多人都勸我去乙方公司。
好了，別說(shuō)話(huà)，文我。
對(duì)了，我還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)文案有一種超能力。
自從公司有了文案，其他人仿佛都同時(shí)失去了文字寫(xiě)作能力。