新榜此前發(fā)布的報(bào)告中提到，1500萬的微信公眾號(hào)中，前500強(qiáng)每日PV占比達(dá)10%-20%，而剩余的80%以上則被剩下的1400多萬公眾號(hào)所瓜分。公眾號(hào)的“二八效應(yīng)”愈發(fā)明顯。

也有數(shù)據(jù)顯示，超三成的公眾號(hào)已經(jīng)陷入停更狀態(tài)，閱讀量更是跌至5%的尷尬境地。

于是乎，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入寒冬的消息，在圈子里傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。目前公眾號(hào)的處境，談內(nèi)容生態(tài)太遙遠(yuǎn)，同質(zhì)化這個(gè)病，沒治好，反而更嚴(yán)重了。

這不，前幾天又鬧了一出“洗稿”事件，說咪蒙抄襲了，當(dāng)事人還將咪蒙抄襲的地方一條條地列了出來做對(duì)比。結(jié)果嘛，不好說，“洗稿”是個(gè)歷史遺留問題了。借用王路的話來說，“不要覺得自己寫的東西是文章。我們靠鍵盤混飯吃的人，碼出來的字，只是搬過的磚。叫文章，那是抬舉自個(gè)兒。”

果醬妹把公眾號(hào)大致分為情感雞湯號(hào)、財(cái)經(jīng)金融號(hào)、資訊號(hào)、營(yíng)銷號(hào)、生活方式號(hào)，做了個(gè)小小的猜測(cè)。

欲知詳情，請(qǐng)看下文分解。

忘了從何時(shí)開始，果醬妹發(fā)現(xiàn)朋友圈充斥著各種雞湯：做個(gè)好女人，你的人生應(yīng)該這樣而不是那樣，不要隨便說我愛你……細(xì)細(xì)看下來，都是換湯不換藥的尿性。所謂的雞湯，不過是在別人10W+的基礎(chǔ)上，加幾句無關(guān)痛癢的喊話變成是自己的。

雞湯喝多了，容易膩。像咪蒙，今天寫朋友，明天“出賣”實(shí)習(xí)生，當(dāng)這些人脈被寫完之后，題材枯竭也是遲早的事。

這類的號(hào)相對(duì)來說寫作門檻比較高，不能靠寫幾句抒情的話忽悠群眾，專不專業(yè)，行內(nèi)人一眼就看出來了。

▲ 數(shù)據(jù)來自新榜

像“央視財(cái)經(jīng)”“政商內(nèi)參”等排名Top10的財(cái)經(jīng)大號(hào)，基本代表了公眾號(hào)中財(cái)經(jīng)界的權(quán)威。做財(cái)經(jīng)金融號(hào)的，沒點(diǎn)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，很容易淪為金融理財(cái)產(chǎn)品的純展示臺(tái)，打廣告專用，自然也談不上造血能力。

果醬妹將資訊類分為城市資訊號(hào)（也叫地域號(hào)）和行業(yè)垂直資訊號(hào)。

令資訊號(hào)感到尷尬的是，深度資訊搶不過傳統(tǒng)媒體，民間資訊十個(gè)號(hào)有九個(gè)號(hào)是相同的。城市資訊號(hào)突圍難不是一天兩天的事了，特別是接廣告這一塊，廣告主變挑剔了，同一城市的資訊號(hào)間的價(jià)格戰(zhàn)是免不了的。

還有行業(yè)垂直資訊號(hào)，靠熱點(diǎn)搶閱讀量比比皆是。但這樣的內(nèi)容打上了時(shí)效性的烙印，很少有值得回看的價(jià)值。長(zhǎng)此以往，停更或合并都是有可能的。

忘了說，像人民日?qǐng)?bào)這種，從來只有它拋棄微信的份。

早期為了積累粉絲，營(yíng)銷號(hào)大多數(shù)會(huì)選擇靠標(biāo)題黨、低俗，涉黃，或是轉(zhuǎn)載的方式撐起內(nèi)容。不可置否，大多數(shù)營(yíng)銷號(hào)都能獲得挺理想的閱讀量和廣告收入。

如果要建微信生態(tài)，這類號(hào)就有點(diǎn)危險(xiǎn)了。加之微信的監(jiān)管越來越嚴(yán)，被關(guān)小黑屋的號(hào)也越來越多。轉(zhuǎn)型成了這類號(hào)的剛需，但終究是個(gè)痛苦的過程，一大批這樣的號(hào)或許會(huì)在轉(zhuǎn)型中死去。

這類號(hào)的門檻比較低，分享點(diǎn)生活小常識(shí)或是旅游攻略，大都會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)。但出眾者寡，頭部流量被挾持在大號(hào)手中。

時(shí)尚潮流，有黎貝卡、MK這些老牌公眾號(hào)，新開公眾號(hào)的網(wǎng)紅張大奕也是潛力股。母嬰親子， 拿了融資，開始轉(zhuǎn)型做母嬰電商的“年糕媽媽”獨(dú)樹一幟。

還有健康、美食、旅游......好的越來越好，做不起來的還在半路苦苦掙扎。至于掙扎多久，半年？又或者是一年。

不管是哪個(gè)類別的公眾號(hào)，先保證活下去，讓商業(yè)落地，終究不是壞事。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的冬天真的來了嗎？似乎機(jī)會(huì)還多得很。

①大路不通，走“小路”。像“餐飲老板內(nèi)參”“酒業(yè)家”“車早茶”等，拿到了千百萬融資，行業(yè)+垂直，投資大佬喜歡，用戶也喜歡?！安惋嬂习鍍?nèi)參”創(chuàng)始人秦朝也提到過，垂直方向是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選。

在一個(gè)領(lǐng)域，或是死摳這個(gè)領(lǐng)域的某個(gè)點(diǎn)。做美食，可深挖消費(fèi)的群體，單單針對(duì)某個(gè)群體去做內(nèi)容。剛開始閱讀量和粉絲會(huì)比較慘淡，但用戶忠誠(chéng)度絕對(duì)是有的。

說俗點(diǎn)，垂直的內(nèi)容更容易賺錢。

②內(nèi)容的表現(xiàn)形式也可以有很多種。圖文消息常會(huì)詞不達(dá)意，碎片化閱讀時(shí)代，在內(nèi)容上創(chuàng)新，多玩點(diǎn)新花樣，才不至于辜負(fù)了新媒體時(shí)代。

像“蛙哥漫畫”“同道大叔”都在用漫畫的形式作為內(nèi)容輸出，微果醬每周的漫畫欄目也是內(nèi)容形式創(chuàng)新的小嘗試。

像“一條”“二更”專注于做短視頻的，點(diǎn)擊量和播放量也很可觀。

誰也沒辦法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)到一年后，哪些公眾號(hào)會(huì)活下來。不過，不想被淘汰，垂直和創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式是兩條路子，UGC+PGC是最理想的模式。內(nèi)容摸索好了，再去談公眾號(hào)+廣告，公眾號(hào)+電商，公眾號(hào)+......如果將公眾號(hào)比作產(chǎn)業(yè)，那么內(nèi)容就是根基，商業(yè)是抽出來的芽。

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