導(dǎo)語：2015年底，公眾號「路邊社傳媒」被封了，一同被埋葬的還有過去兩年的524篇文章和超過十萬名的訂閱用戶。用社長江明的話來說，“辛辛苦苦養(yǎng)了兩年的豬被人宰了?！?/p>
半個(gè)月后，江明注冊了新賬號「社長從來不假裝」，創(chuàng)造了一天漲粉10萬人的記錄。
這不是一個(gè)苦情的故事，也沒有勵志的雞湯。關(guān)于禁區(qū)、冷啟動和運(yùn)營，社長有點(diǎn)私貨要和西瓜君的用戶分享。
如果你曾經(jīng)被一篇《我就是喜歡你看不慣我，但又不得不和我一起建設(shè)社會主義的樣子》的文章刷屏，恭喜你，見證了「路邊社傳媒」被封號的始末。
文章推送3小時(shí)內(nèi)，閱讀量直逼20萬，漲粉將近1萬人，多個(gè)大號爭相轉(zhuǎn)載，篇篇10萬+。巨大的喜悅過后是巨大的打擊。半個(gè)多月后，「路邊社傳媒」被永久封禁，因?yàn)檫@篇被傳誦一時(shí)的文章。
憤怒過后的江明消沉了一段時(shí)間，他沒有勇氣重新建立賬號，在現(xiàn)有的2000多萬個(gè)公眾號里搏出生天，難如登天。更重要的是那份不安全感，“你不知道對方的底線在哪里，什么時(shí)候就突然消失?！?/span>
沉寂半個(gè)月后，江明注冊了新賬號「社長從來不假裝」，發(fā)表文章《路邊社：想跟十萬用戶說句再見》，“走時(shí)無人告別，歸來無人接風(fēng)。那，還真的挺慘的吧?！?/span>
讓江明沒想到的是，文章推出后，「槽邊往事」、「三表龍門陣」、「Queen主義」紛紛主動撰文推薦，3萬用戶為他的歸來彈冠相慶。
半年內(nèi)從0粉絲到20萬擁躉，社長理了理思路：
對于0粉絲的賬號來說，要學(xué)會撬動別人的資源。江明在公眾號上做過多期人物訪談，受訪對象會主動把訪談文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，他們的家人朋友也樂意分享，有轉(zhuǎn)發(fā)就有轉(zhuǎn)化關(guān)注。
文章閱讀量和文筆好壞沒有絕對關(guān)系，你需要給公眾號建立一個(gè)鮮明的人格。社長常常在文章里開玩笑說自己是路邊貼膜的，塑造親近感，拉近和用戶的距離。
江明是性情中人，嬉笑怒罵從不忌口，但對于用戶的留言，幾乎有問必答?！半m然我說長得好看才回復(fù)，其實(shí)丑逼我也會回復(fù)啦。”
公眾號被和菜頭推薦后，社長一夜?jié)q粉兩萬，后臺收到數(shù)千條留言，他挨個(gè)回復(fù)，從晚上6點(diǎn)一直到凌晨4點(diǎn)。
公眾號一天漲粉10萬是什么體驗(yàn)？社長在自己的公眾號上自問自答。
這篇題為《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》的文章創(chuàng)造了500萬閱讀量的奇跡，新增用戶100000，點(diǎn)贊17000，留言5000+，3000人打賞……成功并不是偶然的，公眾號運(yùn)營比清宮戲還費(fèi)心機(jī)，令人眼紅的數(shù)據(jù)背后，自詡“自媒體圈的小甄嬛”江明自然有他的套路。
模仿是最快的成長途徑，咪蒙的文章行文結(jié)構(gòu)就有章可循：故事1+故事2+故事3+名人名言，就是一篇爆文。例如，咪蒙熱文《有趣，是一輩子的春藥》，3個(gè)故事加上結(jié)尾的王小波說，戳中粉絲軟肋，瞬間引爆朋友圈。
選題枯竭、內(nèi)容難產(chǎn)是自媒體人都會遇到的難題，社長支招：天涯、豆瓣、知乎，是自媒體人的素材福音?！疤貏e是知乎，是一個(gè)很好的素材庫，你可以在上面找到很多靈感?！?/span>
能夠在朋友圈里形成現(xiàn)象級分享的文章，通常都是以“雞湯文”和“反雞湯”為代表。
楊絳先生逝世成為小熱點(diǎn)，上午還在群里跪求陸家嘴女主角視頻的人，下午就轉(zhuǎn)發(fā)楊絳的手抄語錄。社長氣不過，寫了文章手撕偽知識分子，狠狠扇了大半個(gè)朋友圈一個(gè)巴掌。這就是紅極一時(shí)的《別在該約炮的年紀(jì)談修行》的寫作動機(jī)。
社長總結(jié)：“做公眾號要么滿足廣大青年日益增長的裝逼需求，要么就是替另一群人給這些裝逼的人一記響亮的耳光。誰不承認(rèn)就是不客觀！”
粉絲互動玩得好，UGC內(nèi)容也能拉動閱讀量。
社長舉例：“比如在七夕的時(shí)候問用戶：你長這么大，到現(xiàn)在還單身的原因是什么?他們的回答能笑死你。把這些經(jīng)典回復(fù)收集起來，次日發(fā)文，答案被采納的用戶就會轉(zhuǎn)發(fā)?！?/span>
第一，有槽點(diǎn)的話題激活了用戶思維，讓他們產(chǎn)生表達(dá)欲和參與的欲望。
第二，相信網(wǎng)線那頭的用戶的智慧，什么樣的答案都有，內(nèi)容比你自己一個(gè)人的創(chuàng)作更精彩。
第三，能夠達(dá)到二次傳播的效果。
社長手抄筆記
博觀約取，厚積薄發(fā)，成功有方法，但從來沒有捷徑。社長的文章金句頻出、10萬+爆文不在少數(shù)，他說：“我有做筆記的習(xí)慣，平?？磿鴷丫渥映诒咀由?，在網(wǎng)上看到好玩的，也會存到手機(jī)便簽里。我只是把別人約炮的時(shí)間拿來修行?！?/span>
訪談末尾，社長分享了一個(gè)有趣的企業(yè)號地推案例。
某汽車用品企業(yè)公眾號，3個(gè)創(chuàng)始人從武漢出發(fā)（公司在武漢），分別上高速往3個(gè)方向開，遇到服務(wù)區(qū)就停車上廁所，在每間廁所貼二維碼：掃一掃，汽車用品免費(fèi)領(lǐng)。服務(wù)區(qū)人流量龐大，一天下來漲了十多萬粉絲。
噓，閱后即焚。