從 PC 端傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播的興起再到如今的泛娛樂(lè)直播時(shí)代，視頻直播走過(guò)了這三個(gè)階段，正在向泛生活時(shí)代邁進(jìn)。自 2015 年 Q2 起，我國(guó)移動(dòng)視頻直播用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度逐步加速，截至 2016 年 Q1，視頻直播用戶規(guī)模達(dá)到 1.86 億臺(tái)， 同比增長(zhǎng)近 90%。資本市場(chǎng)對(duì)視頻直播的關(guān)注度近年來(lái)也迅速提升，2016 年視頻直播領(lǐng)域融資金額已超過(guò) 10 億。

根據(jù)直播內(nèi)容的不同，移動(dòng)視頻直播應(yīng)用可以分為體育直播、游戲直播、真人秀場(chǎng)、商務(wù)直播、財(cái)經(jīng)直播等類型；隨著直播的火爆和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)諸如購(gòu)物、新聞等更加垂直化的直播應(yīng)用。

那么，不同類型企業(yè)在這一領(lǐng)域如何布局？移動(dòng)視頻直播各細(xì)分領(lǐng)域的用戶有何特征？為此，TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了《2016 移動(dòng)視頻直播應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，對(duì)移動(dòng)視頻直播細(xì)分行業(yè)應(yīng)用和用戶進(jìn)行了分析。報(bào)告指出，真人秀場(chǎng)和游戲直播類應(yīng)用的用戶覆蓋率和用戶活躍率相對(duì)更高。一線城市用戶更偏好體育直播，而三線城市用戶更偏好真人秀場(chǎng)。以下是報(bào)告要點(diǎn)摘要。

真人秀場(chǎng)和游戲直播類應(yīng)用的用戶覆蓋率相對(duì)更高，其中，YY、斗魚(yú)和映客直播的用戶覆蓋率分別排在前三位。

視頻直播應(yīng)用活躍 Top 20

真人秀場(chǎng)和游戲直播類應(yīng)用的用戶活躍率相對(duì)更高，映客直播、YY 和斗魚(yú)的用戶活躍率位居前三。

游戲直播、體育直播以男性用戶為主體

游戲直播、體育直播的男性用戶占比都接近 7 成，以男性用戶為主；真人秀場(chǎng)的女性用戶占比為 45.7%，男女用戶分布較為均衡。

游戲直播、真人秀場(chǎng)用戶更偏年輕化

游戲直播和真人秀場(chǎng)的 25 歲及以下用戶占比均高于體育直播，用戶更偏年輕化；體育直播用戶較其他兩類人群更為成熟，其中，46 歲以上用戶比例明顯高于其他兩類。

一線城市用戶更偏好體育直播，
三線城市用戶更偏好真人秀場(chǎng)

不同類型視頻直播用戶中，體育直播的一線城市用戶占比高于其他兩類，一線城市用戶更偏好體育直播；真人秀場(chǎng)的三線城市用戶占比高于其他兩類，三線城市用戶更偏好真人秀場(chǎng)。

體育直播用戶使用的設(shè)備品牌相對(duì)較為高端

體育直播用戶使用華為和三星的設(shè)備占比達(dá)到 34.2%，高于游戲直播和真人秀場(chǎng)用戶，其設(shè)備品牌較為高端；游戲直播、真人秀場(chǎng)用戶則更傾向于使用小米設(shè)備。 

真人秀場(chǎng)用戶在晚 9 點(diǎn)左右最為活躍

體育直播、真人秀場(chǎng)用戶的活躍度略高于游戲直播用戶，其中，體育直播用戶在凌晨至早 8 點(diǎn)較其他兩類更為活躍，真人秀場(chǎng)在早 9 點(diǎn)至夜間活躍度高于其他兩類。

真人秀場(chǎng)用戶在晚 9 點(diǎn)左右最為活躍

體育直播、真人秀場(chǎng)用戶的活躍度略高于游戲直播用戶，其中，體育直播用戶在凌晨至早 8 點(diǎn)較其他兩類更為活躍，真人秀場(chǎng)在早 9 點(diǎn)至夜間活躍度高于其他兩類。

不同類型視頻直播用戶應(yīng)用使用偏好有所不同

真人秀場(chǎng)用戶愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)玩圖、社交和消費(fèi)意愿強(qiáng)烈；

游戲直播用戶愛(ài)游戲、愛(ài)教育閱讀，娛樂(lè)與學(xué)習(xí)兼顧；

體育直播用戶愛(ài)旅游、愛(ài)出行。

不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：社交類

從關(guān)聯(lián)度來(lái)看，視頻直播用戶與微信、QQ 的關(guān)聯(lián)度最高；從社交指數(shù)來(lái)看，體育直播用戶對(duì)社交應(yīng)用的偏好程度低于其他兩類，游戲直播用戶偏愛(ài)掌上英雄聯(lián)盟和百度貼吧，真人秀場(chǎng)用戶偏愛(ài)陌陌和 QQ 空間。

不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：網(wǎng)購(gòu)類

從關(guān)聯(lián)度來(lái)看，視頻直播用戶與手機(jī)淘寶、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的關(guān)聯(lián)度最高；從網(wǎng)購(gòu)指數(shù)看，真人秀場(chǎng)用戶更偏愛(ài)唯品會(huì)。

不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：音樂(lè)類

從關(guān)聯(lián)度來(lái)看，體育直播、真人秀場(chǎng)用戶與酷狗音樂(lè)的關(guān)聯(lián)度最高，游戲直播用戶最愛(ài) QQ 音樂(lè)；從音樂(lè)指數(shù)來(lái)看，游戲直播用戶偏愛(ài)網(wǎng)易云音樂(lè)與荔枝 FM，真人秀場(chǎng)用戶更偏愛(ài)全民 K 歌和酷狗音樂(lè)。

不同類型視頻直播用戶應(yīng)用偏好：金融類

從關(guān)聯(lián)度來(lái)看，視頻直播用戶與支付寶錢包和小米金融的關(guān)聯(lián)度最高；從金融指數(shù)來(lái)看，體育直播用戶偏愛(ài)同花順，游戲直播用戶偏愛(ài)小米金融，真人秀場(chǎng)用戶更偏好支付寶錢包。