文 | 嚴小寒
前幾天看到一個做電臺的朋友，寫了一篇文章，呼吁給原創(chuàng)作者打賞。他在文章里提到，身邊很多在微信和簡書上寫10w＋的作者們，并沒有因為這些名聲在外的內(nèi)容在物質(zhì)上更充裕，相反給本職工作之外帶來更多的壓力卻又無法停下來。因此希望大家能通過打賞的方式給這些原創(chuàng)作者一些尊重。
以上觀點和呼吁行為我就不過多評論了，怕拉仇恨。
來談談這種現(xiàn)狀。
內(nèi)容創(chuàng)作的行當，或者說媒體，能夠靠寫走上人生巔峰的人少之又少，那些我們看到的因為原創(chuàng)內(nèi)容稱為人生贏家的咪蒙papi醬，實則是由內(nèi)容轉(zhuǎn)向商業(yè)運作，他們提供的是一種內(nèi)容生產(chǎn)模式，是人性的一個個弱點和痛點，通過擊中大多數(shù)人身上的G點，來形成可復制的商業(yè)模式。這種內(nèi)容生產(chǎn)，也就是時下經(jīng)常被提到的"套路"。
獵掌門如是，給部分特定人群提供有價值的商業(yè)化內(nèi)容，是方法論的東西。方法都是有跡可循的東西，自然有它的“套路”。
我們把個人寫作和商業(yè)化寫作區(qū)分開來，來看看為什么大家吭哧吭哧寫的原創(chuàng)內(nèi)容沒有人看了。
首先來談談個人寫作。
人們閱讀的碎片化和移動工具的改進，使得越來越多個人生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容可以呈現(xiàn)在大家面前，從前的個人隨筆，日記，散文，如今都可以輕易呈現(xiàn)出來。
從博客衍生到現(xiàn)在的微信公眾平臺，搜狐自媒體，網(wǎng)易或者今日頭條，越來越多的自媒體平臺涌現(xiàn)在自媒體人和讀者面前，圈內(nèi)總是開玩笑說，平臺太多，自媒體都不夠用了。這些生產(chǎn)工具的出現(xiàn)，降低了所謂內(nèi)容生產(chǎn)門檻的同時，也提升了讀者自身的鑒賞力。
前幾天，和到目前為止都是個人寫作的烏云裝扮者聊天，疑惑他為什么做到業(yè)內(nèi)認可的大號的情況下，一直沒有做商業(yè)化轉(zhuǎn)型。
他后來說了一段頗為個人主義的理想言辭，因為希望向讀著傳遞自己的感受和見聞，因此從沒有把帳號的關(guān)注者視作所謂的用戶或者粉絲。他們之間的關(guān)系，相互獨立，也因為所傳遞的信息，千絲萬縷。因此在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，不會出現(xiàn)刻意的迎合而去生產(chǎn)內(nèi)容。
他一直強調(diào)的一件事情是，讀者不是傻子。
回過頭來想想還未進行商業(yè)化轉(zhuǎn)型的大多數(shù)自媒體，在內(nèi)容生初始就摒棄了個人內(nèi)心真實想傳達的東西，轉(zhuǎn)而依據(jù)個人的敏銳度尋找讀者想看的話題。
打著原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的旗號，編輯搬運這個市場上流行的內(nèi)容和觀點，自然是沒有人看的。已經(jīng)接受著來自世界各地內(nèi)容信息的讀者們，對好內(nèi)容的辨別能力不斷提高，也就是早前仇勇老師提到的傳統(tǒng)媒體人的審美能力，讀者開始越來越具備傳統(tǒng)編輯的能力，不走心的內(nèi)容一丟出來，他們就像貨比三家的買家一樣，不做回頭客。
所以這部分內(nèi)容生產(chǎn)者是偽原創(chuàng)自媒體。
沒有人看是必然的。
那么另外一部分真正的內(nèi)容生產(chǎn)者，面臨著同樣艱難的局面。
自媒體平臺的多元化，從用戶習慣和行為上分散了受眾，平臺本身的用戶基數(shù)在減少，所反映出來的假象就是原創(chuàng)內(nèi)容閱讀率降低。
好比微信公眾號的用戶同意可能轉(zhuǎn)移到頭條號，這是基于平臺總體內(nèi)容的選擇，并不是內(nèi)容本身的閱讀反饋。
另外一方面，自媒體平臺對內(nèi)容生產(chǎn)要求的降低，使得大量內(nèi)容涌入公眾平臺，同質(zhì)化現(xiàn)象就顯得愈發(fā)嚴重。同一個觀點，不是抄襲，也顛來倒去被不同的作者反復津津樂道。見多識廣的受眾們，自然不愿意甘當傻子，成為二手消息的獲得者，這也進一步組織了內(nèi)容的傳播擴散。
再來談談商業(yè)化寫作。
從個人轉(zhuǎn)到商業(yè)化寫作，或者起點就是商業(yè)化模式的這部分內(nèi)容生產(chǎn)者，同樣看的人也越來越少了。
小編幾天前采訪深度商業(yè)人物稿的博望志主編，即使是花大量人力物力做出來的稿子，面對微信公眾號日益降低的打開率，他們的日常閱讀量和內(nèi)容質(zhì)量也極不相稱。
早期的大號早已占據(jù)大量流量入口，后來者的處境尷尬且艱難，即使有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也敵不過用戶早期養(yǎng)成的習慣。說爛了的馬太效應顯得尤為嚴重，內(nèi)容的傳播也受到極大限制。所以即使是后來優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，在沒辦法拉新傳播的情況下，也很難獲取新的用戶。
而內(nèi)容的垂直細分，也使得每個細小領(lǐng)域都存在著忠實用戶，商業(yè)化內(nèi)容一旦沒辦法準確找到定位并持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶也難以持續(xù)關(guān)注。
加上內(nèi)容本身的商業(yè)回報率低且周期漫長，做內(nèi)容獲得收益的創(chuàng)業(yè)型公司，還沒有獲得回報前就已經(jīng)死掉了。市場上各式各樣的內(nèi)容便不斷消失再重建，從積累上來講厚度也無法達到。
總結(jié)來說，原創(chuàng)內(nèi)容的閱讀率降低可以歸結(jié)為以下幾點：
1.內(nèi)容平臺的增加，分散了一部分閱讀群體。
2.不同平臺的內(nèi)容閱讀進入疲軟期。
3.受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷力提升，不斷選擇淘汰質(zhì)地平庸的內(nèi)容生產(chǎn)者。
4.原創(chuàng)內(nèi)容越來越垂直細分，流量形成馬太效應，后期進來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法獲取流量得到進一步傳播。
5.偽原創(chuàng)增多，降低了用戶對原創(chuàng)內(nèi)容的信任度。
6.內(nèi)容生產(chǎn)者無法準確，持續(xù)的為讀者提供有價值的內(nèi)容。
7.內(nèi)容同質(zhì)化愈益嚴重。
所以無論是商業(yè)化寫作還是自媒體寫作，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的誠意很重要，找準自身可以生產(chǎn)的內(nèi)容，持續(xù)，精準的提供給細分人群，才可以獲取持續(xù)穩(wěn)定的流量。
至于平臺，好的原創(chuàng)內(nèi)容自然會有人幫你搬運到不同的平臺上，數(shù)據(jù)反饋會告訴你什么平臺最適合自己。