對于一篇微信公眾號文章來說呢……

標(biāo)題很重要！

標(biāo)題很重要！

標(biāo)題很重要！

重要的事情說三遍。大衛(wèi)·奧格威《廣告標(biāo)題寫作十大原則》的第一條就是“平均而論，標(biāo)題比正文多5倍的閱讀力，如在標(biāo)題里，未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了“。

寫標(biāo)題也是一門學(xué)問。粉絲會不會選擇瀏覽文章，很大程度上取決于標(biāo)題有沒有足夠吸引力，憑此判斷這篇文章有沒有價(jià)值讓其用自己寶貴的幾秒鐘點(diǎn)擊進(jìn)去，再憑內(nèi)容判斷有沒有價(jià)值耽誤自己寶貴的幾分鐘閱讀一下?！皹?biāo)題吸引人”實(shí)際是“文章有人看”的先決條件。

在前幾天，千縣智庫微信公眾號剛剛為大家分享過《再勁爆的標(biāo)題，也離不開這14個模板！》。這篇文章向大家強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題的重要性，也提出了一些操作性建議。不過縣域市場的受眾以及運(yùn)營環(huán)境有其獨(dú)有的特點(diǎn)，對此，小編特意搜集了500個縣域公眾號的熱門文章標(biāo)題，進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的研究分析，總結(jié)出了一些標(biāo)題寫作文字內(nèi)容之外的小規(guī)律，希望可以給大家提供參考。

大家都知道，數(shù)字比起文字來說更具直觀性，尤其是阿拉伯?dāng)?shù)字，其外形就能在漢字當(dāng)中瞬間跳出來；在表達(dá)效果上，列出數(shù)字也比使用形容詞更具有說服力。

讓我們來對比以下兩個標(biāo)題：

➤《高大上！南部將大投資建停車場！??！》

建停車場你覺得有什么好稀奇的嗎？想點(diǎn)進(jìn)去看看嗎？

➤《高大上！南部將投資7億建6個停車場?。?！》

把數(shù)字說出來也就有說服力多了。6個倒也罷了，7億元人民幣的數(shù)字總是有些震懾力了吧。老百姓一看一琢磨，“7個億，好像很多啊……為啥用這錢建停車場呢？是貴還是不貴呢？”于是可能就不由自主點(diǎn)進(jìn)去了。

在小編的統(tǒng)計(jì)中，這些“縣域”相關(guān)公眾號的熱門文章標(biāo)題中，36.47%的標(biāo)題都含有數(shù)字。這也可以看出數(shù)字在標(biāo)題中的應(yīng)用之廣。

再舉一個例子，

“臨縣”是山西省臨縣的微信公眾號平臺，主要推送臨縣新聞、大事熱事、各種活動，其活躍粉絲據(jù)估計(jì)超過12萬，相對于臨縣57萬的總?cè)丝冢梢哉f是在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩挠绊懥α?。

我們來看看這個公眾號近一周的最熱文章標(biāo)題：

➤《呂梁邢利斌從7000萬嫁女到300億負(fù)債~真相浮出水面！》

➤《山西要提拔51名廳級干部，看看都有臨縣的誰？》

➤《山西一男子竟要21萬“賣”媳婦，為什么呢？》

➤《山西一男子34年結(jié)婚8次，還想再結(jié)一次！》

這幾篇文章都是在標(biāo)題重直接列出數(shù)字，而且是阿拉伯?dāng)?shù)字，在一堆漢字中更加醒目亮眼。這幾篇閱讀量都在一周之內(nèi)超過了18000，對于我們是不是也很有參考價(jià)值呢？

小學(xué)語文老師教導(dǎo)我們，在作文標(biāo)題里不要用太多標(biāo)點(diǎn)符號。

可是微信文章不是作文，什么標(biāo)點(diǎn)都不加的標(biāo)題會顯得太平白無力。標(biāo)點(diǎn)的使用是可以“狠”一點(diǎn)的。

先說感嘆號！感嘆號通常用來表示強(qiáng)烈的感情，無論是贊頌、喜悅，還是憤怒、嘆息，亦或是驚訝，感嘆號都可以派上用場。假如說標(biāo)題文字是一碗白飯，那么感嘆號便是辣醬一般的存在。百度百科說“過量使用感嘆號，就如過份的情感，文學(xué)上會視為惡劣?！毙叶⑿盼恼聵?biāo)題也并不算是文學(xué)。

在小編對于縣域公眾號熱門文章標(biāo)題的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，60.49%的文章標(biāo)題使用了感嘆號，而這些使用了感嘆號的標(biāo)題中平均每個標(biāo)題有1.51個感嘆號，甚至一口氣使用四五個感嘆號的也有不少。超過半數(shù)的數(shù)字表明，感嘆號在微信文章標(biāo)題，至少是縣域微信公共號領(lǐng)域，還是蠻搶手的。

除了感嘆號的使用外，其他標(biāo)點(diǎn)符號也在特定情況下可以有著勝過文字的效果。在要引起懸念的地方，問號和省略號會經(jīng)常出現(xiàn)；在固定格式的時(shí)候黑括號（【】）和豎線（丨）會是好幫手，可以將文章標(biāo)題排列得更加整齊；在表示強(qiáng)調(diào)的時(shí)候，黑括號效果不錯，同時(shí)這塊領(lǐng)域也是引號君活躍的地方。

當(dāng)然，標(biāo)點(diǎn)符號的使用最終還是要具分，如果文字內(nèi)容不吸引人，即使加十個感嘆號，也并不會有理想的效果。

小編對搜集到的標(biāo)題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，這些標(biāo)題的平均長度為22.68個字符。

這大概有多長？

請大致感受一下：

➤《河南18地市人均工資出爐！老板，是我連累了新鄉(xiāng)》

➤《【喜事】咱絳縣人跳的舞蹈要上央視農(nóng)民春晚啦！》

就差不多這么長。

那么這么長就是好標(biāo)題最適合的長度嗎？

不一定。

不過這是比較居中適宜的標(biāo)題長度，既可以比較清晰地表述自己的文章中心內(nèi)容，又不至于讓受眾連個標(biāo)題都讀不完。

但我們當(dāng)然也沒必要拘泥于這個長度。

調(diào)查中小編發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)營優(yōu)秀的縣域微信公眾號會選擇讓自己的標(biāo)題長度控制在一個區(qū)間內(nèi)小幅擺動，即要么一直較長，要么一直較短。事實(shí)上，無論長短，維持一個穩(wěn)定的標(biāo)題長度及風(fēng)格也會比較容易讓受眾接受。

另外補(bǔ)充個小常識，公眾號文章更新后顯示的文字長度最長是16個；點(diǎn)進(jìn)去之后頭條的文字一行最多18個；下面圖文的標(biāo)題一行13或14個，秉承著標(biāo)點(diǎn)不頂格也不居尾的原則，如果第14個字后面剛好有標(biāo)點(diǎn)，第十四個字就要帶著標(biāo)點(diǎn)一起悲催的另起一行了。還有，標(biāo)點(diǎn)符號一套算1個字；數(shù)字和英文字母兩個算一個字，就醬。

文章來源：Aumedia千縣智庫（id:Aumedia_qxzk）