微信憋了很長(zhǎng)時(shí)間，終于迎來(lái)一次出大招的機(jī)會(huì)了。我之所以這么說(shuō)，源于早年我對(duì)微信社交所可能嘗試挖掘的數(shù)據(jù)“機(jī)遇”一直十分關(guān)注。本以為微信會(huì)在規(guī)模上位以后，迅速回馬槍推出具有“智能”算法意圖的主戰(zhàn)功能。但是，除了朋友圈廣告倒是深得騰訊商業(yè)一貫的套路口味，冷不丁還用了些社交算法作為推廣裂變的一種新鮮嘗試。此外，就未能見(jiàn)到其他更為“顯著”的療效了。

此次局部用戶灰度測(cè)試的朋友圈熱文到底有啥玄機(jī)？我們先看圖

入口放在微信搜索頁(yè)面

其實(shí)微信在搜索方面沒(méi)有少下功夫，之前的朋友圈選項(xiàng)中“一周朋友圈精選”都有不少匯集朋友圈熱點(diǎn)導(dǎo)航的作用，根據(jù)搜索算法來(lái)進(jìn)行用戶自身社交半徑小范圍的推薦嘗試。而“朋友分享的音樂(lè)”無(wú)疑是個(gè)特別有“帶感”的場(chǎng)景功能，最近又添加了一鍵歌單的功能，可謂是暖心之作。

而這次顯然是微信根據(jù)累積經(jīng)驗(yàn)和測(cè)試效果后，更大范圍的算法推薦測(cè)試，熱文入口明顯不再局限于個(gè)人朋友圈的范圍，而是可能擴(kuò)大到了一個(gè)甚至多個(gè)社交圈用戶朋友圈的重疊匹配（數(shù)據(jù)運(yùn)算量估計(jì)幾何級(jí)擴(kuò)大）。微信活躍用戶現(xiàn)在已經(jīng)是個(gè)接近7億的龐大量級(jí)，這一個(gè)“看似小小”的改動(dòng)，影響應(yīng)該是深遠(yuǎn)的。可見(jiàn)微信針對(duì)數(shù)據(jù)挖掘與智能算法的進(jìn)一步深入應(yīng)用是抱有很大想象空間的。微信現(xiàn)在就如同已經(jīng)蓄好財(cái)富的礦池，隨時(shí)等待一步步精煉提純。

熱文的算法匹配度還是相當(dāng)不錯(cuò)的。嚴(yán)格意義來(lái)講，這算的上是微信朋友圈的“今日頭條”了，根據(jù)我們體驗(yàn)的效果來(lái)看，基本上筆者大部分日常關(guān)注的信息方向都被納入了，這說(shuō)明微信正在根據(jù)我的朋友圈和社交圈范圍內(nèi)各類人群畫像做深度匹配，我們平日關(guān)注什么、轉(zhuǎn)發(fā)什么、發(fā)表什么甚至為哪些內(nèi)容點(diǎn)贊都被后臺(tái)充分標(biāo)記，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)推薦出你感興趣的內(nèi)容。

有意思的是，我們還在搜索文章的選項(xiàng)里發(fā)現(xiàn)微信系統(tǒng)給你打的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽和熱文里面的標(biāo)簽屬性應(yīng)該是一致的。筆者查閱了朋友的測(cè)試情況，發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都具有不同的標(biāo)簽組合。大概可以推測(cè)是根據(jù)各自朋友圈及人脈關(guān)系數(shù)據(jù)關(guān)注傾向來(lái)設(shè)定的。

這樣意味著其實(shí)熱文這個(gè)功能是個(gè)全“類目”入口，即包括你關(guān)注的公眾號(hào)的文章推薦，還包括你朋友圈的熱點(diǎn)文章推薦，以及根據(jù)你的朋友圈畫像提供的匹配度很高的興趣標(biāo)簽范圍內(nèi)的文章推薦。而文章這個(gè)標(biāo)簽則處于分類“類目”，信息匹配更細(xì)分。更細(xì)心你會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)不同在于，雖然有可能大家的類目一樣，但是推薦的文章又有所不同，這應(yīng)該也是具有朋友圈社交算法屬性來(lái)進(jìn)行定制到個(gè)體的服務(wù)的。這點(diǎn)可謂是一石二鳥的作用，即照顧了物以類聚、人以群分的信息分類，也照顧了個(gè)體興趣愛(ài)好的傾向（應(yīng)該涉及關(guān)鍵詞匹配等算法）。比如同樣金融財(cái)經(jīng)的標(biāo)簽里，有人可能傾向于支付領(lǐng)域，有人可能傾向于創(chuàng)投領(lǐng)域。因而在分配推薦的時(shí)候，就有了較大維度的差異。

不同人的不同的標(biāo)簽

（你可以互相查查哦，不要亂翻手機(jī)，要得到對(duì)方允許哦）

話說(shuō)，這樣紫，通過(guò)這些標(biāo)簽和熱文推薦的內(nèi)容，你大體就可以知道一個(gè)人日常的興趣、工作、愛(ài)好（HR們的福利），甚至還能推斷一定程度上的價(jià)值觀傾向。（筆者細(xì)思恐極：這意味著以后不能干“壞事”亂加人和亂發(fā)朋友圈，否則被訂上不雅標(biāo)簽?zāi)强删筒缓每戳恕热缒信笥?、老公之類云云，你懂得）這個(gè)功能類似一個(gè)微信內(nèi)置的自動(dòng)響應(yīng)的Siri（智能機(jī)器人）或小冰，但是明顯比較符合現(xiàn)階段人類的直觀需求。信息過(guò)載的時(shí)代，如今各種泛濫信息和重復(fù)信息太多，這也極大的影響了原創(chuàng)信息的傳播乃至被及時(shí)捕捉。因而當(dāng)我們“用心”經(jīng)營(yíng)好自己的人脈圈（不要為了賣貨刷屏亂加人和到處群發(fā)小廣告），乃至朋友圈（積極關(guān)注你的興趣和指導(dǎo)你的成長(zhǎng)），往往對(duì)這個(gè)會(huì)“自動(dòng)學(xué)習(xí)補(bǔ)刀”的功能來(lái)講，就等于它自己說(shuō)的那樣“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”。它是一扇窗，能打開(kāi)你封閉私密的朋友圈，讓你感知到這個(gè)世界不只是低頭看看眼前的朋友圈（≤5000），這樣也算具有產(chǎn)品的某種哲學(xué)情懷（微信產(chǎn)品經(jīng)理們也算深諳張小龍的技術(shù)心智）。此外，這意味著朋友圈已經(jīng)進(jìn)入了可被“精耕細(xì)作”的時(shí)代，而不再是支持刷屏的野蠻形象了。嗯，謹(jǐn)慎對(duì)待亂入，可以給你找的更有價(jià)值的信息和更有幫助的內(nèi)容。你愛(ài)吃，它給你的都是美味；你愛(ài)美，可能匹配的是美容和時(shí)裝，你愛(ài)八卦，那么…呵呵。

總之，你們會(huì)愛(ài)上這個(gè)功能的（干貨滿滿令人無(wú)法罷手），因?yàn)樗悄闳粘Ｅ笥讶μ烊坏挠成?，是你的影子助手，無(wú)論生活或工作，它都成為你穿透盒子看到另一個(gè)空間維度的薛定諤的貓。以后你的朋友圈價(jià)值得以數(shù)據(jù)化定制（成為你獨(dú)一無(wú)二的智能信息入口），也就是說(shuō)，你如何經(jīng)營(yíng)好朋友圈，它就會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的世界給你。微信已經(jīng)開(kāi)始走出流量覆蓋的野蠻增量模式（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶天花板已經(jīng)到了），而逐步回歸到通過(guò)智能算法優(yōu)化精細(xì)內(nèi)容和指導(dǎo)用戶行為良性健康的道路上（自我凈化），此一役潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲悄無(wú)聲息的布局，儼然要暗殺某度成就新一代信息入口。

作者@福君，來(lái)源：星塵會(huì)（id: StardustCapital）