從世界杯到奧運(yùn)，合作覆蓋所有重大賽事

其實(shí)在這屆奧運(yùn)會(huì)之前，央視和微博已經(jīng)有了非常多的合作，從2014年世界杯開始，幾乎覆蓋了所有的重大賽事，整體曝光超過(guò)500億，世界杯的時(shí)候微博和CCTV5之間聯(lián)動(dòng)的賽事話題超過(guò)了100億，這個(gè)數(shù)字是非常驚人的。而央視體育頻道總監(jiān)江和平則表示“之所以要跟新浪微博來(lái)進(jìn)行合作，理由其實(shí)是非常簡(jiǎn)單的。首先它受眾面廣，其次它的用戶年輕化，更為重要就是它已經(jīng)擁有了巨大的影響力。”

這種合作隨著時(shí)間的推進(jìn)，技術(shù)的進(jìn)步和微博平臺(tái)的發(fā)展，顯然已經(jīng)有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和需求。而對(duì)于央視來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的報(bào)道方式也需要與時(shí)俱進(jìn)，為自己增加新的社交元素和互動(dòng)性，從而更進(jìn)一步增進(jìn)自己的輻射面和影響力。這里面有一個(gè)小插曲很有意思，主持人也表示雖然知道多少人在收看央視的節(jié)目，但是對(duì)用戶的形象和喜好，是沒(méi)有辦法知道的。而社交平臺(tái)的好處則是在播放的同時(shí)，具有了很多的數(shù)據(jù)積累，這樣也可以更好的指導(dǎo)節(jié)目方的改進(jìn)。

創(chuàng)新玩法，微博產(chǎn)品大升級(jí)

戰(zhàn)略的合作肯定還是需要產(chǎn)品的支持，微博在產(chǎn)品端針對(duì)奧運(yùn)會(huì)有一個(gè)特別的版本，會(huì)把CCTV5客戶端和內(nèi)容去跟微博的渠道結(jié)合在一起，同時(shí)推出奧運(yùn)日歷，告訴用戶幾點(diǎn)幾分有什么樣的賽事直播，這樣就直接把賽事傳播移動(dòng)化了。

目前在微博上已經(jīng)建立起完善的奧運(yùn)矩陣。覆蓋國(guó)際奧委會(huì)、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，中國(guó)駐里約總領(lǐng)館、巴西駐華使館等政府機(jī)構(gòu)，央視體育頻道等權(quán)威媒體和500多位知名體育評(píng)論員、超過(guò)70%的現(xiàn)役國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、1000多位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員以及15萬(wàn)體育認(rèn)證用戶。這些用戶都會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容，包括賽事直播、點(diǎn)評(píng)以及后續(xù)的展望和評(píng)論，甚至包括比賽的掃盲和一些運(yùn)動(dòng)知識(shí)的傳播。微博將為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)開通專屬話題主頁(yè)，最及時(shí)全面的報(bào)道相關(guān)賽事信息，同時(shí)還增加了很多互動(dòng)方式，可以讓用戶為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員加油，點(diǎn)贊和打卡，甚至還有打賞功能，可以說(shuō)把各種社交方式，應(yīng)用到了極致。

后電視時(shí)代，微博的巨大價(jià)值

央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動(dòng)電視節(jié)目的到達(dá)率增加0.248%，收視率增加0.1%。這對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，顯然是個(gè)好消息，而目前來(lái)看，各大電視臺(tái)也都非常重視在微博上的互動(dòng)。

因?yàn)槿藗兩盍?xí)慣的變化，用戶在看電視上花的時(shí)間一是比較少，二是比較固定，所以像奧運(yùn)會(huì)這樣賽事比較密集，國(guó)外時(shí)差還比較嚴(yán)重的節(jié)目，在社交平臺(tái)上的傳播，就更加重要了。本來(lái)比賽在結(jié)束的時(shí)候，其實(shí)熱度就已經(jīng)結(jié)束了，但是如果放到微博上，可能在未來(lái)的一周內(nèi)還會(huì)有錯(cuò)過(guò)的人去看視頻，同時(shí)留下自己的評(píng)論，這其實(shí)大大延續(xù)了電視內(nèi)容的生命周期，也同時(shí)會(huì)大大提升電視臺(tái)的收視率，這也是微博這幾年一直在做的事情。

而奧運(yùn)報(bào)道無(wú)疑是報(bào)道中的皇冠，能夠做好奧運(yùn)報(bào)道，那就真的是達(dá)到巔峰了，而這次和央視體育頻道的戰(zhàn)略合作，也可以看作是一個(gè)里程碑式的事件——微博終于成為一個(gè)和央視一樣的主流報(bào)道渠道，再次得到了最高層次的專業(yè)認(rèn)同。

巴西里約奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，相信到時(shí)候就算是沒(méi)有時(shí)間看電視的人們，也會(huì)在微博上看到最完整和及時(shí)的奧運(yùn)報(bào)道，這就是科技進(jìn)步帶給人們的便利，它已經(jīng)改變了人們的生活。