直播最近在社會(huì)范圍熱議，到處都是等著踩風(fēng)口起飛的豬。
但直播在互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)講，確實(shí)是個(gè)老家伙， pc時(shí)代李學(xué)凌2005年就成立了YY，而六間房，5198之類(lèi)的秀場(chǎng)直播網(wǎng)站也滋潤(rùn)了許久。那為啥現(xiàn)在才大火特火起來(lái)？
智能機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新的流量入口出現(xiàn)，同時(shí)技術(shù)條件進(jìn)一步成熟。從2014年開(kāi)始，斗魚(yú)，戰(zhàn)旗，龍珠，熊貓之類(lèi)的平臺(tái)以游戲直播切入移動(dòng)直播市場(chǎng)（國(guó)外的twitch是鼻祖）嚇得YY直接搞了個(gè)虎牙直播應(yīng)戰(zhàn)，隨后映客，花椒之類(lèi)的泛娛樂(lè)移動(dòng)直播平臺(tái)也應(yīng)聲而起，同時(shí)呢國(guó)內(nèi)外各大社交網(wǎng)站也開(kāi)始接入視頻直播，微博，F(xiàn)B不一而足。總之直播這把火是在世界范圍內(nèi)起來(lái)了。
發(fā)展史自己去查資料，本篇不作科普，灑家著重給大家伙兒挑些有用的筋骨。
第一，一些自稱(chēng)移動(dòng)直播的平臺(tái)其實(shí)也玩pc端。pc端直播包括兩個(gè)呈現(xiàn)方式，一是客戶端，如YY，二是網(wǎng)頁(yè)直播，如虎牙斗魚(yú)。網(wǎng)頁(yè)游戲直播對(duì)不少游戲玩家來(lái)講甚至要比移動(dòng)端的來(lái)得更為方便，因?yàn)楹芏嘀鞑ザ挤稚⒃诟鱾€(gè)平臺(tái)，手機(jī)上看要在各個(gè)客戶端切換，而網(wǎng)頁(yè)可以同時(shí)掛好幾個(gè)直播平臺(tái)的直播窗口。
第二，視頻直播是視頻這一傳播介質(zhì)的一個(gè)分支，應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于視頻大類(lèi)。視頻從兩個(gè)維度劃分有不錯(cuò)的效用，一是長(zhǎng)短，二是是否即時(shí)。直播方便互動(dòng)，傳統(tǒng)視頻便于傳播，這個(gè)很好理解吧，直播的時(shí)候?qū)崟r(shí)跟觀眾進(jìn)行交流，觀眾發(fā)彈幕送火箭，主播看留言回復(fù)觀眾提問(wèn)啥的。直播一關(guān)廳啥都沒(méi)了，傳統(tǒng)視頻只要傳上去很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)在那，而且可以便捷進(jìn)行分發(fā)。
第三，視頻直播對(duì)內(nèi)容有獨(dú)特的要求，要滿足即時(shí)性的同時(shí)還具備可持續(xù)的觀賞性。目之所及能滿足這一需求的具備規(guī)模的內(nèi)容可能就只有游戲、秀場(chǎng)和體育少數(shù)幾個(gè)門(mén)類(lèi)。其他形式的內(nèi)容絕大部分不具備持久的生命力（綜藝、戶外），只能?chē)L個(gè)鮮。每個(gè)人的人生，無(wú)聊普通的時(shí)日占的是絕大多數(shù)，戲劇性沖突性的內(nèi)容可遇不可求。
內(nèi)容定位從某種程度也能判斷目前大把直播平臺(tái)的生死（任何一個(gè)平臺(tái)都需要穩(wěn)定的流量支撐，背后依靠的是相對(duì)集中穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，如游戲直播流量就占了直播流量的半壁江山）。直播作為工具附著在大平臺(tái)上是不錯(cuò)的一個(gè)方式，在垂直領(lǐng)域，游戲直播，秀場(chǎng)是目前可見(jiàn)最成熟的板塊，體育直播也有一定想象空間（類(lèi)比CCTV5），不看好電商直播平臺(tái)，映客的全民直播定位就是腦子缺根筋，不以可持續(xù)內(nèi)容作為平臺(tái)定位的玩家注定出局，理由很簡(jiǎn)單，內(nèi)容才是你對(duì)用戶的根本價(jià)值，其他的任何噱頭都不會(huì)讓你吃上飯。
直播是泛娛樂(lè)的天下，不管你是干嘛的，用上這工具必定被抹上娛樂(lè)化的色彩，這里承載的東西都是輕骨頭，適合給看客打發(fā)無(wú)聊。（游戲，綜藝，戶外，秀場(chǎng)其實(shí)也是泛娛樂(lè)）
第四，從引流的角度來(lái)講，直播成本太高。首先是內(nèi)容無(wú)法精心編排修剪得以最佳的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，二是內(nèi)容分發(fā)傳播乏力（關(guān)廳就沒(méi)了），遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如制作精品視頻分發(fā)至各個(gè)平臺(tái)做好優(yōu)化用來(lái)長(zhǎng)時(shí)間引流來(lái)得有收益。
第五，把直播當(dāng)成一種工具，作為互聯(lián)網(wǎng)組合項(xiàng)目的一張牌，用于與粉絲互動(dòng)吹牛逼，拍賣(mài)，公開(kāi)課等場(chǎng)景還是非常合適的。就搞一般項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，直播在互聯(lián)網(wǎng)工具箱的江湖就是辣椒，姜蒜一類(lèi)的調(diào)料，絕逼不是啥不可或缺的角色，當(dāng)然另起爐灶圍繞它組合項(xiàng)目也未嘗不可，看個(gè)人道行。
總結(jié)一下子，直播對(duì)一般人來(lái)講適合消磨時(shí)間，打發(fā)無(wú)聊；對(duì)自媒體們大v們（含主播）來(lái)講是個(gè)不錯(cuò)的工具甚至工作平臺(tái)（變現(xiàn)，互動(dòng)增加粉絲粘度），本身沒(méi)啥流量和特殊技能的就別瞎攙和了；對(duì)平臺(tái)本身創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，成為BAT似乎有些遙遠(yuǎn)，想象力有限，活下來(lái)倒也能賺點(diǎn)（社交+視頻才有可能崛起一個(gè)巨無(wú)霸，直播只是一環(huán)）。
暫時(shí)就扯上面這幾點(diǎn)，用來(lái)解毒綽綽有余。